Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Шкалы наименований
Реализация тактики
Обставляя в отношениях все так, как желается
Язык и мышление
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Самосознание в психической организации жизни человека
Группы телесной терапии
Темперамент и личность
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Восприятие
Психологический климат коллектива
Исследования лидерства К. Левина
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Образ Я
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Повторение
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Преодоление конфликтов посредством общения
Воображение и постановка задачи
Характер в структуре личности
Телесная терапия вкратце
Проверка в условиях розничной торговли
Взаимодействие навыков
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Воображение и мысленный эксперимент
Понятие личности
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Препятствия для эффективного взаимодействия
Страх
Задатки и способности
Компьютерная психодиагностика
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Переоценка вертикальных линий
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Коротко об эмоциях
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Измерение и другие методы психологической науки
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Психология конфликта
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Структура общения
Бизнес и конкуренция
8 советов по рациональному использованию телефона
Парламентские собрания
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)


Новости: