Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Подготовка к началу переговоров
Речевая деятельность в общении
Личные детерминанты понимания в рекламе
Общее понятие об ощущениях
Толкование сновидений в психоанализе
Психологическая характеристика деятельности
Парламентские собрания
Цели групп психокоррекции
Противоположности в гештальттерапии
Эмоции и восприятие
Тестирование интеллекта
Модель цикла личного отношения Левинджера
Лесть
Применение групповой психокоррекции в организациях
Виды дружбы
Шрифт в рекламе
Определение внимания
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Человек, общество и бизнес
Высшая нервная деятельность человека и животных
Исследование мотивов в психологии рекламы
Биологическая и информационная теория эмоций
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Чувственное отражение и воображение
Иллюзии при движении объекта
Представление
Общее представление о памяти человека
Эпилептоид, кто ты?
Понятие эмоции
Общее понятие о темпераменте
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Интеллект
Что есть мысль с точки зрения науки?
Физиологические основы внимания
Характер и темперамент
Проблемы групп встреч
Ленинградская и Московская школы психологии
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Методы исследования эмоций
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Методы принятия управленческих решений
Понятие о внимании
Задатки и способности
Методы исследования представлений
Мыслительные операции
Автократичный лидер
Стыд за собственного ребенка
Организация знаний
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Виды деятельности
Портретные иллюзии


Новости: