Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Бихевиоризм
Самосознание в психической организации жизни человека
Иллюзии восприятия размера
Типы дружбы
Особенности планирования
Что такое малая группа?
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Определение внимания
Установление контакта в группах встреч
Как стать хозяином своих желаний
Поведенческий подход к лидерству
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Характеристика мыслительных операций
Социально-психологическая структура группы
Типы и виды коммуникативных актов
Структурные характеристики организаций
Виды валидности
Межличностные стили разрешения конфликтов
Исследование Т-групп
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Методы урегулирования конфликтов
Природа конфликтов
Психологические основания мыслительных процессов
Обставляя в отношениях все так, как желается
Роли и нормы в группах психокоррекции
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Особенности обработки информации потребителем
Виды общения
Детский коллектив
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Контроль эмоциональной сферы
Как правильно делать замечания
Воображение и наглядное моделирование
Использование методов глубинной рекламы
Диалоговое общение
Подведение итогов переговоров
О биоэнергетических взаимодействиях
Воспитание в духе оптимизма
Решение о разработке рекламного сообщения
Проблемы гештальттерапии
Общее представление об аффективных реакциях
Рекомендации по оптимизации памяти
Зрелость в гештальттерапии
Сознание как высшая форма психики
Структура конфликта
Типы конфликта
Методы принятия управленческих решений
Дополнительные методики в тренингах умений
Знания, умения, навыки и привычки
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Воображаемые модели и символы
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Человек как личность, индивидуальность и универсальность


Новости: