www.Azzc.ru

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Схожие статьи:

Общие психофизиологические закономерности ощущений
Отражение и информация
Морально-этические стороны дружбы
Коротко о памяти
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
С чего начиналась групповая психотерапия
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Идея перфекционизма
Как правильно делать замечания
Поведенческая составляющая Я-концепции
Рудиментная теория эмоций
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Структура сознания
Классификация психических явлений
Проверка в условиях розничной торговли
Определение воображения
Понятия малой группы и коллектива
Восприятие
Тестирование внимания
Человек в пограничной ситуации
Индивидуумы и группы
Принятие в рекламе
Мышление и его стадии
Эмоции и действительность
Конфликт интересов
Личностные опросники. Формулировка вопросов
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Мой сын наркоман?
Теория эмоций Джемса - Ланге
Задачи планирования деятельности фирмы
Эмоции, порождаемые социальной средой
Темперамент и личность
Мышление
Важнейшие функции менеджера
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Воздействие состава группы
Бизнес с точки зрения исполнителя
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Управление конфликтной ситуацией
Психологические новообразования ранней юности
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Понятие конфликта
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Подготовка к началу переговоров
Развитие личностной рефлексии
Модели работы мозга
Классификация методов современной психологии
Практика проведения собеседования с персоналом
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН