Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Развитие личности
Понятие об основных свойствах нервной системы
Определение мышления
Типы руководителей
Основные процедуры групп встреч
Общее представление о памяти человека
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Структурная схема планирования
Иллюзии при движении объекта
Особенности обработки информации потребителем
Подготовка к началу переговоров
Черты характера
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Мотивация партнеров на взаимодействие
Виды деятельности
Структура общения
ОДИНОЧЕСТВО
Различия психики животных и человека
Структура сознания
Стиль приспособления
Групповой процесс
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Развитие личностной рефлексии
Типы конфликтов и их характеристика
Определение памяти
Как стать хозяином своих желаний
Влияние впечатлений и эмоций на память
Парадоксы психологии
Народ и народовластие
Ассоциации как способ запоминания
Установки и стереотипы в рекламной практике
Интеллектуальное поведение животных
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Психология слогана и заголовка текста
Структура акта общения
Воспитание в духе оптимизма
Переговоры
Психофизические шкалы
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Вкратце о деловом общении
Неуставное поведение военнослужащих
Изучение сопротивления в группах встреч
Использование методов глубинной рекламы
Управленческая решетка
Индивидуумы и группы
Арсенал стратегического менеджмента
Представление
Переоценка вертикальных линий
Наблюдение и эксперимент
Запоминание в психологии рекламы
Невербальное общение
Группы телесной терапии
Чувственное отражение и воображение
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций


Новости: