Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Характер и методы его изучения
Биологическая и информационная теория эмоций
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Теория эмоций Джемса - Ланге
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Нормы
Установление контакта в группах встреч
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Практика проведения собеседования с персоналом
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Общее представление об аффективных реакциях
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Методы исследования эмоций
Стереотипы мышления средневекового человека
Преимущества групповой формы психокоррекции
Классификация характеров
Результаты исследования и их обсуждение
Основные понятия Т-групп
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Что такое менеджмент?
Депрессивный гендер
Логическая структура мысленного эксперимента
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Виды общения
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Схема исследования конфликтов
Структура психических свойств личности
Эмоциональная регуляция деятельности
Побег в болезни
Динамика чувств человека
Воображение и постановка задачи
Человек в пограничной ситуации
Положения схемы Дарендорфа
Типы руководителей
Пытаться изменить другого
Внимание
Физиологическая основа темперамента
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Цели групп психокоррекции
Воображаемые модели и символы
Детский коллектив
Развитие психики
Бизнес с точки зрения лидера
Самосознание и самооценка личности
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Вопросы интервью
Ситуационный подход к лидерству
Нравственная сторона дружбы


Новости: