Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Управление конфликтной ситуацией
Человек среди людей
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
“Фигура” и “фон”
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Кратко о чувствах
Развитие менеджмента в России
Анализ внутренних переживаний потребителя
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Эмоции, эволюция и интеллект
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Сознание как высшая форма психики
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Сознание
Сознание как онтогенез речи
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Ощущения. Методы исследования ощущений
Почему взаимно чувство?
Осмысленное восприятие
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Особенности Я-концепции в ранней юности
Коммуникационные мотивы
Эмоциональная регуляция деятельности
Бизнес и конкуренция
Структурная схема планирования
Личностное самоопределение в ранней юности
Группы телесной терапии
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
О гордости
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Сознание как форма отражения
Рассеянность и внимательность
Психика и среда
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Строение и функции нервной системы
Амнезия
Характеристика и базы исследования
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Наблюдение как метод получения психологической информации
Процесс общения (коммуникации)
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Система стратегического управления
Понятие эмоций
Возникновение дружбы. Встреча
Количественные методы прогнозирования
Важнейшие функции менеджера
Образ Я
Цели в организациях
Преодоление конфликтов посредством общения


Новости: