www.Azzc.ru

Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы. В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".

Схожие статьи:

Бизнес и конкуренция
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Индивидуумы и группы
Случайные факторы, воздействующие на организацию
О гордости
Иллюзии зрения
Ситуационная модель руководства Фидлера
Структура личности по Платонову
Интеллект
Последствия конфликта
Экспериментальная психология
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Обида
Вопросы материального стимулирования
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Классификация социальных объединений в психологии
Эмпатия
Результаты исследования и их обсуждение
Память
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Практика проведения собеседования с персоналом
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Методы ведения переговоров
Парадоксы психологии
Боль
Психологическая характеристика темпераментов
Как правильно делать замечания
NLP в рекламе
Личность и ее структура
Знания, умения, навыки и привычки
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Группы: их виды, размеры, структура
Структура акта общения
Свойства внимания
Теория эмоций Альфреда Адлера
Деловые беседы и переговоры
Конвергентный филогенез
Методы изучения внимания
Определение восприятия
Пытаться изменить другого
Подведение итогов переговоров
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Методы исследования эмоций
Предмет и структура психологической науки
Память в когнитивной психологии
Система психических явлений
Социальный аспект организаций
Темперамент и личность
Конфликт интересов
Эмоциональная регуляция деятельности
Общение по телефону
Труд