Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Дополнительные методики в тренингах умений
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Истоки когнитивной психологии
Ситуационная модель руководства Фидлера
Сознание как био-полевая модель
Репетиция поведения в тренингах умений
Почему доступна перцепция?
Трудный возраст
Развитие личностной рефлексии
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Гнев
Классификация ощущений
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Процесс общения (коммуникации)
Характерология
Нравственная сторона дружбы
Основные свойства внимания
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Виды мышления
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Страх
Становление самосознания в ранней юности
Понятие дружбы и её значения
Материальное и идеальное
Парламентские собрания
Роль упражнения в выработке навыков
Коротко о мышлении
Привлечение внимания покупателя
Стиль приспособления
Основы энергоинформационной теории
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Управленческая решетка
Особенности высшей нервной деятельности человека
Изучение Я-концепции
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Этические проблемы рекламы
Личные детерминанты понимания в рекламе
Некоторые эффекты и законы памяти
Психолингвистика рекламного текста
Цели и постановка целей организации
Расширение осознания в гештальттерапии
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Временная дезорганизованность сознания
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Важнейшие функции менеджера
Эволюция и психика
Терминологический аппарат исследования эмоций
Противоположности в гештальттерапии
Особенности Я-концепции в ранней юности
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Разработка рекламной стратегии
Психология конфликта


Новости: