Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Сознание как онтогенез речиИсторическая обусловленность чувств человека
Вопросы материального стимулирования
Человек, общество и бизнес
Факторы, определяющие эмоции
Психологическая характеристика темпераментов
Системный подход в психологии
Цели в организациях
Тестирование внимания
Функции защиты в гештальттерапии
Понятие о внимании
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Ассоциации как способ запоминания
Кратко о чувствах
Система стратегического управления
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Бизнес с точки зрения неудачника
Гештальтпсихология
Методы исследования памяти
Структура сознания
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Изучение Я-концепции
Выражение веселья и радости
Проблема общности в социальной психологии
Управление конфликтной ситуацией
Почему вероятна стратификация?
Парадоксы психологии
Мой сын наркоман?
Иллюзии восприятия размера
Сознание как био-полевая модель
Строение и функции нервной системы
Мышление и его стадии
Особенности обработки информации потребителем
Особенности общения через переводчика
Установление целей маркетинга
Использование методов глубинной рекламы
Компьютерная психодиагностика
Этапы развития мирового менеджмента
Темперамент и личность
Виды навыков
Структура общения
Истоки когнитивной психологии
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
8 советов по рациональному использованию телефона
Познавательные реакции потребителя
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Природа человека и социальный конфликт
Образ Я
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Разновидности рекламы