Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Продажа восьми внутренних потребностей
Трудный возраст
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
О гордости
Особенности обработки информации потребителем
Познавательные реакции потребителя
Классификация психических явлений
Активность сознания
Методы урегулирования конфликтов
Важнейшие функции менеджера
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Происхождение сознания
Формирование групп
Двумерная трактовка стилей лидерства
Современные концепции личности
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Гнев
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Общие закономерности мышления
Основные понятия психодрамы
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Другие подходы телесной терапии
Язык общения
Преувеличение острых углов
Проблемы психологии индивидуальности
Ситуационный анализ
Природа человека и социальный конфликт
Сознание как высшая форма психики
Психологические новообразования ранней юности
Тестирование интеллекта
Роли и нормы в группах психокоррекции
Образ Я
Понятие деятельности
Определение внимания
Т-группы вкратце
Предмет и задачи психологии
Классификация методов современной психологии
Понятие дружбы и её значения
Сознание как интегративный способ бытия человека
Группы тренинга умений
Мышление
Стыд за собственного ребенка
Визитные карточки
Домашняя работа в тренинге умений
Классы и касты в психологии рекламы
Развитие личности
Экспериментальная психология
Изучение конфликтов в группах встреч
Виды внимания
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Структура акта общения
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Серое вещество полушарий
Сохранение и извлечение информации


Новости: