Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Виды внимания
Слежение за результатами
Основные стадии протекания конфликта
Автократичный лидер
Понятие деятельности
Определение мышления
Почему доступна перцепция?
Развитие психики
Основные понятия танцевальной терапии
Шрифт в рекламе
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Виды памяти и их особенности
Повторение
Коротко об эмоциях
Понятие психологии
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Противоположности в гештальттерапии
Функции стратегического планирования
Понятие об основных свойствах нервной системы
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Последствия конфликта
Идеологическая роль лидера
Не бойтесь брачного договора!
Основы планирования экспериментов
Анализ внутренних переживаний потребителя
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Особенности обработки информации потребителем
Самооценка
С чего начиналась групповая психотерапия
Труд
Рекламный текст
Искусственный интеллект
Система воспитания как условие развития личности
Характер в структуре личности
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Основные процедуры тренинга умений
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Анекдоты про психологов
Социальные процессы
Влияние личностных качеств на общение
Эффективность психологических тестов
Решение о разработке рекламного сообщения
Общение по телефону
Практика проведения собеседования с персоналом
Психология в системе современной науки
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Типы дружбы
Цели в организациях
Определение восприятия
Положения схемы Дарендорфа
Коммуникационные сети
Понятие ощущений
Домашняя работа в тренинге умений


Новости: