Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Классификации стилей управленияРезультаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Что такое бизнес?
Взаимодействие навыков
Тестирование интеллекта
Преувеличение острых углов
Методы исследования памяти
Структура личности по Фрейду
Активность сознания
Приемы эффективоного общения по телефону
Методы ведения переговоров
Проверка в условиях розничной торговли
Когнитивные карты
Основные стадии протекания конфликта
Воображаемые модели как форма научного познания
Общие закономерности мышления
Цели и постановка целей организации
Репетиция поведения в тренингах умений
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Психология формы в рекламе
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Общее представление о памяти человека
Понятие деятельности
Характеристика мыслительных операций
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Анекдоты про психологов
Язык общения
Бизнес с точки зрения лидера
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Мысль - мощный источником информационных программ
Групповая психотерапия вкратце
О методах исследований в психологии
Расширение осознания в гештальттерапии
Количественные методы прогнозирования
Конфликты и пути их разрешения
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Почему существуют организации
Человек среди людей
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Исследование Т-групп
Вкратце о темпераменте
Межличностные стили разрешения конфликтов
Темперамент и личность
Иллюзии при движении объекта
Стиль приспособления
Нравственная сторона дружбы
Структурная интеграция в телесной психотерапии
О САМОМ ГЛАВНОМ
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Четыре системы Лайкерта