Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Три способа психологического воздействия при публичном общенииВоображаемые модели и символы
Конфликт потребностей
Стиль приспособления
Этапы развития мирового менеджмента
Динамический стереотип
Т-группы вкратце
Роль упражнения в выработке навыков
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Процесс общения (коммуникации)
Характер в структуре личности
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Классификация социальных объединений в психологии
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Психология формы в рекламе
Другие подходы телесной терапии
Психология слогана и заголовка текста
Психологические основания мыслительных процессов
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Постановка задач рекламной деятельности
Ценностный конфликт
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Характерология
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Интеллект человека
Определение воображения (представления)
Становление самосознания в ранней юности
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Типическое и индивидуальное в характере
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Принятие в рекламе
Как правильно делать замечания
Четыре системы Лайкерта
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Сознание
Характеристика и базы исследования
Модель цикла личного отношения Левинджера
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Ситуационный анализ
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Понятие Я-концепции
Иллюзии цветового зрения
Анекдоты про психологов
Неуспех
Проблема культурного развития ребенка
Мотивация партнеров на взаимодействие
Определение пропорций производства
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Активность сознания
Возможности для увеличения числа потребителей