Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Сочувствие и поддержка в группах встреч
Классификация ощущений
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Ветви психологии
Бизнес с точки зрения неудачника
Для чего изучать конфликты
Развитие личностной рефлексии
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Психология слогана и заголовка текста
Боль
Модели работы мозга
Виды деятельности
Общая характеристика привычек
Общество и бизнес
Основные процедуры гештальттерапии
Структура акта общения
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Классификации стилей управления
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Контроль эмоциональной сферы
Логическая структура мысленного эксперимента
Состав плана сбыта
Ассоциации как способ запоминания
Конвергентный филогенез
Реализация тактики
Первый день на новой работе
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Конфликт потребностей
Стадный инстинкт
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Структура личности по Гиппократу
Что такое менеджмент?
Виды общения
Взгляды и теории отечественных психологов
Методы принятия управленческих решений
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Хранение информации в психологии рекламы
Влияние впечатлений и эмоций на память
Экспериментальная психология
Проблемы гештальттерапии
Восприятие
возникновение и развитие психики в филогенезе
Теория эмоций Джемса - Ланге
Технические приемы эффективного слушания
Личностное самоопределение в ранней юности
Создание взаимопонимания
Изучение сопротивления в группах встреч
Темперамент
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Проверка в условиях розничной торговли
Общее понятие о психике
Проблемы групп встреч
Понятие о сознании
Теория эмоций Чарльза Дарвина


Новости: