Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Методы исследования представлений
Приемы эффективоного общения по телефону
Основные процедуры тренинга умений
Мозг и психика
Функции стратегического планирования
Задатки и способности
Группы тренинга умений
Эмоциональный заряд информации
Виды дружбы
Качественные методы прогнозирования
Эмоции и чувства
Общее представление о памяти человека
Понятие об основных свойствах нервной системы
Интеллект
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Взгляды и теории отечественных психологов
Общее понятие о характере
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Обставляя в отношениях все так, как желается
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Внимание как условие сознательной деятельности
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Ценностный конфликт
Групповая психотерапия вкратце
Аспекты эмоций
Нейрофизиологические основы внимания
Цели и постановка целей организации
Стыд за собственного ребенка
Методы исследования эмоций
Поведенческий подход к лидерству
Психологическое воздействие на граждан
Психологическая характеристика деятельности
Гештальтпсихология
Исследования и разработки на предприятии
Разнообразие видов групп встреч
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Основы энергоинформационной теории
Природа конфликтов
Особенности высшей нервной деятельности человека
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Групповой процесс
Исследование Т-групп
Аутизм как интроекция
Первичная терапия в телесной психотерапии
Исследования лидерства К. Левина
Проблемы Т-групп
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Этические проблемы рекламы
Контроль эмоциональной сферы
Психологический эксперимент и его виды


Новости: