www.Azzc.ru

В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике : очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием: - "Экономия 1 миллион рублей!; - "Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей!; - "Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей?"; - "Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей"; - "Вы сэкономите 1 миллион рублей!"; в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя; визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств; важно оптимизировать количество элементов рекламы – образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации; тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать: прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим. Этот эффект называют действием «довода-вампира»; хвастливых заявлений типа «Мы – номер 1!», как не относящихся к интересам потребителя; нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов. Причастия лучше заменять личными формами; отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола; бессмысленных уточнений типа «очень», «самый», «единственный», «особенный» и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова «более», «самый» и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком.

Схожие статьи:

Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Понятие психологии
Структурная схема планирования
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Повторение
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Самосознание в психической организации жизни человека
Правила культурного общения
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Физиологические основы внимания
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Виды дружбы
Язык и формирование высших психологических функций
Разновидности рекламы
Статус
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Поведенческий подход к лидерству
Мозг и психика
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Карта конфликта
Иллюзии зрения
Система психических явлений
Развитие менеджмента в России
Проблемы психологии индивидуальности
Роль упражнения в выработке навыков
Ролевые отношения
Свойства внимания
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Наблюдение и эксперимент
Человек в пограничной ситуации
Воля и методы ее изучения
Тестирование интеллекта
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Установление целей маркетинга
Человек среди людей
Cоставляющие права и способности управлять
Межличностные стили разрешения конфликтов
Основы энергоинформационной теории
Беседа как метод получения психологической информации
Иллюзии восприятия размера
Биокоммуникация и человек
Методы исследования эмоций
Определение внимания
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Инсайт в психодраме
Основные процедуры групп встреч
Психика и среда
Внимание, его диагностика и развитие
Проблемы памяти
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Воображение как способ получения нового знания
Особенности высшей нервной деятельности человека
Личность и ее структура
Человек, общество и бизнес