Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Речь
Количественные методы прогнозирования
Бизнес и конкуренция
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Обида
”Целое” и “часть”
Система психических явлений
Роли, нормы и статус
Этические проблемы рекламы
Образ Я
Организация беседы при приеме на работу
Цели и постановка целей организации
Интеллект человека
Роль упражнения в выработке навыков
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Конвергентный филогенез
Адаптация работающей женщины
Практика проведения собеседования с персоналом
Серое вещество полушарий
Танцевальная терапия вкратце
Ликбез для будущей свекрови
Психология национальной идентичности
Взаимодействие навыков
Коротко о памяти
Воображение как средство научного открытия
Статус
Методы исследования представлений
Групповой процесс
Основные процедуры психодрамы
Восприятие
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Индивидуальные различия памяти у людей
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Информационная теория П.В.Симонова
Эмоции и действительность
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Препятствия для эффективного взаимодействия
Виды деятельности
Основные процедуры гештальттерапии
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Воображение как форма преобразования знания
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Стадный инстинкт
Проблемы телесной терапии
Обратная сторона "интересной жизни"
Природа конфликта в организации
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Умение слушать в акте общения
Переговоры
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Особенности изучения конфликтов
Человек-масса. Анатомический срез
Поощрение желания покупателя


Новости: