Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Контроль эмоциональной сферы
Кто правит миром
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Организация стимулов в рекламе
Анекдоты про психологов
Особенности высшей нервной деятельности человека
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Разъяснение требований к работе
Самооценка
Что такое малая группа?
Иллюзии восприятия размера
Психологический климат коллектива
Как склонить человека к своей точке зрения
Речевая деятельность в общении
Подведение итогов переговоров
”Целое” и “часть”
Основные процедуры тренинга умений
Народ и народовластие
МОЙ МИР
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Аспекты эмоций
Парламентские собрания
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Нормы
Предмет и задачи психологии
Особенности планирования
Бизнес с точки зрения неудачника
Психические процессы в формировании рекламных образов
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Ощущения. Методы исследования ощущений
Почему человек вступает в группу
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Почему взаимно чувство?
Новая парадигма естествознания
Привлечение внимания потребителя
Переговоры
Темперамент и личность
Психолингвистика рекламного текста
ИГРОТЕРАПИЯ
Ситуационный подход к лидерству
Понятие психологии
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Воображение как способ получения нового знания
Стиль компромисса
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Установление целей маркетинга
Временная дезорганизованность сознания
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Формирование групп
Изображение в рекламе
Конвергентный филогенез
Компьютерная психодиагностика
Система воспитания как условие развития личности
Факторы, определяющие эмоции
Другие подходы телесной терапии


Новости: