Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Эмоциональные реакции потребителяБиологическая и информационная теория эмоций
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Сознание как био-полевая модель
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Динамический стереотип
Характер и темперамент
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Лидерство в групповой психотерапии
Исследования лидерства К. Левина
Управление
Психические процессы в формировании рекламных образов
Теория эмоций Альфреда Адлера
Психографика рекламного текста
Язык и формирование сознания
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Практические упражнения в группах встреч
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Система воспитания как условие развития личности
Психодрама
Цели в организациях
Для чего изучать конфликты
Воздействие состава группы
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Виды деятельности
Общие закономерности мышления
Подготовка и порядок ведения переговоров
Структура акта общения
Эмоции, порождаемые социальной средой
Психика и среда
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Общие закономерности мышления
Общие закономерности мышления
Идеологическая роль лидера
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Стиль уклонения
Типы руководителей
Рудиментная теория эмоций
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Классификация ощущений
Переговоры
Почему слабопроницаем психоз?
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Наблюдение как метод получения психологической информации
Некоторые эффекты и законы памяти
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Активность сознания
возникновение и развитие психики в филогенезе
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Понятие деятельности
Иллюзии цветового зрения
Разъяснение требований к работе
Случайные факторы, воздействующие на организацию