Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Расширение осознания в гештальттерапии
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Свойства внимания
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Бизнес с точки зрения исполнителя
Лидер как администратор
Методы изучения личности
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Сохранение и извлечение информации
Характер связей и отношений в организации
Понятие Я-концепции
Различия психики животных и человека
Классы и касты в психологии рекламы
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Важнейшие функции менеджера
Эмпатия
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Память и ее развитие
Возникновение дружбы. Встреча
Психологическая характеристика темпераментов
Типическое и индивидуальное в характере
Страх
Особенности общения через переводчика
Психологические новообразования ранней юности
Демократичный руководитель
Основные процедуры тренинга умений
Компьютерная психодиагностика
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Поведенческая составляющая Я-концепции
Самосознание и самооценка личности
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Шрифт в рекламе
Психология национальной идентичности
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Стиль приспособления
Повторение
Внимание как условие сознательной деятельности
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Социальный аспект организаций
психокоррекционная группа
Группы танцевальной терапии
Компоненты коммуникативного акта
Психологический эксперимент и его виды
Определение воображения
Черты характера
Идеологическая роль лидера
Разнообразие видов групп встреч
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Основные понятия танцевальной терапии
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Роли, нормы и статус
Психология света в рекламе
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Структура личности по Гиппократу
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса


Новости: