Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Сознание как онтогенез речиИнтеллект и механизмы мозга
Психология формы в рекламе
Бизнес с точки зрения неудачника
Подведение итогов переговоров
Психодрама
Нейрофизиологические основы ощущений
“Фигура” и “фон”
Воображаемые модели и идеализация
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Методы исследования мышления
Определение мышления
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Проблема типологии личности
Задачи современной психологии
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Нравственная сторона дружбы
Конфликт интересов
Нормы
Группы: их виды, размеры, структура
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Физиологические основы характера
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Трансактный анализ общения
Почему человек вступает в группу
Обратная сторона "интересной жизни"
Историческая обусловленность чувств человека
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Понятие о внимании
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Методы урегулирования конфликтов
Определение воображения
Методы изучения речи
психокоррекционная группа
Характеристика и базы исследования
Общее представление о памяти человека
Язык и мышление
Темперамент и методы его изучения
Привлечение внимания покупателя
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Привлечение внимания потребителя
Положения схемы Дарендорфа
Общее понятие о характере
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Группы терапии искусством (арттерапии)
Основные функции чувств
Черты характера