Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Поведенческий подход к лидерству
Сознание и мозг
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Учение
Танцевальная терапия вкратце
Взгляды и теории отечественных психологов
Понятие личности
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Основные процедуры тренинга умений
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Страх
Интеллект
Психографика рекламного текста
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Психологические новообразования ранней юности
Характерология
Гнев
Типы руководителей
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Терминологический аппарат исследования эмоций
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Сознание как онтогенез речи
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Рекомендации по оптимизации памяти
Изучение конфликтов в группах встреч
Эмпатия
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Методы изучения речи
Проблемы телесной терапии
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Социальные процессы
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Индивидуальный аутизм
Интеллектуальное поведение животных
Невербальное общение
Группы: их виды, размеры, структура
Основы энергоинформационной теории
Формула эмоций Симонова
Чувство отвращения
Процесс общения (коммуникации)
Психологическая характеристика деятельности
Этические проблемы рекламы
Человек, общество и бизнес
Формирование гуманистической направленности личности
Белое вещество полушарий
Деловой завтрак, обед, ужин
Стиль уклонения
Компоненты коммуникативного акта
Управление конфликтной ситуацией
Проблема типологии личности
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Воображаемые модели и символы
Общая характеристика умений
психокоррекционная группа
Коммуникационные мотивы


Новости: