Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Применение групповой психокоррекции в организациях
Формирование гуманистической направленности личности
Воля и методы ее изучения
Что такое бизнес?
Изучение покупателя
Определение восприятия
Двумерная трактовка стилей лидерства
Обставляя в отношениях все так, как желается
Почему стабильно бессознательное?
Шкалы наименований
Переговоры
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Белое вещество полушарий
Поведенческий подход к лидерству
Инсайт в психодраме
Общие закономерности мышления
Амнезия
Модальности самоустановок
Стиль, удовлетворение и производительность
Анекдоты про психологов
Огруппление мышления
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Темперамент и личность
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Психические процессы в формировании рекламных образов
Виды внимания
Первый день на новой работе
Неприступность
Цели и постановка целей организации
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
О тщеславии
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Социальные процессы
Язык и формирование высших психологических функций
Нормы
МОЙ МИР
Когнитивная терапия Бека
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Искусственный интеллект
Восприятие
Биологическая и информационная теория эмоций
Процесс общения (коммуникации)
Особенности отдельных видов ощущений
Динамика чувств человека
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Виды валидности
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Поведенческий подход к лидерству
Проблемы Т-групп
Как склонить человека к своей точке зрения
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Характер в структуре личности
Аспекты эмоций
Классификация раздражителя в рекламе


Новости: