Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Применение групповой психокоррекции в организациях
Основные стадии протекания конфликта
Язык и формирование сознания
Экспериментальная психология
Стиль приспособления
Чувство отвращения
Критика начальства без последствий для карьеры
Предмет и структура психологической науки
Мысль - мощный источником информационных программ
Влияние личностных качеств на общение
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Эффективность психологических тестов
Противоположности в гештальттерапии
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Воображение и мысленный эксперимент
Умение слушать в акте общения
Воздействие состава группы
Оценка персонала
Структура личности по Платонову
Первичная терапия в телесной психотерапии
Система воспитания как условие развития личности
Структура личности по Фрейду
Группы телесной терапии
Иллюзии цветового зрения
Индивидуально–изменчивое поведение
Общество и бизнес
Изучение конфликтов в группах встреч
Неприступность
NLP в рекламе
Стиль компромисса
Виды навыков
Практика проведения собеседования с персоналом
Психологическая характеристика темпераментов
Природа человека и социальный конфликт
Отражение и информация
Классификация методов современной психологии
Высшая нервная деятельность человека и животных
Формула эмоций Симонова
Шрифт в рекламе
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Особенности Я-концепции в ранней юности
Мозг и психика
Развитие личностной рефлексии
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Темперамент и личность
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Структура памяти
Структура конфликта
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Ситуационная модель руководства Фидлера
Решение о разработке рекламного сообщения
Знания, умения, навыки и привычки


Новости: