Статьи → Шрифт в рекламе
Оптимальный выбор и использование огромного количества шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художникам-специалистам в области рекламы.
Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.
Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п.
Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.
Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.
Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одного рисунка разных размеров.
Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.
Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.
Схожие статьи:
Система воспитания как условие развития личностиРолевые отношения
МИР НА КАЧЕЛЯХ
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Лидерские качества менеджера
Как склонить человека к своей точке зрения
Развитие личностной рефлексии
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Особенности высшей нервной деятельности человека
Причины конфликта
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
О биоэнергетических взаимодействиях
Эмоции и оценка
Постановка задач рекламной деятельности
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Становление самосознания в ранней юности
Гештальтпсихология
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Поощрение желания покупателя
Цели и постановка целей организации
Общие закономерности мышления
Память и ее развитие
Историческая обусловленность чувств человека
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Особенности планирования
Конвергентный филогенез
Социально-психологическая структура группы
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Методы изучения речи
Мой сын наркоман?
Определение памяти
Сохранение и извлечение информации
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Наблюдение и эксперимент
Воспитание в духе оптимизма
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Физиологические основы внимания
Типы конфликтов и их характеристика
Личностное самоопределение в ранней юности
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Особенности Я-концепции в ранней юности
Некоторые эффекты и законы памяти
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Воздействие состава группы
Методы исследования восприятия
Обратная сторона "интересной жизни"
Образы рекламируемых продуктов
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Виды памяти и их особенности
Реакции человека и их характеристики
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)