Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Воображение и мысленный эксперимент
Переговоры
Познавательные реакции потребителя
Серое вещество полушарий
Некоторые эффекты и законы памяти
Страх
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Мозг и психика
Критика начальства без последствий для карьеры
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Визитные карточки
Общее понятие о темпераменте
Классификация методов современной психологии
Физиологические основы характера
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Проблемы групп встреч
Основы планирования экспериментов
Психологическое воздействие на потребителей
Ассоциации как способ запоминания
Понятие ощущений
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Группы терапии искусством (арттерапии)
Специалисты по PR
Группы танцевальной терапии
Язык общения
Сознание и мозг
Сознание как форма отражения
Стиль уклонения
Физиологическая основа темперамента
Реализация тактики
NLP в рекламе
Эмоции и оценка
Практические упражнения
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Качественные методы прогнозирования
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Боль
Методика "Изучение высших чувств"
Основные функции чувств
Система психических явлений
Тестирование памяти
Современные концепции личности
Трудный возраст
Домашняя работа в тренинге умений
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Телефон как средство коммуникации
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Сознание человека и психофизическая реальность
Человек среди людей
Лидерство в групповой психотерапии


Новости: