Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Тренинги на предприятии. Что это такое?
Исследования лидерства К. Левина
Виды внимания
Слежение за результатами
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Адаптация работающей женщины
Мыслительные операции
Народ и народовластие
Этика психокоррекционных групп
Понятие личности
Методы исследования представлений
Дополнительные методики в тренингах умений
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Индивидуумы и группы
Понятие психологии
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Общее понятие о характере
Эмоции и восприятие
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Понятия малой группы и коллектива
Возможности для увеличения числа потребителей
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Этические проблемы рекламы
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Воображение и гипотезы
С чего начиналась групповая психотерапия
Темперамент и личность
Группы встреч
Как правильно делать замечания
Исследование Т-групп
Общая характеристика умений
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Память в когнитивной психологии
Определение памяти
Социально-психологическая структура группы
Ощущения. Методы исследования ощущений
Основные понятия Т-групп
Этапы развития мирового менеджмента
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Об историческом развитии познавательных процессов
Меняющийся рельеф и перспектива
Темперамент и личность
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Определение мышления
Теория эмоций Джемса - Ланге
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Ролевые отношения
Хранение информации в психологии рекламы
Подготовка к началу переговоров
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом


Новости: