Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Репетиция поведения в тренингах умений
НАЧНИ С НОЛЯ
Определение мышления
Биологическая и информационная теория эмоций
Неуставное поведение военнослужащих
Психология дружбы
Выражение веселья и радости
Ситуационный подход к лидерству
О тщеславии
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Особенности Я-концепции в ранней юности
Первичная терапия в телесной психотерапии
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Роли и нормы в группах психокоррекции
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Характерология
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Основные процедуры психодрамы
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Новая парадигма естествознания
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
8 советов по рациональному использованию телефона
Танцевальная терапия вкратце
Постановка задач рекламной деятельности
Кто правит миром
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Технические приемы эффективного слушания
Исследования лидерства К. Левина
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Психология национальной идентичности
Язык и мышление
Практические упражнения для гештальтгрупп
Компоненты коммуникативного акта
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Морально-этические стороны дружбы
Психологические новообразования ранней юности
Психологические новообразования ранней юности
Зрелость в гештальттерапии
Развитие личностной рефлексии
Классификация характеров
Психолингвистика рекламного текста
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Понятие деятельности
Виды внимания
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Понятие личности
Психологическое воздействие на граждан
Сознание человека и психофизическая реальность
Язык и формирование сознания
Типическое и индивидуальное в характере
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Шкалы интервалов


Новости: