www.Azzc.ru

«Визитная карточка» компании, то есть ее лицо, обращенное к обществу (клиентам, потребителям, партнерам, властям, критикам т.п.) , складывается из многих составляющих – от графической концепции фирменного стиля до запаха дезинфицирующего средства в туалете. Отнюдь не последнюю роль в формировании имиджа компании играет и звуко -музыкальная сторона. Ее владения простираются от музыки, запрограммированной для звучания в телефонной трубке в режиме «hold», до широкомасштабных спонсорских акций в области культуры. Звуковой образ компании, иначе говоря, то, что специалисты называют аудиостилем , представляет собой реально существующее явление, и рекламные агентства или отделы крупных компаний так или иначе вынуждены заниматься его разработкой.

Несмотря на то, что посредством слуха человек воспринимает всего около 20% поступающей к нему информации, звук – это именно тот фактор, воздействия которого человек не может избежать. Так можно не смотреть на экран телевизора во время рекламной паузы или вообще уйти в другую комнату, но не возможно при этом не слышать звукового ряда (текстового или музыкального) ; либо во время презентации или коктейля можно за деловой беседой проигнорировать фигуры из воздушных шариков на потолке или особенности сервировки стола, но невозможно избежать «ненавязчивого» музыкального фона. И в том и другом случае звукомузыкальный ряд воздействует на реципиента на подсознательном уровне. Именно поэтому и заказчик, и разработчик аудиостиля должны достаточно отчетливо представлять себе, что именно должен в той или иной ситуации услышать реципиент (какой стиль, жанр, какая музыка, в каком характере, с каким текстом и т.п.).

Музыка (и звук вообще) является мощным средством воздействия на сознание и подсознание человека, на его поведенческие моменты и, через это, даже на определенные социальные процессы.

Разработка аудиостиля компании лежит в точке пересечения многих дисциплин, главным образом, музыковедения, психологии и рекламы. К сожалению, психологический аспект звука продолжает оставаться «закрытой книгой» для большинства отечественных рекламистов , поэтому даже те немногие из них, кто уже всерьез задумывается над необходимостью разработки аудиостиля, не могут предложить своим клиентам ничего сложнее концепции «банкирам – классику, торговцам – попсу».

Аудиостиль компании состоит из двух основных компонентов – стабильного и мобильного. Стабильный компонент представляет собой совокупность звукомузыкальных единиц, создающих цельный устойчивый звучащий образ компании; мобильный компонент – это мероприятия и акции, проводимые компанией.

Основой стабильного компонента аудиостиля компании может служить определенное музыкальное произведение или специально написанная композиция, непосредственно ассоциирующаяся с компанией либо с определенным брендом, торговой маркой, типом продукции, личностью руководителя и т.п. Эта композиция, в свою очередь, состоит из достаточно самостоятельных элементов, которые могут быть использованы по отдельности. К ним относятся: общий характер звучания– тембровые, фактурные, жанровые, стилевые моменты; определенное, хорошо узнаваемое, мелодическое построение («песенка») , возможно связанное с рекламным слоганом или текстом, либо озвученным названием компании, бренда и т.п.; вычлененный из этого построения краткий мотив, используемый в качестве «позывных» в различных ситуациях (в кратких рекламных роликах на радио и телевидении, для привлечения внимания к объявлениям в магазине, метро и т.п.)

Построение музыкального ряда фирменных мероприятий (презентаций, праздников, деловых и научно-практических конференций, выставок и т.п.) – не менее важная и сложная задача, чем разработка аудиостиля в целом. К примеру, при необходимости подчеркнуть стабильность фирмы и престиж проводимого мероприятия обычно используется «классическая» музыка, так как классическое искусство является символом (и синонимом) крепких традиций, устойчивости, богатства и блеска. Негромкая динамика и не привлекающий внимание тип выразительности используется при необходимости создания музыкального фона для данного мероприятия.

Схожие статьи:

Поощрение желания покупателя
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Бихевиоризм
Первый день на новой работе
Понятие о внимании
Структурные характеристики организаций
Поведенческая составляющая Я-концепции
Восприятие мира и себя в нем
Речь. Виды речи
Индивидуумы и группы
Психологическая характеристика деятельности
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Сознание и мозг
Структура общения
Компьютерная психодиагностика
Современная экономика и современный менеджер
Осмысленное восприятие
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Проблемы телесной терапии
Понятия малой группы и коллектива
Сохранение и извлечение информации
Адаптация работающей женщины
Временная дезорганизованность сознания
Классификация ощущений
Толкование сновидений в психоанализе
О тщеславии
Возникновение дружбы. Встреча
Формирование убеждения у покупателя
Эмоциональные реакции потребителя
Роли, нормы и статус
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Формула эмоций Симонова
Этика психокоррекционных групп
Понятие желания
Историческая обусловленность чувств человека
Эмоции и информация
Человек, общество и бизнес
Почему доступна перцепция?
Парадоксы психологии
Парламентские собрания
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Черты характера
Ликбез для будущей свекрови
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Преувеличение острых углов
Кратко о чувствах
Виды памяти и их особенности
Развитие группы. Общие качества группы
Характер и темперамент
Почему вероятна стратификация?
Понятие Я-концепции