Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Эмоциональные реакции потребителя
Биологическая и информационная теория эмоций
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Сознание как био-полевая модель
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Динамический стереотип
Характер и темперамент
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Лидерство в групповой психотерапии
Исследования лидерства К. Левина
Управление
Психические процессы в формировании рекламных образов
Теория эмоций Альфреда Адлера
Психографика рекламного текста
Язык и формирование сознания
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Практические упражнения в группах встреч
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Система воспитания как условие развития личности
Психодрама
Цели в организациях
Для чего изучать конфликты
Воздействие состава группы
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Виды деятельности
Общие закономерности мышления
Подготовка и порядок ведения переговоров
Структура акта общения
Эмоции, порождаемые социальной средой
Психика и среда
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Общие закономерности мышления
Общие закономерности мышления
Идеологическая роль лидера
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Стиль уклонения
Типы руководителей
Рудиментная теория эмоций
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Классификация ощущений
Переговоры
Почему слабопроницаем психоз?
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Наблюдение как метод получения психологической информации
Некоторые эффекты и законы памяти
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Активность сознания
возникновение и развитие психики в филогенезе
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Понятие деятельности
Иллюзии цветового зрения
Разъяснение требований к работе
Случайные факторы, воздействующие на организацию


Новости: