Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Определение общения
Проверка в условиях розничной торговли
Мой сын наркоман?
Сознание как высшая форма психики
Изучение конфликтов в группах встреч
Общая характеристика умений
Домашняя работа в тренинге умений
Ценностный конфликт
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Компоненты коммуникативного акта
Метод беседы в исследовании личности
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Память и ее развитие
Понятие личности
Природа конфликтов
Личность и ее структура
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Объекты долгосрочного планирования
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Поведение с трудным боссом
Самосознание в психической организации жизни человека
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Основные понятия психодрамы
Особенности Я-концепции в ранней юности
Поведенческий подход к лидерству
Мышление
Ощущения. Методы исследования ощущений
Модели работы мозга
Характер и темперамент
Развитие группы. Общие качества группы
Решение о разработке рекламного сообщения
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Повторение
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Иллюзии восприятия размера
Установки и стереотипы в рекламной практике
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Черты характера
Бизнес и конкуренция
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Дополнительные методики в тренингах умений
Воображение как форма преобразования знания
Формирование убеждения у покупателя
Воображение и наглядное моделирование
Неуставное поведение военнослужащих
Предмет и структура психологической науки
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Проблема типологии личности
Общее понятие о темпераменте
Темперамент и личность
Психологическая характеристика темпераментов
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Катарсис в психодраме
Виды памяти и их особенности
Подготовка и порядок ведения переговоров


Новости: