Статьи →  Рекламный текст


Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.


Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.



Схожие статьи:

Высшая нервная деятельность человека и животных
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Стиль, удовлетворение и производительность
Классификация раздражителя в рекламе
Иллюзии цветового зрения
Структура общения
Использование методов глубинной рекламы
Гнев
Схема исследования конфликтов
Задачи планирования деятельности фирмы
Возможности для увеличения числа потребителей
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Мотивация партнеров на взаимодействие
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Чувство отвращения
Телефон как средство коммуникации
Ситуационный анализ
Понятие дружбы и её значения
Анализ движения в танцевальной терапии
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Человек, общество и бизнес
Язык и формирование высших психологических функций
Эмоции и действительность
Вкратце о темпераменте
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Особенности Я-концепции в ранней юности
Проблемы гештальттерапии
Цели групп психокоррекции
Познавательные реакции потребителя
Деловые беседы и переговоры
Конвергентный филогенез
Развитие личностной рефлексии
Определение памяти
Портретные иллюзии
Методы получения согласия
Определение общения
Психологическая характеристика деятельности
Технические приемы эффективного слушания
Образы рекламируемых продуктов
Задачи современной психологии
Воображение и гипотезы
Типы конфликта
Развитие личностной рефлексии
Группы телесной терапии
Поведенческий подход к лидерству
Определение пропорций производства
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Определение мышления
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Модель цикла личного отношения Левинджера
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Что такое менеджмент?
Бизнес и конкуренция


Новости: