Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Основные процедуры тренинга умений
Анализ современных концептуальных моделей сознания
МОЙ МИР
возникновение и развитие психики в филогенезе
Природа конфликта в организации
Классификация методов современной психологии
Об историческом развитии познавательных процессов
Развитие личностной рефлексии
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Классификация ощущений
Понятие дружбы и её значения
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Высшая нервная деятельность человека и животных
Психологическая характеристика темпераментов
Коммуникативные умения
Сознание и мозг
Амнезия
Понятие и структура малых групп в психологии
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Идея перфекционизма
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Группы встреч вкратце
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Хранение информации в психологии рекламы
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Мышление
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Конфликт потребностей
Компьютерная психодиагностика
Рекламный текст
Теория эмоций Джемса - Ланге
Коммуникационные мотивы
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Влияние впечатлений и эмоций на память
”Целое” и “часть”
Классификация ощущений
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Классификация явлений мышления
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Разработка рекламной стратегии
Причины конфликта
Специалисты по PR
Общее представление об аффективных реакциях
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Воображение и постановка задачи
Группы танцевальной терапии
Самооценка
Искусственный интеллект
Физиологические основы внимания
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
ОДИНОЧЕСТВО


Новости: