Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Ассоциации как способ запоминания
Классификации стилей управления
Воображаемые модели и идеализация
Поведенческий подход к лидерству
Различия психики животных и человека
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Преодоление конфликтов посредством общения
Коммуникационная политика
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Задачи планирования деятельности фирмы
Изучение Я-концепции
Первый день на новой работе
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Изучение сопротивления в группах встреч
Цели и постановка целей организации
Воображение и наглядное моделирование
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Построение доверительных отношений в группах встреч
Методы исследования мышления
Аутизм как интроекция
Изучение рынка
Внимание как условие сознательной деятельности
Исследования лидерства К. Левина
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Мышление
Слежение за результатами
Качественные методы прогнозирования
Наблюдение как метод получения психологической информации
Использование методов глубинной рекламы
Понятие об основных свойствах нервной системы
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Основные процедуры Т-групп
Изучение покупателя
Основные процедуры гештальттерапии
Иллюзии зрения
Вопросы интервью
Высшая нервная деятельность человека и животных
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Чувство отвращения
Депрессивный гендер
Структура личности по Гиппократу
Сознание как форма отражения
”Целое” и “часть”
Изучение конфликтов в группах встреч
Роли, нормы и статус
Стадный инстинкт
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Понятие личности
Физиологические основы внимания
Мозг и психика
Мотивация персонала
Практические упражнения
Материальное и идеальное


Новости: