Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Зарождение политического PR
Коммуникационные сети
Влияние впечатлений и эмоций на память
Темперамент и личность
Шкалы наименований
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Когнитивные карты
Методы ведения переговоров
Происхождение и развитие психики
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Случай: столкновение культур
Биокоммуникация и человек
Почему вероятна стратификация?
Специалисты по PR
Как правильно делать замечания
Танцевальная терапия вкратце
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Материальное и идеальное
Важнейшие функции менеджера
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Психология света в рекламе
Психологическая характеристика деятельности
Основные процедуры танцевальной терапии
Психология формы в рекламе
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Положения схемы Дарендорфа
Влияние личностных качеств на общение
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Характеристика мыслительных операций
Методика "Изучение высших чувств"
Что есть мысль с точки зрения науки?
Особенности Я-концепции в ранней юности
Проблема культурного развития ребенка
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Виды памяти и их особенности
Классификация характеров
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Построение доверительных отношений в группах встреч
Общение с подчиненными
Основные процедуры психодрамы
Эмоции и восприятие
Внимание как условие сознательной деятельности
Опасный гештальт: основные моменты
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Структурные характеристики организаций
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Истоки когнитивной психологии
Анекдоты про психологов
Нейрофизиологические основы ощущений
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Определение восприятия
Стыд за собственного ребенка
Практические упражнения для групп танцевальной терапии


Новости: