Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Вербальный фактор интеллекта
Определение общения
Уровни построения движения
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Основные свойства внимания
Основные процедуры Т-групп
Изучение Я-концепции
Классификация ощущений
Когнитивные карты
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Неуспех
Ленинградская и Московская школы психологии
Проблемы памяти
Определение мышления
Особенности Я-концепции в ранней юности
Виды деятельности
Случай: столкновение культур
Внимание
24 совета руководителю-оратору
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Психика и среда
Методика "Изучение высших чувств"
Нормы
Особенности Я-концепции в ранней юности
Психологический эксперимент и его виды
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Понятие конфликта
Воображаемые модели и идеализация
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Поведение с трудным боссом
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Деловой завтрак, обед, ужин
Общество и бизнес
Язык и формирование сознания
Особенности высшей нервной деятельности человека
Классификации стилей управления
Общая характеристика навыков
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Воображаемые модели как форма научного познания
Структура конфликта
Типы руководителей
Принятие в рекламе
Репетиция поведения в тренингах умений
Индивидуальные особенности направленности сознания
Основные процедуры танцевальной терапии
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Основные процедуры тренинга умений
Бизнес с точки зрения лидера
Психологическая характеристика деятельности
Особенности высшей нервной деятельности человека
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Воображение как способ получения нового знания
Мыслительные операции


Новости: