Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Основные процедуры групп встреч
Понятие ощущений
Теория эмоций Альфреда Адлера
Восприятие
Формула эмоций Симонова
Организация беседы при приеме на работу
Полустандартизированная беседа
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Психология слогана и заголовка текста
Особенности планирования
Ветви психологии
Группы тренинга умений
Стиль, удовлетворение и производительность
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Зрелость в гештальттерапии
Информационная теория П.В.Симонова
Отражение и информация
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Автократичный лидер
Проблемы памяти
Определение памяти
Основы энергоинформационной теории
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Бихевиоризм
Индивидуальные особенности направленности сознания
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Понятие о внимании
Особенности высшей нервной деятельности человека
Коммуникационные сети
Общее понятие о психике
Наблюдение и эксперимент
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Образ Я
Характеристика и базы исследования
Кто есть друг?
Структура психических свойств личности
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Эмоции, эволюция и интеллект
24 совета руководителю-оратору
Методы изучения личности
Общение по телефону
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Сознание как интегративный способ бытия человека
Предмет и структура психологической науки
Познавательные реакции потребителя
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Человек, общество и бизнес
Основные процедуры танцевальной терапии
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Темперамент и личность
Высшая нервная деятельность человека и животных
Вкратце о деловом общении
Чувственное отражение и воображение


Новости: