Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Темперамент и личность
Общее понятие о темпераменте
Индивидуумы и группы
Организация знаний
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Общее представление об аффективных реакциях
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Этика психокоррекционных групп
Стиль, удовлетворение и производительность
Групповая психотерапия вкратце
Мозг и психика
Ситуационный подход к лидерству
Эмоции и чувства
Основные процедуры танцевальной терапии
Пытаться изменить другого
Идеологическая роль лидера
Почему вероятна стратификация?
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Когнитивные карты
Конфликт интересов
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Сочувствие и поддержка в группах встреч
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Общее представление о памяти человека
Особенности планирования
Язык и формирование сознания
Основные процедуры тренинга умений
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Воздействие состава группы
Постановка задач рекламной деятельности
Деловой завтрак, обед, ужин
Проблемы гештальттерапии
Поведенческий подход к лидерству
Нормы
Структурные характеристики организаций
Основные процедуры психодрамы
Использование методов глубинной рекламы
Современная экономика и современный менеджер
Особенности обработки информации потребителем
Особенности Я-концепции в ранней юности
Интеллект
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Что такое бизнес?
Темперамент и личность
возникновение и развитие психики в филогенезе
Преимущества групповой формы психокоррекции
Вкратце о деловом общении
Воображаемые модели как форма научного познания
Понятие конфликта
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Группы встреч вкратце
Cоставляющие «делового стиля поведения»


Новости: