www.Azzc.ru

Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы. В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".

Схожие статьи:

Объекты долгосрочного планирования
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Различия психики животных и человека
Проблемы гештальттерапии
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Зрелость в гештальттерапии
Виды дружбы
Материальное и идеальное
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Основы планирования экспериментов
Природа человека и социальный конфликт
8 советов по рациональному использованию телефона
Типы и виды коммуникативных актов
Сохранение и извлечение информации
Речевая деятельность в общении
Психодрама вкратце
Основные процедуры психодрамы
Карта конфликта
Вкратце о деловом общении
Сознание как форма отражения
Эффективность психологических тестов
Привлечение внимания потребителя
Белое вещество полушарий
Что называется способностью эффективно управлять?
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Группы телесной терапии
Виды внимания
Индивидуальный аутизм
Понятие о сознании
Демократичный руководитель
Историческая обусловленность чувств человека
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Основные понятия Т-групп
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Темперамент
Системный подход в психологии
Искусственный интеллект
Противоположности в гештальттерапии
Анализ внутренних переживаний потребителя
Этапы развития мирового менеджмента
Сознание как онтогенез речи
ИГРОТЕРАПИЯ
Изучение сопротивления в группах встреч
Почему слабопроницаем психоз?
Модальности самоустановок
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Кто есть друг?
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Управленческая решетка
Изучение Я-концепции
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Исследования лидерства К. Левина
Общее понятие об ощущениях