Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Психофизиология. Проблемы, методы исследованияЭмоции и чувства
Организация знаний
Реализация тактики
Бизнес с точки зрения лидера
Т-группы вкратце
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Что такое менеджмент?
Коротко об эмоциях
Виды внимания
Кто правит миром
Воображение и мысленный эксперимент
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Гипнотический подход в рекламе
Различия психики животных и человека
Ценностный конфликт
Иллюзии при движении объекта
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Групповой процесс
Методы изучения речи
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Основные этапы (фазы) конфликта
Типы конфликтов и их характеристика
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Цели групп психокоррекции
Сохранение и извлечение информации
Наблюдение как метод получения психологической информации
Выражение веселья и радости
Стадный инстинкт
Компьютерная психодиагностика
Шаг к успеху, или как стать общительным
Психографика рекламного текста
Динамика чувств человека
Идеологическая роль лидера
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Критика начальства без последствий для карьеры
Человек, общество и бизнес
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Приемы эффективоного общения по телефону
Темперамент и личность
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Психология света в рекламе
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Структура акта общения
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Постановка задач рекламной деятельности
Психологическое воздействие на граждан
Группы телесной терапии
Восприятие мира и себя в нем
Мыслительные операции
Роли, нормы и статус
Анализ знаковых операций у ребенка