Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Формула эмоций Симонова
Социальные процессы
О тщеславии
Диалоговое общение
Стиль приспособления
Ленинградская и Московская школы психологии
Шкалы наименований
Материальное и идеальное
Основные свойства внимания
Черты характера
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Воздействие состава группы
Основные этапы (фазы) конфликта
Развитие менеджмента в России
Чувственное отражение и воображение
Почему человек вступает в группу
Катарсис в психодраме
Группы: их виды, размеры, структура
Понятие желания
Депрессивный гендер
Поведенческий подход к лидерству
Психологические новообразования ранней юности
Дружба
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Проблемы гештальттерапии
Классификация ощущений
Проблемы телесной терапии
Методы исследования восприятия
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Типическое и индивидуальное в характере
Виды деятельности
Личность и ее структура
Разнообразие видов групп встреч
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Интеллект
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Происхождение и развитие психики
Понятие конфликта
Арсенал стратегического менеджмента
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Темперамент и методы его изучения
Виды внимания
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Самосознание и самооценка личности
Телефон как средство коммуникации
Современная экономика и современный менеджер
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Шаг к успеху, или как стать общительным
Бихевиоризм
Понятие о внимании
Измерение и оценка в тренинге умений
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Воспитание в духе оптимизма


Новости: