Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Классы и касты в психологии рекламы
Основные стадии протекания конфликта
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Мотивация партнеров на взаимодействие
Проблемы Т-групп
Методы принятия управленческих решений
Виды мышления
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Эффективность психологических тестов
Ассоциации как способ запоминания
Терминологический аппарат исследования эмоций
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Портретные иллюзии
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Конвергентный филогенез
Индивидуально–изменчивое поведение
Случай: столкновение культур
Критика начальства без последствий для карьеры
Определение воображения
Решение о разработке рекламного сообщения
Логическая структура мысленного эксперимента
Общее понятие об ощущениях
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Психологические новообразования ранней юности
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Память и ее развитие
Ситуационный анализ
Структура сознания
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Общее представление о памяти человека
Состав плана сбыта
Эмоции, порождаемые социальной средой
Кто правит миром
Конфликты и пути их разрешения
Рудиментная теория эмоций
Эмоциональная регуляция деятельности
Понятие личности
возникновение и развитие психики в филогенезе
Эмоции и информация
Групповая психотерапия вкратце
Лидерство в групповой психотерапии
О методах исследований в психологии
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Гипнотический подход в рекламе
Автократичный лидер
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Общение по телефону
Коммуникативные умения
Контроль эмоциональной сферы
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Эмоции и чувства


Новости: