Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Объекты долгосрочного планирования
Почему взаимно чувство?
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Пытаться изменить другого
Особенности планирования
Побег в болезни
Проблема культурного развития ребенка
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Парламентские собрания
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Экспериментальная психология
Наблюдение и эксперимент
Психографика рекламного текста
С чего начиналась групповая психотерапия
Мозг и психика
Патопсихологический эксперимент
Наблюдение как метод получения психологической информации
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Человек-масса. Анатомический срез
Эмоции и информация
История исследования малых групп
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Характер и темперамент
Логическая структура мысленного эксперимента
Воздействие состава группы
Возникновение дружбы. Встреча
Система стратегического управления
Внимание, его диагностика и развитие
Истоки когнитивной психологии
Шрифт в рекламе
Группы танцевальной терапии
Общие закономерности мышления
Ликбез для будущей свекрови
Эмпатия
Переоценка вертикальных линий
Роли, нормы и статус
Методы исследования восприятия
Эмоции, эволюция и интеллект
Обратная сторона "интересной жизни"
Анализ внутренних переживаний потребителя
НАЧНИ С НОЛЯ
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Речевая деятельность в общении
Зависть
Темперамент и личность
Сознание человека и психофизическая реальность
Стыд за собственного ребенка
Методы изучения внимания
Психологические основания мыслительных процессов
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Серое вещество полушарий


Новости: