Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Уровни построения движения
Речевая деятельность в общении
Сознание как онтогенез речи
Структура акта общения
Определение воображения
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Нормы
Групповые формы делового общения
Основные стадии протекания конфликта
Понятие дружбы и её значения
Система психических явлений
Понятие эмоций
Биокоммуникация и человек
Понятие деятельности
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Проблема типологии личности
Индивидуальный аутизм
НАЧНИ С НОЛЯ
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Черты характера
Классификация чувств
Группы тренинга умений
Реакции человека и их характеристики
Виды внимания
Сознание как био-полевая модель
Белое вещество полушарий
Понятие конфликта
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Управление
Понятие эмоции
Понятия малой группы и коллектива
Эмоции и восприятие
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
О САМОМ ГЛАВНОМ
Социальные процессы
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Классификация ощущений
Ситуационный подход к лидерству
Нравственная сторона дружбы
Высшая нервная деятельность человека и животных
Индивидуумы и группы
Адаптация работающей женщины
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Основы планирования экспериментов
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Невербальное общение
Аутизм как интроекция
Организация знаний
Восприятие мира и себя в нем
Стиль компромисса
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии


Новости: