Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Методы исследования памяти
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Возможности для увеличения числа потребителей
Эмоциональные реакции потребителя
Изучение конфликтов в группах встреч
Трансактный анализ общения
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Психология дружбы
Основы планирования экспериментов
Воображение как средство научного открытия
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Противоположности в гештальттерапии
Эмоции и действительность
Понятие об основных свойствах нервной системы
Решение о разработке рекламного сообщения
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Восприятие мира и себя в нем
Отражение и информация
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Конфликты и пути их разрешения
Задатки и способности
Классы и касты в психологии рекламы
Иллюзии цветового зрения
Бихевиоризм
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Первый день на новой работе
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Методы ведения переговоров
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Проблема типологии личности
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Речь. Виды речи
Биокоммуникация и человек
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
НАЧНИ С НОЛЯ
Индивидуумы и группы
Индивидуальные различия памяти у людей
Инстинктивное поведение животных
Цели и постановка целей организации
Преимущества групповой формы психокоррекции
Неуспех
Результаты исследования и их обсуждение
Обратная сторона "интересной жизни"
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Изучение Я-концепции
Психологический климат коллектива
Развитие личностной рефлексии
Эволюция и психика
Цели в организациях
Классификации стилей управления
Методы исследования мышления
МОЙ МИР
Общая характеристика привычек


Новости: