Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Зарождение политического PR
Структура акта общения
Толкование сновидений в психоанализе
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Ситуационная модель руководства Фидлера
Характер и методы его изучения
Теория Джемса-Ланге
Изучение сопротивления в группах встреч
Принятие в рекламе
Системный подход в психологии
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Проблема общности в социальной психологии
Информационная теория П.В.Симонова
Компоненты коммуникативного акта
Методы исследования восприятия
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Мотивация деятельности
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Разновидности рекламы
Сознание как интегративный способ бытия человека
Основные процедуры тренинга умений
Мышление
МОЙ МИР
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Технические приемы эффективного слушания
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Парадоксы психологии
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Типическое и индивидуальное в характере
Формирование убеждения у покупателя
Виды валидности
Бизнес с точки зрения исполнителя
Человек среди людей
Количественные методы прогнозирования
Общение по телефону
Разнообразие видов групп встреч
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Мысль - мощный источником информационных программ
Полустандартизированная беседа
Состав плана сбыта
Характер в структуре личности
Практические упражнения
Основные понятия тренинга умений
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Как правильно делать замечания
Психологическое воздействие на потребителей
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Патопсихологический эксперимент
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Характеристика мыслительных операций
Структура сознания
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Белое вещество полушарий


Новости: