Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Мышление и его стадии
Природа человека и социальный конфликт
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Сознание как форма отражения
Организация знаний
Общие закономерности мышления
Поощрение желания покупателя
Методы ведения переговоров
Компьютерная психодиагностика
Кто правит миром
Анализ знаковых операций у ребенка
Общие закономерности мышления
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Развитие психики
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Сознание как интегративный способ бытия человека
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Об историческом развитии познавательных процессов
Создание взаимопонимания
Динамический стереотип
Идея перфекционизма
Основные свойства внимания
Современная экономика и современный менеджер
Показатели рынка
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Практические упражнения в группах встреч
Классы и касты в психологии рекламы
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Воображение как способ получения нового знания
Эволюция и психика
Проблемы памяти
Структура акта общения
Постановка задач рекламной деятельности
Иллюзии при движении объекта
Обратная сторона "интересной жизни"
Случай: столкновение культур
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Слежение за результатами
Общие закономерности мышления
Понятие Я-концепции
Основные процедуры танцевальной терапии
Виды общения
Происхождение и развитие психики
Привлечение внимания потребителя
Память в когнитивной психологии
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Виды валидности
Черты характера
Переговоры
Эмоции и восприятие
Группы терапии искусством (арттерапии)
Структура личности по Фрейду
Домашняя работа в тренинге умений


Новости: