Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Коротко о мышлении
Этапы развития мирового менеджмента
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
“Фигура” и “фон”
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Характер и темперамент
Парламентские собрания
Развитие личностной рефлексии
Cоставляющие права и способности управлять
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Четыре системы Лайкерта
Физиологические основы характера
Случай: столкновение культур
Темперамент и личность
Индивидуальные различия памяти у людей
Организация стимулов в рекламе
Методы изучения внимания
Интеллект
Роль упражнения в выработке навыков
Слежение за результатами
Язык и формирование высших психологических функций
Понятие конфликта
Психология национальной идентичности
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Классификация раздражителя в рекламе
Эмоции и информация
Природа конфликта в организации
Черты характера
Рудиментная теория эмоций
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Когнитивные карты
Характеристика мыслительных операций
Объекты долгосрочного планирования
Память и ее развитие
Амнезия
8 советов по рациональному использованию телефона
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Характеристика и базы исследования
Чувство отвращения
ИГРОТЕРАПИЯ
Индивидуальная личность, индивидуальность
Психофизические шкалы
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Нейрофизиологические основы ощущений
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Социальные процессы
Основные понятия Т-групп
24 совета руководителю-оратору
Основы планирования экспериментов
Адаптация работающей женщины
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Поведенческий подход к лидерству


Новости: