Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Определение речи
Структура психических свойств личности
Высшая нервная деятельность человека и животных
Об историческом развитии познавательных процессов
Общая характеристика привычек
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Реализация тактики
Лидерские качества менеджера
Характеристика мыслительных операций
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Историческая обусловленность чувств человека
Системный подход в психологии
Обставляя в отношениях все так, как желается
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Группы терапии искусством (арттерапии)
Критика начальства без последствий для карьеры
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Определение общения
Группы тренинга умений
Зарождение политического PR
Интеллект человека
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Повторение
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Формирование групп
Физиологические основы характера
Переговоры
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Организация стимулов в рекламе
Психодрама вкратце
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Конвергентный филогенез
Классификация ощущений
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Подготовка и порядок ведения переговоров
Бизнес с точки зрения неудачника
Модель цикла личного отношения Левинджера
Воздействие состава группы
Боль
Арсенал стратегического менеджмента
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Причины конфликта
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Исследование мотивов в психологии рекламы
Эффективность психологических тестов
Природа конфликта в организации
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Правила культурного общения
Структура сознания
Психологическое воздействие на потребителей
Этические проблемы рекламы


Новости: