Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Модели работы мозга
Физиологическая основа темперамента
Состав плана сбыта
Понятие о сознании
Образ Я
Основные этапы (фазы) конфликта
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Анализ движения в танцевальной терапии
Групповая психотерапия вкратце
Понятие деятельности
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Внимание, его диагностика и развитие
возникновение и развитие психики в филогенезе
Невербальное общение
Преувеличение острых углов
Общество и бизнес
Виды навыков
Ценностный конфликт
Взаимодействие навыков
Классификация чувств
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
8 советов по рациональному использованию телефона
Теория Джемса-Ланге
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Индивидуальные особенности направленности сознания
Групповой процесс
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Высшая нервная деятельность человека и животных
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Установки и стереотипы в рекламной практике
Внимание
Особенности обработки информации потребителем
Общая характеристика привычек
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Результаты исследования и их обсуждение
Классификации стилей управления
Наблюдение как метод получения психологической информации
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Структура сознания
Объекты долгосрочного планирования
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Эмоции и действительность
Привлечение внимания потребителя
Компьютерная психодиагностика
Вербальный фактор интеллекта
Проблемы психодрамы
Понятие личности
Как стать хозяином своих желаний
Истоки когнитивной психологии
Полустандартизированная беседа
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении


Новости: