Статьи →  Исследование мотивов в психологии рекламы


Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.


Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

Кроме психологических используются физиологические методы исследования, например, кожно-гальванического рефлекса. Производятся исследования при по мощи гипноза, позволяющие восстановить давно воспринятые впечатления, выявить склонность испытуемых к одним маркам товара и отрицательное отношение к другим.

Опыты с подпороговыми эффектами. В одном кинотеатре в Нью-Джерси во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого. Вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась продажа мороженого. После этого были проведены успешные опыты также с телезрителями, но специалисты считают, что такие опыты больше подходят для кино.



Схожие статьи:

Ценностный конфликт
Объекты долгосрочного планирования
Кратко о чувствах
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Физиологическая основа темперамента
Материальное и идеальное
Познавательные реакции потребителя
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Типы и виды коммуникативных актов
Методы исследования эмоций
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Человек-масса. Анатомический срез
Сознание и мозг
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Воображение и мысленный эксперимент
Понятие о сознании
Ленинградская и Московская школы психологии
Визитные карточки
Истоки когнитивной психологии
ИГРОТЕРАПИЯ
Воображение как способ получения нового знания
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
О методах исследований в психологии
Разнообразие видов групп встреч
Динамический стереотип
Методы ведения переговоров
Изучение сопротивления в группах встреч
Реакции человека и их характеристики
Сознание как онтогенез речи
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Эмоциональный заряд информации
Преимущества групповой формы психокоррекции
Как правильно делать замечания
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Ветви психологии
Интеллект
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Психологическое воздействие на потребителей
Определение воображения (представления)
Терминологический аппарат исследования эмоций
Изображение в рекламе
Теория Джемса-Ланге
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Беседа как метод получения психологической информации
Основные процедуры тренинга умений
Особенности высшей нервной деятельности человека
Эмоции и информация
Инсайт в психодраме
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Почему существуют организации


Новости: