Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Рудиментная теория эмоций
Сознание как высшая форма психики
Влияние впечатлений и эмоций на память
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Теория Джемса-Ланге
Задатки и способности
Иллюзии цветового зрения
Структурная схема планирования
Обратная сторона "интересной жизни"
Индивидуумы и группы
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Высшая нервная деятельность человека и животных
Виды валидности
Факторы, определяющие эмоции
Белое вещество полушарий
Понятие и структура малых групп в психологии
возникновение и развитие психики в филогенезе
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Взаимодействие навыков
Катарсис в психодраме
Ценностный конфликт
Решение о разработке рекламного сообщения
Язык и формирование сознания
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Изучение конфликтов в группах встреч
Подготовка и порядок ведения переговоров
Классификация ощущений
Методы исследования восприятия
Анекдоты про психологов
Разновидности рекламы
Язык общения
Возникновение дружбы. Встреча
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Методы исследования мышления
Воображение как средство научного открытия
Рекомендации по оптимизации памяти
Парламентские собрания
Группы: их виды, размеры, структура
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Характер связей и отношений в организации
Почему вероятна стратификация?
Последствия конфликта
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Системный подход в психологии
Как правильно делать замечания
Боль
Групповой процесс
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
ОДИНОЧЕСТВО
Зарождение политического PR
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Предмет и структура психологической науки
Сознание как форма отражения
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Биокоммуникация и человек


Новости: