Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Проблема типологии личности
Почему взаимно чувство?
Результаты исследования и их обсуждение
Интеллект
Психические процессы в формировании рекламных образов
Толкование сновидений в психоанализе
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Организация беседы при приеме на работу
Идея перфекционизма
Основы энергоинформационной теории
Анализ внутренних переживаний потребителя
Активность сознания
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Дополнительные методики в тренингах умений
Виды навыков
Шкалы интервалов
Развитие психики
Ролевые отношения
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Познавательные реакции потребителя
Понятие о внимании
Коммуникационные мотивы
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Воображение и мысленный эксперимент
Темперамент и методы его изучения
Типы дружбы
Методы исследования эмоций
Для чего изучать конфликты
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
О САМОМ ГЛАВНОМ
Строение и функции нервной системы
Белое вещество полушарий
Аспекты эмоций
Нормы
Самосознание и самооценка личности
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Осмысленное восприятие
Психологический климат коллектива
Как правильно делать замечания
Воля и методы ее изучения
Деловой завтрак, обед, ужин
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Воздействие состава группы
Дружба
Язык общения
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Первичная терапия в телесной психотерапии
Почему существуют организации
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Структура личности по Гиппократу
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Развитие личностной рефлексии


Новости: