Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Преодоление страха в конфликтной ситуацииЯзык и формирование сознания
Уровни построения движения
Телесная терапия вкратце
Психолингвистика рекламного текста
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Нравственная сторона дружбы
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Стереотипы мышления средневекового человека
Особенности Я-концепции в ранней юности
Хранение информации в психологии рекламы
Задачи планирования деятельности фирмы
Постановка задач рекламной деятельности
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Психологическая характеристика темпераментов
Характеристики каналов связи общения
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Ощущения. Методы исследования ощущений
Темперамент и личность
Природа человека и социальный конфликт
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Бизнес и конкуренция
Масса и первобытная орда
Интеллект
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Важнейшие функции менеджера
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Типы конфликта
Сознание и мозг
Почему слабопроницаем психоз?
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Трансактный анализ общения
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
О методах исследований в психологии
Результаты исследования и их обсуждение
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Интеллектуальное поведение животных
Инстинктивное поведение животных
Самосознание и самооценка личности
Шрифт в рекламе
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Не бойтесь брачного договора!
Социально-психологическая структура группы
Особенности отдельных видов ощущений
Двумерная трактовка стилей лидерства
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Основные понятия Т-групп
Характеристика и базы исследования
Методика "Изучение высших чувств"
Язык общения
Кто есть друг?
Первый день на новой работе
Терминологический аппарат исследования эмоций
Историческая обусловленность чувств человека
Показатели рынка