Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Воздействие состава группы
Понятие Я-концепции
Основные понятия психодрамы
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Внимание как условие сознательной деятельности
Теория эмоций Джемса - Ланге
Классификация раздражителя в рекламе
Физиологическая основа темперамента
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Психологические основания мыслительных процессов
Идея перфекционизма
Постановка задач рекламной деятельности
Нормы
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Почему стабильно бессознательное?
Отражение и информация
Самооценка
Инсайт в психодраме
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Эмпатия
Типы и виды коммуникативных актов
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Ощущения. Методы исследования ощущений
Особенности изучения конфликтов
Опасный гештальт: основные моменты
Анализ внутренних переживаний потребителя
Природа человека и социальный конфликт
Показатели рынка
Биокоммуникация и человек
Организация знаний
Индивидуальные различия памяти у людей
Функции стратегического планирования
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Конфликт потребностей
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Вопросы интервью
Иллюзии восприятия размера
Морально-этические стороны дружбы
Приемы эффективоного общения по телефону
Мой сын наркоман?
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Новая парадигма естествознания
О биоэнергетических взаимодействиях
Ассоциации как способ запоминания
Анализ движения в танцевальной терапии
Особенности высшей нервной деятельности человека
Установление контакта в группах встреч
Индивидуальные особенности направленности сознания
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Психолингвистика рекламного текста
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Классификация явлений мышления
Методы исследования представлений
Цели в организациях
Схема исследования конфликтов


Новости: