Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Депрессивный гендер
Интеллект и механизмы мозга
Виды валидности
Этические проблемы рекламы
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Группы танцевальной терапии
Исследования и разработки на предприятии
Формирование убеждения у покупателя
Эмпатия
Классификация чувств
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Цели и постановка целей организации
Воспитание в духе оптимизма
Народ и народовластие
Основные процедуры танцевальной терапии
Наблюдение как метод получения психологической информации
Характер и темперамент
Страх
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Управленческая решетка
Понятие эмоции
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
возникновение и развитие психики в филогенезе
Подведение итогов переговоров
Роль упражнения в выработке навыков
Ситуационный анализ
Бизнес и конкуренция
Проблемы психологии индивидуальности
Социальный аспект организаций
Воображение и постановка задачи
Психология дружбы
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Виды навыков
Современные концепции личности
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Результаты исследования и их обсуждение
Почему существуют организации
Измерение и оценка в тренинге умений
Модели работы мозга
Реализация тактики
Эмоциональная регуляция деятельности
Противоположности в гештальттерапии
Интеллект человека
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Специалисты по PR
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Этика психокоррекционных групп
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Телесная терапия вкратце
Ликбез для будущей свекрови
Т-группы вкратце
Классификация психических явлений


Новости: