Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

8 советов по рациональному использованию телефона
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Постановка задач рекламной деятельности
Воображение как средство научного открытия
Поведенческая составляющая Я-концепции
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Внимание, его диагностика и развитие
Нейрофизиологические основы ощущений
Цели групп психокоррекции
Что такое малая группа?
Что называется способностью эффективно управлять?
Конфликты и пути их разрешения
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Виды деятельности
Воображение и мысленный эксперимент
Характер в структуре личности
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Учение
Общие психофизиологические закономерности ощущений
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Разновидности рекламы
Временная дезорганизованность сознания
Парламентские собрания
Типы руководителей
Индивидуально–изменчивое поведение
Виды внимания
Шаг к успеху, или как стать общительным
Система воспитания как условие развития личности
Правила культурного общения
Методы исследования мышления
Система стратегического управления
Восприятие
Психологическое воздействие на граждан
Специалисты по PR
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Нормы
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Важнейшие функции менеджера
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Эмоции, порождаемые социальной средой
Толкование сновидений в психоанализе
Понятие деятельности
Общее представление о памяти человека
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Наблюдение как метод получения психологической информации
Мыслительные операции
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Иллюзии цветового зрения
Особенности планирования
История исследования малых групп
Свойства внимания
НАЧНИ С НОЛЯ


Новости: