Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Как правильно делать замечания
Привлечение внимания потребителя
Виды внимания
Продажа восьми внутренних потребностей
Бизнес и конкуренция
Рудиментная теория эмоций
Личные детерминанты понимания в рекламе
Стадный инстинкт
Проблемы гештальттерапии
Установки и стереотипы в рекламной практике
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Рекомендации по оптимизации памяти
Определение речи
Характер связей и отношений в организации
Язык и мышление
Исследование Т-групп
Анализ внутренних переживаний потребителя
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Основные свойства внимания
Использование методов глубинной рекламы
Стиль, удовлетворение и производительность
Анализ знаковых операций у ребенка
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Типы и виды коммуникативных актов
Противоположности в гештальттерапии
Общие закономерности мышления
Зрелость в гештальттерапии
Обида
Почему слабопроницаем психоз?
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Типы конфликтов и их характеристика
Не бойтесь брачного договора!
Классификация ощущений
Память
Невербальное общение
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Измерение и другие методы психологической науки
Понятия малой группы и коллектива
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Огруппление мышления
Мышление
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Воображение и постановка задачи
Почему взаимно чувство?
Об историческом развитии познавательных процессов
Память и ее развитие
Группы терапии искусством (арттерапии)
Практические упражнения для гештальтгрупп
Высшая нервная деятельность человека и животных
NLP в рекламе
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Аспекты эмоций
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ


Новости: