Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Переоценка вертикальных линий
Управление
Практические упражнения в группах встреч
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Личные детерминанты понимания в рекламе
Особенности Я-концепции в ранней юности
Биокоммуникация и человек
ИГРОТЕРАПИЯ
Бизнес с точки зрения неудачника
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Инстинктивное поведение животных
Темперамент и личность
Воображаемые модели и символы
Воздействие состава группы
Полустандартизированная беседа
Практические упражнения для гештальтгрупп
Характер в структуре личности
Проблемы групп встреч
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Высшая нервная деятельность человека и животных
Проблема культурного развития ребенка
Этические проблемы рекламы
Общая характеристика умений
Влияние впечатлений и эмоций на память
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Меняющийся рельеф и перспектива
Деловые беседы и переговоры
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Учение
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Установление контакта в группах встреч
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Эволюция и психика
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Побег в болезни
Важнейшие функции менеджера
Методы исследования мышления
Мышление
Что есть мысль с точки зрения науки?
Опасный гештальт: основные моменты
Двумерная трактовка стилей лидерства
Воображаемые модели и идеализация
Лидерские качества менеджера
Автократичный лидер
Практические упражнения
Функции стратегического планирования
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Методы изучения речи
Изучение конфликтов в группах встреч
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Эмоциональный заряд информации
Психодрама вкратце
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Определение мышления


Новости: