Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Строение и функции нервной системы
Образ Я
Контроль эмоциональной сферы
Как правильно делать замечания
Обида
Типы и виды коммуникативных актов
Что такое менеджмент?
Объекты долгосрочного планирования
Ассоциации как способ запоминания
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Биологическая и информационная теория эмоций
Некоторые эффекты и законы памяти
Сознание
Построение доверительных отношений в группах встреч
Психологический климат коллектива
Что есть мысль с точки зрения науки?
Депрессивный гендер
Общее представление о памяти человека
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Рекламный текст
Логическая структура мысленного эксперимента
Катарсис в психодраме
Методы исследования восприятия
Цели групп психокоррекции
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Системный подход в психологии
Определение мышления
Иллюзии при движении объекта
Стереотипы мышления средневекового человека
Интеллект и механизмы мозга
Проблемы памяти
“Фигура” и “фон”
Качественные методы прогнозирования
Проблемы психодрамы
Задачи современной психологии
Мотивация персонала
Основные свойства внимания
Язык общения
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Организация знаний
Основные понятия Т-групп
Восприятие мира и себя в нем
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Динамика чувств человека
Исследование мотивов в психологии рекламы
Не бойтесь брачного договора!
Понятие психологии
Психологическое воздействие на граждан
Психолингвистика рекламного текста
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Для чего изучать конфликты
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Изучение Я-концепции


Новости: