Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Теория Джемса-Ланге
Индивидуальный аутизм
Восприятие
Представление
Физиологическая основа темперамента
Психология формы в рекламе
Принятие в рекламе
Чувственное отражение и воображение
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Осмысленное восприятие
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Понятие Я-концепции
Понятия малой группы и коллектива
Методы исследования мышления
Методы исследования памяти
Наблюдение и эксперимент
Сознание как высшая форма психики
Почему существуют организации
Общая характеристика навыков
Характеристика и базы исследования
Вкратце о деловом общении
Т-группы
Методы исследования представлений
Коммуникационные сети
Психологическая характеристика темпераментов
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Индивидуально–изменчивое поведение
Разработка рекламной стратегии
Стиль, удовлетворение и производительность
Учение
Исследования и разработки на предприятии
Схема исследования конфликтов
Общая характеристика умений
Методы изучения внимания
Постановка задач рекламной деятельности
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Ветви психологии
Предмет и структура психологической науки
Виды дружбы
Модели работы мозга
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Воображение как форма преобразования знания
Бизнес и конкуренция
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Основные свойства внимания
Психологические новообразования ранней юности
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Самооценка
Факторы, определяющие эмоции
возникновение и развитие психики в филогенезе
Психолингвистика рекламного текста
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Психофизические шкалы


Новости: