Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Мотивация персонала
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Беседа как метод получения психологической информации
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Внимание
Практические упражнения для гештальтгрупп
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Развитие психики
Трансактный анализ общения
Методы ведения переговоров
Роль упражнения в выработке навыков
Опасный гештальт: основные моменты
Характер и методы его изучения
Шкалы наименований
Цели в организациях
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Что называется способностью эффективно управлять?
Чувство отвращения
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Подведение итогов переговоров
О методах исследований в психологии
Взгляды и теории отечественных психологов
Воображение как способ получения нового знания
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Шрифт в рекламе
Поведение с трудным боссом
Общее представление о памяти человека
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Динамика чувств человека
Психологическая характеристика темпераментов
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Характеристики каналов связи общения
Общее представление об аффективных реакциях
Мой сын наркоман?
Социальный аспект организаций
Рекомендации по оптимизации памяти
Идеологическая роль лидера
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Специалисты по PR
Общее представление о памяти человека
Основные процедуры групп встреч
Факторы, определяющие эмоции
Зарождение политического PR
Масса и первобытная орда
Общее понятие о темпераменте
Психология в системе современной науки
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Структура конфликта
Задатки и способности
Нравственная сторона дружбы
Эмоции и оценка
Ролевые отношения


Новости: