Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Современная экономика и современный менеджер
Особенности изучения конфликтов
Сознание
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Группы тренинга умений
Патопсихологический эксперимент
Общее понятие о темпераменте
Идеологическая роль лидера
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Особенности планирования
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Сознание и мозг
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Роли и нормы в группах психокоррекции
Индивидуально–изменчивое поведение
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Общение с подчиненными
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Сознание как высшая форма психики
Классификация характеров
Шкалы наименований
Житейская история
Общая характеристика умений
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Понятие эмоций
Привлечение внимания потребителя
Основы энергоинформационной теории
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Теория эмоций Джемса - Ланге
Гештальтпсихология
Типы руководителей
Самосознание в психической организации жизни человека
Анекдоты про психологов
Темперамент и личность
Эмоции и информация
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Коротко о памяти
Речь
Классификации стилей управления
Виды валидности
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Информационная теория П.В.Симонова
Постановка задач рекламной деятельности
Личность и ее структура
Обставляя в отношениях все так, как желается
Танцевальная терапия вкратце
Интеллект и механизмы мозга
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Эмпатия
Материальное и идеальное
Природа конфликта в организации
О тщеславии
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Временная дезорганизованность сознания


Новости: