Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Психология национальной идентичности
Бизнес с точки зрения неудачника
Зависть
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Телефон как средство коммуникации
Уровни построения движения
Познавательные реакции потребителя
Первичная терапия в телесной психотерапии
Общение с подчиненными
Методы изучения личности
Воображение и мысленный эксперимент
Изучение рынка
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Статус
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Обставляя в отношениях все так, как желается
Неприступность
Шаг к успеху, или как стать общительным
Страх
ИГРОТЕРАПИЯ
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Виды деятельности
Основные стадии протекания конфликта
Проблемы Т-групп
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Межличностные стили разрешения конфликтов
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Переоценка вертикальных линий
Особенности отдельных видов ощущений
Шрифт в рекламе
Организация знаний
Приемы эффективоного общения по телефону
Логическая структура мысленного эксперимента
Показатели рынка
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Воображение как форма преобразования знания
Определение мышления
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Решение о разработке рекламного сообщения
Группы терапии искусством (арттерапии)
Воображаемые модели как форма научного познания
Психологические особенности партнеров, клиентов
Почему человек вступает в группу
ОДИНОЧЕСТВО
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Запоминание в психологии рекламы
Классификация ощущений
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Человек среди людей
Характеристики каналов связи общения
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Вкратце о деловом общении
Подготовка к началу переговоров


Новости: