Статьи → Принятие в рекламе
Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждающим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.
Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понимается зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понимание и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлениям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекламе, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.
Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.
Схожие статьи:
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙОДИНОЧЕСТВО
Восприятие мира и себя в нем
Память
Структура сознания
NLP в рекламе
С чего начиналась групповая психотерапия
Установление контакта в группах встреч
Понятие Я-концепции
Речь
Понятие эмоции
Самосознание в психической организации жизни человека
Взгляды и теории отечественных психологов
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Понятие конфликта
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Психофизические шкалы
Привлечение внимания покупателя
Классы и касты в психологии рекламы
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Виды дружбы
Современная экономика и современный менеджер
Внимание как условие сознательной деятельности
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Управление конфликтной ситуацией
Психологическое воздействие на потребителей
Психолингвистика рекламного текста
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Изображение в рекламе
Гештальттерапия вкратце
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Управление
Лидерские качества менеджера
Психологические основания мыслительных процессов
Влияние впечатлений и эмоций на память
Цели в организациях
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Стиль, удовлетворение и производительность
Мышление
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Природа человека и социальный конфликт
Основные процедуры групп встреч
Информационная теория П.В.Симонова
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Физиологические основы внимания
Что называется способностью эффективно управлять?
Виды навыков
Создание взаимопонимания
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Развитие группы. Общие качества группы
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Использование методов глубинной рекламы
Тактика деловых взаимоотношений с начальником