Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Бизнес с точки зрения неудачника
Парадоксы психологии
Психология в системе современной науки
История исследования малых групп
Индивидуальный аутизм
Исследования лидерства К. Левина
Ролевые отношения
Продажа восьми внутренних потребностей
Управление конфликтной ситуацией
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Неуставное поведение военнослужащих
Эмоциональные реакции потребителя
Специалисты по PR
Преимущества групповой формы психокоррекции
Переговоры
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Поведенческий подход к лидерству
Т-группы вкратце
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Конвергентный филогенез
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Психологический эксперимент и его виды
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Психология света в рекламе
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Сознание
Эффективность психологических тестов
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Компоненты коммуникативного акта
Самосознание и самооценка личности
Образ Я
Катарсис в психодраме
Общее представление о памяти человека
Cоставляющие права и способности управлять
Современные концепции личности
Поведенческий подход к лидерству
Определение общения
Измерение и оценка в тренинге умений
Коротко о памяти
Рудиментная теория эмоций
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Модели работы мозга
Исследования и разработки на предприятии
Проблемы групп встреч
Системный подход в психологии
Группы терапии искусством (арттерапии)
Понятие конфликта
Эмоции, порождаемые социальной средой
Цели в организациях
Психологическая характеристика темпераментов
Определение памяти
Сознание как био-полевая модель


Новости: