Статьи → Принятие в рекламе
Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждающим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение.
Предположим, что реклама успешно привлекает внимание и правильно понимается зрителями. Но убедительна ли она? Не обязательно. Дело в том, что понимание и принятие обращения — не одно и то же. Потребители могут правильно понимать все, что им говорят, но со сказанным не соглашаться. Более того, многие (если не все) потребители очень скептически относятся к рекламным заявлениям. Одно из исследований показало, что более 70 % потребителей не верят рекламе, в которой для поддержки заявлений о превосходных качествах продукта используются результаты тестов.
Итак, основной вопрос состоит в том, насколько будет принята (если вообще будет) передаваемая потребителю информация. Исследования показывают, что принятие в значительной степени зависит от тех мыслей, которые возникают на стадии понимания. Такие мысли часто называют познавательными реакциями.
Схожие статьи:
Изучение конфликтов в группах встречРуководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Основные стадии протекания конфликта
Психические процессы в формировании рекламных образов
Типы и виды коммуникативных актов
Измерение и другие методы психологической науки
Шаг к успеху, или как стать общительным
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Обставляя в отношениях все так, как желается
Речь
Эволюция и психика
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Биокоммуникация и человек
Гештальтпсихология
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Возможности для увеличения числа потребителей
Знания, умения, навыки и привычки
Технические приемы эффективного слушания
Общество и бизнес
Методы исследования восприятия
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Понятие желания
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Язык и формирование высших психологических функций
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
ОДИНОЧЕСТВО
Индивидуальная личность, индивидуальность
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Эпилептоид, кто ты?
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Патопсихологический эксперимент
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Четыре системы Лайкерта
Особенности отдельных видов ощущений
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Решения ролевых проблем
Классификация характеров
Физиологическая основа темперамента
Задатки и способности
Поведенческая составляющая Я-концепции
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Специалисты по PR
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Метод беседы в исследовании личности
Управление конфликтной ситуацией
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними