www.Azzc.ru

В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.

Схожие статьи:

Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Виды внимания
Воображение и наглядное моделирование
Временная дезорганизованность сознания
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Темперамент и методы его изучения
NLP в рекламе
Коротко об ощущениях
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Внимание как условие сознательной деятельности
Мышление и его стадии
Почему стабильно бессознательное?
Общая характеристика привычек
Задатки и способности
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Системный подход в психологии
Взгляды и теории отечественных психологов
Характер и темперамент
Для чего изучать конфликты
Первый день на новой работе
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Противоположности в гештальттерапии
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Основные стадии протекания конфликта
Понятие желания
Структура психических свойств личности
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Теория Джемса-Ланге
Общее понятие об ощущениях
Эмоции и информация
Чувство отвращения
Результаты исследования и их обсуждение
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Вкратце о деловом общении
Инстинктивное поведение животных
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
24 совета руководителю-оратору
Система психических явлений
Мышление
Критика начальства без последствий для карьеры
Эмоции и оценка
Логическая структура мысленного эксперимента
Лидерские качества менеджера
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Эмоциональные реакции потребителя
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Темперамент и личность
Группы телесной терапии
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Речь. Виды речи
Приемы эффективоного общения по телефону
Физиологическая основа темперамента
Общие закономерности мышления