Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Психология света в рекламе
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Групповые формы делового общения
Структура сознания
Определение воображения (представления)
Что такое бизнес?
Искусственный интеллект
Память и ее развитие
Информационная теория П.В.Симонова
Стиль приспособления
Оценка персонала
Исследование Т-групп
Методы исследования представлений
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Чувство отвращения
Понятие конфликта
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Общая характеристика привычек
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Депрессивный гендер
Иллюзии при движении объекта
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Подготовка и порядок ведения переговоров
Воображение и гипотезы
Виды памяти и их особенности
Противоположности в гештальттерапии
Продажа восьми внутренних потребностей
Ассоциации как способ запоминания
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Компоненты коммуникативного акта
Особенности планирования
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Высшая нервная деятельность человека и животных
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Организация стимулов в рекламе
Структурная схема планирования
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Расширение осознания в гештальттерапии
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Групповой процесс
О гордости
Онтогенез и жизненный путь человека
Практические упражнения в группах встреч
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Ситуационный подход к лидерству
Коммуникационная политика
Группы встреч
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
О биоэнергетических взаимодействиях
Конфликт потребностей


Новости: