Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Исследования лидерства К. Левина
Бихевиоризм
Группы телесной терапии
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Трансактный анализ общения
Классификации стилей управления
Преувеличение острых углов
Уровни построения движения
Организация беседы при приеме на работу
Процесс общения (коммуникации)
Почему доступна перцепция?
Современные концепции личности
Диалоговое общение
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Представление
Методы изучения речи
Измерение и оценка в тренинге умений
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Классы и касты в психологии рекламы
Виды навыков
Положения схемы Дарендорфа
Чувственное отражение и воображение
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Т-группы
Роли, нормы и статус
Аутизм как интроекция
Индивидуальная личность, индивидуальность
Классификация ощущений
Психология конфликта
Нейрофизиологические основы ощущений
Этика психокоррекционных групп
О гордости
Тестирование интеллекта
Контроль эмоциональной сферы
Логическая структура мысленного эксперимента
Анализ внутренних переживаний потребителя
Воображение как форма преобразования знания
Поощрение желания покупателя
Черты характера
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Реализация тактики
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Применение групповой психокоррекции в организациях
Компьютерная психодиагностика
Поведенческий подход к лидерству
Некоторые эффекты и законы памяти
Приемы эффективоного общения по телефону
Психофизические шкалы
Формула эмоций Симонова
Цели групп психокоррекции
Функции стратегического планирования
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Структура памяти


Новости: