Статьи → Запоминание в психологии рекламы
Запоминание — последний этап процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Физиологические характеристики мозга человека
Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полушарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и образном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществляемых ими операций.
Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полушария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следовательно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «получало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опознать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножницы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу.
Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий мозга. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими буквами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «красный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относительном влиянии полушарий.
Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каждое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирующих полушарий мозга при приеме людей на работу.
Схожие статьи:
СтрахПривлечение внимания потребителя
Проблемы телесной терапии
Группы тренинга умений
Огруппление мышления
Как правильно делать замечания
Понятие дружбы и её значения
Терминологический аппарат исследования эмоций
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Преувеличение острых углов
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Взаимодействие навыков
Физиологические основы характера
Контроль эмоциональной сферы
Основные понятия психодрамы
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Стереотипы мышления средневекового человека
Вопросы интервью
Эмоции, эволюция и интеллект
Модальности самоустановок
Эмоции и информация
Идея перфекционизма
Основы энергоинформационной теории
Психографика рекламного текста
Воображаемые модели и символы
Особенности общения через переводчика
Рудиментная теория эмоций
Почему вероятна стратификация?
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Индивидуальные особенности направленности сознания
Критика начальства без последствий для карьеры
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Рассеянность и внимательность
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Понятие личности
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
О САМОМ ГЛАВНОМ
Основные функции чувств
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Общая характеристика привычек
Общие закономерности мышления
Знания, умения, навыки и привычки
Не бойтесь брачного договора!
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Виды деятельности
Деловой завтрак, обед, ужин
Психологическое воздействие на граждан
Ленинградская и Московская школы психологии
Онтогенез и жизненный путь человека
Речевая деятельность в общении
Чувство отвращения
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)