Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Организация беседы при приеме на работу
Как склонить человека к своей точке зрения
Высшая нервная деятельность человека и животных
Личные детерминанты понимания в рекламе
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Гнев
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Ассоциации как способ запоминания
Домашняя работа в тренинге умений
Технические приемы эффективного слушания
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Особенности общения через переводчика
Структурная схема планирования
Личность и ее структура
Парламентские собрания
Наблюдение как метод получения психологической информации
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Общение по телефону
Свойства внимания
Общая характеристика привычек
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Постановка задач рекламной деятельности
Гештальтпсихология
Нейрофизиологические основы внимания
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Биокоммуникация и человек
Классификация ощущений
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Структура конфликта
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Аспекты эмоций
Основные процедуры танцевальной терапии
Проблемы психодрамы
Методы исследования эмоций
Классификация характеров
Исследование мотивов в психологии рекламы
О САМОМ ГЛАВНОМ
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Вкратце о деловом общении
Понятие и структура малых групп в психологии
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Решение о разработке рекламного сообщения
Выражение веселья и радости
Нравственная сторона дружбы
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Темперамент и личность
Нормы
Развитие личностной рефлексии
Серое вещество полушарий
Речь. Виды речи
Отражение и информация
Разъяснение требований к работе


Новости: