Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Психологическое тестирование. "За" и "Против"
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Другие подходы телесной терапии
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Характерология
Мозг и психика
Объекты долгосрочного планирования
Подготовка и порядок ведения переговоров
Психографика рекламного текста
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Стереотипы мышления средневекового человека
Личностное самоопределение в ранней юности
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Коммуникативные умения
Самосознание и самооценка личности
Хранение информации в психологии рекламы
Физиологическая основа темперамента
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Труд
Особенности планирования
Сознание как онтогенез речи
Эмоциональная регуляция деятельности
Аспекты эмоций
Биокоммуникация и человек
Структура памяти
Теория эмоций Джемса - Ланге
Характер в структуре личности
Воображаемые модели как форма научного познания
Анализ внутренних переживаний потребителя
Природа человека и социальный конфликт
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Возможности для увеличения числа потребителей
Особенности изучения конфликтов
Решения ролевых проблем
Предмет и задачи психологии
Психологическое воздействие на потребителей
Общество и бизнес
Функции защиты в гештальттерапии
Психологические соблазны детей
Общее представление об аффективных реакциях
Компоненты коммуникативного акта
Методы изучения личности
Методы исследования памяти
Историческая обусловленность чувств человека
Как стать хозяином своих желаний
Исследования и разработки на предприятии
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Воспитание в духе оптимизма
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
NLP в рекламе
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
ИГРОТЕРАПИЯ


Новости: