Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Телесная терапия вкратце
Определение памяти
Тестирование интеллекта
Качественные методы прогнозирования
Коротко о мышлении
Метод беседы в исследовании личности
Идеологическая роль лидера
Определение воображения
Лидер как администратор
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Деловой завтрак, обед, ужин
Общая характеристика навыков
Проблемы телесной терапии
Дружба
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Понятие психологии
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Характеристика мыслительных операций
Речевая деятельность в общении
Кто правит миром
Воздействие состава группы
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Модальности самоустановок
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Психографика рекламного текста
Почему взаимно чувство?
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Неуставное поведение военнослужащих
Формирование групп
Общее представление о памяти человека
Особенности высшей нервной деятельности человека
Проблема общности в социальной психологии
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Классификация психических явлений
Ценностный конфликт
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Новая парадигма естествознания
Взаимодействие навыков
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Причины конфликта
Переоценка вертикальных линий
Схема исследования конфликтов
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Стиль компромисса
Самосознание и самооценка личности
Физиологические основы характера
Индивидуумы и группы
Истоки когнитивной психологии
Структурное интервью
Характер в структуре личности
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Основные понятия танцевальной терапии
Деловые беседы и переговоры
Переговоры


Новости: