Статьи → Принятие в рекламе
Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждающим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.
Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понимается зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понимание и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлениям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекламе, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.
Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.
Схожие статьи:
Психологическая характеристика темпераментовВнимание, его диагностика и развитие
Методы изучения речи
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Различия психики животных и человека
Схема исследования конфликтов
Структура конфликта
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Основные процедуры Т-групп
Понятие ощущений
Важнейшие функции менеджера
Визитные карточки
Деловые беседы и переговоры
Общение с подчиненными
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Особенности планирования
Группы терапии искусством (арттерапии)
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Страх
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Физиологическая основа темперамента
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Темперамент и личность
Обставляя в отношениях все так, как желается
Группы: их виды, размеры, структура
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Личность и ее структура
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Модальности самоустановок
Проверка в условиях розничной торговли
Этика психокоррекционных групп
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Воображение и постановка задачи
Контроль эмоциональной сферы
Танцевальная терапия вкратце
Коротко об ощущениях
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Сознание и мозг
Подготовка к началу переговоров
NLP в рекламе
Взаимодействие навыков
Тестирование внимания
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Проблемы Т-групп
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Рассеянность и внимательность
Определение внимания
Психологическое воздействие на потребителей
Аспекты эмоций
Виды валидности
Основные процедуры танцевальной терапии