Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Зрелость в гештальттерапии
Бизнес с точки зрения неудачника
Некоторые эффекты и законы памяти
Личностное самоопределение в ранней юности
Понятие деятельности
Темперамент
Реакции человека и их характеристики
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Выражение веселья и радости
Типы конфликтов и их характеристика
Группы терапии искусством (арттерапии)
Цели и постановка целей организации
Методы получения согласия
Мыслительные операции
Классификация ощущений
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Ситуационный подход к лидерству
Метод беседы в исследовании личности
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Формирование гуманистической направленности личности
Групповые формы делового общения
Трудный возраст
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Темперамент и личность
Анализ внутренних переживаний потребителя
Определение речи
Лидерские качества менеджера
Как склонить человека к своей точке зрения
Происхождение и развитие психики
Определение воображения
Подготовка и порядок ведения переговоров
Воспитание в духе оптимизма
Особенности высшей нервной деятельности человека
Биокоммуникация и человек
Репетиция поведения в тренингах умений
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Неуспех
Психологическая характеристика темпераментов
Понятие конфликта
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Аспекты эмоций
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Изучение сопротивления в группах встреч
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Иллюзии цветового зрения
Теория эмоций Чарльза Дарвина
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Слежение за результатами
Нравственная сторона дружбы
Ленинградская и Московская школы психологии
Разработка рекламной стратегии
Модель цикла личного отношения Левинджера
Экспериментальная психология
Воображаемые модели как форма научного познания
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"


Новости: