Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Человек, общество и бизнес
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Типическое и индивидуальное в характере
Воображение как способ получения нового знания
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Память и ее развитие
Система психических явлений
Структура личности по Фрейду
Определение речи
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Тестирование памяти
Воображение и мысленный эксперимент
Виды памяти и их особенности
Структура конфликта
Личность и ее структура
Классификация социальных объединений в психологии
Оценка персонала
Истоки когнитивной психологии
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Телесная терапия вкратце
Подготовка и порядок ведения переговоров
Стиль, удовлетворение и производительность
Толкование сновидений в психоанализе
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Физиологическая основа темперамента
Модель цикла личного отношения Левинджера
Использование методов глубинной рекламы
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Неуставное поведение военнослужащих
Задачи планирования деятельности фирмы
Личные детерминанты понимания в рекламе
Ролевые отношения
Нравственная сторона дружбы
Онтогенез и жизненный путь человека
Визитные карточки
О САМОМ ГЛАВНОМ
Определение мышления
Не бойтесь брачного договора!
Чувство отвращения
Влияние впечатлений и эмоций на память
Воспитание в духе оптимизма
Поведенческий подход к лидерству
Классификация характеров
Автократичный лидер
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Решения ролевых проблем
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Понятие эмоции
Методы исследования памяти
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Интеллект человека
Сознание как форма отражения


Новости: