Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Аспекты эмоций
Определение внимания
Межличностные стили разрешения конфликтов
Компоненты коммуникативного акта
Иллюзии цветового зрения
Классификация психических явлений
Лидер как администратор
Стыд за собственного ребенка
Рудиментная теория эмоций
Случай: столкновение культур
Поведение с трудным боссом
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Почему слабопроницаем психоз?
8 советов по рациональному использованию телефона
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Динамика чувств человека
Особенности планирования
Основные свойства внимания
“Фигура” и “фон”
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Происхождение и развитие психики
Визитные карточки
Мозг и психика
Репетиция поведения в тренингах умений
Конфликт потребностей
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Общее понятие о психике
Компьютерная психодиагностика
Поведенческая составляющая Я-концепции
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Разнообразие видов групп встреч
Дополнительные методики в тренингах умений
Классификация методов современной психологии
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Невербальное общение
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Представление
Эмоциональные реакции потребителя
Положения схемы Дарендорфа
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Различия психики животных и человека
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Общие закономерности мышления
Структура памяти
Страх
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Чувственное отражение и воображение
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Сознание как высшая форма психики
Разновидности рекламы
Методы изучения внимания


Новости: