Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Иллюзии зрения
Практические упражнения в группах встреч
Индивидуумы и группы
Классификация ощущений
Об историческом развитии познавательных процессов
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Современные концепции личности
Стиль, удовлетворение и производительность
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Методы принятия управленческих решений
Методы исследования памяти
Депрессивный гендер
Изучение Я-концепции
Понятие деятельности
Коротко об ощущениях
Мышление
Анализ внутренних переживаний потребителя
Проблема общности в социальной психологии
Понятие личности
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Человек-масса. Анатомический срез
Основные процедуры психодрамы
Психология конфликта
Привлечение внимания покупателя
Память
Нейрофизиологические основы ощущений
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Репетиция поведения в тренингах умений
Понятия малой группы и коллектива
Социально-психологическая структура группы
Структура общения
Формирование убеждения у покупателя
Внимание, его диагностика и развитие
Высшая нервная деятельность человека и животных
Методы исследования мышления
Развитие группы. Общие качества группы
О биоэнергетических взаимодействиях
Характерология
Критика начальства без последствий для карьеры
Чувство отвращения
Этические проблемы рекламы
Природа человека и социальный конфликт
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Язык общения
Когнитивные карты
Понятие конфликта
Социальный аспект организаций
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Психологический эксперимент и его виды
Виды общения
Применение групповой психокоррекции в организациях
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Правила культурного общения
Формирование гуманистической направленности личности
Воздействие состава группы


Новости: