Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Структурные характеристики организаций
Реакции человека и их характеристики
Методы изучения внимания
Основные понятия Т-групп
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Рудиментная теория эмоций
Неуставное поведение военнослужащих
Поведение с трудным боссом
Почему доступна перцепция?
Использование методов глубинной рекламы
Сознание человека и психофизическая реальность
Человек среди людей
Внимание как условие сознательной деятельности
Опасный гештальт: основные моменты
Цели в организациях
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Как склонить человека к своей точке зрения
Проблемы психологии индивидуальности
Эффективность психологических тестов
Тестирование памяти
Воображение как средство научного открытия
Формирование гуманистической направленности личности
Обида
Характеристика и базы исследования
Уровни построения движения
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Что есть мысль с точки зрения науки?
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Понятие личности
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Психология света в рекламе
Общая характеристика навыков
Хранение информации в психологии рекламы
Память в когнитивной психологии
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Учение
Психологические новообразования ранней юности
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Физиологические основы характера
Ценностный конфликт
Процесс общения (коммуникации)
Что такое малая группа?
Характерология
Дружба
Выражение веселья и радости
Методы исследования восприятия
Внимание, его диагностика и развитие
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Представление
Бизнес с точки зрения лидера
Когнитивная терапия Бека


Новости: