Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Методы исследования эмоций
Эмоциональная регуляция деятельности
Стадный инстинкт
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Амнезия
Эмоциональные реакции потребителя
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Статус
Мышление
Понятие Я-концепции
Самосознание и самооценка личности
Пытаться изменить другого
Общее понятие о психике
Определение пропорций производства
Почему вероятна стратификация?
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Задатки и способности
Обратная сторона "интересной жизни"
Адаптация работающей женщины
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Беседа как метод получения психологической информации
Общее представление о памяти человека
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Основные функции чувств
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Эмпатия
Классификация методов современной психологии
Понятие желания
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Психологические соблазны детей
Характер в структуре личности
Изучение рынка
Гештальтпсихология
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Сохранение и извлечение информации
Понятие ощущений
Система воспитания как условие развития личности
Как правильно делать замечания
Свойства внимания
Психология в системе современной науки
Особенности Я-концепции в ранней юности
Эпилептоид, кто ты?
Важнейшие функции менеджера
Роли, нормы и статус
Повторение
Функции стратегического планирования
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Почему взаимно чувство?
Компоненты коммуникативного акта
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Личностные опросники. Формулировка вопросов


Новости: