Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Особенности высшей нервной деятельности человека
Типы и виды коммуникативных актов
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Тестирование памяти
Характер связей и отношений в организации
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Боль
Материальное и идеальное
Классификация ощущений
Человек-масса. Анатомический срез
МОЙ МИР
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Телесная терапия вкратце
Психодрама вкратце
Нейрофизиологические основы внимания
Развитие менеджмента в России
Индивидуальный аутизм
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Представление
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Сознание и мозг
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Переговоры
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Последствия конфликта
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Психофизические шкалы
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Особенности Я-концепции в ранней юности
Другие подходы телесной терапии
Образ Я
Коротко о мышлении
Масса и первобытная орда
Методы исследования эмоций
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Идея перфекционизма
Эволюция и психика
Характеристики каналов связи общения
Определение речи
Опасный гештальт: основные моменты
Самооценка
Отражение и информация
Что есть мысль с точки зрения науки?
Первый день на новой работе
Мыслительные операции
Виды памяти и их особенности
Понятие эмоций
Общее представление об аффективных реакциях
Межличностные стили разрешения конфликтов
Автократичный лидер
Определение воображения (представления)
Иллюзии зрения
Формула эмоций Симонова
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”


Новости: