Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

психокоррекционная группа
NLP в рекламе
Понятие психологии
Виды внимания
Анализ знаковых операций у ребенка
Эмоциональная регуляция деятельности
Основные процедуры Т-групп
Возможности для увеличения числа потребителей
Измерение и оценка в тренинге умений
Психодрама вкратце
Ситуационный анализ
Поведенческий подход к лидерству
Речь
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Важнейшие функции менеджера
Основные стадии протекания конфликта
Опасный гештальт: основные моменты
Структура психических свойств личности
Стереотипы мышления средневекового человека
Танцевальная терапия вкратце
Характеристики каналов связи общения
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Вопросы интервью
Т-группы
Проблемы групп встреч
Психологические соблазны детей
Коммуникационные сети
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Воля и методы ее изучения
О гордости
Высшая нервная деятельность человека и животных
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Инсайт в психодраме
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Почему человек вступает в группу
Структура личности по Фрейду
Методы исследования памяти
Построение доверительных отношений в группах встреч
Лидерство в групповой психотерапии
Коротко о памяти
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Почему доступна перцепция?
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Восприятие
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Постановка задач рекламной деятельности
Задачи планирования деятельности фирмы
Классификация чувств
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Типы дружбы
Гештальтпсихология
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов


Новости: