Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Труд
Тестирование памяти
Разнообразие видов групп встреч
Анализ внутренних переживаний потребителя
Эмоциональные реакции потребителя
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Личность и ее структура
Нейрофизиологические основы внимания
Ветви психологии
Отражение и информация
Народ и народовластие
Групповой процесс
Характер и темперамент
Основные процедуры групп встреч
Физиологические основы внимания
Коротко о мышлении
Повторение
Выражение веселья и радости
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Нормы
Структурные характеристики организаций
Методы исследования эмоций
Психические процессы в формировании рекламных образов
Конвергентный филогенез
Психодрама вкратце
Идеологическая роль лидера
Принятие в рекламе
Телефон как средство коммуникации
Преувеличение острых углов
Виды памяти и их особенности
Мотивация партнеров на взаимодействие
Установление контакта в группах встреч
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Зависть
Что такое менеджмент?
Логическая структура мысленного эксперимента
Коммуникационная политика
Основные процедуры гештальттерапии
Воля и методы ее изучения
Цели в организациях
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Как склонить человека к своей точке зрения
Классификация психических явлений
Ценностный конфликт
Некоторые эффекты и законы памяти
Внимание
Эволюция и психика
Сознание как интегративный способ бытия человека
Характеристика и базы исследования
Эмпатия
Типическое и индивидуальное в характере
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Иллюзии зрения


Новости: