Статьи →  Шрифт в рекламе


Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка.

Оптимальный выбор и использование огромного количества шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художникам-специалистам в области рекламы.


Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.

Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одного рисунка разных размеров.

Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.

Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.



Схожие статьи:

Проблемы памяти
Понятие личности
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Общее понятие об ощущениях
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Современная экономика и современный менеджер
Коротко о мышлении
Мотивация персонала
Основные этапы (фазы) конфликта
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Терминологический аппарат исследования эмоций
Идея перфекционизма
Эмоции, порождаемые социальной средой
Технические приемы эффективного слушания
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Типы конфликта
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Мысль - мощный источником информационных программ
Мотивация партнеров на взаимодействие
Иллюзии при движении объекта
Народ и народовластие
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Построение доверительных отношений в группах встреч
Понятие и структура малых групп в психологии
Почему существуют организации
Конфликт интересов
Искусственный интеллект
“Фигура” и “фон”
Формирование гуманистической направленности личности
Ассоциации как способ запоминания
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Невербальное общение
Классификация раздражителя в рекламе
Интеллект человека
Стиль приспособления
Переговоры
Рекомендации по оптимизации памяти
НАЧНИ С НОЛЯ
Задачи современной психологии
Воображение и наглядное моделирование
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Умение слушать в акте общения
Роли и нормы в группах психокоррекции
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Визитные карточки
Как склонить человека к своей точке зрения
Проверка в условиях розничной торговли
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
С чего начиналась групповая психотерапия
Практические упражнения в группах встреч
Не бойтесь брачного договора!
Виды внимания
Поведение с трудным боссом
Неуставное поведение военнослужащих


Новости: