Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Самооценка
Расширение осознания в гештальттерапии
Развитие группы. Общие качества группы
Психология формы в рекламе
Виды памяти и их особенности
Анекдоты про психологов
Психологические новообразования ранней юности
Изучение рынка
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Группы терапии искусством (арттерапии)
Черты характера
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Лидерство в групповой психотерапии
Возможности для увеличения числа потребителей
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Особенности обработки информации потребителем
Эволюция и психика
Мотивация партнеров на взаимодействие
Психологические новообразования ранней юности
Неуставное поведение военнослужащих
Активность сознания
О САМОМ ГЛАВНОМ
Особенности высшей нервной деятельности человека
Психология света в рекламе
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Решение о разработке рекламного сообщения
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Экспериментальная психология
Определение речи
Стиль приспособления
Психологическая характеристика темпераментов
Кто есть друг?
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Ликбез для будущей свекрови
Мышление
Кто правит миром
Разновидности рекламы
НАЧНИ С НОЛЯ
Трансактный анализ общения
Нравственная сторона дружбы
Взгляды и теории отечественных психологов
Ролевые отношения
Виды внимания
Ситуационный анализ
Структурная схема планирования
Психологическая характеристика темпераментов
Обратная сторона "интересной жизни"
Внимание
Формула эмоций Симонова
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Метод беседы в исследовании личности
Темперамент и личность
Формирование гуманистической направленности личности


Новости: