www.Azzc.ru

Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы. В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".

Схожие статьи:

Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Изучение покупателя
Индивидуальная личность, индивидуальность
Интеллект
Шрифт в рекламе
Гештальтпсихология
Структура личности по Фрейду
Психология дружбы
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Расширение осознания в гештальттерапии
Психологические основания мыслительных процессов
Почему взаимно чувство?
Индивидуальные различия памяти у людей
Понятие эмоций
Темперамент и личность
Проблемы Т-групп
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Типы дружбы
Умение слушать в акте общения
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Определение речи
Преодоление конфликтов посредством общения
Стереотипы мышления средневекового человека
Статус
Биокоммуникация и человек
Эмоции и действительность
Рекламный текст
Общение с подчиненными
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Особенности Я-концепции в ранней юности
Психодрама
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Стиль компромисса
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Контроль эмоциональной сферы
Изучение конфликтов в группах встреч
Групповые формы делового общения
Первичная терапия в телесной психотерапии
Иллюзии при движении объекта
Ценностный конфликт
Проблемы психодрамы
Классы и касты в психологии рекламы
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Поведенческий подход к лидерству
Карта конфликта
Индивидуальные особенности направленности сознания
Воображение как средство научного открытия
Социально-психологическая структура группы
Физиологические основы характера
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
психокоррекционная группа
Личность и группа. Проблема взаимоотношений