Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Важнейшие функции менеджера
Система стратегического управления
Вербальный фактор интеллекта
Случай: столкновение культур
Исследование Т-групп
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Как стать хозяином своих желаний
Природа конфликтов
Изучение рынка
Стыд за собственного ребенка
Отражение и информация
Проблемы групп встреч
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Воображение и наглядное моделирование
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Ветви психологии
Познавательные реакции потребителя
Последствия конфликта
Мотивация персонала
Психодрама вкратце
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Слежение за результатами
Побег в болезни
Темперамент и личность
Особенности Я-концепции в ранней юности
Зарождение политического PR
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Структура сознания
Основы планирования экспериментов
О биоэнергетических взаимодействиях
Определение мышления
Ситуационный подход к лидерству
Строение и функции нервной системы
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Структура личности по Фрейду
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Труд
Виды навыков
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Коротко о мышлении
История исследования малых групп
Проблемы гештальттерапии
Психологический эксперимент и его виды
Структурные характеристики организаций
Количественные методы прогнозирования
Физиологические основы характера
Информационная теория П.В.Симонова
Групповая психотерапия вкратце
Физиологические основы внимания
Особенности изучения конфликтов
Общее понятие о темпераменте
Ситуационный анализ


Новости: