Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Развитие психики
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Компоненты коммуникативного акта
Групповой процесс
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Понятие эмоции
Эволюция и психика
Взаимодействие навыков
Исследования и разработки на предприятии
Восприятие
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Двумерная трактовка стилей лидерства
Структура личности по Платонову
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Виды внимания
Личностное самоопределение в ранней юности
Личность и ее структура
Природа конфликта в организации
Цели в организациях
24 совета руководителю-оратору
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Бизнес и конкуренция
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Как стать хозяином своих желаний
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Мышление и его стадии
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Исследования лидерства К. Левина
Состав плана сбыта
Лесть
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Понятие эмоций
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Ленинградская и Московская школы психологии
Особенности Я-концепции в ранней юности
Бизнес с точки зрения неудачника
Виды валидности
Основные процедуры тренинга умений
Социальный аспект организаций
Установление целей маркетинга
Темперамент и методы его изучения
Стиль, удовлетворение и производительность
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Схема исследования конфликтов
Технические приемы эффективного слушания
Понятие дружбы и её значения
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Структура личности по Фрейду
Психологические новообразования ранней юности


Новости: