Статьи →  Зарождение политического PR


В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года.
По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"



Схожие статьи:

Социальные процессы
О тщеславии
Аспекты эмоций
Основные понятия танцевальной терапии
Огруппление мышления
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Мышление и его стадии
Сознание как высшая форма психики
Черты характера
Психологические новообразования ранней юности
Первый день на новой работе
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Методы изучения личности
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Масса и первобытная орда
Ценностный конфликт
Установки и стереотипы в рекламной практике
Общая характеристика умений
Высшая нервная деятельность человека и животных
Психология в системе современной науки
Проблемы групп встреч
Общие закономерности мышления
Определение общения
Развитие личностной рефлексии
Эмпатия
Сознание человека и психофизическая реальность
Язык и формирование высших психологических функций
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Мышление
Невербальное общение
Результаты исследования и их обсуждение
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Рекомендации по оптимизации памяти
Важнейшие функции менеджера
Коммуникативные умения
Ситуационный подход к лидерству
Характеристика и базы исследования
Влияние впечатлений и эмоций на память
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Понятие ощущений
Эмоции и оценка
Особенности Я-концепции в ранней юности
Воображение как способ получения нового знания
Модальности самоустановок
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Проблема общности в социальной психологии
Психологический климат коллектива
“Фигура” и “фон”


Новости: