Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Ветви психологии
Основные процедуры тренинга умений
Виды памяти и их особенности
Ассоциации как способ запоминания
Т-группы
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Сознание и мозг
Общая характеристика привычек
Поведенческий подход к лидерству
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Познавательные реакции потребителя
Мотивация партнеров на взаимодействие
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Установление контакта в группах встреч
Классификация чувств
Подведение итогов переговоров
Интеллект
Высшая нервная деятельность человека и животных
Формирование убеждения у покупателя
Человек среди людей
Понятие Я-концепции
Эффективность психологических тестов
Классификация характеров
Внимание как условие сознательной деятельности
Факторы, определяющие эмоции
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Понятие личности
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Вкратце о темпераменте
Причины конфликта
Разновидности рекламы
Межличностные стили разрешения конфликтов
Структурное интервью
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Сознание как онтогенез речи
Методы изучения личности
Структура общения
Временная дезорганизованность сознания
Почему вероятна стратификация?
Чувство отвращения
Бизнес с точки зрения неудачника
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Серое вещество полушарий
Структура психических свойств личности
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Логическая структура мысленного эксперимента
Психология дружбы
Пытаться изменить другого
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Взаимодействие навыков
Психические процессы в формировании рекламных образов
Виды внимания


Новости: