Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Двумерная трактовка стилей лидерства
Решения ролевых проблем
Модель цикла личного отношения Левинджера
История исследования малых групп
Происхождение сознания
Понятие желания
Характер в структуре личности
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Возникновение дружбы. Встреча
Конфликт потребностей
Некоторые эффекты и законы памяти
Этика психокоррекционных групп
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Четыре системы Лайкерта
Особенности Я-концепции в ранней юности
Шаг к успеху, или как стать общительным
Проблемы Т-групп
Основные этапы (фазы) конфликта
Рудиментная теория эмоций
Проблема типологии личности
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Формирование убеждения у покупателя
Внимание
Ситуационная модель руководства Фидлера
Классификация психических явлений
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Коммуникационные мотивы
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Характерология
Стиль, удовлетворение и производительность
Боль
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Побег в болезни
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Изображение в рекламе
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Тестирование внимания
Основные процедуры психодрамы
Индивидуально–изменчивое поведение
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Воздействие состава группы
Образы рекламируемых продуктов
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Тестирование памяти
Интеллект человека
Привлечение внимания потребителя
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Изучение сопротивления в группах встреч
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Организация стимулов в рекламе
Общие закономерности мышления
Причины конфликта
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Ветви психологии
Психические процессы в формировании рекламных образов


Новости: