Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
О тщеславииБОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Вкратце о темпераменте
Принципы и законы высшей нервной деятельности
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Речевая деятельность в общении
Общее понятие о характере
О биоэнергетических взаимодействиях
Психологическое воздействие на потребителей
Первый день на новой работе
Изучение сопротивления в группах встреч
Основные понятия Т-групп
Психология в системе современной науки
Человек среди людей
Цели групп психокоррекции
Установки и стереотипы в рекламной практике
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Принятие в рекламе
Группы терапии искусством (арттерапии)
Наблюдение и эксперимент
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Поведенческая составляющая Я-концепции
Предмет и структура психологической науки
Черты характера
Первичная терапия в телесной психотерапии
История исследования малых групп
Состав плана сбыта
Роли и нормы в группах психокоррекции
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Эмоции и информация
Некоторые эффекты и законы памяти
Сознание как высшая форма психики
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Воображение и гипотезы
Психолингвистика рекламного текста
Демократичный руководитель
Психофизические шкалы
Психологический климат коллектива
Управленческая решетка
МОЙ МИР
Темперамент и личность
Проблемы телесной терапии
Проблема общности в социальной психологии
Характер в структуре личности
Задатки и способности
Виды навыков
ИГРОТЕРАПИЯ
Психологические новообразования ранней юности
Система стратегического управления
Классификация социальных объединений в психологии
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Шрифт в рекламе