Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Основные стадии протекания конфликта
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Рекомендации по оптимизации памяти
Общение по телефону
Эмпатия
Функции стратегического планирования
Особенности изучения конфликтов
Психические процессы в формировании рекламных образов
Иллюзии восприятия размера
Аспекты эмоций
Психологическое воздействие на потребителей
Биологическая и информационная теория эмоций
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Группы тренинга умений
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Различия психики животных и человека
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Неприступность
Общее понятие о психике
Внимание как условие сознательной деятельности
Индивидуальная личность, индивидуальность
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Основные функции чувств
Модель цикла личного отношения Левинджера
Сознание как высшая форма психики
Компоненты коммуникативного акта
Житейская история
Стиль компромисса
Понятие эмоций
Мотивация деятельности
Бизнес с точки зрения неудачника
Белое вещество полушарий
Определение внимания
Сознание как био-полевая модель
Первый день на новой работе
Природа конфликта в организации
Как правильно делать замечания
Коротко о мышлении
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Ветви психологии
Логическая структура мысленного эксперимента
Общие закономерности мышления
Рекламный текст
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Двумерная трактовка стилей лидерства
Положения схемы Дарендорфа
Процесс общения (коммуникации)
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Сохранение и извлечение информации
Что такое бизнес?
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Группы: их виды, размеры, структура
Результаты исследования и их обсуждение


Новости: