Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Рекомендации по оптимизации памяти
Правила культурного общения
Группы встреч вкратце
Развитие психики
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Черты характера
Поведенческий подход к лидерству
Осмысленное восприятие
Общее понятие о характере
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Понятие о сознании
Понятие Я-концепции
Классификация явлений мышления
Проблемы психодрамы
Чувственное отражение и воображение
Сознание как интегративный способ бытия человека
Общие закономерности мышления
Историческая обусловленность чувств человека
Когнитивные карты
Структура личности по Платонову
Т-группы вкратце
Определение речи
Случай: столкновение культур
Портретные иллюзии
Создание взаимопонимания
Бизнес с точки зрения неудачника
Причины конфликта
Этические проблемы рекламы
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Разновидности рекламы
Основные свойства внимания
Особенности планирования
психокоррекционная группа
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Интеллект
8 советов по рациональному использованию телефона
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Задачи планирования деятельности фирмы
Привлечение внимания покупателя
Лидерские качества менеджера
Особенности Я-концепции в ранней юности
Кратко о чувствах
Привлечение внимания потребителя
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Виды валидности
Cоставляющие права и способности управлять
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Изучение покупателя
Эволюция и психика
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Положения схемы Дарендорфа
Обратная сторона "интересной жизни"
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Постановка задач рекламной деятельности
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ


Новости: