Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Двумерная трактовка стилей лидерства
Эмоциональный заряд информации
Выражение веселья и радости
Исследования и разработки на предприятии
Развитие менеджмента в России
Общество и бизнес
Качественные методы прогнозирования
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Определение пропорций производства
Арсенал стратегического менеджмента
Гнев
Схема исследования конфликтов
Конфликты и пути их разрешения
Исследование мотивов в психологии рекламы
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Понятие конфликта
Знания, умения, навыки и привычки
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Понятие о сознании
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Основные стадии протекания конфликта
Социальный аспект организаций
Что такое малая группа?
Сознание как онтогенез речи
Темперамент и личность
Конфликт потребностей
Создание взаимопонимания
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Ценностный конфликт
Сохранение и извлечение информации
Общие закономерности мышления
Пытаться изменить другого
Задачи современной психологии
Домашняя работа в тренинге умений
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Противоположности в гештальттерапии
Методы получения согласия
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Типы руководителей
Расширение осознания в гештальттерапии
Структурное интервью
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Преодоление конфликтов посредством общения
Психодрама вкратце
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Изучение покупателя
Мышление и его стадии
Логическая структура мысленного эксперимента
Черты характера
Организация стимулов в рекламе
Общее понятие о характере
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Воображение как форма преобразования знания
Основные процедуры психодрамы


Новости: