Статьи →  Шрифт в рекламе


Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка.

Оптимальный выбор и использование огромного количества шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художникам-специалистам в области рекламы.


Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.

Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одного рисунка разных размеров.

Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.

Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.



Схожие статьи:

Развитие личностной рефлексии
Конфликт интересов
Методы изучения речи
Поведение с трудным боссом
Память в когнитивной психологии
Основные функции чувств
Виды памяти и их особенности
Гипнотический подход в рекламе
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Структурные характеристики организаций
Проблемы психологии индивидуальности
Природа конфликтов
Мотивация деятельности
Группы: их виды, размеры, структура
Осмысленное восприятие
Динамический стереотип
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Биологическая и информационная теория эмоций
Самооценка
Изучение Я-концепции
Различия психики животных и человека
Модели работы мозга
Формирование групп
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Первый день на новой работе
Портретные иллюзии
Классификации стилей управления
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Сознание
Классификация социальных объединений в психологии
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Шкалы интервалов
Обставляя в отношениях все так, как желается
Знания, умения, навыки и привычки
Проблемы групп встреч
Состав плана сбыта
Кто правит миром
Физиологические основы внимания
Общая характеристика привычек
Человек-масса. Анатомический срез
Этика психокоррекционных групп
Инстинктивное поведение животных
Воспитание в духе оптимизма
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Нейрофизиологические основы ощущений
Лидерство в групповой психотерапии
Особенности общения через переводчика
Виды памяти и их особенности
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Коротко о памяти
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Задачи планирования деятельности фирмы


Новости: