www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка.

В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Характеристика мыслительных операций
Временная дезорганизованность сознания
Воображаемые модели и символы
Т-группы
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Изучение конфликтов в группах встреч
Проблема общности в социальной психологии
Человек-масса. Анатомический срез
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Понятие эмоции
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Проблемы памяти
Структура психических свойств личности
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Построение доверительных отношений в группах встреч
Задачи современной психологии
Темперамент и личность
Cоставляющие права и способности управлять
Критика начальства без последствий для карьеры
Подготовка к началу переговоров
Основные функции чувств
Восприятие
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Основные процедуры танцевальной терапии
Бизнес с точки зрения исполнителя
Индивидуально–изменчивое поведение
Организация стимулов в рекламе
Сознание как интегративный способ бытия человека
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Первичная терапия в телесной психотерапии
Что такое менеджмент?
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Когнитивные карты
Стыд за собственного ребенка
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Человек среди людей
Методы изучения речи
Виды памяти и их особенности
Групповые формы делового общения
Рудиментная теория эмоций
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Измерение и оценка в тренинге умений
Коммуникативные умения
Основные понятия тренинга умений
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Вопросы интервью
Боль
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Нейрофизиологические основы ощущений
Неприступность
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Логическая структура мысленного эксперимента