Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Сознание как форма отражения
Образ Я
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Общая характеристика умений
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Инсайт в психодраме
Временная дезорганизованность сознания
Тестирование внимания
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Осмысленное восприятие
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Уровни построения движения
Эмоции и восприятие
Общее понятие о психике
Классы и касты в психологии рекламы
Кто правит миром
Физиологические основы внимания
Ощущения. Методы исследования ощущений
Развитие личности
Теория эмоций Джемса - Ланге
Система стратегического управления
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Исследование мотивов в психологии рекламы
24 совета руководителю-оратору
Функции защиты в гештальттерапии
Свойства внимания
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Воображаемые модели и символы
Психологическое воздействие на потребителей
Темперамент и методы его изучения
Психология национальной идентичности
Обида
Организация знаний
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Огруппление мышления
Почему слабопроницаем психоз?
Внимание, его диагностика и развитие
Индивидуальные особенности направленности сознания
Эмоции и действительность
Цели в организациях
Личностное самоопределение в ранней юности
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Привлечение внимания покупателя
Цели групп психокоррекции
Гипнотический подход в рекламе
Группы: их виды, размеры, структура
Психика и среда
Преимущества групповой формы психокоррекции
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Происхождение и развитие психики
Эмпатия
Когнитивные карты
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Основные понятия танцевальной терапии


Новости: