Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Классификация психических явлений
Эмоции и восприятие
Мозг и психика
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Самосознание в психической организации жизни человека
Процесс общения (коммуникации)
Депрессивный гендер
Сознание и мозг
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Речь
Последствия конфликта
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Виды валидности
Контроль эмоциональной сферы
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Лидерство в групповой психотерапии
Методы исследования мышления
Понятие и структура малых групп в психологии
Социальные процессы
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Социально-психологическая структура группы
Определение восприятия
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Интеллект человека
Развитие личностной рефлексии
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Взгляды и теории отечественных психологов
Психологические новообразования ранней юности
Положения схемы Дарендорфа
Социальный аспект организаций
Первичная терапия в телесной психотерапии
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Воображение как форма преобразования знания
Воздействие состава группы
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Психологические соблазны детей
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Конфликт интересов
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Почему доступна перцепция?
Различия психики животных и человека
Иллюзии восприятия размера
Психические процессы в формировании рекламных образов
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Темперамент и личность
Групповые формы делового общения
Современная экономика и современный менеджер
Проблемы психодрамы
Характер в структуре личности
Вопросы интервью
Группы телесной терапии
Демократичный руководитель


Новости: