Статьи →  Психолингвистика рекламного текста


В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.


Схожие статьи:

Автократичный лидер
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Танцевальная терапия вкратце
Преодоление конфликтов посредством общения
Основные процедуры групп встреч
Индивидуальные различия памяти у людей
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Ситуационная модель руководства Фидлера
Аутизм как интроекция
Методы исследования мышления
Психологическое воздействие на потребителей
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Шрифт в рекламе
Решения ролевых проблем
Мотивация персонала
Задатки и способности
Хранение информации в психологии рекламы
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Нормы
Инстинктивное поведение животных
Стадный инстинкт
Структура психических свойств личности
Сознание и мозг
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Установление контакта в группах встреч
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Стиль компромисса
Влияние впечатлений и эмоций на память
Бизнес с точки зрения лидера
Общие закономерности мышления
Психологическая характеристика темпераментов
Страх
Иллюзии цветового зрения
Подготовка и порядок ведения переговоров
Управление
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Нейрофизиологические основы внимания
Лидер как администратор
Воспитание в духе оптимизма
Функции защиты в гештальттерапии
Проблема общности в социальной психологии
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Функции стратегического планирования
Эмоции и оценка
Современные концепции личности
Проблема типологии личности
Неуставное поведение военнослужащих
Самооценка
Взаимодействие навыков
Понятие эмоций
Модели работы мозга
Понятие ощущений
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Проблемы психологии индивидуальности
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности


Новости: