Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Виды внимания
Группы терапии искусством (арттерапии)
Рекомендации по оптимизации памяти
Телесная терапия вкратце
Приемы эффективоного общения по телефону
Самооценка
Различия психики животных и человека
Нравственная сторона дружбы
Понятие о внимании
Виды дружбы
Парадоксы психологии
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Компоненты коммуникативного акта
Почему доступна перцепция?
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Гипнотический подход в рекламе
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Проблемы групп встреч
Проблемы памяти
Характеристика и базы исследования
Роль упражнения в выработке навыков
Почему стабильно бессознательное?
Ситуационная модель руководства Фидлера
Структура психических свойств личности
Проблемы гештальттерапии
Темперамент
Мыслительные операции
Эмпатия
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Восприятие
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Реализация тактики
Поведение с трудным боссом
Бизнес с точки зрения исполнителя
Повторение
Критика начальства без последствий для карьеры
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Образ Я
Виды внимания
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Характер в структуре личности
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Лидер как администратор
”Целое” и “часть”
Как правильно делать замечания
Проблемы психодрамы
Что называется способностью эффективно управлять?
Человек-масса. Анатомический срез
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Опасный гештальт: основные моменты
Поведенческий подход к лидерству
Структурное интервью
Формула эмоций Симонова
Суггестивные психотехнологии в рекламе


Новости: