Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Почему взаимно чувство?КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Индивидуальные особенности направленности сознания
Понятие эмоции
Нравственная сторона дружбы
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Виды памяти и их особенности
Основные понятия психодрамы
Амнезия
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Технические приемы эффективного слушания
Коммуникационные сети
Функции стратегического планирования
Инстинктивное поведение животных
Коммуникационные мотивы
Разъяснение требований к работе
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Психология слогана и заголовка текста
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Основные процедуры гештальттерапии
Коммуникативные умения
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Некоторые эффекты и законы памяти
О САМОМ ГЛАВНОМ
Природа конфликтов
Что называется способностью эффективно управлять?
Обратная сторона "интересной жизни"
Т-группы вкратце
Серое вещество полушарий
Природа конфликта в организации
Тестирование памяти
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Психологические новообразования ранней юности
Толкование сновидений в психоанализе
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Коротко об ощущениях
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Общее понятие о характере
Типы дружбы
Онтогенез и жизненный путь человека
Специалисты по PR
Сознание
Иллюзии восприятия размера
Природа человека и социальный конфликт
Психология формы в рекламе
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Создание взаимопонимания
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Человек-масса. Анатомический срез
Развитие психики
Характер в структуре личности