Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Личность и ее структура
Обставляя в отношениях все так, как желается
Отражение и информация
Патопсихологический эксперимент
Важнейшие функции менеджера
Рассеянность и внимательность
Переговоры
Логическая структура мысленного эксперимента
Неприступность
Ценностный конфликт
Компоненты коммуникативного акта
Человек-масса. Анатомический срез
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Катарсис в психодраме
Основные понятия тренинга умений
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Как правильно делать замечания
Переговоры
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Структура сознания
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Определение общения
Рудиментная теория эмоций
Коротко об ощущениях
Психология дружбы
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Психология света в рекламе
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Классификация чувств
Психологический климат коллектива
Понятие о внимании
Структурное интервью
Вербальный фактор интеллекта
Нейрофизиологические основы ощущений
Схема исследования конфликтов
Понятия малой группы и коллектива
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Влияние личностных качеств на общение
Подведение итогов переговоров
Общие закономерности мышления
Народ и народовластие
Виды памяти и их особенности
Эмоциональная регуляция деятельности
Мышление
Формирование убеждения у покупателя
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Учение
Разъяснение требований к работе
Запоминание в психологии рекламы
Материальное и идеальное
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Воображение и мысленный эксперимент
Особенности планирования
Эмпатия как способность к межличностным контактам


Новости: