Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Наблюдение и эксперимент
Реализация тактики
Общество и бизнес
Предмет и структура психологической науки
Деловой завтрак, обед, ужин
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Ситуационный анализ
Невербальное общение
Информационная теория П.В.Симонова
Катарсис в психодраме
Общие закономерности мышления
Стиль приспособления
Основные понятия психодрамы
Анекдоты про психологов
Характер в структуре личности
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Определение пропорций производства
Поведенческая составляющая Я-концепции
Типы руководителей
Автократичный лидер
Общение с подчиненными
Язык общения
Физиологические основы характера
Методы изучения личности
Понятие деятельности
Социальный аспект организаций
Зависть
Практические упражнения
Основные стадии протекания конфликта
Воображение и мысленный эксперимент
Индивидуальные различия памяти у людей
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Роли, нормы и статус
Лидерские качества менеджера
Конвергентный филогенез
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Человек среди людей
Эмпатия
Обставляя в отношениях все так, как желается
Понятие Я-концепции
Индивидуальная личность, индивидуальность
Бизнес с точки зрения лидера
Гнев
Что есть мысль с точки зрения науки?
Об историческом развитии познавательных процессов
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Определение воображения (представления)
Воображение как форма преобразования знания
Решения ролевых проблем
Преувеличение острых углов
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Психология света в рекламе
Важнейшие функции менеджера
Влияние впечатлений и эмоций на память
Решение о разработке рекламного сообщения


Новости: