Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Определение речиСтруктура психических свойств личности
Высшая нервная деятельность человека и животных
Об историческом развитии познавательных процессов
Общая характеристика привычек
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Реализация тактики
Лидерские качества менеджера
Характеристика мыслительных операций
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Историческая обусловленность чувств человека
Системный подход в психологии
Обставляя в отношениях все так, как желается
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Группы терапии искусством (арттерапии)
Критика начальства без последствий для карьеры
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Определение общения
Группы тренинга умений
Зарождение политического PR
Интеллект человека
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Повторение
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Формирование групп
Физиологические основы характера
Переговоры
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Организация стимулов в рекламе
Психодрама вкратце
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Конвергентный филогенез
Классификация ощущений
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Подготовка и порядок ведения переговоров
Бизнес с точки зрения неудачника
Модель цикла личного отношения Левинджера
Воздействие состава группы
Боль
Арсенал стратегического менеджмента
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Причины конфликта
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Исследование мотивов в психологии рекламы
Эффективность психологических тестов
Природа конфликта в организации
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Правила культурного общения
Структура сознания
Психологическое воздействие на потребителей
Этические проблемы рекламы