Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Характер в структуре личности
Основные понятия психодрамы
возникновение и развитие психики в филогенезе
Лесть
Cоставляющие права и способности управлять
Что есть мысль с точки зрения науки?
Язык и формирование высших психологических функций
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Память в когнитивной психологии
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Воображение как форма преобразования знания
ИГРОТЕРАПИЯ
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Психологическая характеристика темпераментов
Поведенческий подход к лидерству
Проблемы групп встреч
Психофизические шкалы
Методы ведения переговоров
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Измерение и оценка в тренинге умений
Проблема типологии личности
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Метод беседы в исследовании личности
Понятие деятельности
Эмоции, порождаемые социальной средой
Виды внимания
Типы и виды коммуникативных актов
Практические упражнения в группах встреч
Привлечение внимания покупателя
Язык и формирование сознания
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Общее понятие об ощущениях
Мотивация персонала
Историческая обусловленность чувств человека
Сознание человека и психофизическая реальность
Представление
Структура сознания
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Темперамент и личность
О гордости
Природа конфликта в организации
Положения схемы Дарендорфа
Общее понятие о психике
Терминологический аппарат исследования эмоций
Виды общения
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Тестирование интеллекта
Взгляды и теории отечественных психологов
Правила культурного общения
Психология света в рекламе
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Причины конфликта
Определение мышления
Задачи современной психологии
Психология дружбы


Новости: