Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Стиль приспособления
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Хранение информации в психологии рекламы
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Биологическая и информационная теория эмоций
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Почему слабопроницаем психоз?
Групповая психотерапия вкратце
Личность и ее структура
Методы принятия управленческих решений
Анализ внутренних переживаний потребителя
Типы и виды коммуникативных актов
Структура сознания
Дружба
NLP в рекламе
Нейрофизиологические основы внимания
Методы исследования восприятия
Темперамент и личность
Народ и народовластие
Отражение и информация
Воображение как способ получения нового знания
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Определение восприятия
Ликбез для будущей свекрови
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Сознание как высшая форма психики
Осмысленное восприятие
Понятие и структура малых групп в психологии
Классификация характеров
Чувство отвращения
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Выражение веселья и радости
Типы дружбы
Неприступность
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Природа конфликтов
Нормы
Неуставное поведение военнослужащих
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Мысль - мощный источником информационных программ
Память
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Коммуникационная политика
Понятие деятельности
Историческая обусловленность чувств человека
Преимущества групповой формы психокоррекции
Понятие дружбы и её значения
Методы урегулирования конфликтов
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Основы энергоинформационной теории
Основные процедуры Т-групп


Новости: