Статьи →  Принятие в рекламе


Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю­щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.


Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понима­ется зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понима­ние и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлени­ям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекла­ме, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.

Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.



Схожие статьи:

Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Особенности планирования
Рассеянность и внимательность
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Динамика чувств человека
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Сознание как высшая форма психики
Выражение веселья и радости
Репетиция поведения в тренингах умений
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Амнезия
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Практические упражнения
Подведение итогов переговоров
Определение речи
Воображение как форма преобразования знания
Анализ движения в танцевальной терапии
Формирование гуманистической направленности личности
Шкалы наименований
Воображение и гипотезы
Когнитивные карты
Детский коллектив
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Понятие конфликта
Эмоции и действительность
Факторы, определяющие эмоции
Классификация раздражителя в рекламе
Сознание
Наблюдение и эксперимент
Технические приемы эффективного слушания
Основные понятия танцевальной терапии
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Проверка в условиях розничной торговли
Понятие деятельности
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Мыслительные операции
Память в когнитивной психологии
Модальности самоустановок
Психологические основания мыслительных процессов
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Катарсис в психодраме
Происхождение и развитие психики
Лидерские качества менеджера
Лесть
Арсенал стратегического менеджмента
Этические проблемы рекламы
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Методы изучения личности
Ситуационный подход к лидерству
Структура конфликта
Характер в структуре личности
Трудный возраст
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)


Новости: