Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Проблемы Т-групп
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Для чего изучать конфликты
Инстинктивное поведение животных
Чувственное отражение и воображение
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
8 советов по рациональному использованию телефона
Привлечение внимания потребителя
О методах исследований в психологии
Структура личности по Фрейду
Проверка в условиях розничной торговли
Роль упражнения в выработке навыков
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Установки и стереотипы в рекламной практике
Положения схемы Дарендорфа
Белое вещество полушарий
Использование методов глубинной рекламы
Типы конфликта
Общение по телефону
Ситуационный подход к лидерству
Воображение и мысленный эксперимент
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Память и ее развитие
Мотивация персонала
Препятствия для эффективного взаимодействия
Особенности обработки информации потребителем
Особенности отдельных видов ощущений
Группы танцевальной терапии
Методы получения согласия
Общее понятие о характере
Боль
Психологические основания мыслительных процессов
Некоторые эффекты и законы памяти
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Изучение рынка
Зависть
Общая характеристика привычек
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Мозг и психика
Построение доверительных отношений в группах встреч
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Типы и виды коммуникативных актов
Особенности Я-концепции в ранней юности
Эффективность психологических тестов
Эпилептоид, кто ты?
Виды валидности
Рекламный текст
Количественные методы прогнозирования
Адаптация работающей женщины
Характеристика мыслительных операций
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Практические упражнения для гештальтгрупп
Коммуникационная политика
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Кто правит миром


Новости: