Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Особенности высшей нервной деятельности человекаТипы и виды коммуникативных актов
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Тестирование памяти
Характер связей и отношений в организации
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Боль
Материальное и идеальное
Классификация ощущений
Человек-масса. Анатомический срез
МОЙ МИР
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Телесная терапия вкратце
Психодрама вкратце
Нейрофизиологические основы внимания
Развитие менеджмента в России
Индивидуальный аутизм
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Представление
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Сознание и мозг
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Переговоры
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Последствия конфликта
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Психофизические шкалы
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Особенности Я-концепции в ранней юности
Другие подходы телесной терапии
Образ Я
Коротко о мышлении
Масса и первобытная орда
Методы исследования эмоций
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Идея перфекционизма
Эволюция и психика
Характеристики каналов связи общения
Определение речи
Опасный гештальт: основные моменты
Самооценка
Отражение и информация
Что есть мысль с точки зрения науки?
Первый день на новой работе
Мыслительные операции
Виды памяти и их особенности
Понятие эмоций
Общее представление об аффективных реакциях
Межличностные стили разрешения конфликтов
Автократичный лидер
Определение воображения (представления)
Иллюзии зрения
Формула эмоций Симонова
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”