Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Схема исследования конфликтовПсихолингвистика рекламного текста
Изучение рынка
Вкратце о деловом общении
Преодоление конфликтов посредством общения
Подготовка и порядок ведения переговоров
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Использование методов глубинной рекламы
Расширение осознания в гештальттерапии
Виды мышления
Конфликты и пути их разрешения
Познавательные реакции потребителя
Виды памяти и их особенности
Рекламный текст
Типы дружбы
Полустандартизированная беседа
Решения ролевых проблем
Темперамент и личность
Развитие личностной рефлексии
Аутизм как интроекция
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Сознание и мозг
Психологические основания мыслительных процессов
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Основные процедуры тренинга умений
Эволюция и психика
Ощущения. Методы исследования ощущений
Память
Физиологические основы характера
Коммуникационные сети
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Особенности обработки информации потребителем
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Общее понятие о характере
Анализ внутренних переживаний потребителя
Психографика рекламного текста
возникновение и развитие психики в филогенезе
Природа конфликтов
Исследование мотивов в психологии рекламы
Природа конфликта в организации
Преувеличение острых углов
Вопросы интервью
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Цели в организациях
Психология конфликта
Поведенческий подход к лидерству
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Характер и темперамент
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Природа человека и социальный конфликт
Психологическое тестирование. "За" и "Против"