Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышленияВоображаемые модели и символы
Определение памяти
Виды памяти и их особенности
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Обратная сторона "интересной жизни"
Привлечение внимания покупателя
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Подготовка к началу переговоров
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Белое вещество полушарий
NLP в рекламе
Логическая структура мысленного эксперимента
Группы терапии искусством (арттерапии)
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Беседа как метод получения психологической информации
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Методы исследования представлений
Cоставляющие права и способности управлять
Общее представление о памяти человека
Индивидуально–изменчивое поведение
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Идея перфекционизма
Умение слушать в акте общения
Определение речи
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Переговоры
Эмоциональный заряд информации
Эмпатия
Проблемы Т-групп
Язык и мышление
Повторение
Сознание и мозг
Динамика чувств человека
Ассоциации как способ запоминания
Понятие о внимании
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Индивидуальная личность, индивидуальность
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Темперамент и личность
Характер связей и отношений в организации
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Сознание как высшая форма психики
Вопросы интервью
Влияние личностных качеств на общение
Структурные характеристики организаций
Коммуникационные мотивы
Развитие менеджмента в России
Противоположности в гештальттерапии
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Метод беседы в исследовании личности
Почему существуют организации
Модели работы мозга