Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Нравственная сторона дружбы
О биоэнергетических взаимодействиях
Меняющийся рельеф и перспектива
Деловые беседы и переговоры
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Историческая обусловленность чувств человека
Неуставное поведение военнослужащих
Общая характеристика умений
Модальности самоустановок
Восприятие мира и себя в нем
Решение о разработке рекламного сообщения
Формула эмоций Симонова
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Мозг и психика
Шкалы наименований
Измерение и другие методы психологической науки
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Групповая психотерапия вкратце
Вербальный фактор интеллекта
Рекламный текст
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Интеллект человека
Коротко о мышлении
возникновение и развитие психики в филогенезе
Черты характера
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Зависть
Внимание, его диагностика и развитие
Структурное интервью
Подведение итогов переговоров
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Понятие конфликта
Классификация социальных объединений в психологии
Восприятие
Модели работы мозга
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Особенности общения через переводчика
Особенности высшей нервной деятельности человека
Портретные иллюзии
“Фигура” и “фон”
Общее понятие о характере
Типическое и индивидуальное в характере
Учение
Лидер как администратор
Ролевые отношения
Что называется способностью эффективно управлять?
Происхождение и развитие психики
Почему доступна перцепция?
Интеллект и механизмы мозга
Психологическое воздействие на граждан
Преувеличение острых углов
Практические упражнения для гештальтгрупп


Новости: