Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Определение вниманияАктивность сознания
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Побег в болезни
Определение речи
Подведение итогов переговоров
Стиль уклонения
Почему стабильно бессознательное?
Общие закономерности мышления
Особенности высшей нервной деятельности человека
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Иллюзии цветового зрения
ИГРОТЕРАПИЯ
Шрифт в рекламе
Виды дружбы
Эмпатия как способность к межличностным контактам
NLP в рекламе
Идея перфекционизма
Аутизм как интроекция
Системный подход в психологии
Эмоции и действительность
Система психических явлений
Изучение конфликтов в группах встреч
Структурные характеристики организаций
Схема исследования конфликтов
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Развитие личностной рефлексии
Виды деятельности
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Идеологическая роль лидера
Групповая психотерапия вкратце
Язык общения
Изучение покупателя
Морально-этические стороны дружбы
Ликбез для будущей свекрови
Темперамент и личность
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Общение по телефону
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Развитие личностной рефлексии
Биологическая и информационная теория эмоций
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Проблемы памяти
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Эмпатия
Бизнес и конкуренция
Неуспех
Рекламный текст
Исследования и разработки на предприятии
Социальные процессы