Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Виды навыков
История исследования малых групп
Понятие эмоции
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Роли и нормы в группах психокоррекции
Задачи планирования деятельности фирмы
Нормы
Понятие личности
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Методика "Изучение высших чувств"
Практические упражнения для гештальтгрупп
Классификация характеров
Шкалы интервалов
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Черты характера
Общая характеристика привычек
Характерология
Мыслительные операции
Статус
Управление
Методы исследования представлений
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Кратко о чувствах
Временная дезорганизованность сознания
Изучение сопротивления в группах встреч
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Бизнес с точки зрения неудачника
О методах исследований в психологии
Эмоциональная регуляция деятельности
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Понятие деятельности
Реализация тактики
Внимание как условие сознательной деятельности
Эмоции и восприятие
Характеристики каналов связи общения
Формула эмоций Симонова
Межличностные стили разрешения конфликтов
Характер связей и отношений в организации
Иллюзии восприятия размера
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Специалисты по PR
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Основные понятия психодрамы
Ситуационная модель руководства Фидлера
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Определение мышления
Цели в организациях
Решение о разработке рекламного сообщения
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Как правильно делать замечания
возникновение и развитие психики в филогенезе


Новости: