Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Виды валидности
Характер и темперамент
Познавательные реакции потребителя
Коммуникационные мотивы
Понятие эмоции
Вербальный фактор интеллекта
Принятие в рекламе
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Социальный аспект организаций
Современная экономика и современный менеджер
Психика и среда
Общение по телефону
Эмоции и чувства
Общие закономерности мышления
Правила культурного общения
Общая характеристика навыков
Т-группы
Особенности Я-концепции в ранней юности
Нейрофизиологические основы ощущений
Вкратце о деловом общении
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Роль упражнения в выработке навыков
Структурные характеристики организаций
Особенности планирования
Психология в системе современной науки
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Преувеличение острых углов
Социально-психологическая структура группы
Бизнес с точки зрения исполнителя
Внимание как условие сознательной деятельности
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Психологические новообразования ранней юности
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Развитие группы. Общие качества группы
Биокоммуникация и человек
Конвергентный филогенез
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Формула эмоций Симонова
Общее представление о памяти человека
Классификация чувств
психокоррекционная группа
Общие закономерности мышления
Система стратегического управления
Эмоции, порождаемые социальной средой
Психофизические шкалы
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Cоставляющие права и способности управлять
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Психологическое воздействие на потребителей
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Положения схемы Дарендорфа
Понятия малой группы и коллектива
Ветви психологии


Новости: