Статьи → Принятие в рекламе
Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждающим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.
Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понимается зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понимание и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлениям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекламе, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.
Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.
Схожие статьи:
О биоэнергетических взаимодействияхКонфликтный функционализм Льюиса Козера
Индивидуальные особенности направленности сознания
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Разновидности рекламы
Развитие личности
Психологические основания мыслительных процессов
Особенности высшей нервной деятельности человека
Аутизм как интроекция
Интеллект и механизмы мозга
Сознание как форма отражения
Ситуационная модель руководства Фидлера
Страх
Гештальтпсихология
Язык и формирование сознания
Структура памяти
Трансактный анализ общения
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Физиологические основы характера
Роли и нормы в группах психокоррекции
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Почему стабильно бессознательное?
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Понятие личности
Управление
Рудиментная теория эмоций
Идеологическая роль лидера
Применение групповой психокоррекции в организациях
Слежение за результатами
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Функции стратегического планирования
Классификация явлений мышления
Определение пропорций производства
Противоположности в гештальттерапии
Методы изучения речи
Высшая нервная деятельность человека и животных
Эмоции, эволюция и интеллект
Толкование сновидений в психоанализе
Развитие группы. Общие качества группы
Репетиция поведения в тренингах умений
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Изучение рынка
Воображение и мысленный эксперимент
Виды деятельности
Динамический стереотип
Почему человек вступает в группу
Эффективность психологических тестов
Образы рекламируемых продуктов
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Тестирование интеллекта
Индивидуальная личность, индивидуальность
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
ОДИНОЧЕСТВО