Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Классификация ощущений
Исследование Т-групп
Боль
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Первичная терапия в телесной психотерапии
Т-группы
Проблемы психодрамы
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Кто правит миром
Группы встреч вкратце
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Классификация ощущений
Определение внимания
Почему взаимно чувство?
Гештальттерапия вкратце
Структура общения
Сознание как интегративный способ бытия человека
Психология формы в рекламе
Лидерство в групповой психотерапии
Модели работы мозга
Физиологические основы характера
Темперамент и методы его изучения
Речь. Виды речи
Психологические новообразования ранней юности
Язык и формирование сознания
Роли и нормы в группах психокоррекции
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Изучение сопротивления в группах встреч
Портретные иллюзии
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Коротко об ощущениях
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Самосознание и самооценка личности
Гештальтпсихология
Общее понятие об ощущениях
Белое вещество полушарий
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Вкратце о темпераменте
Психологическое воздействие на граждан
Типы дружбы
Этические проблемы рекламы
Почему слабопроницаем психоз?
Основные понятия психодрамы
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Воображение как форма преобразования знания
Ценностный конфликт
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Противоположности в гештальттерапии
Рассеянность и внимательность
Ролевые отношения


Новости: