Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Практические упражнения для гештальтгрупп
Диалоговое общение
Познавательные реакции потребителя
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Дружба
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Понятие дружбы и её значения
Память и ее развитие
Почему слабопроницаем психоз?
Проблемы телесной терапии
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Психология формы в рекламе
Основные функции чувств
Проблемы психодрамы
Мозг и психика
Развитие группы. Общие качества группы
Организация знаний
Виды мышления
Коммуникационные мотивы
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Исследования лидерства К. Левина
Лидерские качества менеджера
Предмет и задачи психологии
Воображение как способ получения нового знания
Преодоление конфликтов посредством общения
Материальное и идеальное
Реакции человека и их характеристики
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Важнейшие функции менеджера
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Физиологическая основа темперамента
Функции защиты в гештальттерапии
Эффективность психологических тестов
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Динамический стереотип
Свойства внимания
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Неприступность
Понятие эмоций
Социальные процессы
Бизнес с точки зрения лидера
Методы исследования памяти
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Общие закономерности мышления
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Переговоры
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Мой сын наркоман?
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Новая парадигма естествознания


Новости: