Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Морально-этические стороны дружбы
Характеристика и базы исследования
Практика проведения собеседования с персоналом
Группы тренинга умений
Системный подход в психологии
Эпилептоид, кто ты?
Некоторые эффекты и законы памяти
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Изучение конфликтов в группах встреч
Зависть
Практические упражнения для гештальтгрупп
Противоположности в гештальттерапии
Реакции человека и их характеристики
Роль упражнения в выработке навыков
Стиль компромисса
Преувеличение острых углов
Адаптация работающей женщины
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Классификация ощущений
Эмоции и оценка
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Методы исследования представлений
Как стать хозяином своих желаний
Восприятие
Методы изучения внимания
психокоррекционная группа
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Бихевиоризм
Ассоциации как способ запоминания
Беседа как метод получения психологической информации
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Житейская история
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Проблемы Т-групп
Виды навыков
Поведенческий подход к лидерству
Группы встреч вкратце
Классификации стилей управления
Сознание как интегративный способ бытия человека
Организация стимулов в рекламе
Вопросы интервью
Психика и среда
Белое вещество полушарий
Почему слабопроницаем психоз?
Психология национальной идентичности
Парламентские собрания
Изучение сопротивления в группах встреч
Сознание
Измерение и другие методы психологической науки
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Характер в структуре личности
Практические упражнения
Привлечение внимания потребителя


Новости: