Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Методы получения согласия
Особенности высшей нервной деятельности человека
О методах исследований в психологии
Основы энергоинформационной теории
Эмоции и информация
Человек в пограничной ситуации
Психологические новообразования ранней юности
Обставляя в отношениях все так, как желается
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Система воспитания как условие развития личности
Онтогенез и жизненный путь человека
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Экспериментальная психология
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
О биоэнергетических взаимодействиях
Цели групп психокоррекции
Общие закономерности мышления
Структурная схема планирования
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Интеллект человека
Особенности Я-концепции в ранней юности
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Определение восприятия
Темперамент
Качественные методы прогнозирования
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
О тщеславии
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Теория Джемса-Ланге
Повторение
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Основные понятия Т-групп
Случай: столкновение культур
Трудный возраст
Привлечение внимания покупателя
Уровни построения движения
Развитие психики
Структура психических свойств личности
Сознание человека и психофизическая реальность
Сознание и мозг
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Амнезия
Методы ведения переговоров
Психология дружбы
Об историческом развитии познавательных процессов
Познавательные реакции потребителя
Психология формы в рекламе
Индивидуально–изменчивое поведение
Характерология
Классификация ощущений
Классификация ощущений
Управленческая решетка


Новости: