Статьи →  Шрифт в рекламе


Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка.

Оптимальный выбор и использование огромного количества шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художникам-специалистам в области рекламы.


Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.

Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одного рисунка разных размеров.

Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.

Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.



Схожие статьи:

Развитие менеджмента в России
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Лесть
Сознание и мозг
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Физиологические основы внимания
Формирование убеждения у покупателя
Определение памяти
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Тестирование интеллекта
Для чего изучать конфликты
Практические упражнения в группах встреч
Виды навыков
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Эволюция и психика
Особенности высшей нервной деятельности человека
Язык общения
Постановка задач рекламной деятельности
Структура личности по Гиппократу
Природа человека и социальный конфликт
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Типы дружбы
Переговоры
Психологические соблазны детей
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Исследование мотивов в психологии рекламы
Народ и народовластие
Интеллект и механизмы мозга
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Структурное интервью
Портретные иллюзии
Огруппление мышления
Парадоксы психологии
Классификация ощущений
Поведенческая составляющая Я-концепции
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Структура памяти
Типы конфликтов и их характеристика
Язык и формирование высших психологических функций
Социальный аспект организаций
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Классификация методов современной психологии
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Важнейшие функции менеджера
Интеллект человека
Понятие Я-концепции
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Нейрофизиологические основы внимания
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Переговоры
Анализ современных концептуальных моделей сознания


Новости: