Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.

Схожие статьи:
Умение слушать в акте общенияПрименение групповой психокоррекции в организациях
Четыре системы Лайкерта
Эмоциональная регуляция деятельности
Гештальттерапия вкратце
Цели групп психокоррекции
Психология слогана и заголовка текста
Понятие Я-концепции
Происхождение и развитие психики
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Труд
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Человек-масса. Анатомический срез
Телефон как средство коммуникации
Понятие и структура малых групп в психологии
Внимание
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Кратко о чувствах
Развитие личностной рефлексии
Язык и формирование высших психологических функций
Истоки когнитивной психологии
Индивидуальная личность, индивидуальность
Мозг и психика
Искусственный интеллект
Психодрама
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Шкалы интервалов
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Слежение за результатами
Мотивация деятельности
Коротко об эмоциях
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Классификация социальных объединений в психологии
Методы исследования памяти
О гордости
Установление целей маркетинга
Практические упражнения в группах встреч
Природа конфликтов
Инсайт в психодраме
Наблюдение как метод получения психологической информации
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Изучение конфликтов в группах встреч
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Структурные характеристики организаций
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Измерение и другие методы психологической науки
Определение внимания
Понятие личности
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Коротко о памяти
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Компьютерная психодиагностика
Мыслительные операции
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
