Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Общее понятие об ощущениях
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Типы и виды коммуникативных актов
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Проблема типологии личности
Стадный инстинкт
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Цели и постановка целей организации
Речь
Классификация чувств
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Определение мышления
Хранение информации в психологии рекламы
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Характер связей и отношений в организации
Физиологическая основа темперамента
Идеологическая роль лидера
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Информационная теория П.В.Симонова
Телефон как средство коммуникации
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Темперамент
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Ленинградская и Московская школы психологии
Мозг и психика
Черты характера
Выражение веселья и радости
Ценностный конфликт
Гештальттерапия вкратце
Методика "Изучение высших чувств"
Нравственная сторона дружбы
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Практические упражнения
Психологическое воздействие на граждан
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Анализ внутренних переживаний потребителя
Лидер как администратор
Человек, общество и бизнес
Общее понятие о темпераменте
Бизнес с точки зрения исполнителя
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Ситуационный подход к лидерству
Общее представление об аффективных реакциях
Как стать хозяином своих желаний
Коротко о мышлении
Язык и формирование высших психологических функций
Психология конфликта
Индивидуальные особенности направленности сознания
Умение слушать в акте общения
Методы изучения личности
Общее понятие о психике


Новости: