Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизньХарактер и методы его изучения
Биологическая и информационная теория эмоций
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Теория эмоций Джемса - Ланге
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Нормы
Установление контакта в группах встреч
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Практика проведения собеседования с персоналом
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Общее представление об аффективных реакциях
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Методы исследования эмоций
Стереотипы мышления средневекового человека
Преимущества групповой формы психокоррекции
Классификация характеров
Результаты исследования и их обсуждение
Основные понятия Т-групп
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Что такое менеджмент?
Депрессивный гендер
Логическая структура мысленного эксперимента
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Виды общения
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Схема исследования конфликтов
Структура психических свойств личности
Эмоциональная регуляция деятельности
Побег в болезни
Динамика чувств человека
Воображение и постановка задачи
Человек в пограничной ситуации
Положения схемы Дарендорфа
Типы руководителей
Пытаться изменить другого
Внимание
Физиологическая основа темперамента
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Цели групп психокоррекции
Воображаемые модели и символы
Детский коллектив
Развитие психики
Бизнес с точки зрения лидера
Самосознание и самооценка личности
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Вопросы интервью
Ситуационный подход к лидерству
Нравственная сторона дружбы