Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Зарождение политического PR
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Мотивация партнеров на взаимодействие
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Коммуникационные мотивы
Мыслительные операции
Темперамент и личность
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Шкалы наименований
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Высшая нервная деятельность человека и животных
Обратная сторона "интересной жизни"
Коммуникационные сети
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Человек среди людей
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
О тщеславии
Опасный гештальт: основные моменты
Домашняя работа в тренинге умений
Реакции человека и их характеристики
Объекты долгосрочного планирования
Группы: их виды, размеры, структура
Лидерство в групповой психотерапии
Цели групп психокоррекции
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Воображение как форма преобразования знания
Речь
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Танцевальная терапия вкратце
Обставляя в отношениях все так, как желается
Состав плана сбыта
Невербальное общение
Управление
Толкование сновидений в психоанализе
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Природа конфликтов
Качественные методы прогнозирования
Психологическая характеристика деятельности
Деловые беседы и переговоры
Технические приемы эффективного слушания
Эмоции и восприятие
Временная дезорганизованность сознания
Привлечение внимания покупателя
Особенности обработки информации потребителем
Измерение и оценка в тренинге умений
Коммуникативные умения
Темперамент и личность
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Переговоры
Характер в структуре личности
Деловой завтрак, обед, ужин
Демократичный руководитель


Новости: