Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Инстинктивное поведение животных
Типы и виды коммуникативных актов
Привлечение внимания потребителя
Психология дружбы
Бизнес с точки зрения неудачника
Коммуникационные сети
Домашняя работа в тренинге умений
Психологическая характеристика деятельности
Классификации стилей управления
Измерение и другие методы психологической науки
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Коммуникационная политика
Психологические новообразования ранней юности
Структура личности по Платонову
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Пытаться изменить другого
Мозг и психика
Воображение как способ получения нового знания
Вопросы материального стимулирования
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Методы изучения речи
Особенности отдельных видов ощущений
Характеристика и базы исследования
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Создание взаимопонимания
Методы изучения внимания
Боль
Основные этапы (фазы) конфликта
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Важнейшие функции менеджера
Нейрофизиологические основы внимания
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Язык и мышление
Различия психики животных и человека
Проблемы Т-групп
Знания, умения, навыки и привычки
Преимущества групповой формы психокоррекции
Общество и бизнес
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Группы встреч
Стыд за собственного ребенка
Беседа как метод получения психологической информации
Задачи планирования деятельности фирмы
Огруппление мышления
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Катарсис в психодраме
Арсенал стратегического менеджмента
Структура личности по Фрейду
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Характеристика мыслительных операций
Контроль эмоциональной сферы
Предмет и задачи психологии
Вкратце о темпераменте


Новости: