Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Понятие конфликта
Особенности высшей нервной деятельности человека
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Воображение и мысленный эксперимент
Психологические новообразования ранней юности
Разновидности рекламы
Воображение как способ получения нового знания
Когнитивные карты
Материальное и идеальное
Физиологические основы внимания
Визитные карточки
Виды общения
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Понятие личности
Сознание
Возникновение дружбы. Встреча
Диалоговое общение
Понятие эмоции
Определение речи
Приемы эффективоного общения по телефону
Подведение итогов переговоров
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Характер и темперамент
Конфликт интересов
Структура конфликта
Ситуационный анализ
Природа человека и социальный конфликт
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Иллюзии цветового зрения
Общение по телефону
Измерение и оценка в тренинге умений
Привлечение внимания покупателя
Использование методов глубинной рекламы
Группы терапии искусством (арттерапии)
Метод беседы в исследовании личности
Человек-масса. Анатомический срез
Стиль, удовлетворение и производительность
Психодрама
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Поведенческая составляющая Я-концепции
Историческая обусловленность чувств человека
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Т-группы вкратце
Тестирование интеллекта
Правила культурного общения
Особенности обработки информации потребителем
”Целое” и “часть”
Предмет и структура психологической науки
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Другие подходы телесной терапии
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Катарсис в психодраме
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ


Новости: