www.Azzc.ru

Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы. В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".

Схожие статьи:

Коротко о памяти
Психология дружбы
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Особенности высшей нервной деятельности человека
Проблема типологии личности
Интеллект
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Мозг и психика
Побег в болезни
Проблемы гештальттерапии
Психологическое воздействие на потребителей
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Память в когнитивной психологии
Рекомендации по оптимизации памяти
Процесс общения (коммуникации)
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Показатели рынка
Самосознание в психической организации жизни человека
Ценностный конфликт
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Шкалы наименований
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Методы изучения речи
Ситуационный анализ
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Гнев
Особенности планирования
Формирование убеждения у покупателя
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Понятие о внимании
Воображение как способ получения нового знания
Психографика рекламного текста
Язык и мышление
Психолингвистика рекламного текста
Случай: столкновение культур
Взаимодействие навыков
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Другие подходы телесной терапии
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Предмет и задачи психологии
Биокоммуникация и человек
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Некоторые эффекты и законы памяти
Нравственная сторона дружбы
Индивидуальный аутизм
Система воспитания как условие развития личности
Стиль, удовлетворение и производительность
Структура психических свойств личности
Дополнительные методики в тренингах умений
Ощущения. Методы исследования ощущений
Серое вещество полушарий
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии