Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Общественное сознание и его преобразовательная сила
Поведенческий подход к лидерству
Вкратце о темпераменте
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Эволюция и психика
Дополнительные методики в тренингах умений
Обратная сторона "интересной жизни"
Основные стадии протекания конфликта
Возможности для увеличения числа потребителей
Создание взаимопонимания
Телесная терапия вкратце
Индивидуальная личность, индивидуальность
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Вкратце о деловом общении
Труд
Различия психики животных и человека
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Виды навыков
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Адаптация работающей женщины
Воздействие состава группы
Почему стабильно бессознательное?
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Представление
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Психологический климат коллектива
Природа конфликта в организации
Практика проведения собеседования с персоналом
Психодрама
Восприятие мира и себя в нем
Воля и методы ее изучения
Язык и формирование сознания
Мозг и психика
Инсайт в психодраме
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Слежение за результатами
Измерение и другие методы психологической науки
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Эмоции и оценка
Типы дружбы
Повторение
Подготовка и порядок ведения переговоров
Дружба
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Восприятие
Показатели рынка
Нормы
Особенности общения через переводчика
Анализ движения в танцевальной терапии
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Компьютерная психодиагностика
Не бойтесь брачного договора!
Коротко о мышлении
Коротко об эмоциях
Общество и бизнес


Новости: