Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Ощущения. Методы исследования ощущений
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Мышление
Группы телесной терапии
Cоставляющие права и способности управлять
Проблемы гештальттерапии
Когнитивная терапия Бека
Формирование гуманистической направленности личности
Практические упражнения
Развитие группы. Общие качества группы
Нейрофизиологические основы ощущений
Экспериментальная психология
Социальный аспект организаций
Принципы и законы высшей нервной деятельности
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Стиль, удовлетворение и производительность
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Неуспех
Мотивация партнеров на взаимодействие
Понятие об основных свойствах нервной системы
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Групповая психотерапия вкратце
Постановка задач рекламной деятельности
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Изучение конфликтов в группах встреч
Коммуникационные сети
Язык и мышление
Вкратце о темпераменте
Основные стадии протекания конфликта
Особенности высшей нервной деятельности человека
Структура памяти
Подготовка к началу переговоров
Характеристика мыслительных операций
Четыре системы Лайкерта
Исследования и разработки на предприятии
Методика "Изучение высших чувств"
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Коротко об эмоциях
Белое вещество полушарий
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Коротко о памяти
Система воспитания как условие развития личности
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
возникновение и развитие психики в филогенезе
Что такое бизнес?
Интеллект и механизмы мозга
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Побег в болезни
Психологические соблазны детей
Методы изучения внимания
Динамика чувств человека
Психографика рекламного текста


Новости: