Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Структура памяти
Становление самосознания в ранней юности
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Методы изучения внимания
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Физиологическая основа темперамента
Задачи планирования деятельности фирмы
Внимание как условие сознательной деятельности
Основные понятия тренинга умений
Стиль уклонения
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Обставляя в отношениях все так, как желается
Характерология
Коротко об эмоциях
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Методы исследования мышления
Измерение и другие методы психологической науки
Виды внимания
Ситуационная модель руководства Фидлера
Мышление
Теория эмоций Джемса - Ланге
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Привлечение внимания потребителя
Состав плана сбыта
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Практические упражнения
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Дополнительные методики в тренингах умений
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Современная экономика и современный менеджер
Исследования лидерства К. Левина
Сознание как высшая форма психики
Схема исследования конфликтов
Положения схемы Дарендорфа
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Речь
Инстинктивное поведение животных
Когнитивная терапия Бека
Психолингвистика рекламного текста
Построение доверительных отношений в группах встреч
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Психология в системе современной науки
Язык и формирование сознания
Понятие деятельности
Основные процедуры гештальттерапии
Установление контакта в группах встреч
Понятие эмоции
Психология слогана и заголовка текста
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Свойства внимания
Вопросы материального стимулирования


Новости: