Статьи →  Запоминание в психологии рекламы


Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на кото­ром происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.


Физиологические характеристики мозга человека

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине­ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу­шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об­разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ­ляемых ими операций.

Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу­шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова­тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по­лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо­знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни­цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.

Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз­га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук­вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас­ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель­ном влиянии полушарий.

Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж­дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую­щих полушарий мозга при приеме людей на работу.



Схожие статьи:

Нейрофизиологические основы внимания
Строение и функции нервной системы
Зависть
Серое вещество полушарий
Методы ведения переговоров
Основные понятия танцевальной терапии
Расширение осознания в гештальттерапии
Психология света в рекламе
Речевая деятельность в общении
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Методы урегулирования конфликтов
Группы: их виды, размеры, структура
Сознание как высшая форма психики
Основные функции чувств
Полустандартизированная беседа
Об историческом развитии познавательных процессов
Структура личности по Платонову
Методы принятия управленческих решений
Телесная терапия вкратце
Ситуационный анализ
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Методика "Изучение высших чувств"
Коммуникационные сети
Огруппление мышления
Психологические особенности партнеров, клиентов
Современные концепции личности
Невербальное общение
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Управленческая решетка
Парадоксы психологии
Физиологические основы характера
Новая парадигма естествознания
Методы исследования мышления
Управление конфликтной ситуацией
Задатки и способности
Методы получения согласия
Роль упражнения в выработке навыков
Понятие Я-концепции
Типы руководителей
Бихевиоризм
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Решение о разработке рекламного сообщения
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Образ Я
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Особенности обработки информации потребителем
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Анализ знаковых операций у ребенка
Конвергентный филогенез
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Воображение как способ получения нового знания
Домашняя работа в тренинге умений
Воображение и гипотезы


Новости: