www.Azzc.ru

В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.

Схожие статьи:

Установление контакта в группах встреч
Личность и ее структура
Понятие о внимании
Воображение и гипотезы
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Организация беседы при приеме на работу
Самосознание и самооценка личности
Результаты исследования и их обсуждение
Предмет и структура психологической науки
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Речь. Виды речи
Проблемы телесной терапии
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Анекдоты про психологов
Общее понятие о характере
Восприятие мира и себя в нем
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Трансактный анализ общения
Шкалы интервалов
Сознание как высшая форма психики
Иллюзии зрения
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Психология дружбы
Эмоции и оценка
Бизнес с точки зрения неудачника
Cоставляющие права и способности управлять
Т-группы вкратце
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Особенности высшей нервной деятельности человека
Первый день на новой работе
Темперамент и личность
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Современная экономика и современный менеджер
Структура сознания
Память
Стыд за собственного ребенка
Психологическая характеристика темпераментов
Количественные методы прогнозирования
Биокоммуникация и человек
Проблемы психологии индивидуальности
Зрелость в гештальттерапии
Схема исследования конфликтов
Использование методов глубинной рекламы
Идеологическая роль лидера
Коммуникационные мотивы
Знания, умения, навыки и привычки
Теория Джемса-Ланге
Внимание
Понятия малой группы и коллектива
Переговоры
Виды внимания
”Целое” и “часть”
Структура личности по Платонову
Дружба