Статьи → Принятие в рекламе
Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждающим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.
Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понимается зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понимание и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлениям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекламе, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.
Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.
Схожие статьи:
Развитие группы. Общие качества группыСтрах
Специалисты по PR
Аутизм как интроекция
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Решения ролевых проблем
Изучение Я-концепции
Биокоммуникация и человек
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Развитие личностной рефлексии
Создание взаимопонимания
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Психика и среда
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Физиологическая основа темперамента
Стыд за собственного ребенка
Трансактный анализ общения
Типы и виды коммуникативных актов
Возникновение дружбы. Встреча
Характерология
Индивидуумы и группы
Знания, умения, навыки и привычки
Морально-этические стороны дружбы
Система воспитания как условие развития личности
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Классификация методов современной психологии
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Бизнес и конкуренция
Особенности общения через переводчика
ИГРОТЕРАПИЯ
Группы телесной терапии
Язык и формирование сознания
“Фигура” и “фон”
Депрессивный гендер
Лидерство в групповой психотерапии
Индивидуальные различия памяти у людей
Белое вещество полушарий
Мысль - мощный источником информационных программ
Ролевые отношения
Понятие деятельности
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Индивидуальные особенности направленности сознания
Черты характера
Мотивация деятельности
Разновидности рекламы
Установление целей маркетинга
Возможности для увеличения числа потребителей
Вербальный фактор интеллекта
Виды навыков
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Структурное интервью
Природа человека и социальный конфликт
Построение доверительных отношений в группах встреч