Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Общение по телефону
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Основные процедуры психодрамы
Проверка в условиях розничной торговли
ОДИНОЧЕСТВО
Типы конфликтов и их характеристика
Стиль, удовлетворение и производительность
Зарождение политического PR
Характеристика и базы исследования
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Практические упражнения в группах встреч
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
8 советов по рациональному использованию телефона
Как стать хозяином своих желаний
Происхождение сознания
Метод беседы в исследовании личности
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Дружба
Что есть мысль с точки зрения науки?
Реакции человека и их характеристики
Личные детерминанты понимания в рекламе
Понятия малой группы и коллектива
Вкратце о темпераменте
Патопсихологический эксперимент
Меняющийся рельеф и перспектива
Зависть
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Нейрофизиологические основы внимания
Человек-масса. Анатомический срез
Структура психических свойств личности
Организация стимулов в рекламе
Психология формы в рекламе
Общее представление об аффективных реакциях
Классификации стилей управления
Понятие личности
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Двумерная трактовка стилей лидерства
Сознание как интегративный способ бытия человека
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Воображаемые модели как форма научного познания
Эмоции и чувства
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Психологическая характеристика темпераментов
Классы и касты в психологии рекламы
Общее представление о памяти человека
Методы изучения личности
Особенности изучения конфликтов
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Речь
Подготовка и порядок ведения переговоров
Темперамент и личность
Понятие ощущений


Новости: