Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Бизнес с точки зрения неудачника
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Интеллектуальное поведение животных
Психологическое воздействие на потребителей
Лесть
Темперамент и личность
Организация стимулов в рекламе
Поведенческий подход к лидерству
Последствия конфликта
Информационная теория П.В.Симонова
Тестирование памяти
Взгляды и теории отечественных психологов
Свойства внимания
Методы получения согласия
Расширение осознания в гештальттерапии
Внимание
Психографика рекламного текста
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Проблема типологии личности
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Классификация социальных объединений в психологии
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Понятие деятельности
Материальное и идеальное
Структура памяти
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Характерология
Понятие желания
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Психологические новообразования ранней юности
Человек среди людей
Неуставное поведение военнослужащих
Основные свойства внимания
Наблюдение как метод получения психологической информации
Терминологический аппарат исследования эмоций
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Случай: столкновение культур
Сознание как форма отражения
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Трансактный анализ общения
Установление контакта в группах встреч
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Определение общения
Структура конфликта
Модальности самоустановок
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Состав плана сбыта
Как стать хозяином своих желаний
Стиль уклонения
Самооценка
Познавательные реакции потребителя
Память и ее развитие
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Система стратегического управления


Новости: