Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Инстинктивное поведение животных
Объекты долгосрочного планирования
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Биокоммуникация и человек
Природа конфликта в организации
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Основные этапы (фазы) конфликта
Воображаемые модели и идеализация
Развитие личностной рефлексии
Подведение итогов переговоров
Побег в болезни
Социальные процессы
Бизнес с точки зрения лидера
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Возникновение дружбы. Встреча
Эмоции и восприятие
Общие закономерности мышления
Эмоциональный заряд информации
Классификация методов современной психологии
Воображение и мысленный эксперимент
Особенности Я-концепции в ранней юности
Стиль уклонения
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Коммуникационные мотивы
Коммуникационные сети
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Особенности высшей нервной деятельности человека
Биологическая и информационная теория эмоций
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Воздействие состава группы
Групповые формы делового общения
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Становление самосознания в ранней юности
Почему вероятна стратификация?
Понятие Я-концепции
Схема исследования конфликтов
Карта конфликта
Понятие и структура малых групп в психологии
Зрелость в гештальттерапии
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Характер и методы его изучения
Определение восприятия
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Основы энергоинформационной теории
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Характерология
Виды внимания
Темперамент и личность
Особенности планирования
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Мотивация партнеров на взаимодействие
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Компьютерная психодиагностика
Коммуникативные умения


Новости: