Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Общие психофизиологические закономерности ощущений
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Современная экономика и современный менеджер
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Неуспех
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Основные процедуры психодрамы
Бизнес и конкуренция
Т-группы
Структурная схема планирования
Понятия малой группы и коллектива
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Гипнотический подход в рекламе
Зрелость в гештальттерапии
Развитие личностной рефлексии
Группы танцевальной терапии
Виды дружбы
Психологическая характеристика деятельности
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Страх
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Интеллект и механизмы мозга
Психологическая характеристика темпераментов
Кто есть друг?
Типы конфликта
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
ИГРОТЕРАПИЯ
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Управление
Самосознание и самооценка личности
Классификация явлений мышления
Образ Я
Масса и первобытная орда
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Почему слабопроницаем психоз?
Система психических явлений
Репетиция поведения в тренингах умений
Речь
Когнитивная терапия Бека
Эпилептоид, кто ты?
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Человек, общество и бизнес
Развитие психики
Мотивация деятельности
Стиль компромисса
Социальный аспект организаций
Вербальный фактор интеллекта
Рассеянность и внимательность
Ситуационный анализ
Самооценка
Приемы эффективоного общения по телефону
Эмотивные смыслы в семной структуре слова


Новости: