www.Azzc.ru

В 1956 году Джон Шнайдер, в прошлом агент по рекламе, опубликовал сатирический роман "Золотая дудка", в котором описал приемы "торговли психологией", мобилизованные во время президентских выборов 1960 года. По мнению автора, это был кульминационный пункт направления, получившего начало в 1952 году, когда специалисты по рекламе появились среди руководящих деятелей обеих политических партий и когда впервые кандидаты в президенты стали товаром, политические кампании - делом, способствующим продаже, а избиратели - рынком. Соперничество между кандидатами свелось, по Шнайдеру, к усиленной борьбе между крупнейшими рекламными фирмами, руководившими кампаниями. Применялись новейшие способы воздействия на публику, прежде всего соответствующим образом инсценированные "эффективные представления". Что до речей, то даже "пятиминутные" считались слишком длинными. "Послушайте, - сказал однажды руководитель рекламной фирмы "своему" кандидату, пожелавшему выступить с речью о внешней политике в атомном веке, - если хотите произвести впечатление на проповедников, интеллигентов, студентов Колумбийского университета, то используйте для этого свое личное время, а не мое, телевизионное. Учтите свой рынок, человек. Ваш рынок - 40 - 50 миллионов слюнтяев, сидящих дома и следящих за вашим вздором по радио и телевидению. И этих слюнтяев беспокоит атомный век? Чепуха! Их тревожит оплата счета в бакалейном магазине в следующую пятницу". "Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. В этом смысле Паккард считает показательным два новых американских института, деятельность которых имеет прямое отношение к унификации сознания граждан. Первый из них - это новейшие жилищные массивы, оборудованные вплоть до запаса продуктов в холодильнике. В такой дом можно переехать совсем налегке и сразу же попасть в уютную обстановку. Дело, однако, не только в материальном оснащении, но и культурном, социальном, психологическом. Через час - полтора по приезду к новоселам являются соседи с приглашением принять участие в игре, прогулке, совместном чтении и т. п. Так создается желательная атмосфера. Второй новый тип учебного заведения (в Лос-Анджелесе) , готовящего специалистов для промышленности "по заданному образцу" ("по заказу'') , т. е. не только с техническими и организационными знаниями и умениями, но и самыми подходящими для заказчиков социальными и психологическими установками. Студентов учат правильному отношению к работе, работодателю, товарищам по работе и коллективу в целом. Американцам 2000 года, пишет Паккард, психологические методы воздействия, практикуемые в настоящее время, покажутся смешными и старомодными. К тому времени будут, вероятно, разработаны физические методы воздействия на сознание - так называемый биоконтроль, начало которому положено в наши дни. Мозгом человека и человеческим поведением научатся управлять на расстоянии, как управляют ныне самолетами, станками и снарядами. Для управляемых такие операции будут безболезненными, но... "когда начинаешь манипулировать, разве удержишься? Кто должен установить границы, за которыми такие манипуляции становятся общественно нежелательными?"

Схожие статьи:

ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Препятствия для эффективного взаимодействия
Неуставное поведение военнослужащих
Психология слогана и заголовка текста
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Танцевальная терапия вкратце
Индивидуальные различия памяти у людей
Группы встреч вкратце
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Привлечение внимания потребителя
Психологические новообразования ранней юности
Основные стадии протекания конфликта
Депрессивный гендер
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Знания, умения, навыки и привычки
Типы конфликта
Определение пропорций производства
Воображение и наглядное моделирование
Самосознание в психической организации жизни человека
Интеллект и механизмы мозга
Эмоциональная регуляция деятельности
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Арсенал стратегического менеджмента
Характер и методы его изучения
Переговоры
Виды общения
Темперамент
Понятие деятельности
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Классификация ощущений
Структурные характеристики организаций
Компоненты коммуникативного акта
Коммуникационная политика
Сознание
Типы конфликтов и их характеристика
Общие закономерности мышления
Психология национальной идентичности
Когнитивная терапия Бека
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Изучение Я-концепции
Общая характеристика привычек
Воображение как форма преобразования знания
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Мыслительные операции
Классификация чувств
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Амнезия
Стереотипы мышления средневекового человека
Речь. Виды речи
Онтогенез и жизненный путь человека
Индивидуальная личность, индивидуальность
Историческая обусловленность чувств человека
Решения ролевых проблем
Запоминание в психологии рекламы