Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Шрифт в рекламе
Социальный аспект организаций
Структура конфликта
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Структура памяти
Т-группы
Эмоции и восприятие
Система воспитания как условие развития личности
Групповая психотерапия вкратце
Поощрение желания покупателя
ИГРОТЕРАПИЯ
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Подготовка и порядок ведения переговоров
Особенности Я-концепции в ранней юности
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Развитие личностной рефлексии
8 советов по рациональному использованию телефона
Воображаемые модели и символы
Что такое бизнес?
Общее представление о памяти человека
Понятие личности
Эмоции и чувства
Классификация характеров
Коммуникационные сети
Определение воображения (представления)
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Коммуникационные мотивы
Рекламный текст
Особенности планирования
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Эпилептоид, кто ты?
Система стратегического управления
Человек среди людей
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Коммуникационная политика
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Общая характеристика навыков
Историческая обусловленность чувств человека
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Правила культурного общения
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Меняющийся рельеф и перспектива
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Принципы и законы высшей нервной деятельности
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Терминологический аппарат исследования эмоций
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Социально-психологическая структура группы
Ролевые отношения
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Коммуникативные умения
Труд
Тестирование интеллекта
Дополнительные методики в тренингах умений


Новости: