Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Задачи планирования деятельности фирмы
Установки и стереотипы в рекламной практике
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Психологическая характеристика деятельности
Некоторые эффекты и законы памяти
Характер и темперамент
Парадоксы психологии
Деловые беседы и переговоры
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Воображение и гипотезы
Изучение покупателя
Возможности для увеличения числа потребителей
Тестирование интеллекта
Самосознание и самооценка личности
Личностное самоопределение в ранней юности
Функции стратегического планирования
Оценка персонала
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Общее представление об аффективных реакциях
Репетиция поведения в тренингах умений
Определение воображения
Основные понятия танцевальной терапии
Как склонить человека к своей точке зрения
Продажа восьми внутренних потребностей
Неприступность
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Гипнотический подход в рекламе
Модели работы мозга
Наблюдение как метод получения психологической информации
Классификация чувств
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Основные этапы (фазы) конфликта
Мыслительные операции
Типы конфликтов и их характеристика
Особенности общения через переводчика
возникновение и развитие психики в филогенезе
Темперамент и личность
Воображение и мысленный эксперимент
Психология конфликта
Что такое менеджмент?
Количественные методы прогнозирования
Проблемы психодрамы
Основные процедуры танцевальной терапии
Виды дружбы
Классификация раздражителя в рекламе
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Воспитание в духе оптимизма
Психографика рекламного текста
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Группы встреч вкратце
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Общение по телефону
Почему взаимно чувство?
Понятие эмоции


Новости: