Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Понятие и структура малых групп в психологии
Система воспитания как условие развития личности
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Рудиментная теория эмоций
Почему слабопроницаем психоз?
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Речевая деятельность в общении
Память и ее развитие
Воображение как форма преобразования знания
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Темперамент и методы его изучения
Модели работы мозга
Репетиция поведения в тренингах умений
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Типическое и индивидуальное в характере
Эмоциональный заряд информации
Понятие личности
Психика и среда
Гнев
Специалисты по PR
Системный подход в психологии
Иллюзии зрения
Этика психокоррекционных групп
Социальный аспект организаций
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Современные концепции личности
Хранение информации в психологии рекламы
Случай: столкновение культур
Воображение и наглядное моделирование
Технические приемы эффективного слушания
Нейрофизиологические основы ощущений
Структурное интервью
Гештальттерапия вкратце
Эмоции, эволюция и интеллект
Понятие конфликта
Основы энергоинформационной теории
Динамический стереотип
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Слежение за результатами
Карта конфликта
Активность сознания
Переговоры
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Зависть
Ощущения. Методы исследования ощущений
Сознание как онтогенез речи
Проблемы психологии индивидуальности
Психология формы в рекламе
Основы планирования экспериментов
Мышление
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Возникновение дружбы. Встреча
Память


Новости: