Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Общение по телефону
Применение групповой психокоррекции в организациях
Основные процедуры танцевальной терапии
Общие закономерности мышления
Структура памяти
Особенности Я-концепции в ранней юности
Виды деятельности
Общее понятие о характере
Исследование мотивов в психологии рекламы
Количественные методы прогнозирования
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Полустандартизированная беседа
Основные процедуры групп встреч
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Социальные процессы
Определение речи
Типы конфликта
Оценка персонала
Стиль приспособления
Психолингвистика рекламного текста
Роль упражнения в выработке навыков
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Вопросы материального стимулирования
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Проблемы Т-групп
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Активность сознания
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Запоминание в психологии рекламы
Методы исследования эмоций
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Речь
”Целое” и “часть”
С чего начиналась групповая психотерапия
Поведенческий подход к лидерству
Инстинктивное поведение животных
Индивидуальный аутизм
Т-группы
Теория эмоций Альфреда Адлера
О гордости
О САМОМ ГЛАВНОМ
Терминологический аппарат исследования эмоций
Методы исследования представлений
Классификация методов современной психологии
Сознание как высшая форма психики
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Практические упражнения в группах встреч
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Воображаемые модели и идеализация
Психофизиология. Проблемы, методы исследования


Новости: