Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Внимание как условие сознательной деятельности
Бизнес с точки зрения исполнителя
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Сознание как форма отражения
Биологическая и информационная теория эмоций
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Общее понятие о характере
Повторение
Общее представление об аффективных реакциях
Система воспитания как условие развития личности
Основные процедуры психодрамы
Методы изучения внимания
Хранение информации в психологии рекламы
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Гипнотический подход в рекламе
Шрифт в рекламе
Структура сознания
Материальное и идеальное
Толкование сновидений в психоанализе
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Классификация психических явлений
Память в когнитивной психологии
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Рассеянность и внимательность
Определение мышления
Общение по телефону
Психология света в рекламе
Эмоции и действительность
Расширение осознания в гештальттерапии
Характер в структуре личности
Временная дезорганизованность сознания
Возможности для увеличения числа потребителей
Воображение как средство научного открытия
Управление
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Функции стратегического планирования
Масса и первобытная орда
Cоставляющие права и способности управлять
Конфликт потребностей
Представление
NLP в рекламе
Как стать хозяином своих желаний
Сознание как био-полевая модель
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Как правильно делать замечания
Формирование гуманистической направленности личности
Темперамент и личность
Зарождение политического PR
Вопросы материального стимулирования
Темперамент и личность
Познавательные реакции потребителя
Практические упражнения для гештальтгрупп
Основные этапы (фазы) конфликта
Эмоции и оценка


Новости: