Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Поведенческий подход к лидерству
Формирование групп
Историческая обусловленность чувств человека
Наблюдение и эксперимент
Инстинктивное поведение животных
Народ и народовластие
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Стиль уклонения
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Психологическое воздействие на потребителей
Бизнес с точки зрения исполнителя
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Эмоции и действительность
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Коммуникационная политика
Психофизические шкалы
Бизнес и конкуренция
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Методы исследования эмоций
Методика "Изучение высших чувств"
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Психология в системе современной науки
Определение воображения
Некоторые эффекты и законы памяти
Мотивация партнеров на взаимодействие
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Роли и нормы в группах психокоррекции
Меняющийся рельеф и перспектива
Природа конфликта в организации
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Когнитивная терапия Бека
Ситуационный подход к лидерству
Почему доступна перцепция?
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Темперамент и личность
Страх
Проблема общности в социальной психологии
Определение воображения (представления)
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Характер связей и отношений в организации
НАЧНИ С НОЛЯ
Основные процедуры гештальттерапии
Методы исследования представлений
Образ Я
Конфликт потребностей
Виды дружбы
Воображаемые модели как форма научного познания
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Черты характера
Противоположности в гештальттерапии
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Индивидуальная личность, индивидуальность
Почему существуют организации


Новости: