Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Высшая нервная деятельность человека и животных
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Основные понятия танцевальной терапии
Технические приемы эффективного слушания
Обставляя в отношениях все так, как желается
Общее понятие о психике
Методы принятия управленческих решений
Индивидуальные различия памяти у людей
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Психологический эксперимент и его виды
Что такое менеджмент?
Общее представление об аффективных реакциях
Разновидности рекламы
Онтогенез и жизненный путь человека
Практические упражнения
Межличностные стили разрешения конфликтов
Характер и методы его изучения
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Определение внимания
Практические упражнения в группах встреч
Конфликты и пути их разрешения
Преимущества групповой формы психокоррекции
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Воображение как способ получения нового знания
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Эффективность психологических тестов
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Личные детерминанты понимания в рекламе
Карта конфликта
Индивидуальный аутизм
Виды внимания
Понятие желания
Для чего изучать конфликты
НАЧНИ С НОЛЯ
Развитие личностной рефлексии
24 совета руководителю-оратору
Язык и мышление
Не бойтесь брачного договора!
Историческая обусловленность чувств человека
Коротко о мышлении
Почему существуют организации
Классификация чувств
Социально-психологическая структура группы
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Анализ знаковых операций у ребенка
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Виды общения
Коротко об эмоциях
Психолингвистика рекламного текста
Теория эмоций Альфреда Адлера
Классы и касты в психологии рекламы
Общая характеристика привычек
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы


Новости: