Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
Изучение покупателяХарактерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Мысль - мощный источником информационных программ
Разработка рекламной стратегии
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Стадный инстинкт
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Исследование мотивов в психологии рекламы
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Практические упражнения для гештальтгрупп
Коротко о мышлении
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Практические упражнения в группах встреч
Психология в системе современной науки
Классификация чувств
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Повторение
Деловой завтрак, обед, ужин
Активность сознания
Сознание как интегративный способ бытия человека
Метод беседы в исследовании личности
Эмоции и восприятие
Процесс общения (коммуникации)
Типы конфликта
Этика психокоррекционных групп
Умение слушать в акте общения
Психологическая характеристика темпераментов
Нейрофизиологические основы внимания
Принятие в рекламе
Темперамент и личность
Учение
Теория эмоций Альфреда Адлера
Что такое менеджмент?
Физиологическая основа темперамента
Система воспитания как условие развития личности
Вербальный фактор интеллекта
Воображаемые модели и символы
Воображение как средство научного открытия
Тестирование интеллекта
Психология формы в рекламе
Основные процедуры тренинга умений
Воля и методы ее изучения
Характер в структуре личности
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Проблема общности в социальной психологии
Виды внимания
Психологическое воздействие на граждан
Объекты долгосрочного планирования
Чувственное отражение и воображение
Общее представление о памяти человека
Визитные карточки
Анализ внутренних переживаний потребителя
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Основы планирования экспериментов