Статьи →  Этические проблемы рекламы


Моральной оценке подлежит прежде всего сам факт психологического воздействия на миллионы людей. Допустимо ли оно? Некоторые специалисты изредка задумываются над этим вопросом, другие же убеждены в том, что такое воздействие прогрессивно: быстрое развитие США, утверждают они, стимулируется систематически возбуждаемым чувством чувства. В доказательство приводят много примеров из разных отраслей неудовлетворенности и призывом приобретать все больше товаров для ликвидации этого промышленности и самодовольно восклицают: "Как все довольны!"
В действительности не все довольны и далеко не всем нравится это непрерывно культивируемое стяжательство, якобы обеспечивающее Америке постоянное процветание. Что же произойдет с народом, когда он убедится, что такую уверенность в него вселяют руководители промышленности и правительства ради своих эгоистических целей? По существу ни один из вышеприведенных примеров не достоин положительной моральной оценки: ни поощрение хозяек к импульсивной трате денег, ни эксплуатация человеческих слабостей, ни развращение детей рекламой, ни вся эта расточительность, которую внушают населению. Это понимают и некоторые специалисты, занимающиеся такими делами. "Можно сказать, - пишет один из них, Николае Сэметэг, - что пользоваться доверием человека, эксплуатировать его неправильные представления, превращать в капитал его незнание - с точки зрения морали достойно порицания". "Ничем нельзя оправдать игру на зависти, алчности, ненависти, - пишет другой специалист, Миллер, - в конце концов это влечет за собой неуважение к человеку". "В прошлом, - писал журнал "Нейшн", - социологи исследовали неразумное поведение человека с тем, чтобы его исправить, ныне же им с выгодой торгуют". "У нас нет доказательств, - пишет Бернайс Аллеи, - что большое количество материальных ценностей, например, автомобилей, сделало бы кого-нибудь более счастливым, - на самом деле факты говорят, по-видимому, об обратном". Куда же может привести такая пропаганда безграничного потребительства? Директор рекламного отдела одной крупной фирмы отвечает на этот вопрос так: "Если мы создаем общество только для того, чтобы удовлетворить автоматизированное производство, то мы можем разрушить самое ценное в нашем обществе". А известный экономист Роберт Лекахман заявляет: "Все эти хорошие вещи, достойные всеобщего восхищения, вызвали вместо этого хроническую экономическую ипохондрию". А д-р Дихтер проповедует комфорт, роскошь, престиж и вообще борьбу с американским пуританством и преимущества гедонистического отношения к жизни. Возникает, таким образом, моральное разногласие и к числу осуждающих присоединяются в некоторых случаях представители религии. Одновременно со спорами между специалиста ми возникают некоторые формы протеста и в самом населении. Люди стали так скептически относиться к рекламе, что на них, кажется, никакая психологическая атака уже не действует. (Не это ли заставило специалистов по рекламе обратиться к области подсознательного?) Против таких атак появились мощные защитные механизмы. Люди не дают себя убеждать и в каждой обстановке пользуются возможностью выбора. А если человек знает, что произойдет дальше, он не дает себя серьезно обработать. Клайд Миллер писал в книге "Процесс убеждения": "Когда мы учимся распознавать намерения этих деятелей, пытающихся убеждать нас, мы вырабатываем у себя "рефлекс опознания". Такой рефлекс может защитить нас не только от мелкого надувательства специалистов по психологическому воздействию, заправляющих делами нашей повседневной жизни, но также от фальшивых внушений облеченных властью руководителей". Однако одной только рациональной защитой от психоманипуляторов проблема не решается. Такая линия поведения не только непрактична, но и непривлекательна. Это должен быть мрачный мир, в котором живут люди постоянно спокойные, разумные, правильно думающие. Иногда приятнее и легче быть нелогичным. Я предпочитаю быть нелогичным по своей воле и убеждению, чем подвергаться манипуляциям со стороны. Мне кажется, что наиболее серьезным проступком психоманипуляторов следует считать их вторжение в тайны нашего сознания, а эти тайны мы должны защищать.



Схожие статьи:

Карта конфликта
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Ликбез для будущей свекрови
Методы изучения внимания
Танцевальная терапия вкратце
Меняющийся рельеф и перспектива
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Патопсихологический эксперимент
Шрифт в рекламе
Этапы развития мирового менеджмента
О тщеславии
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Язык и формирование сознания
Исследования лидерства К. Левина
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Характер в структуре личности
Шаг к успеху, или как стать общительным
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Страх
Возможности для увеличения числа потребителей
Проверка в условиях розничной торговли
Поведение с трудным боссом
Ленинградская и Московская школы психологии
Определение восприятия
Аутизм как интроекция
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Структура личности по Платонову
Эпилептоид, кто ты?
Человек в пограничной ситуации
Психология формы в рекламе
Группы встреч
Классификация чувств
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Типы и виды коммуникативных актов
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Общение по телефону
Психологическое воздействие на граждан
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Демократичный руководитель
Эмоции и оценка
Общественное сознание и его преобразовательная сила
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Стыд за собственного ребенка
Общие закономерности мышления
О биоэнергетических взаимодействиях
Почему доступна перцепция?
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Основные процедуры Т-групп


Новости: