Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Три способа психологического воздействия при публичном общении
Воображаемые модели и символы
Конфликт потребностей
Стиль приспособления
Этапы развития мирового менеджмента
Динамический стереотип
Т-группы вкратце
Роль упражнения в выработке навыков
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Процесс общения (коммуникации)
Характер в структуре личности
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Классификация социальных объединений в психологии
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Психология формы в рекламе
Другие подходы телесной терапии
Психология слогана и заголовка текста
Психологические основания мыслительных процессов
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Постановка задач рекламной деятельности
Ценностный конфликт
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Характерология
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Интеллект человека
Определение воображения (представления)
Становление самосознания в ранней юности
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Типическое и индивидуальное в характере
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Принятие в рекламе
Как правильно делать замечания
Четыре системы Лайкерта
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Сознание
Характеристика и базы исследования
Модель цикла личного отношения Левинджера
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Ситуационный анализ
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Понятие Я-концепции
Иллюзии цветового зрения
Анекдоты про психологов
Неуспех
Проблема культурного развития ребенка
Мотивация партнеров на взаимодействие
Определение пропорций производства
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Активность сознания
Возможности для увеличения числа потребителей


Новости: