Статьи →  Определение пропорций производства


Целостный анализ данных по рынку, их сопоставление с внутрифирменными данными, отражают пропорции, складывающиеся между динамикой рынка и динамикой собственного предприятия.

Рассмотрим жизненный цикл товара и изменение спроса на то- вар в течение этого цикла жизненный цикл товара - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей,

Конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.

Виды жизненных циклов товаров сильно различаются как по продолжительности, так и по форме, что показано на рисунках:
Традиционная кривая включает отчетливые периоды введения, роста, зрелости, спада. Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении данного периода времени. Кривая увлечения описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности. Продолжи- тельное увлечение проявляется также, за исключением того, что "остаточный сбыт" продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объема реализации. Сезонная кривая, или кривая моды, имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. Кривая возобновления, или ностальгия, описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получил популярность. Кривая провала характеризует продукт, который вообще не имел успеха.

Этапы жизненного цикла товара и его характеристики показаны на схеме и в таблице , которые отражают функционирование всей отрасли во время цикла. Для отдельной фирмы они могут отличаться от отраслевых в зависимости от конкретных целей, ресурсов, планов маркетинга, расположения конкурентной среды, уровня успеха и этапа внедрения. На этапе внедрения цель - создать рынок для нового товара. Темп роста продаж зависит от новизны продукции и от того, насколько ее желает потребитель. Обычно модификации продукта увеличивает продажи быстрее, чем крупное нововведение. На этом этапе только одна или две фирмы выходят на рынок и конкуренция ограничена. Потери бывают из-за больших издержек производства и маркетинга; соответственно доля прибыли (прибыль на единицу продукции) низкая. Первые потребители - новаторы, которые готовы идти на риск, могут позволить себе это и получают удовольствие от репутации первых покупателей. В зависимости от продукта и выбора потребительского рынка фирма может начинать с высокой престижной цены или низкой цены массового рынка. Продвижение должно быть информативным, и желательны бесплатные образцы.

На стадии роста цель маркетинга - расширить сбыт и совокупность доступных модификаций продукта. Еще несколько фирм проникают на высоко прибыльный рынок, имеющий большой потенциал, и отраслевой сбыт быстро увеличивается. Относительные прибыли высоки, поскольку богатый массовый рынок приобретает отличительные продукты у ограниченного числа фирм и готов платить за них. для соответствия растущему рынку предлагаются модифицированные вари- анты базовой модели, сбыт расширяется, имеется диапазон цен и используется убеждающая массовая реклама.

Во время этапа зрелости компании пытаются сохранить отличи- тельное преимущество как можно дольше. Отраслевой сбыт стабилизируется по мере насыщения рынка, на него проникают многие фирмы для использования все еще значительного спроса. Конкуренция достигает максимума. В результате сокращаются прибыли в целом по отрасли и в расчете на единицу продукции, поскольку распространяется предоставление скидок. На этом этапе покупки совершает массовый рынок со средними доходами. Во многих торговых точках имеется полная ассортиментная группа с разными уровнями цен.

Продвижение приобретает крайне конкурентный характер.

На этапе спада у фирм есть три альтернативных направления действий. Во первых, можно сократить маркетинговые программы, снижая цены тем самым количество производимых продуктов; число торговых точек, через которые осуществляются продажи, и непользуемое продвижение; во-вторых, оживить продукт, изменив его положение на рынке, упаковку или сбывая его по-иному; в-третьих, прекратить выпуск продукции. На этом этапе сокращается сбыт в отрасли и многие фирмы уходят с рынка, поскольку сокращается число потребителей и они располагают меньшими доходами. Товарный ассортимент концентрируется на наиболее хорошо продаваемых моде- лях, отдельных магазинах и ценах, в продвижении в информационном стиле подчеркиваются доступность цены.

Таким образом мы рассмотрели спрос на товар на фоне его жизненного цикла.


Схожие статьи:

Истоки когнитивной психологии
Бизнес с точки зрения лидера
Труд
О гордости
Основы планирования экспериментов
Основы энергоинформационной теории
Психофизические шкалы
Шкалы наименований
Белое вещество полушарий
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Группы танцевальной терапии
Запоминание в психологии рекламы
Измерение и оценка в тренинге умений
Построение доверительных отношений в группах встреч
Гештальттерапия вкратце
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Психика и среда
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Виды валидности
Вербальный фактор интеллекта
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Создание взаимопонимания
Виды дружбы
Физиологическая основа темперамента
Состав плана сбыта
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Задачи планирования деятельности фирмы
Проблемы психологии индивидуальности
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Человек, общество и бизнес
Память
Особенности изучения конфликтов
Классификация социальных объединений в психологии
Психология слогана и заголовка текста
Препятствия для эффективного взаимодействия
Роли, нормы и статус
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Строение и функции нервной системы
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Опасный гештальт: основные моменты
Понятие Я-концепции
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Измерение и другие методы психологической науки
Самосознание и самооценка личности
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Память в когнитивной психологии
Ассоциации как способ запоминания
Развитие личности
Слежение за результатами
Основные понятия танцевальной терапии
Группы телесной терапии
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста


Новости: