Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Боль
Сознание как интегративный способ бытия человека
Обставляя в отношениях все так, как желается
Структура конфликта
Психологические соблазны детей
Понятие Я-концепции
Активность сознания
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Цели и постановка целей организации
Определение восприятия
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Общее понятие о психике
Сознание как высшая форма психики
Психология в системе современной науки
Управление
Когнитивные карты
Гештальттерапия вкратце
Характеристика и базы исследования
Анекдоты про психологов
Межличностные стили разрешения конфликтов
Классификация характеров
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Терминологический аппарат исследования эмоций
Воображаемые модели и символы
Преувеличение острых углов
Воля и методы ее изучения
Установки и стереотипы в рекламной практике
Лидерские качества менеджера
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Темперамент и методы его изучения
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Двумерная трактовка стилей лидерства
Основные понятия психодрамы
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Воспитание в духе оптимизма
Зависть
Типы руководителей
Обратная сторона "интересной жизни"
Шкалы наименований
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Аспекты эмоций
Амнезия
Огруппление мышления
Типы и виды коммуникативных актов
Мыслительные операции
Особенности Я-концепции в ранней юности
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Сохранение и извлечение информации
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Проблемы памяти
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Виды общения


Новости: