Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Ассоциации как способ запоминания
Становление самосознания в ранней юности
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Формирование убеждения у покупателя
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Арсенал стратегического менеджмента
Лесть
Характеристика и базы исследования
Контроль эмоциональной сферы
Групповая психотерапия вкратце
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Динамика чувств человека
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Понятия малой группы и коллектива
Психологическая характеристика темпераментов
Физиологическая основа темперамента
Эмоции и оценка
Основные процедуры гештальттерапии
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Шкалы интервалов
Модели работы мозга
Психологические новообразования ранней юности
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Неприступность
Почему доступна перцепция?
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Первичная терапия в телесной психотерапии
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Осмысленное восприятие
Представление
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Масса и первобытная орда
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Классификация явлений мышления
Индивидуумы и группы
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Управление
Формула эмоций Симонова
Понятие о сознании
Коммуникационные сети
Амнезия
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Решение о разработке рекламного сообщения
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Подведение итогов переговоров
Динамический стереотип
Деловой завтрак, обед, ужин
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Происхождение и развитие психики
Мотивация персонала


Новости: