Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Методы ведения переговоровРезультаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Последствия конфликта
Социальные процессы
Определение общения
возникновение и развитие психики в филогенезе
Основные этапы (фазы) конфликта
Психология национальной идентичности
Проблема типологии личности
Структура личности по Платонову
Конфликт потребностей
Кто правит миром
Структура акта общения
Основные процедуры танцевальной терапии
Т-группы вкратце
Сознание и мозг
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Что такое бизнес?
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Темперамент и личность
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Личность и ее структура
Вкратце о темпераменте
Обратная сторона "интересной жизни"
Гештальттерапия вкратце
Теория эмоций Джемса - Ланге
Понятие эмоций
Происхождение сознания
Виды памяти и их особенности
Методы изучения личности
Структура общения
Портретные иллюзии
Понятие конфликта
Изучение рынка
Мой сын наркоман?
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Почему слабопроницаем психоз?
Модели работы мозга
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Образы рекламируемых продуктов
Первичная терапия в телесной психотерапии
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Основные процедуры групп встреч
Особенности Я-концепции в ранней юности
Классификация ощущений
Цели групп психокоррекции
Изображение в рекламе
Воля и методы ее изучения
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Характеристики каналов связи общения
НАЧНИ С НОЛЯ
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Причины конфликта