Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Природа конфликта в организации
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Осмысленное восприятие
Сознание как онтогенез речи
Онтогенез и жизненный путь человека
Поведение с трудным боссом
Стыд за собственного ребенка
Дружба
Характер и темперамент
Происхождение сознания
Коротко о памяти
О методах исследований в психологии
Лидерство в групповой психотерапии
Системный подход в психологии
Классы и касты в психологии рекламы
Шкалы интервалов
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Бизнес с точки зрения неудачника
Воздействие состава группы
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Беседа как метод получения психологической информации
Идея перфекционизма
Проблема общности в социальной психологии
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Становление самосознания в ранней юности
Гештальттерапия вкратце
Психологические особенности партнеров, клиентов
Понятие Я-концепции
Модель цикла личного отношения Левинджера
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Переоценка вертикальных линий
Подготовка к началу переговоров
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Что есть мысль с точки зрения науки?
Человек среди людей
Преувеличение острых углов
Структурная схема планирования
Общее понятие об ощущениях
Понятие эмоций
Общее понятие о психике
Нейрофизиологические основы внимания
Меняющийся рельеф и перспектива
Танцевальная терапия вкратце
Внимание как условие сознательной деятельности
Личность и ее структура
Роли и нормы в группах психокоррекции
Формула эмоций Симонова
Этика психокоррекционных групп
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Основные стадии протекания конфликта
Временная дезорганизованность сознания
Уровни построения движения
Понятия малой группы и коллектива
Восприятие


Новости: