Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Тестирование внимания
Особенности общения через переводчика
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Темперамент и личность
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Уровни построения движения
Проблема культурного развития ребенка
Психология конфликта
Портретные иллюзии
Идеологическая роль лидера
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Типы конфликта
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Иллюзии зрения
Наблюдение и эксперимент
Темперамент и личность
Методы исследования восприятия
Преодоление конфликтов посредством общения
Определение пропорций производства
Меняющийся рельеф и перспектива
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Исследование Т-групп
Результаты исследования и их обсуждение
Что такое малая группа?
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Преимущества групповой формы психокоррекции
Ценностный конфликт
Как стать хозяином своих желаний
Факторы, определяющие эмоции
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Проблемы психодрамы
Аспекты эмоций
Восприятие мира и себя в нем
Характер связей и отношений в организации
Кто есть друг?
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Организация беседы при приеме на работу
Физиологические основы характера
Основные процедуры тренинга умений
Переговоры
Стиль, удовлетворение и производительность
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
О тщеславии
Неуставное поведение военнослужащих
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Структурные характеристики организаций
Эмоции и действительность
Психодрама вкратце
Черты характера
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Интеллект


Новости: