Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Развитие личностной рефлексии
Факторы, определяющие эмоции
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Методы получения согласия
Понятие психологии
Структура личности по Гиппократу
Цели групп психокоррекции
НАЧНИ С НОЛЯ
Конфликты и пути их разрешения
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Управление
Психологический эксперимент и его виды
Виды общения
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Основные понятия Т-групп
Характер в структуре личности
Онтогенез и жизненный путь человека
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Обида
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Воображение и мысленный эксперимент
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Сознание как форма отражения
Основные процедуры гештальттерапии
Нейрофизиологические основы ощущений
Классификация раздражителя в рекламе
Проблемы телесной терапии
Основные процедуры тренинга умений
Преодоление конфликтов посредством общения
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Лидер как администратор
Стиль, удовлетворение и производительность
Предмет и задачи психологии
Основные понятия психодрамы
Этические проблемы рекламы
Природа конфликтов
Изучение Я-концепции
Кто есть друг?
Причины конфликта
Воображение и постановка задачи
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Определение памяти
Продажа восьми внутренних потребностей
Особенности планирования
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Последствия конфликта
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Эмоциональный заряд информации
Подготовка и порядок ведения переговоров
Выражение веселья и радости
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Психологическая характеристика деятельности


Новости: