Статьи →  Специалисты по PR


Современные рекламные специалисты США придерживаются теории трех психологических состояний: 1) человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это; 2) человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их причину; 3) человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о вызвавших его причинах. Особенно усиленно изучаются в последнее время состояния второе и третье. Это область анализа мотивов, или, для краткости, А. М. За звание родоначальника этого направления спорят между собою Эрнест Дихтер, руководитель Института анализа мотивов, и Лун Ческин, директор Института цвета.


А. М. приобретает все больше последователей. Об этом можно судить хотя бы по тому, что справочник, составленный психологом Джорджем Смитом и содержащий сведения о 150 исследователях мотивов и более 80 фирмах, заинтересованных в таких исследованиях, стоит 25 долларов. Вообще же психологов, работающих на рекламу, насчитывается ныне в США по крайней мере семь тысяч. Они числятся либо в штате рекламных фирм, либо непосредственно в рекламных отделах промышленных и торговых предприятий.

Д-р Лихтер получает за однодневную психологическую консультацию 500 долларов, а его институт занимает 30 комнат, в которых скрытым образом изучаются реакции телезрителей на соответствующие телепередачи. Институт издает журнал "Мотивы", годовая подписка которого стоит 100 долларов. За специальные исследования взимается от нескольких сот долларов до 25 тыс. Доход института составил в 1955 году 750 тысяч долларов. Работают в нем 25 специалистов-психологов, антропологов. Д-р Лихтер утверждает, что к приобретению товара побуждают чувства, таящиеся в глубинах мозга, и именно их надо мобилизовать при помощи рекламы. "Продавайте, - сказал он однажды владельцу обувной фирмы, - не туфельки, а красивые ножки".

Другой видный сторонник А. М., Пьер Мартино, заведующий отделом исследований газеты "Чикаго трибюн" тратит ежегодно на психологические и социологические изыскания сто тысяч долларов. "Я хочу найти разумное объяснение тому, - писал Мартина, - что современная реклама пытается делать путем сочетания множества видов символической связи. Здесь и семантика, и эпистемология символических форм Кассирера и Лангера, вся психология эстетики и символическое по ведение в понимании антропологов".

Лун Ческин возглавляет институт, 50 сотрудников которого занимаются изучением влияния цвета и другими глубинными исследованиями. Он любит вспоминать о том, как однажды победил д-ра Лихтера в конкурентном исследовании одной фабричной марки.

Третий видный сторонник А. М. - Джеймс Викари психолог, социолог, антрополог.

Исследованием мотивов занимаются также крупнейшие рекламные фирмы. Такими исследованиями руководят весьма авторитетные специалисты, заставляющие своих подчиненных повышать квалификацию при помощи лекций и чтений соответствующей литературы, куда входят уже сотни названий, в том числе и работы И. П. Павлова. Предметом исследования одной из таких фирм послужил, например, биологический месячный цикл женщины, с целью установить эмоциональные особенности каждого периода и наиболее эффективные мотивы потребления тех или иных товаров, соответствующие этим эмоциональным состояниям.



Схожие статьи:

Психологические основания мыслительных процессов
Конфликты и пути их разрешения
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Для чего изучать конфликты
Статус
Группы встреч вкратце
Сознание
Задачи планирования деятельности фирмы
Шкалы интервалов
Индивидуумы и группы
Группы встреч
Роль упражнения в выработке навыков
Воображаемые модели и символы
Ситуационная модель руководства Фидлера
Как правильно делать замечания
Историческая обусловленность чувств человека
Теория Джемса-Ланге
Когнитивные карты
Группы тренинга умений
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Воля и методы ее изучения
Танцевальная терапия вкратце
Измерение и оценка в тренинге умений
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Гипнотический подход в рекламе
Нормы
Психологическое воздействие на потребителей
Предмет и задачи психологии
Общение с подчиненными
Динамический стереотип
Ценностный конфликт
Эмпатия
Исследование Т-групп
Эффективность психологических тестов
Структура сознания
Основные процедуры танцевальной терапии
Общее понятие о темпераменте
Разработка рекламной стратегии
Воображение и гипотезы
Двумерная трактовка стилей лидерства
Невербальное общение
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Внимание как условие сознательной деятельности
Основные функции чувств
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Портретные иллюзии
Переговоры
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Сознание как био-полевая модель
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Межличностные стили разрешения конфликтов
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Современные концепции личности
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека


Новости: