www.Azzc.ru

Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка.

Оптимальный выбор и использование огромного количества шрифтов для каждого конкретного случая по силам лишь художникам-специалистам в области рекламы.

Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Большую роль в восприятии текста играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне. При оформлении рекламного текста на щитах необходимо учитывать следующие моменты.

Начертание и размер букв должны соответствовать особенностям объектов рекламирования, площади листа. Наилучшим вариантом является использование одного рисунка разных размеров.

Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.

Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.

Схожие статьи:

Социальные процессы
Вопросы интервью
Особенности изучения конфликтов
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Парадоксы психологии
Сознание как био-полевая модель
Формирование гуманистической направленности личности
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Понятия малой группы и коллектива
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Коротко о памяти
Привлечение внимания потребителя
Побег в болезни
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Лесть
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Основы планирования экспериментов
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Психологические особенности партнеров, клиентов
Психология дружбы
Что такое малая группа?
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Общие закономерности мышления
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Психофизические шкалы
Взгляды и теории отечественных психологов
Классификация методов современной психологии
Общее понятие о характере
Исследование Т-групп
Виды навыков
Язык и формирование высших психологических функций
Понятие конфликта
Типы и виды коммуникативных актов
Коммуникативные умения
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Определение воображения (представления)
Виды общения
Модели работы мозга
Эмоциональные реакции потребителя
Коротко о мышлении
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Проблемы телесной терапии
Использование методов глубинной рекламы
Не бойтесь брачного договора!
Виды мышления
Классы и касты в психологии рекламы
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Положения схемы Дарендорфа
Гештальтпсихология
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Методы исследования представлений
Умение слушать в акте общения