Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Суггестивные психотехнологии в рекламе
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Стыд за собственного ребенка
Внимание как условие сознательной деятельности
Искусственный интеллект
Иллюзии цветового зрения
Мысль - мощный источником информационных программ
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Воздействие состава группы
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Состав плана сбыта
Причины конфликта
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Результаты исследования и их обсуждение
Стадный инстинкт
Основные процедуры Т-групп
Качественные методы прогнозирования
Обида
Понятие о внимании
Сознание человека и психофизическая реальность
Учение
Виды общения
Что такое малая группа?
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Поведенческая составляющая Я-концепции
Влияние личностных качеств на общение
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Рассеянность и внимательность
Типы руководителей
Сознание как интегративный способ бытия человека
Когнитивная терапия Бека
Классификация психических явлений
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Восприятие
Взаимодействие навыков
Активность сознания
Поведенческий подход к лидерству
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Анализ знаковых операций у ребенка
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Рекламный текст
Происхождение и развитие психики
История исследования малых групп
Ликбез для будущей свекрови
Развитие личностной рефлексии
Стиль приспособления
Образы рекламируемых продуктов
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Изучение покупателя
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ


Новости: