Статьи →  Этические проблемы рекламы


Моральной оценке подлежит прежде всего сам факт психологического воздействия на миллионы людей. Допустимо ли оно? Некоторые специалисты изредка задумываются над этим вопросом, другие же убеждены в том, что такое воздействие прогрессивно: быстрое развитие США, утверждают они, стимулируется систематически возбуждаемым чувством чувства. В доказательство приводят много примеров из разных отраслей неудовлетворенности и призывом приобретать все больше товаров для ликвидации этого промышленности и самодовольно восклицают: "Как все довольны!"
В действительности не все довольны и далеко не всем нравится это непрерывно культивируемое стяжательство, якобы обеспечивающее Америке постоянное процветание. Что же произойдет с народом, когда он убедится, что такую уверенность в него вселяют руководители промышленности и правительства ради своих эгоистических целей? По существу ни один из вышеприведенных примеров не достоин положительной моральной оценки: ни поощрение хозяек к импульсивной трате денег, ни эксплуатация человеческих слабостей, ни развращение детей рекламой, ни вся эта расточительность, которую внушают населению. Это понимают и некоторые специалисты, занимающиеся такими делами. "Можно сказать, - пишет один из них, Николае Сэметэг, - что пользоваться доверием человека, эксплуатировать его неправильные представления, превращать в капитал его незнание - с точки зрения морали достойно порицания". "Ничем нельзя оправдать игру на зависти, алчности, ненависти, - пишет другой специалист, Миллер, - в конце концов это влечет за собой неуважение к человеку". "В прошлом, - писал журнал "Нейшн", - социологи исследовали неразумное поведение человека с тем, чтобы его исправить, ныне же им с выгодой торгуют". "У нас нет доказательств, - пишет Бернайс Аллеи, - что большое количество материальных ценностей, например, автомобилей, сделало бы кого-нибудь более счастливым, - на самом деле факты говорят, по-видимому, об обратном". Куда же может привести такая пропаганда безграничного потребительства? Директор рекламного отдела одной крупной фирмы отвечает на этот вопрос так: "Если мы создаем общество только для того, чтобы удовлетворить автоматизированное производство, то мы можем разрушить самое ценное в нашем обществе". А известный экономист Роберт Лекахман заявляет: "Все эти хорошие вещи, достойные всеобщего восхищения, вызвали вместо этого хроническую экономическую ипохондрию". А д-р Дихтер проповедует комфорт, роскошь, престиж и вообще борьбу с американским пуританством и преимущества гедонистического отношения к жизни. Возникает, таким образом, моральное разногласие и к числу осуждающих присоединяются в некоторых случаях представители религии. Одновременно со спорами между специалиста ми возникают некоторые формы протеста и в самом населении. Люди стали так скептически относиться к рекламе, что на них, кажется, никакая психологическая атака уже не действует. (Не это ли заставило специалистов по рекламе обратиться к области подсознательного?) Против таких атак появились мощные защитные механизмы. Люди не дают себя убеждать и в каждой обстановке пользуются возможностью выбора. А если человек знает, что произойдет дальше, он не дает себя серьезно обработать. Клайд Миллер писал в книге "Процесс убеждения": "Когда мы учимся распознавать намерения этих деятелей, пытающихся убеждать нас, мы вырабатываем у себя "рефлекс опознания". Такой рефлекс может защитить нас не только от мелкого надувательства специалистов по психологическому воздействию, заправляющих делами нашей повседневной жизни, но также от фальшивых внушений облеченных властью руководителей". Однако одной только рациональной защитой от психоманипуляторов проблема не решается. Такая линия поведения не только непрактична, но и непривлекательна. Это должен быть мрачный мир, в котором живут люди постоянно спокойные, разумные, правильно думающие. Иногда приятнее и легче быть нелогичным. Я предпочитаю быть нелогичным по своей воле и убеждению, чем подвергаться манипуляциям со стороны. Мне кажется, что наиболее серьезным проступком психоманипуляторов следует считать их вторжение в тайны нашего сознания, а эти тайны мы должны защищать.



Схожие статьи:

Построение доверительных отношений в группах встреч
Cоставляющие права и способности управлять
Психодрама
Домашняя работа в тренинге умений
Мышление и его стадии
Белое вещество полушарий
Рекомендации по оптимизации памяти
NLP в рекламе
Роль упражнения в выработке навыков
Обида
Язык и формирование высших психологических функций
НАЧНИ С НОЛЯ
Терминологический аппарат исследования эмоций
Трудный возраст
Классификация раздражителя в рекламе
Особенности отдельных видов ощущений
Ситуационная модель руководства Фидлера
Установки и стереотипы в рекламной практике
Сознание как высшая форма психики
Развитие личностной рефлексии
Экспериментальная психология
Катарсис в психодраме
Понятие об основных свойствах нервной системы
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Житейская история
Объекты долгосрочного планирования
Роли и нормы в группах психокоррекции
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Толкование сновидений в психоанализе
Методы урегулирования конфликтов
Интеллект человека
Высшая нервная деятельность человека и животных
О тщеславии
Ликбез для будущей свекрови
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Индивидуальные различия памяти у людей
Взгляды и теории отечественных психологов
Теория эмоций Джемса - Ланге
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Мышление
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Переговоры
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Коротко об ощущениях
Онтогенез и жизненный путь человека
Организация стимулов в рекламе
Определение пропорций производства
Вопросы интервью
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Понятие эмоции
Важнейшие функции менеджера
Управление конфликтной ситуацией
Почему вероятна стратификация?
Коротко о мышлении


Новости: