Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Типы дружбы
Важнейшие функции менеджера
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Статус
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Иллюзии цветового зрения
Индивидуумы и группы
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Понятие о внимании
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Подготовка к началу переговоров
Психические процессы в формировании рекламных образов
Почему стабильно бессознательное?
Изучение сопротивления в группах встреч
Чувственное отражение и воображение
Воображение как форма преобразования знания
Особенности изучения конфликтов
Понятие ощущений
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Человек среди людей
Основные понятия Т-групп
Модальности самоустановок
Конфликт потребностей
Темперамент
Компоненты коммуникативного акта
Виды мышления
Организация стимулов в рекламе
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Ощущения. Методы исследования ощущений
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Теория эмоций Альфреда Адлера
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Психологическое воздействие на граждан
Методика "Изучение высших чувств"
Общая характеристика привычек
Структура памяти
Коммуникационные мотивы
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Классификация чувств
Характер и темперамент
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Классификация явлений мышления
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Общие закономерности мышления
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Кто есть друг?
Функции стратегического планирования
Опасный гештальт: основные моменты
Ситуационная модель руководства Фидлера
Физиологические основы внимания
Истоки когнитивной психологии
Определение пропорций производства
Катарсис в психодраме


Новости: