Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Особенности обработки информации потребителем
Установление целей маркетинга
Физиологическая основа темперамента
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Толкование сновидений в психоанализе
Для чего изучать конфликты
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Что называется способностью эффективно управлять?
Предмет и структура психологической науки
Трудный возраст
Историческая обусловленность чувств человека
Виды дружбы
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Определение мышления
Общее понятие о характере
Функции стратегического планирования
“Фигура” и “фон”
Количественные методы прогнозирования
Классификация ощущений
Морально-этические стороны дружбы
Характерология
Коротко о памяти
Темперамент и личность
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Аутизм как интроекция
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Индивидуальные особенности направленности сознания
Общее понятие о темпераменте
Чувство отвращения
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Измерение и оценка в тренинге умений
Эмоции и информация
Виды деятельности
Общение по телефону
Иллюзии цветового зрения
Тестирование внимания
Терминологический аппарат исследования эмоций
Роль упражнения в выработке навыков
Правила культурного общения
Катарсис в психодраме
Изучение сопротивления в группах встреч
Воображение и постановка задачи
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Визитные карточки
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Модели работы мозга
Понятие об основных свойствах нервной системы
О тщеславии
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Структура личности по Фрейду
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Этика психокоррекционных групп


Новости: