Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Решения ролевых проблем
Телесная терапия вкратце
Группы танцевальной терапии
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Группы встреч вкратце
24 совета руководителю-оратору
Структура психических свойств личности
Развитие личности
Особенности отдельных видов ощущений
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Основные функции чувств
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Анекдоты про психологов
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Воображение как средство научного открытия
Мышление
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Стадный инстинкт
Влияние впечатлений и эмоций на память
Виды валидности
Гнев
Шаг к успеху, или как стать общительным
Типы конфликта
Понятие и структура малых групп в психологии
Установление контакта в группах встреч
Коротко о памяти
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Современные концепции личности
Особенности Я-концепции в ранней юности
Основные понятия тренинга умений
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Привлечение внимания потребителя
Личные детерминанты понимания в рекламе
Психологическая характеристика деятельности
Понятие эмоции
Психологическое воздействие на потребителей
Неуставное поведение военнослужащих
Сознание и мозг
С чего начиналась групповая психотерапия
Система психических явлений
Стиль приспособления
Осмысленное восприятие
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Проблема общности в социальной психологии
Что называется способностью эффективно управлять?
Мотивация партнеров на взаимодействие
Определение речи
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Толкование сновидений в психоанализе
Сознание как высшая форма психики
Основные процедуры танцевальной терапии
Коммуникационные сети
Установление целей маркетинга


Новости: