Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Развитие психики
Классификация ощущений
Индивидуальные различия памяти у людей
Обида
Невербальное общение
Эмоции, эволюция и интеллект
Разновидности рекламы
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Т-группы вкратце
Познавательные реакции потребителя
Высшая нервная деятельность человека и животных
Стиль, удовлетворение и производительность
Почему вероятна стратификация?
Об историческом развитии познавательных процессов
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Интеллект человека
Мышление и его стадии
Воображаемые модели и идеализация
Онтогенез и жизненный путь человека
Метод беседы в исследовании личности
Общая характеристика навыков
Измерение и оценка в тренинге умений
Зрелость в гештальттерапии
Иллюзии зрения
Мозг и психика
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Эмоции и оценка
Обратная сторона "интересной жизни"
Что такое менеджмент?
Морально-этические стороны дружбы
Поощрение желания покупателя
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Что такое малая группа?
Беседа как метод получения психологической информации
Расширение осознания в гештальттерапии
О методах исследований в психологии
Привлечение внимания покупателя
Основные этапы (фазы) конфликта
Системный подход в психологии
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Развитие личностной рефлексии
Арсенал стратегического менеджмента
Ликбез для будущей свекрови
Темперамент и методы его изучения
Психологические основания мыслительных процессов
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Воображение и наглядное моделирование
Индивидуально–изменчивое поведение
Стыд за собственного ребенка


Новости: