Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Групповые формы делового общения
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Развитие группы. Общие качества группы
Общие закономерности мышления
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Как правильно делать замечания
Психофизические шкалы
Эмоциональная регуляция деятельности
Меняющийся рельеф и перспектива
Дружба
Социальные процессы
Не бойтесь брачного договора!
Воля и методы ее изучения
Эмоции и восприятие
Ценностный конфликт
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Сохранение и извлечение информации
Идея перфекционизма
Воображение и наглядное моделирование
Структура акта общения
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Структура личности по Гиппократу
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Эмоциональные реакции потребителя
Мышление
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Страх
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Виды навыков
Побег в болезни
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Установки и стереотипы в рекламной практике
Рекламный текст
Понятие желания
Мотивация партнеров на взаимодействие
Функции стратегического планирования
Полустандартизированная беседа
Сознание
Управление
Понятие Я-концепции
Временная дезорганизованность сознания
Развитие личностной рефлексии
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Основные понятия танцевальной терапии
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Понятие и структура малых групп в психологии
Групповой процесс
Другие подходы телесной терапии
Наблюдение как метод получения психологической информации
Психологическая характеристика деятельности
Депрессивный гендер
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ


Новости: