Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Формирование убеждения у покупателяМодели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Биологическая и информационная теория эмоций
Основные процедуры психодрамы
Методы принятия управленческих решений
Амнезия
Происхождение и развитие психики
Что такое менеджмент?
Автократичный лидер
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Воображение и наглядное моделирование
Ветви психологии
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Изучение рынка
Развитие личностной рефлексии
Понятие конфликта
Восприятие
Житейская история
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Когнитивная терапия Бека
Беседа как метод получения психологической информации
Вопросы интервью
Становление самосознания в ранней юности
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Основы энергоинформационной теории
Различия психики животных и человека
Проблема культурного развития ребенка
Общая характеристика привычек
Стиль приспособления
Гипнотический подход в рекламе
Структура психических свойств личности
Гештальтпсихология
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Интеллектуальное поведение животных
Природа конфликтов
Коротко о мышлении
Психология в системе современной науки
Коротко об эмоциях
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
психокоррекционная группа
Некоторые эффекты и законы памяти
Почему слабопроницаем психоз?
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Определение мышления
Формула эмоций Симонова
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Виды деятельности
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Биокоммуникация и человек
Виды мышления