Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Визитные карточки
Хранение информации в психологии рекламы
Зрелость в гештальттерапии
Основные процедуры групп встреч
Общее представление об аффективных реакциях
Стадный инстинкт
Современные концепции личности
Переговоры
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Почему доступна перцепция?
Особенности Я-концепции в ранней юности
Самосознание и самооценка личности
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Метод беседы в исследовании личности
Виды внимания
Понятие эмоций
Депрессивный гендер
Иллюзии цветового зрения
Воображение как форма преобразования знания
Специалисты по PR
Методы исследования представлений
Характер связей и отношений в организации
Как стать хозяином своих желаний
Мысль - мощный источником информационных программ
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Темперамент и методы его изучения
Бизнес с точки зрения исполнителя
Характер в структуре личности
Особенности высшей нервной деятельности человека
Классификация методов современной психологии
Почему вероятна стратификация?
Амнезия
Социальные процессы
Темперамент и личность
Основные понятия Т-групп
Репетиция поведения в тренингах умений
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Определение памяти
Что есть мысль с точки зрения науки?
Эмоции и чувства
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Практические упражнения в группах встреч
Исследования и разработки на предприятии
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Групповые формы делового общения
Причины конфликта
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Основы энергоинформационной теории
Стиль компромисса
Типы конфликтов и их характеристика
Эмоции, порождаемые социальной средой
Меняющийся рельеф и перспектива
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Коммуникативные умения
Основные понятия танцевальной терапии


Новости: