Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Коммуникационные сети
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Классификация раздражителя в рекламе
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Установление целей маркетинга
Арсенал стратегического менеджмента
Интеллект
Гипнотический подход в рекламе
Строение и функции нервной системы
Индивидуальные различия памяти у людей
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Общие закономерности мышления
Общение по телефону
Репетиция поведения в тренингах умений
Построение доверительных отношений в группах встреч
Зарождение политического PR
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Цели групп психокоррекции
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Формирование убеждения у покупателя
Почему стабильно бессознательное?
Компьютерная психодиагностика
Конфликты и пути их разрешения
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Проблемы психодрамы
Характерология
Психологический климат коллектива
Темперамент
Постановка задач рекламной деятельности
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Роли, нормы и статус
Конвергентный филогенез
Практические упражнения для гештальтгрупп
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Структурное интервью
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Принципы и законы высшей нервной деятельности
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Рассеянность и внимательность
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Материальное и идеальное
Последствия конфликта
Онтогенез и жизненный путь человека
Физиологические основы характера
Побег в болезни
Общее представление о памяти человека
Переоценка вертикальных линий
Понятие о внимании
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Историческая обусловленность чувств человека


Новости: