Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Структура общения
Измерение и другие методы психологической науки
Адаптация работающей женщины
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Понятие о сознании
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Методы исследования эмоций
Ценностный конфликт
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Темперамент и личность
Cоставляющие права и способности управлять
Физиологические основы внимания
Препятствия для эффективного взаимодействия
Образ Я
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Детский коллектив
Количественные методы прогнозирования
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Первичная терапия в телесной психотерапии
Демократичный руководитель
Психографика рекламного текста
Виды памяти и их особенности
возникновение и развитие психики в филогенезе
Особенности изучения конфликтов
Психодрама вкратце
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Морально-этические стороны дружбы
Терминологический аппарат исследования эмоций
Коммуникационные мотивы
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Стадный инстинкт
Мой сын наркоман?
Группы телесной терапии
Эмоции и чувства
Формирование гуманистической направленности личности
Уровни построения движения
Оценка персонала
Логическая структура мысленного эксперимента
Особенности Я-концепции в ранней юности
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Виды валидности
“Фигура” и “фон”
Труд
Мышление
Почему доступна перцепция?
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Материальное и идеальное
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Цели в организациях
Методы исследования мышления
Качественные методы прогнозирования
Неприступность
Развитие личностной рефлексии
Мотивация деятельности
Шрифт в рекламе


Новости: