Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Сознание как онтогенез речи
Историческая обусловленность чувств человека
Вопросы материального стимулирования
Человек, общество и бизнес
Факторы, определяющие эмоции
Психологическая характеристика темпераментов
Системный подход в психологии
Цели в организациях
Тестирование внимания
Функции защиты в гештальттерапии
Понятие о внимании
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Ассоциации как способ запоминания
Кратко о чувствах
Система стратегического управления
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Бизнес с точки зрения неудачника
Гештальтпсихология
Методы исследования памяти
Структура сознания
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Изучение Я-концепции
Выражение веселья и радости
Проблема общности в социальной психологии
Управление конфликтной ситуацией
Почему вероятна стратификация?
Парадоксы психологии
Мой сын наркоман?
Иллюзии восприятия размера
Сознание как био-полевая модель
Строение и функции нервной системы
Мышление и его стадии
Особенности обработки информации потребителем
Особенности общения через переводчика
Установление целей маркетинга
Использование методов глубинной рекламы
Компьютерная психодиагностика
Этапы развития мирового менеджмента
Темперамент и личность
Виды навыков
Структура общения
Истоки когнитивной психологии
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
8 советов по рациональному использованию телефона
Познавательные реакции потребителя
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Природа человека и социальный конфликт
Образ Я
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Разновидности рекламы


Новости: