www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка.

В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

Визитные карточки
Лидер как администратор
Как правильно делать замечания
Проблема общности в социальной психологии
Свойства внимания
Рекомендации по оптимизации памяти
Белое вещество полушарий
Организация стимулов в рекламе
Психологическое воздействие на потребителей
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Структура сознания
Физиологические основы характера
Методы принятия управленческих решений
Группы танцевальной терапии
Система воспитания как условие развития личности
Формирование гуманистической направленности личности
Автократичный лидер
Групповые формы делового общения
Организация беседы при приеме на работу
Мышление и его стадии
Первый день на новой работе
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Проблемы гештальттерапии
Ситуационный подход к лидерству
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Методы исследования восприятия
Природа конфликтов
Шкалы наименований
Наблюдение как метод получения психологической информации
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Черты характера
Схема исследования конфликтов
Методы урегулирования конфликтов
Социально-психологическая структура группы
психокоррекционная группа
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Задатки и способности
Гипнотический подход в рекламе
Нормы
Различия психики животных и человека
Мозг и психика
Самосознание и самооценка личности
Учение
Понятие дружбы и её значения
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Общее понятие о психике
Воображение как способ получения нового знания
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Кто есть друг?
Проблемы телесной терапии
Этика психокоррекционных групп
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне