Статьи →  Психология слогана и заголовка текста


Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.


Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.



Схожие статьи:

Парламентские собрания
Поведенческий подход к лидерству
Рекомендации по оптимизации памяти
Стереотипы мышления средневекового человека
Инстинктивное поведение животных
Материальное и идеальное
Индивидуальные особенности направленности сознания
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Критика начальства без последствий для карьеры
ИГРОТЕРАПИЯ
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Иллюзии при движении объекта
Боль
Образы рекламируемых продуктов
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Этапы развития мирового менеджмента
Отражение и информация
Типы и виды коммуникативных актов
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Гештальтпсихология
Воля и методы ее изучения
Понятие конфликта
Эффективность психологических тестов
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Новая парадигма естествознания
Теория эмоций Джемса - Ланге
Реализация тактики
Особенности обработки информации потребителем
Измерение и оценка в тренинге умений
Ветви психологии
Карта конфликта
Понятие эмоций
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Физиологические основы характера
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Бизнес и конкуренция
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
возникновение и развитие психики в филогенезе
Общее понятие о психике
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Определение речи
Когнитивная терапия Бека
Функции стратегического планирования
Воспитание в духе оптимизма
Методы исследования мышления
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Характер связей и отношений в организации
Обида
Активность сознания
Невербальное общение
Интеллект и механизмы мозга
Основы энергоинформационной теории


Новости: