Статьи → Шрифт в рекламе
Оптимальный выбор и использование огромного количества шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художникам-специалистам в области рекламы.
Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.
Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п.
Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.
Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.
Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одного рисунка разных размеров.
Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.
Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.
Схожие статьи:
Общее представление о памяти человекаКратко о чувствах
Показатели рынка
Ликбез для будущей свекрови
Поощрение желания покупателя
Общие закономерности мышления
Детский коллектив
Аутизм как интроекция
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Изучение Я-концепции
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Основные понятия психодрамы
Психологическое воздействие на потребителей
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Проблема типологии личности
Особенности обработки информации потребителем
Диалоговое общение
Эмоции и оценка
Критика начальства без последствий для карьеры
Становление самосознания в ранней юности
Проблемы телесной терапии
Формула эмоций Симонова
психокоррекционная группа
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Психологические основания мыслительных процессов
О биоэнергетических взаимодействиях
Понятие ощущений
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Деловой завтрак, обед, ужин
Сознание как онтогенез речи
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Т-группы
Уровни построения движения
Индивидуумы и группы
Правила культурного общения
Репетиция поведения в тренингах умений
Личность и ее структура
Общее понятие о темпераменте
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Развитие личностной рефлексии
Сознание
Контроль эмоциональной сферы
Ассоциации как способ запоминания
Современная экономика и современный менеджер
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Воспитание в духе оптимизма
Измерение и другие методы психологической науки
Неприступность
Разновидности рекламы
Изображение в рекламе
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Психопатии и акцентуации характера у подростков