Статьи → Принятие в рекламе
Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждающим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.
Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понимается зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понимание и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлениям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекламе, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.
Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.
Схожие статьи:
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)Особенности высшей нервной деятельности человека
Структура личности по Платонову
Рекомендации по оптимизации памяти
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Индивидуальные различия памяти у людей
Эмоции и действительность
Основные функции чувств
Понятие деятельности
Особенности изучения конфликтов
Почему вероятна стратификация?
Инсайт в психодраме
Шрифт в рекламе
Общее представление о памяти человека
Роли и нормы в группах психокоррекции
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
ОДИНОЧЕСТВО
Изучение сопротивления в группах встреч
Изображение в рекламе
Эпилептоид, кто ты?
Анализ знаковых операций у ребенка
психокоррекционная группа
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Основные понятия Т-групп
Опасный гештальт: основные моменты
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Основные этапы (фазы) конфликта
Общая характеристика навыков
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Цели и постановка целей организации
Технические приемы эффективного слушания
Иллюзии при движении объекта
Групповая психотерапия вкратце
Некоторые эффекты и законы памяти
Типы дружбы
Подготовка к началу переговоров
Роль упражнения в выработке навыков
Психологический эксперимент и его виды
Внимание
Слежение за результатами
Структура личности по Фрейду
Группы тренинга умений
Коротко о памяти
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Практические упражнения
Зависть
Сознание как онтогенез речи
Привлечение внимания потребителя
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Предмет и структура психологической науки
Гнев