Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Некоторые эффекты и законы памятиКлассификация социальных объединений в психологии
Шкалы интервалов
Структура памяти
Возникновение дружбы. Встреча
Типы и виды коммуникативных актов
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Происхождение сознания
Интеллект человека
Классификация явлений мышления
Ощущения. Методы исследования ощущений
Эмоциональные реакции потребителя
Индивидуальные различия памяти у людей
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Психографика рекламного текста
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Технические приемы эффективного слушания
Использование методов глубинной рекламы
Системный подход в психологии
Эмоциональный заряд информации
Установки и стереотипы в рекламной практике
Психологические соблазны детей
Воображение как средство научного открытия
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Сознание как форма отражения
Понятие о сознании
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Определение памяти
Классы и касты в психологии рекламы
Стереотипы мышления средневекового человека
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Масса и первобытная орда
Основные этапы (фазы) конфликта
Восприятие мира и себя в нем
Развитие психики
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Динамика чувств человека
Мышление
Группы встреч вкратце
Почему слабопроницаем психоз?
Развитие личностной рефлексии
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Эмоции и информация
Индивидуально–изменчивое поведение
Коммуникационная политика
Учение
Материальное и идеальное
Сознание как высшая форма психики
Шкалы наименований
Система психических явлений
Задатки и способности
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)