Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Схема исследования конфликтов
Психолингвистика рекламного текста
Изучение рынка
Вкратце о деловом общении
Преодоление конфликтов посредством общения
Подготовка и порядок ведения переговоров
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Использование методов глубинной рекламы
Расширение осознания в гештальттерапии
Виды мышления
Конфликты и пути их разрешения
Познавательные реакции потребителя
Виды памяти и их особенности
Рекламный текст
Типы дружбы
Полустандартизированная беседа
Решения ролевых проблем
Темперамент и личность
Развитие личностной рефлексии
Аутизм как интроекция
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Сознание и мозг
Психологические основания мыслительных процессов
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Основные процедуры тренинга умений
Эволюция и психика
Ощущения. Методы исследования ощущений
Память
Физиологические основы характера
Коммуникационные сети
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Особенности обработки информации потребителем
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Общее понятие о характере
Анализ внутренних переживаний потребителя
Психографика рекламного текста
возникновение и развитие психики в филогенезе
Природа конфликтов
Исследование мотивов в психологии рекламы
Природа конфликта в организации
Преувеличение острых углов
Вопросы интервью
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Цели в организациях
Психология конфликта
Поведенческий подход к лидерству
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Характер и темперамент
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Природа человека и социальный конфликт
Психологическое тестирование. "За" и "Против"


Новости: