Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Страх
Структура общения
Физиологическая основа темперамента
Ценностный конфликт
Компьютерная психодиагностика
Классификация ощущений
Понятие о сознании
Характерология
Виды внимания
Серое вещество полушарий
Понятие и структура малых групп в психологии
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Когнитивная терапия Бека
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
МОЙ МИР
Бизнес и конкуренция
Внимание как условие сознательной деятельности
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Познавательные реакции потребителя
Кратко о чувствах
Мышление и его стадии
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Воображаемые модели и символы
Групповая психотерапия вкратце
Вопросы интервью
Структурные характеристики организаций
Реализация тактики
Сознание и мозг
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Виды памяти и их особенности
“Фигура” и “фон”
Случай: столкновение культур
Организация беседы при приеме на работу
возникновение и развитие психики в филогенезе
Общение с подчиненными
Исследования и разработки на предприятии
Оценка персонала
Происхождение сознания
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Повторение
Личностное самоопределение в ранней юности
Терминологический аппарат исследования эмоций
О САМОМ ГЛАВНОМ
Автократичный лидер
Биологическая и информационная теория эмоций
Воображение как способ получения нового знания
Понятие личности
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Мотивация деятельности
Понятие личности
Основы энергоинформационной теории
Современные концепции личности
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания


Новости: