Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Общие закономерности мышления
Определение внимания
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Характерология
Ветви психологии
Биокоммуникация и человек
Отражение и информация
Характер в структуре личности
Переговоры
Психологическое воздействие на граждан
ПОТОК СОЗНАНИЯ
ОДИНОЧЕСТВО
Проблемы гештальттерапии
Рекомендации по оптимизации памяти
МОЙ МИР
Этапы развития мирового менеджмента
Характеристика мыслительных операций
Черты характера
Этические проблемы рекламы
Воображение и постановка задачи
Исследование Т-групп
Мотивация партнеров на взаимодействие
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Классификация ощущений
Организация беседы при приеме на работу
Вкратце о темпераменте
Танцевальная терапия вкратце
Ликбез для будущей свекрови
Группы терапии искусством (арттерапии)
Арсенал стратегического менеджмента
Измерение и оценка в тренинге умений
Психологическая характеристика деятельности
Психографика рекламного текста
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Двумерная трактовка стилей лидерства
Стиль компромисса
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Визитные карточки
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Модальности самоустановок
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Методы изучения личности
Почему доступна перцепция?
Физиологические основы характера
Материальное и идеальное
Этика психокоррекционных групп
Высшая нервная деятельность человека и животных
Катарсис в психодраме
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Меняющийся рельеф и перспектива


Новости: