Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Основные понятия Т-групп
Другие подходы телесной терапии
Общие закономерности мышления
Трудный возраст
Разработка рекламной стратегии
Виды общения
Системный подход в психологии
Анализ движения в танцевальной терапии
Изучение рынка
Неприступность
Для чего изучать конфликты
Организация беседы при приеме на работу
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Опасный гештальт: основные моменты
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Групповой процесс
Когнитивная терапия Бека
Определение общения
Методы принятия управленческих решений
Тестирование интеллекта
Личные детерминанты понимания в рекламе
Мотивация партнеров на взаимодействие
ИГРОТЕРАПИЯ
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Современная экономика и современный менеджер
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Понятие эмоций
Стыд за собственного ребенка
Типы руководителей
Измерение и оценка в тренинге умений
Обида
Экспериментальная психология
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Свойства внимания
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Четыре системы Лайкерта
Типы конфликта
Проверка в условиях розничной торговли
Качественные методы прогнозирования
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Группы: их виды, размеры, структура
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Самосознание в психической организации жизни человека
Народ и народовластие
Учение
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Умение слушать в акте общения
Конфликт потребностей
Общая характеристика привычек
Проблемы психологии индивидуальности
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Нравственная сторона дружбы
Культурные различия и интеллектуальная деятельность


Новости: