Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Критика начальства без последствий для карьеры
Особенности Я-концепции в ранней юности
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Повторение
Влияние впечатлений и эмоций на память
Как склонить человека к своей точке зрения
Взгляды и теории отечественных психологов
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Социальные процессы
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Память в когнитивной психологии
Установки и стереотипы в рекламной практике
Язык общения
Определение внимания
Эмоциональные реакции потребителя
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Функции стратегического планирования
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Физиологическая основа темперамента
Шкалы наименований
Сознание как био-полевая модель
Двумерная трактовка стилей лидерства
Серое вещество полушарий
Современные концепции личности
Становление самосознания в ранней юности
Реализация тактики
Проблемы психологии индивидуальности
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Память
Домашняя работа в тренинге умений
Темперамент и личность
Стереотипы мышления средневекового человека
Методы изучения речи
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Тестирование внимания
Психология конфликта
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Восприятие
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Положения схемы Дарендорфа
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Общество и бизнес
Цели групп психокоррекции
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Первичная терапия в телесной психотерапии
Индивидуальные различия памяти у людей
Основные функции чувств
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Воображение как форма преобразования знания
Системный подход в психологии
Личные детерминанты понимания в рекламе
Побег в болезни
Социальный аспект организаций
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)


Новости: