Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Активность сознания
Этапы развития мирового менеджмента
Характер в структуре личности
Воображение как форма преобразования знания
Компьютерная психодиагностика
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Модель цикла личного отношения Левинджера
ИГРОТЕРАПИЯ
Морально-этические стороны дружбы
Кратко о чувствах
Основные понятия танцевальной терапии
Бизнес с точки зрения неудачника
Определение воображения (представления)
Модальности самоустановок
Психология слогана и заголовка текста
Эмоции, порождаемые социальной средой
Психологические основания мыслительных процессов
Особенности общения через переводчика
Структура личности по Гиппократу
Решение о разработке рекламного сообщения
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Восприятие
Психология конфликта
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Стиль приспособления
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Характер связей и отношений в организации
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Основные функции чувств
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Восприятие мира и себя в нем
Двумерная трактовка стилей лидерства
Возникновение дружбы. Встреча
Общее понятие о темпераменте
Группы встреч
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Коротко о мышлении
Мысль - мощный источником информационных программ
Природа конфликта в организации
Историческая обусловленность чувств человека
Структурные характеристики организаций
Роль упражнения в выработке навыков
Некоторые эффекты и законы памяти
Эмоциональные реакции потребителя
Виды общения
Характер и темперамент
Гнев
Результаты исследования и их обсуждение
Танцевальная терапия вкратце
Основные процедуры Т-групп
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Ликбез для будущей свекрови
Воображаемые модели как форма научного познания


Новости: