Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Организация знаний
Неприступность
Мыслительные операции
Кто есть друг?
Общее понятие о темпераменте
Понятие эмоции
Мысль - мощный источником информационных программ
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Ситуационная модель руководства Фидлера
Коммуникационная политика
Методы исследования представлений
Типы дружбы
Проблема типологии личности
Диалоговое общение
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Сознание человека и психофизическая реальность
Типы конфликтов и их характеристика
Нормы
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Личность и ее структура
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Двумерная трактовка стилей лидерства
Белое вещество полушарий
Основные понятия психодрамы
Классификация раздражителя в рекламе
Иллюзии цветового зрения
Мой сын наркоман?
Правила культурного общения
Тестирование памяти
Депрессивный гендер
Противоположности в гештальттерапии
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Бизнес с точки зрения лидера
Интеллектуальное поведение животных
Наблюдение и эксперимент
Основные функции чувств
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Проверка в условиях розничной торговли
Развитие личностной рефлексии
Методы изучения личности
Классификация явлений мышления
Пытаться изменить другого
Особенности отдельных видов ощущений
Визитные карточки
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Установление контакта в группах встреч
Речевая деятельность в общении
Эволюция и психика
Внимание, его диагностика и развитие
Цели в организациях
Типическое и индивидуальное в характере


Новости: