Статьи → Шрифт в рекламе
Оптимальный выбор и использование огромного количества шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художникам-специалистам в области рекламы.
Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.
Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п.
Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.
Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.
Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одного рисунка разных размеров.
Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.
Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.
Схожие статьи:
Основные функции чувствСовременные концепции личности
Эмоциональный заряд информации
Использование методов глубинной рекламы
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Сознание как форма отражения
Характеристики каналов связи общения
Психологические новообразования ранней юности
Уровни построения движения
Автократичный лидер
Поведенческий подход к лидерству
Вопросы интервью
Классификация чувств
Структурное интервью
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Обида
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Зрелость в гештальттерапии
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Реакции человека и их характеристики
Поведенческий подход к лидерству
Мозг и психика
Развитие группы. Общие качества группы
Классификация раздражителя в рекламе
Онтогенез и жизненный путь человека
Эпилептоид, кто ты?
Психографика рекламного текста
Сознание как био-полевая модель
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Этапы развития мирового менеджмента
Развитие психики
Беседа как метод получения психологической информации
Система психических явлений
Поведенческая составляющая Я-концепции
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Память в когнитивной психологии
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Понятие об основных свойствах нервной системы
Методы исследования мышления
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Основные свойства внимания
Групповая психотерапия вкратце
О гордости
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Интеллект человека
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Методы исследования эмоций
Проблемы телесной терапии
Измерение и другие методы психологической науки
Понятие Я-концепции
Анализ знаковых операций у ребенка
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Иллюзии цветового зрения