Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Полустандартизированная беседа
Ситуационный подход к лидерству
Виды памяти и их особенности
Рудиментная теория эмоций
Проблемы психодрамы
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Проблемы телесной терапии
Методы изучения речи
Огруппление мышления
Групповые формы делового общения
Мысль - мощный источником информационных программ
Особенности изучения конфликтов
Роли, нормы и статус
Речь. Виды речи
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Эмоции и действительность
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Методы принятия управленческих решений
Почему существуют организации
Становление самосознания в ранней юности
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Двумерная трактовка стилей лидерства
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Восприятие
Как склонить человека к своей точке зрения
Развитие личностной рефлексии
Интеллект человека
Различия психики животных и человека
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
8 советов по рациональному использованию телефона
Взгляды и теории отечественных психологов
Реакции человека и их характеристики
Эпилептоид, кто ты?
Измерение и оценка в тренинге умений
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Вкратце о деловом общении
”Целое” и “часть”
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Психические процессы в формировании рекламных образов
Понятие о сознании
Возникновение дружбы. Встреча
Психология в системе современной науки
Воображение как средство научного открытия
Обратная сторона "интересной жизни"
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Человек, общество и бизнес
Эмоции, порождаемые социальной средой
Основные процедуры психодрамы
История исследования малых групп
Процесс общения (коммуникации)
Структура психических свойств личности
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Стиль, удовлетворение и производительность


Новости: