www.Azzc.ru

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

Схожие статьи:

Поведенческая составляющая Я-концепции
Темперамент и методы его изучения
Виды внимания
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Темперамент и личность
Исследования и разработки на предприятии
Что есть мысль с точки зрения науки?
Применение групповой психокоррекции в организациях
Реализация тактики
Воспитание в духе оптимизма
Некоторые эффекты и законы памяти
Демократичный руководитель
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Ценностный конфликт
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Причины конфликта
Воздействие состава группы
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Динамика чувств человека
Четыре системы Лайкерта
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Структурная схема планирования
Внимание, его диагностика и развитие
Лидерство в групповой психотерапии
Разновидности рекламы
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Сознание
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Понятие дружбы и её значения
Группы тренинга умений
Проблемы психологии индивидуальности
Самооценка
Психика и среда
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Воля и методы ее изучения
Общие закономерности мышления
Формула эмоций Симонова
Сознание как высшая форма психики
Проблемы телесной терапии
Виды деятельности
О методах исследований в психологии
Развитие личностной рефлексии
Об историческом развитии познавательных процессов
Методы исследования восприятия
Рассеянность и внимательность
Иллюзии цветового зрения
Взаимодействие навыков
Структура личности по Фрейду
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Строение и функции нервной системы
Исследования лидерства К. Левина
Рудиментная теория эмоций
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Телефон как средство коммуникации
Темперамент и личность