Статьи →  Психология формы в рекламе


Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.


Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.



Схожие статьи:

Карта конфликта
Организация беседы при приеме на работу
Т-группы вкратце
Привлечение внимания потребителя
Схема исследования конфликтов
О методах исследований в психологии
Нравственная сторона дружбы
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Кто правит миром
Зарождение политического PR
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Некоторые эффекты и законы памяти
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Особенности изучения конфликтов
Определение внимания
Проблемы психодрамы
Вкратце о темпераменте
Переоценка вертикальных линий
Хранение информации в психологии рекламы
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Психодрама вкратце
Понятие об основных свойствах нервной системы
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Самосознание в психической организации жизни человека
Некоторые эффекты и законы памяти
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Сознание как высшая форма психики
Структура общения
Индивидуальные особенности направленности сознания
Качественные методы прогнозирования
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Пытаться изменить другого
Общие закономерности мышления
Восприятие
Понятие о внимании
Основные функции чувств
Наблюдение и эксперимент
Неуспех
Определение речи
”Целое” и “часть”
Физиологическая основа темперамента
Телефон как средство коммуникации
Самооценка
Роли и нормы в группах психокоррекции
Теория эмоций Джемса - Ланге
Повторение
Группы танцевальной терапии
Исследования и разработки на предприятии
Анализ движения в танцевальной терапии
Основные процедуры тренинга умений
Компьютерная психодиагностика
Основы планирования экспериментов


Новости: