Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Лесть
Эмоции и действительность
Классификация характеров
Когнитивные карты
Классификация социальных объединений в психологии
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Основные процедуры Т-групп
Различия психики животных и человека
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Понятие дружбы и её значения
Психология конфликта
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Формула эмоций Симонова
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Особенности общения через переводчика
Структура конфликта
Физиологические основы характера
Первый день на новой работе
Структура общения
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Межличностные стили разрешения конфликтов
Поведенческий подход к лидерству
Амнезия
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Компьютерная психодиагностика
НАЧНИ С НОЛЯ
Конфликт потребностей
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Бизнес с точки зрения исполнителя
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Биологическая и информационная теория эмоций
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Умение слушать в акте общения
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Компоненты коммуникативного акта
Индивидуальные особенности направленности сознания
Структура акта общения
Состав плана сбыта
Человек в пограничной ситуации
Исследования лидерства К. Левина
Современная экономика и современный менеджер
Общая характеристика умений
Кто правит миром
NLP в рекламе
Репетиция поведения в тренингах умений
Природа конфликта в организации
Особенности Я-концепции в ранней юности
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Расширение осознания в гештальттерапии
Cоставляющие права и способности управлять
Разновидности рекламы


Новости: