www.Azzc.ru

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

Схожие статьи:

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Личные детерминанты понимания в рекламе
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Воображение и наглядное моделирование
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Переоценка вертикальных линий
Особенности отдельных видов ощущений
Система стратегического управления
Понятие и структура малых групп в психологии
Темперамент и личность
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Ситуационный подход к лидерству
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Постановка задач рекламной деятельности
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Домашняя работа в тренинге умений
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Индивидуальная личность, индивидуальность
Типы руководителей
Другие подходы телесной терапии
О методах исследований в психологии
Бизнес с точки зрения исполнителя
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Самосознание и самооценка личности
Роли и нормы в группах психокоррекции
Бизнес и конкуренция
Особенности Я-концепции в ранней юности
Представление
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Темперамент и личность
Поведенческая составляющая Я-концепции
Установки и стереотипы в рекламной практике
Эмоции и информация
Отражение и информация
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Мыслительные операции
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Пытаться изменить другого
Развитие менеджмента в России
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Психографика рекламного текста
Управление
Типическое и индивидуальное в характере
Психология дружбы
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Меняющийся рельеф и перспектива
Характеристика и базы исследования
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Некоторые эффекты и законы памяти
Изображение в рекламе
Психологические особенности партнеров, клиентов
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ