Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Амнезия
Переоценка вертикальных линий
Отражение и информация
Построение доверительных отношений в группах встреч
Личные детерминанты понимания в рекламе
Психология конфликта
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Функции защиты в гештальттерапии
Формирование групп
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Характер и методы его изучения
Восприятие
Внимание, его диагностика и развитие
Сохранение и извлечение информации
Как правильно делать замечания
Исследование Т-групп
Индивидуальный аутизм
Метод беседы в исследовании личности
Свойства внимания
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Внимание
Основные понятия тренинга умений
Об историческом развитии познавательных процессов
Определение общения
Язык и мышление
Особенности отдельных видов ощущений
Управленческая решетка
Эмоции и информация
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Факторы, определяющие эмоции
Качественные методы прогнозирования
Понятие Я-концепции
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Случай: столкновение культур
Особенности Я-концепции в ранней юности
Основные функции чувств
Психологические основания мыслительных процессов
психокоррекционная группа
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Народ и народовластие
Методы изучения личности
Основные процедуры гештальттерапии
Информационная теория П.В.Симонова
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Как стать хозяином своих желаний
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Виды памяти и их особенности
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Самооценка
Психологическое воздействие на потребителей
Почему стабильно бессознательное?
Танцевальная терапия вкратце
Эмоции и действительность
Мысль - мощный источником информационных программ


Новости: