Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Нормы
Бизнес с точки зрения лидера
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Эффективность психологических тестов
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Обратная сторона "интересной жизни"
Адаптация работающей женщины
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Понятие желания
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Речь. Виды речи
Стиль, удовлетворение и производительность
Индивидуальные особенности направленности сознания
Для чего изучать конфликты
Развитие группы. Общие качества группы
Характер и методы его изучения
Типы и виды коммуникативных актов
Группы тренинга умений
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Беседа как метод получения психологической информации
Телефон как средство коммуникации
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Практические упражнения
Основные понятия танцевальной терапии
Рекомендации по оптимизации памяти
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Не бойтесь брачного договора!
Физиологическая основа темперамента
Кто правит миром
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Обида
Аспекты эмоций
Арсенал стратегического менеджмента
Понятие деятельности
Строение и функции нервной системы
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Цели в организациях
Логическая структура мысленного эксперимента
Понятие Я-концепции
Побег в болезни
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Зависть
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Результаты исследования и их обсуждение
Как стать хозяином своих желаний
Становление самосознания в ранней юности
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Темперамент и личность
Применение групповой психокоррекции в организациях
Память в когнитивной психологии
Ролевые отношения


Новости: