Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Развитие психики
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Уровни построения движения
Психические процессы в формировании рекламных образов
Система воспитания как условие развития личности
Групповые формы делового общения
Репетиция поведения в тренингах умений
Групповой процесс
Группы: их виды, размеры, структура
История исследования малых групп
Поощрение желания покупателя
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
ОДИНОЧЕСТВО
Группы танцевальной терапии
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
ИГРОТЕРАПИЯ
Рекламный текст
Стиль приспособления
Система стратегического управления
Индивидуумы и группы
Автократичный лидер
Природа конфликтов
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Подведение итогов переговоров
Подготовка к началу переговоров
Характеристика и базы исследования
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Самооценка
Конфликты и пути их разрешения
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Физиологические основы характера
Методы исследования эмоций
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Эмоциональный заряд информации
Понятие деятельности
Установление целей маркетинга
Группы телесной терапии
Чувство отвращения
Межличностные стили разрешения конфликтов
Типы руководителей
Измерение и другие методы психологической науки
Развитие группы. Общие качества группы
Труд
Сознание как форма отражения
Методика "Изучение высших чувств"
Что такое бизнес?
Внимание как условие сознательной деятельности
Вербальный фактор интеллекта
Воспитание в духе оптимизма
Мыслительные операции
Понятие эмоций


Новости: