Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

”Целое” и “часть”
Психодрама вкратце
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Установление контакта в группах встреч
Современная экономика и современный менеджер
Бизнес с точки зрения исполнителя
Память и ее развитие
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Системный подход в психологии
Двумерная трактовка стилей лидерства
Высшая нервная деятельность человека и животных
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Определение памяти
Иллюзии цветового зрения
Преодоление конфликтов посредством общения
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Индивидуальные различия памяти у людей
Основные стадии протекания конфликта
Этика психокоррекционных групп
Как склонить человека к своей точке зрения
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Воображение и постановка задачи
Диалоговое общение
Внимание
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Общение по телефону
Социальные процессы
Сознание как форма отражения
Коротко об ощущениях
Группы танцевальной терапии
Сознание и мозг
Когнитивные карты
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Группы: их виды, размеры, структура
Не бойтесь брачного договора!
Индивидуальный аутизм
Общее понятие о темпераменте
Конфликты и пути их разрешения
Психологический климат коллектива
Почему стабильно бессознательное?
Препятствия для эффективного взаимодействия
Черты характера
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Свойства внимания
Практика проведения собеседования с персоналом
Психология слогана и заголовка текста
Динамический стереотип
Эмоциональный заряд информации
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Группы телесной терапии
Организация беседы при приеме на работу
Групповые формы делового общения
Человек в пограничной ситуации
Восприятие мира и себя в нем


Новости: