Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Инстинктивное поведение животных
Понятие ощущений
Четыре системы Лайкерта
Темперамент и методы его изучения
Мозг и психика
Разработка рекламной стратегии
Структура личности по Гиппократу
Понятие личности
Система воспитания как условие развития личности
Лидерство в групповой психотерапии
Цели в организациях
Развитие психики
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Некоторые эффекты и законы памяти
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Белое вещество полушарий
Общее понятие о психике
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Сознание и мозг
Мой сын наркоман?
Уровни построения движения
Парадоксы психологии
Предмет и структура психологической науки
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Основные функции чувств
Структура акта общения
Проверка в условиях розничной торговли
Вербальный фактор интеллекта
Определение восприятия
Задачи современной психологии
Бихевиоризм
Демократичный руководитель
Определение пропорций производства
Характер связей и отношений в организации
Компоненты коммуникативного акта
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Установление целей маркетинга
Психологические новообразования ранней юности
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Речь. Виды речи
ОДИНОЧЕСТВО
Мысль - мощный источником информационных программ
Метод беседы в исследовании личности
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Компьютерная психодиагностика
Амнезия
Основы планирования экспериментов
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Лидер как администратор
Биологическая и информационная теория эмоций
Личность и группа. Проблема взаимоотношений


Новости: