Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Формирование убеждения у покупателя
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Биологическая и информационная теория эмоций
Основные процедуры психодрамы
Методы принятия управленческих решений
Амнезия
Происхождение и развитие психики
Что такое менеджмент?
Автократичный лидер
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Воображение и наглядное моделирование
Ветви психологии
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Изучение рынка
Развитие личностной рефлексии
Понятие конфликта
Восприятие
Житейская история
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Когнитивная терапия Бека
Беседа как метод получения психологической информации
Вопросы интервью
Становление самосознания в ранней юности
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Основы энергоинформационной теории
Различия психики животных и человека
Проблема культурного развития ребенка
Общая характеристика привычек
Стиль приспособления
Гипнотический подход в рекламе
Структура психических свойств личности
Гештальтпсихология
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Интеллектуальное поведение животных
Природа конфликтов
Коротко о мышлении
Психология в системе современной науки
Коротко об эмоциях
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
психокоррекционная группа
Некоторые эффекты и законы памяти
Почему слабопроницаем психоз?
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Определение мышления
Формула эмоций Симонова
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Виды деятельности
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Биокоммуникация и человек
Виды мышления


Новости: