Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Правила культурного общения
Методы изучения личности
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Народ и народовластие
Основные функции чувств
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Материальное и идеальное
Разработка рекламной стратегии
Стиль компромисса
Дополнительные методики в тренингах умений
Группы телесной терапии
Особенности высшей нервной деятельности человека
Эпилептоид, кто ты?
Типы и виды коммуникативных актов
Темперамент и личность
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Восприятие
Изучение рынка
Показатели рынка
Структура общения
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Темперамент и личность
Информационная теория П.В.Симонова
Развитие личности
Шкалы наименований
Логическая структура мысленного эксперимента
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Переговоры
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Этапы развития мирового менеджмента
Стадный инстинкт
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Коротко о мышлении
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Особенности обработки информации потребителем
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Иллюзии восприятия размера
Трансактный анализ общения
Диалоговое общение
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Сознание как интегративный способ бытия человека
Характер связей и отношений в организации
Гипнотический подход в рекламе
Поведенческий подход к лидерству
Изображение в рекламе
Подведение итогов переговоров
Деловой завтрак, обед, ужин
Эмоции и восприятие
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Использование методов глубинной рекламы
Индивидуумы и группы
Ветви психологии
Изучение сопротивления в группах встреч
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Умение слушать в акте общения


Новости: