Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Другие подходы телесной терапии
Опасный гештальт: основные моменты
Речь
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Физиологические основы характера
Схема исследования конфликтов
Анализ знаковых операций у ребенка
Эмоции и оценка
Преодоление конфликтов посредством общения
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Типы дружбы
Методы изучения речи
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Диалоговое общение
Бихевиоризм
Психологический эксперимент и его виды
Тестирование памяти
МОЙ МИР
Сознание как высшая форма психики
Классификация социальных объединений в психологии
Определение памяти
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Практические упражнения в группах встреч
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Изучение конфликтов в группах встреч
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Гештальттерапия вкратце
Группы: их виды, размеры, структура
Объекты долгосрочного планирования
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Первый день на новой работе
Классификация ощущений
Основные свойства внимания
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Психологические соблазны детей
Динамика чувств человека
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Наблюдение как метод получения психологической информации
Группы танцевальной терапии
Житейская история
Переговоры
Иллюзии при движении объекта
Общая характеристика привычек
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Групповая психотерапия вкратце
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Теория эмоций Чарльза Дарвина


Новости: