www.Azzc.ru

Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.

В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".

Схожие статьи:

Преувеличение острых углов
Физиологические основы характера
Классификация психических явлений
Самосознание и самооценка личности
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Рассеянность и внимательность
Другие подходы телесной терапии
Компьютерная психодиагностика
Эмоциональная регуляция деятельности
Теория эмоций Альфреда Адлера
Классификация чувств
Модель цикла личного отношения Левинджера
Личностное самоопределение в ранней юности
Рудиментная теория эмоций
Мой сын наркоман?
Иллюзии зрения
Исследование Т-групп
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Человек-масса. Анатомический срез
Полустандартизированная беседа
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Изучение покупателя
Классификация характеров
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Эволюция и психика
Становление самосознания в ранней юности
Репетиция поведения в тренингах умений
Общее понятие об ощущениях
Определение мышления
Управление конфликтной ситуацией
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Шкалы наименований
Продажа восьми внутренних потребностей
Группы телесной терапии
Разработка рекламной стратегии
Внимание
Мотивация персонала
Иллюзии при движении объекта
Общие закономерности мышления
Групповые формы делового общения
Структура памяти
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Психология слогана и заголовка текста
Анализ знаковых операций у ребенка
Организация беседы при приеме на работу
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Межличностные стили разрешения конфликтов
Подготовка к началу переговоров
Проблема общности в социальной психологии
Рекомендации по оптимизации памяти
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Почему вероятна стратификация?
Определение восприятия
Виды общения
Материальное и идеальное