Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Случай: столкновение культур
Мышление
Постановка задач рекламной деятельности
Почему слабопроницаем психоз?
Особенности Я-концепции в ранней юности
Общение с подчиненными
Повторение
Методы исследования памяти
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Мыслительные операции
Психологические особенности партнеров, клиентов
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Восприятие
Понятие Я-концепции
Структурное интервью
Структура личности по Гиппократу
Коммуникационные сети
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Общие закономерности мышления
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Трудный возраст
Система психических явлений
Системный подход в психологии
Первичная терапия в телесной психотерапии
Знания, умения, навыки и привычки
Структура акта общения
Организация знаний
Теория эмоций Джемса - Ланге
Современные концепции личности
Шкалы наименований
Материальное и идеальное
Воображение и постановка задачи
Парадоксы психологии
Эмоции, эволюция и интеллект
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Вопросы интервью
Индивидуальные различия памяти у людей
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Общение по телефону
Эмоции и действительность
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Как склонить человека к своей точке зрения
Компьютерная психодиагностика
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Телефон как средство коммуникации
Измерение и другие методы психологической науки
Группы телесной терапии
Психологическая характеристика темпераментов
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Поведенческий подход к лидерству
Понятие эмоций
Катарсис в психодраме


Новости: