Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Воздействие состава группы
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Психология формы в рекламе
Неприступность
Формирование убеждения у покупателя
Бизнес с точки зрения исполнителя
Темперамент и методы его изучения
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Эволюция и психика
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Классификация характеров
Уровни построения движения
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Стереотипы мышления средневекового человека
Лидерство в групповой психотерапии
Общие закономерности мышления
Воля и методы ее изучения
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Логическая структура мысленного эксперимента
Основные процедуры тренинга умений
Понятие конфликта
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Психографика рекламного текста
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Типы дружбы
Основные свойства внимания
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Беседа как метод получения психологической информации
Роль упражнения в выработке навыков
Что такое менеджмент?
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Невербальное общение
Структура памяти
Ситуационная модель руководства Фидлера
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Внимание, его диагностика и развитие
Черты характера
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Ролевые отношения
Что называется способностью эффективно управлять?
Групповой процесс
Дополнительные методики в тренингах умений
Воображение и гипотезы
Психологическая характеристика темпераментов
Понятие о сознании
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Общая характеристика привычек
Психодрама вкратце
Коммуникативные умения
Объекты долгосрочного планирования
Онтогенез и жизненный путь человека


Новости: