Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Бизнес с точки зрения неудачника
Результаты исследования и их обсуждение
Язык и формирование высших психологических функций
Методы получения согласия
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Правила культурного общения
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Логическая структура мысленного эксперимента
Предмет и структура психологической науки
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Психологическая характеристика темпераментов
Роли и нормы в группах психокоррекции
Методы исследования памяти
Виды навыков
Характерология
Рекламный текст
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Сознание как онтогенез речи
Особенности общения через переводчика
Первичная терапия в телесной психотерапии
Эмоциональные реакции потребителя
О методах исследований в психологии
Этика психокоррекционных групп
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Измерение и другие методы психологической науки
Житейская история
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Цели и постановка целей организации
Характеристики каналов связи общения
Характеристика и базы исследования
Иллюзии восприятия размера
С чего начиналась групповая психотерапия
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Роль упражнения в выработке навыков
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Чувственное отражение и воображение
психокоррекционная группа
Масса и первобытная орда
Динамический стереотип
Анализ внутренних переживаний потребителя
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Управление
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Развитие личности
Чувство отвращения
“Фигура” и “фон”
Аутизм как интроекция
Интеллект
Развитие личностной рефлексии
Типы и виды коммуникативных актов
Коротко о памяти
Объекты долгосрочного планирования
Почему вероятна стратификация?
Теория эмоций Альфреда Адлера


Новости: