Статьи →  Психологическое воздействие на граждан


Кампания по выбору президента 1952 года (в которой конкурировали Эйзенхауэр от республиканской партии, выбранный президентом, и Стивенсон от демократической) проводилась по всем правилам современной крупнейшей национальной рекламной кампании. И это не удивительно, так как в числе руководителей этой политической кампании были виднейшие специалисты по рекламе и известные рекламные фирмы.
В основу кампании были положены отнюдь не убеждения кандидата и не его политическая платформа, - требовалось созидать "образ" президента в таком же смысле, как по учению психоаналитиков создается образ товара. Задача при выборе президента такая же, утверждал Рессор Ривз, как при продаже двух одинаковых по качеству тюбиков зубной пасты разных фирм: победу одержит та, название которой сильнее внедрено в память потребителей. В связи с этим он предложил напоминать об Эйзенхауэре (на которого работал) ежедневными короткими (в несколько минут) сообщениями. В сценарии кампании предусматривались и тщательно разрабатывались малейшие детали "образа": выражение лица, голос, интонации, костюм, прическа и даже цвет оправы очков. Наименьшее значение придавалось содержанию речей: во время получасовой демонстрации по телевидению кандидату, случалось, давали на выступление не более минуты. Стивенсон в этой кампании провалился по той причине, что у него было меньше денег, чем у его противника. Крупные рекламные фирмы ему не помогали, так как боялись вызвать недовольство своих заказчиков - республиканцев. Однако со Стивенсоном проделывали то же, что с Эйзенхауэром, и он однажды с горечью произнес: "Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии".



Схожие статьи:

Понятие дружбы и её значения
Депрессивный гендер
Адаптация работающей женщины
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Высшая нервная деятельность человека и животных
Современная экономика и современный менеджер
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Вопросы интервью
Меняющийся рельеф и перспектива
Эмоции и оценка
Психология света в рекламе
Сознание как высшая форма психики
Основы энергоинформационной теории
Логическая структура мысленного эксперимента
Интеллектуальное поведение животных
Структура сознания
Важнейшие функции менеджера
Конфликт потребностей
8 советов по рациональному использованию телефона
Анекдоты про психологов
Личностное самоопределение как психологическая проблема
О методах исследований в психологии
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Характер и темперамент
Типическое и индивидуальное в характере
Система стратегического управления
Структура психических свойств личности
24 совета руководителю-оратору
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Психодрама вкратце
Психологические новообразования ранней юности
Определение общения
Самосознание и самооценка личности
Инсайт в психодраме
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Разработка рекламной стратегии
Т-группы
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Отражение и информация
Парламентские собрания
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Реализация тактики
Структура конфликта
Ситуационный анализ
Труд
Мозг и психика
Амнезия
Идеологическая роль лидера
Структура личности по Фрейду
Методы получения согласия
Восприятие
Природа конфликта в организации
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)


Новости: