Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Понятие об основных свойствах нервной системы
Психологические особенности партнеров, клиентов
Формула эмоций Симонова
Воздействие состава группы
Человек-масса. Анатомический срез
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Мысль - мощный источником информационных программ
Поведенческий подход к лидерству
Понятие личности
Уровни построения движения
Современные концепции личности
Факторы, определяющие эмоции
Физиологические основы внимания
Основные понятия Т-групп
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Модальности самоустановок
Временная дезорганизованность сознания
Бизнес с точки зрения исполнителя
Классификация явлений мышления
Гештальтпсихология
Обставляя в отношениях все так, как желается
Проблемы психологии индивидуальности
Качественные методы прогнозирования
Формирование гуманистической направленности личности
Подготовка к началу переговоров
Чувство отвращения
Общее представление о памяти человека
Развитие личностной рефлексии
Управление
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Эмоции и оценка
Логическая структура мысленного эксперимента
Почему стабильно бессознательное?
Социальный аспект организаций
Сознание как онтогенез речи
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Группы телесной терапии
Мозг и психика
Эмоции и чувства
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Личные детерминанты понимания в рекламе
Особенности Я-концепции в ранней юности
Почему существуют организации
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Контроль эмоциональной сферы
Психологические новообразования ранней юности
Тестирование внимания
Формирование убеждения у покупателя
Стиль, удовлетворение и производительность
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Структура личности по Фрейду
Шкалы наименований
Развитие группы. Общие качества группы
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Возникновение дружбы. Встреча


Новости: