Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Цели и постановка целей организации
Проблемы телесной терапии
Сознание как форма отражения
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Ощущения. Методы исследования ощущений
Аспекты эмоций
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Шрифт в рекламе
Этапы развития мирового менеджмента
Проблема культурного развития ребенка
Другие подходы телесной терапии
Проблемы психологии индивидуальности
Привлечение внимания покупателя
Представление
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Группы терапии искусством (арттерапии)
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Внимание
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Психология света в рекламе
Мозг и психика
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Анализ внутренних переживаний потребителя
Язык и формирование высших психологических функций
Толкование сновидений в психоанализе
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Типы конфликтов и их характеристика
Серое вещество полушарий
Характер в структуре личности
Понятие Я-концепции
возникновение и развитие психики в филогенезе
Классификация социальных объединений в психологии
Общая характеристика привычек
Эмоции и информация
Психология национальной идентичности
Основные понятия танцевальной терапии
Опасный гештальт: основные моменты
Контроль эмоциональной сферы
Разнообразие видов групп встреч
Биокоммуникация и человек
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Общие закономерности мышления
МОЙ МИР
Высшая нервная деятельность человека и животных
Функции стратегического планирования
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Основные процедуры психодрамы
Мотивация партнеров на взаимодействие
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Разъяснение требований к работе
Огруппление мышления


Новости: