Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Структура акта общения
Историческая обусловленность чувств человека
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Конвергентный филогенез
Неуспех
Практические упражнения в группах встреч
Идеологическая роль лидера
Идея перфекционизма
Двумерная трактовка стилей лидерства
Психологические особенности партнеров, клиентов
Внимание
Происхождение сознания
Основные процедуры тренинга умений
Воля и методы ее изучения
Патопсихологический эксперимент
ИГРОТЕРАПИЯ
Материальное и идеальное
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
24 совета руководителю-оратору
Ролевые отношения
Несколько советов по рациональному использованию телефона
NLP в рекламе
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Современные концепции личности
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Знания, умения, навыки и привычки
Память в когнитивной психологии
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Динамика чувств человека
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Понятие об основных свойствах нервной системы
Обставляя в отношениях все так, как желается
Особенности высшей нервной деятельности человека
Хранение информации в психологии рекламы
Цели групп психокоррекции
Коротко о мышлении
Понятие эмоции
Эмоции, эволюция и интеллект
Изучение конфликтов в группах встреч
Мышление и его стадии
Беседа как метод получения психологической информации
Природа конфликтов
Лидер как администратор
Реализация тактики
Общее понятие о характере
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Репетиция поведения в тренингах умений
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Основные этапы (фазы) конфликта
Воображение как средство научного открытия


Новости: