Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Стиль уклонения
Почему вероятна стратификация?
Группы: их виды, размеры, структура
Первичная терапия в телесной психотерапии
Кратко о чувствах
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Эмоции, эволюция и интеллект
Структурное интервью
НАЧНИ С НОЛЯ
Самооценка
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Подведение итогов переговоров
Демократичный руководитель
Психология национальной идентичности
Язык и формирование сознания
Психология света в рекламе
Определение мышления
Как склонить человека к своей точке зрения
История исследования малых групп
Психологические особенности партнеров, клиентов
Память в когнитивной психологии
Психологические новообразования ранней юности
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Отражение и информация
Эволюция и психика
Активность сознания
Воображаемые модели и идеализация
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Парламентские собрания
Меняющийся рельеф и перспектива
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Психологический эксперимент и его виды
Зрелость в гештальттерапии
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Реакции человека и их характеристики
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Пытаться изменить другого
Процесс общения (коммуникации)
Мозг и психика
Основные понятия тренинга умений
Телесная терапия вкратце
Развитие менеджмента в России
Умение слушать в акте общения
Дополнительные методики в тренингах умений
Классификация психических явлений
Привлечение внимания покупателя
Почему взаимно чувство?
Особенности Я-концепции в ранней юности
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Вкратце о темпераменте
Неуставное поведение военнослужащих
Виды памяти и их особенности


Новости: