Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Развитие личностной рефлексии
Специалисты по PR
Общее понятие о психике
Что такое менеджмент?
Особенности высшей нервной деятельности человека
Методы исследования восприятия
Определение внимания
Мотивация деятельности
Теория Джемса-Ланге
Виды памяти и их особенности
Поведенческая составляющая Я-концепции
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Масса и первобытная орда
Гештальтпсихология
Воля и методы ее изучения
Основные функции чувств
Осмысленное восприятие
Характеристика мыслительных операций
“Фигура” и “фон”
Принятие в рекламе
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Танцевальная терапия вкратце
Типы дружбы
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Определение памяти
Инстинктивное поведение животных
Виды дружбы
Образ Я
Понятие желания
Задачи планирования деятельности фирмы
Этические проблемы рекламы
Язык и формирование высших психологических функций
Память
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Компоненты коммуникативного акта
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Физиологические основы характера
Речь. Виды речи
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Интеллект и механизмы мозга
Ликбез для будущей свекрови
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Проблемы психодрамы
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Исследование Т-групп
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Классификация психических явлений
Зарождение политического PR
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Ощущения. Методы исследования ощущений
Ситуационный подход к лидерству
Эффективность психологических тестов


Новости: