Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Нормы
Коммуникационные мотивы
Эмпатия
Что называется способностью эффективно управлять?
Стиль, удовлетворение и производительность
Этика психокоррекционных групп
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Почему стабильно бессознательное?
Человек среди людей
Опасный гештальт: основные моменты
Черты характера
Методы исследования восприятия
Темперамент
Определение воображения (представления)
Особенности высшей нервной деятельности человека
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Вербальный фактор интеллекта
Индивидуальная личность, индивидуальность
Понятия малой группы и коллектива
Типическое и индивидуальное в характере
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Почему слабопроницаем психоз?
Коротко об ощущениях
Положения схемы Дарендорфа
Полустандартизированная беседа
Понятие о сознании
Характер и методы его изучения
Управление конфликтной ситуацией
МОЙ МИР
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Беседа как метод получения психологической информации
Изучение покупателя
Показатели рынка
Психологическое воздействие на граждан
Понятие Я-концепции
Почему доступна перцепция?
Взаимодействие навыков
Объекты долгосрочного планирования
Мой сын наркоман?
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Истоки когнитивной психологии
Об историческом развитии познавательных процессов
Процесс общения (коммуникации)
Аспекты эмоций
Психика и среда
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Свойства внимания
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
ПОТОК СОЗНАНИЯ


Новости: