Статьи → Принятие в рекламе
Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждающим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.
Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понимается зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понимание и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлениям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекламе, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.
Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.
Схожие статьи:
Психологический климат коллективаРеакции человека и их характеристики
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Типы конфликтов и их характеристика
Система воспитания как условие развития личности
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Иллюзии зрения
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Депрессивный гендер
Образ Я
Физиологическая основа темперамента
Экспериментальная психология
Социальный аспект организаций
Поведенческий подход к лидерству
Иллюзии цветового зрения
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Дополнительные методики в тренингах умений
Развитие группы. Общие качества группы
Самооценка
NLP в рекламе
Эмоции и восприятие
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Характер в структуре личности
Виды валидности
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Становление самосознания в ранней юности
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Развитие личностной рефлексии
Психофизические шкалы
Знания, умения, навыки и привычки
Мотивация персонала
Изучение покупателя
Модели работы мозга
Изучение сопротивления в группах встреч
Отражение и информация
Сознание как интегративный способ бытия человека
Бизнес с точки зрения неудачника
Понятие психологии
Контроль эмоциональной сферы
Правила культурного общения
Что есть мысль с точки зрения науки?
Классификация психических явлений
Понятие о внимании
Разновидности рекламы
Анекдоты про психологов
Наблюдение как метод получения психологической информации
Что называется способностью эффективно управлять?
Детский коллектив
Привлечение внимания покупателя
Четыре системы Лайкерта
Кратко о чувствах
Типы руководителей
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Характер связей и отношений в организации
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания