Статьи →  Образы рекламируемых продуктов


"Люди странно преданы своей марке сигарет, но да же при специальных испытаниях не могут отличить ее от других. Они курят целиком ее образ". Такой вывод сделали авторы одного исследования. Задача рекламы, стало быть, состоит в том, чтобы создать в умах потребителей такие образы товаров, которые в условиях конкуренции побуждали бы их приобрести рекламируемое. Это тем более необходимо, что многие предметы потребления стандартизированы. Только шесть человек из 300 испытуемых смогли различить марку трех предложенных им сигарет. Лун Ческин создал образ маргарина в виде цветка клевера, а Дэвид Огилви - образ мужской рубашки в виде усатого мужчины с черной повязкой на глазу. Образ этот повторялся множество раз в рекламах фирмы, даже без текста, и имел большой успех.


В 50-х годах одна рекламная фирма провела исследование 8 курящих мужчин и заранее установила, какой марке сигарет привержен каждый из них. Применялись различные методы, в том числе тест Роршаха. Подробности опыта засекречены.

После падения спроса на сигареты, вызванного широко опубликованными данными о связи курения с легочным раком, многие ведущие фирмы изменили свои марки, стремясь создать новые образы, более соответствующие личным особенностям потребителей.

Специальными исследованиями установлено, что только незначительная часть покупателей автомобилей интересуется их техническими качествами. Для подавляющего большинства он имеет социальное и психологическое значение, как символ их индивидуальности и общественного положения. В одном исследовании установлена даже связь между маркой машин и наиболее ей соответствующей (по мнению исследователей) личной и общественной характеристикой предполагаемого покупателя. О таком лице опытный психолог может заранее сказать, какие он курит сигареты, какой потребляет крем для бритья, какой бритвой бреется и какой авторучкой пишет.



Схожие статьи:

Биологическая и информационная теория эмоций
Мышление
Понятия малой группы и коллектива
Особенности планирования
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Телефон как средство коммуникации
Результаты исследования и их обсуждение
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Новая парадигма естествознания
Система психических явлений
Домашняя работа в тренинге умений
Депрессивный гендер
Основные процедуры Т-групп
Об историческом развитии познавательных процессов
Ситуационный подход к лидерству
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Личность и ее структура
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Логическая структура мысленного эксперимента
Реализация тактики
Группы встреч
Методы исследования мышления
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Характеристики каналов связи общения
Сознание как био-полевая модель
Психодрама вкратце
Теория эмоций Альфреда Адлера
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Эмоции и восприятие
Тестирование памяти
МОЙ МИР
Виды внимания
Временная дезорганизованность сознания
8 советов по рациональному использованию телефона
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Мотивация партнеров на взаимодействие
Определение мышления
Чувственное отражение и воображение
Групповая психотерапия вкратце
Терминологический аппарат исследования эмоций
Характер и методы его изучения
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Формирование групп
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Визитные карточки
Общая характеристика навыков
Природа конфликта в организации
Понятие Я-концепции
Методы исследования восприятия
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Конфликты и пути их разрешения
Классификация социальных объединений в психологии
Почему существуют организации
Психодрама


Новости: