Статьи →  Этические проблемы рекламы


Моральной оценке подлежит прежде всего сам факт психологического воздействия на миллионы людей. Допустимо ли оно? Некоторые специалисты изредка задумываются над этим вопросом, другие же убеждены в том, что такое воздействие прогрессивно: быстрое развитие США, утверждают они, стимулируется систематически возбуждаемым чувством чувства. В доказательство приводят много примеров из разных отраслей неудовлетворенности и призывом приобретать все больше товаров для ликвидации этого промышленности и самодовольно восклицают: "Как все довольны!"
В действительности не все довольны и далеко не всем нравится это непрерывно культивируемое стяжательство, якобы обеспечивающее Америке постоянное процветание. Что же произойдет с народом, когда он убедится, что такую уверенность в него вселяют руководители промышленности и правительства ради своих эгоистических целей? По существу ни один из вышеприведенных примеров не достоин положительной моральной оценки: ни поощрение хозяек к импульсивной трате денег, ни эксплуатация человеческих слабостей, ни развращение детей рекламой, ни вся эта расточительность, которую внушают населению. Это понимают и некоторые специалисты, занимающиеся такими делами. "Можно сказать, - пишет один из них, Николае Сэметэг, - что пользоваться доверием человека, эксплуатировать его неправильные представления, превращать в капитал его незнание - с точки зрения морали достойно порицания". "Ничем нельзя оправдать игру на зависти, алчности, ненависти, - пишет другой специалист, Миллер, - в конце концов это влечет за собой неуважение к человеку". "В прошлом, - писал журнал "Нейшн", - социологи исследовали неразумное поведение человека с тем, чтобы его исправить, ныне же им с выгодой торгуют". "У нас нет доказательств, - пишет Бернайс Аллеи, - что большое количество материальных ценностей, например, автомобилей, сделало бы кого-нибудь более счастливым, - на самом деле факты говорят, по-видимому, об обратном". Куда же может привести такая пропаганда безграничного потребительства? Директор рекламного отдела одной крупной фирмы отвечает на этот вопрос так: "Если мы создаем общество только для того, чтобы удовлетворить автоматизированное производство, то мы можем разрушить самое ценное в нашем обществе". А известный экономист Роберт Лекахман заявляет: "Все эти хорошие вещи, достойные всеобщего восхищения, вызвали вместо этого хроническую экономическую ипохондрию". А д-р Дихтер проповедует комфорт, роскошь, престиж и вообще борьбу с американским пуританством и преимущества гедонистического отношения к жизни. Возникает, таким образом, моральное разногласие и к числу осуждающих присоединяются в некоторых случаях представители религии. Одновременно со спорами между специалиста ми возникают некоторые формы протеста и в самом населении. Люди стали так скептически относиться к рекламе, что на них, кажется, никакая психологическая атака уже не действует. (Не это ли заставило специалистов по рекламе обратиться к области подсознательного?) Против таких атак появились мощные защитные механизмы. Люди не дают себя убеждать и в каждой обстановке пользуются возможностью выбора. А если человек знает, что произойдет дальше, он не дает себя серьезно обработать. Клайд Миллер писал в книге "Процесс убеждения": "Когда мы учимся распознавать намерения этих деятелей, пытающихся убеждать нас, мы вырабатываем у себя "рефлекс опознания". Такой рефлекс может защитить нас не только от мелкого надувательства специалистов по психологическому воздействию, заправляющих делами нашей повседневной жизни, но также от фальшивых внушений облеченных властью руководителей". Однако одной только рациональной защитой от психоманипуляторов проблема не решается. Такая линия поведения не только непрактична, но и непривлекательна. Это должен быть мрачный мир, в котором живут люди постоянно спокойные, разумные, правильно думающие. Иногда приятнее и легче быть нелогичным. Я предпочитаю быть нелогичным по своей воле и убеждению, чем подвергаться манипуляциям со стороны. Мне кажется, что наиболее серьезным проступком психоманипуляторов следует считать их вторжение в тайны нашего сознания, а эти тайны мы должны защищать.



Схожие статьи:

Типы дружбы
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Социально-психологическая структура группы
Катарсис в психодраме
Определение внимания
Понятие эмоции
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Тестирование внимания
Характер в структуре личности
Для чего изучать конфликты
Индивидуальная личность, индивидуальность
Физиологические основы внимания
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Вкратце о темпераменте
Этапы развития мирового менеджмента
Цели групп психокоррекции
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Состав плана сбыта
Умение слушать в акте общения
Инстинктивное поведение животных
Влияние впечатлений и эмоций на память
Язык и мышление
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Воображаемые модели и идеализация
Депрессивный гендер
Природа конфликта в организации
Основные понятия тренинга умений
Понятие деятельности
Изучение Я-концепции
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Поведение с трудным боссом
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Особенности высшей нервной деятельности человека
Язык и формирование сознания
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Конфликты и пути их разрешения
Дополнительные методики в тренингах умений
Управление конфликтной ситуацией
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Рекомендации по оптимизации памяти
Шкалы интервалов
Специалисты по PR
Основные процедуры психодрамы
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Характер в структуре личности
Различия психики животных и человека
Телефон как средство коммуникации
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Бихевиоризм
Понятие о внимании
Управление
Почему слабопроницаем психоз?
Сознание как онтогенез речи
Психологические соблазны детей


Новости: