Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровнеПонятие личности
Высшая нервная деятельность человека и животных
Межличностные стили разрешения конфликтов
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Воображение как средство научного открытия
Индивидуальный аутизм
Групповые формы делового общения
Особенности Я-концепции в ранней юности
Человек, общество и бизнес
История исследования малых групп
Методы получения согласия
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Домашняя работа в тренинге умений
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Эмоциональная регуляция деятельности
Основные функции чувств
Понятие и структура малых групп в психологии
Проблема типологии личности
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
8 советов по рациональному использованию телефона
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
ИГРОТЕРАПИЯ
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Внимание, его диагностика и развитие
Методы изучения личности
Определение воображения (представления)
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Особенности высшей нервной деятельности человека
Управление конфликтной ситуацией
Трансактный анализ общения
Определение памяти
Зрелость в гештальттерапии
Дружба
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Расширение осознания в гештальттерапии
Когнитивные карты
Репетиция поведения в тренингах умений
Эмпатия
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Проблемы телесной терапии
Наблюдение и эксперимент
Индивидуальные особенности направленности сознания
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Классификации стилей управления
Мотивация деятельности
Общие закономерности мышления
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Общее представление о памяти человека
Классификация чувств
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика