Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Формирование характера у детей и пути его воспитания
Анализ внутренних переживаний потребителя
Познавательные реакции потребителя
Модели работы мозга
Физиологические основы внимания
Организация беседы при приеме на работу
Воображаемые модели и символы
Понятие ощущений
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Классификации стилей управления
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Человек среди людей
Проблемы гештальттерапии
Cоставляющие права и способности управлять
Память в когнитивной психологии
Эффективность психологических тестов
Огруппление мышления
Воображение и наглядное моделирование
Высшая нервная деятельность человека и животных
Виды памяти и их особенности
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Проблема культурного развития ребенка
Строение и функции нервной системы
Черты характера
Зависть
Изучение рынка
Мыслительные операции
Трудный возраст
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Психология дружбы
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Типы конфликта
Внимание
Качественные методы прогнозирования
Понятие деятельности
Психолингвистика рекламного текста
Опасный гештальт: основные моменты
Неуспех
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Установление целей маркетинга
Общие закономерности мышления
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Мотивация партнеров на взаимодействие
Первичная терапия в телесной психотерапии
Представление
Практические упражнения в группах встреч
Понятие о внимании
Теория Джемса-Ланге
Терминологический аппарат исследования эмоций
О методах исследований в психологии
Психология света в рекламе


Новости: