Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Установление контакта в группах встреч
Ситуационный анализ
Бизнес с точки зрения неудачника
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Уровни построения движения
Правила культурного общения
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Продажа восьми внутренних потребностей
Человек-масса. Анатомический срез
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Классификация характеров
Что такое бизнес?
Эпилептоид, кто ты?
НАЧНИ С НОЛЯ
Образы рекламируемых продуктов
Наблюдение как метод получения психологической информации
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Классификация раздражителя в рекламе
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Система стратегического управления
Народ и народовластие
Чувственное отражение и воображение
Определение памяти
Проблемы групп встреч
Методы ведения переговоров
Влияние впечатлений и эмоций на память
Индивидуальная личность, индивидуальность
Привлечение внимания потребителя
Система воспитания как условие развития личности
Психологические новообразования ранней юности
Информационная теория П.В.Симонова
Коротко о мышлении
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Сознание как высшая форма психики
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Внимание как условие сознательной деятельности
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Запоминание в психологии рекламы
Цели и постановка целей организации
Основные процедуры психодрамы
Воображение как средство научного открытия
Компоненты коммуникативного акта
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Изображение в рекламе
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Группы терапии искусством (арттерапии)
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Человек среди людей
Развитие личностной рефлексии
Обставляя в отношениях все так, как желается
Проблемы терапии искусством (арттерапии)


Новости: