Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Индивидуумы и группы
Происхождение и развитие психики
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Физиологические основы характера
Особенности высшей нервной деятельности человека
Деловой завтрак, обед, ужин
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Показатели рынка
Шаг к успеху, или как стать общительным
Различия психики животных и человека
Темперамент и методы его изучения
Общество и бизнес
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Система стратегического управления
Визитные карточки
Интеллект человека
Характер в структуре личности
Человек среди людей
Т-группы
Препятствия для эффективного взаимодействия
Привлечение внимания покупателя
Классификации стилей управления
Почему человек вступает в группу
Вербальный фактор интеллекта
Организация знаний
Виды внимания
Ощущения. Методы исследования ощущений
Межличностные стили разрешения конфликтов
Почему стабильно бессознательное?
Патопсихологический эксперимент
Подведение итогов переговоров
Учение
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Вкратце о темпераменте
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Современная экономика и современный менеджер
Человек, общество и бизнес
Стереотипы мышления средневекового человека
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Цели и постановка целей организации
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Исследование Т-групп
Интеллект
О тщеславии
Структура личности по Гиппократу
Преодоление конфликтов посредством общения
Сознание как интегративный способ бытия человека
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Психологические основания мыслительных процессов
Коротко о мышлении
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Сознание человека и психофизическая реальность


Новости: