Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Иллюзии восприятия размера
Цели в организациях
Психологические основания мыслительных процессов
Постановка задач рекламной деятельности
Физиологические основы характера
Структурная схема планирования
Структура общения
Проблемы памяти
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Типы конфликта
Приемы эффективоного общения по телефону
С чего начиналась групповая психотерапия
Установление контакта в группах встреч
Контроль эмоциональной сферы
О гордости
Понятие личности
Чувственное отражение и воображение
Сознание человека и психофизическая реальность
Стиль уклонения
Воображение как способ получения нового знания
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Информационная теория П.В.Симонова
МОЙ МИР
Бизнес с точки зрения неудачника
Переговоры
Виды внимания
Рудиментная теория эмоций
Исследования лидерства К. Левина
Личность и ее структура
Динамика чувств человека
Восприятие
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Сознание как высшая форма психики
Привлечение внимания покупателя
Развитие личностной рефлексии
Запоминание в психологии рекламы
Задачи современной психологии
Анекдоты про психологов
Ценностный конфликт
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Характеристика и базы исследования
Человек в пограничной ситуации
Психология национальной идентичности
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Решение о разработке рекламного сообщения
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Индивидуальные различия памяти у людей
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Проблемы телесной терапии
Определение памяти
Карта конфликта
Об историческом развитии познавательных процессов
Конфликты и пути их разрешения


Новости: