Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Воздействие состава группыПонятие Я-концепции
Основные понятия психодрамы
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Внимание как условие сознательной деятельности
Теория эмоций Джемса - Ланге
Классификация раздражителя в рекламе
Физиологическая основа темперамента
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Психологические основания мыслительных процессов
Идея перфекционизма
Постановка задач рекламной деятельности
Нормы
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Почему стабильно бессознательное?
Отражение и информация
Самооценка
Инсайт в психодраме
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Эмпатия
Типы и виды коммуникативных актов
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Ощущения. Методы исследования ощущений
Особенности изучения конфликтов
Опасный гештальт: основные моменты
Анализ внутренних переживаний потребителя
Природа человека и социальный конфликт
Показатели рынка
Биокоммуникация и человек
Организация знаний
Индивидуальные различия памяти у людей
Функции стратегического планирования
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Конфликт потребностей
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Вопросы интервью
Иллюзии восприятия размера
Морально-этические стороны дружбы
Приемы эффективоного общения по телефону
Мой сын наркоман?
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Новая парадигма естествознания
О биоэнергетических взаимодействиях
Ассоциации как способ запоминания
Анализ движения в танцевальной терапии
Особенности высшей нервной деятельности человека
Установление контакта в группах встреч
Индивидуальные особенности направленности сознания
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Психолингвистика рекламного текста
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Классификация явлений мышления
Методы исследования представлений
Цели в организациях
Схема исследования конфликтов