Статьи →  Шрифт в рекламе


Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка.

Оптимальный выбор и использование огромного количества шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художникам-специалистам в области рекламы.


Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.

Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одного рисунка разных размеров.

Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.

Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.



Схожие статьи:

Структурная интеграция в телесной психотерапии
Общая характеристика привычек
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Понятие конфликта
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Личностное самоопределение в ранней юности
Ситуационный анализ
Память и ее развитие
Речь
Развитие личности
Повторение
Образ Я
Ветви психологии
Память
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Личные детерминанты понимания в рекламе
Модель цикла личного отношения Левинджера
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Огруппление мышления
Сознание как высшая форма психики
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Темперамент и личность
Результаты исследования и их обсуждение
Мотивация деятельности
Психология дружбы
Функции защиты в гештальттерапии
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
24 совета руководителю-оратору
Определение общения
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Классификация социальных объединений в психологии
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Характер в структуре личности
Вопросы интервью
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Методы исследования мышления
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Темперамент и личность
Гештальтпсихология
Общие закономерности мышления
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Развитие группы. Общие качества группы
Почему стабильно бессознательное?
Особенности отдельных видов ощущений
Основные свойства внимания
Структура сознания
Проблемы Т-групп
Почему слабопроницаем психоз?
Динамический стереотип
Чувственное отражение и воображение
Тестирование интеллекта


Новости: