Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Личностное самоопределение в ранней юностиФакторы, определяющие эмоции
Понятие эмоции
Воздействие состава группы
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Этика психокоррекционных групп
Основные процедуры психодрамы
Психика и среда
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Познавательные реакции потребителя
Высшая нервная деятельность человека и животных
Гештальтпсихология
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Этапы развития мирового менеджмента
Типы конфликта
Определение воображения
Психологический эксперимент и его виды
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Группы встреч
Основные стадии протекания конфликта
Классификация чувств
Противоположности в гештальттерапии
Определение общения
Память и ее развитие
Поведение с трудным боссом
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Тестирование памяти
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Подготовка и порядок ведения переговоров
Групповая психотерапия вкратце
Структурное интервью
Общая характеристика привычек
Основные процедуры гештальттерапии
Коротко об ощущениях
Тестирование внимания
Общая характеристика умений
Воображение и наглядное моделирование
Что такое малая группа?
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Общая характеристика навыков
Стиль приспособления
Психологические особенности партнеров, клиентов
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Виды валидности
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Понятие о внимании
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Установление контакта в группах встреч
Понятие об основных свойствах нервной системы
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Критика начальства без последствий для карьеры
Вопросы материального стимулирования
Кто есть друг?
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке