www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка. В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

24 совета руководителю-оратору
Эмоции и восприятие
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Понятие о сознании
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Характер и методы его изучения
Дружба
Внимание
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Групповая психотерапия вкратце
Типы конфликтов и их характеристика
НАЧНИ С НОЛЯ
Лидерские качества менеджера
Стиль уклонения
Серое вещество полушарий
Речевая деятельность в общении
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Управление
Чувственное отражение и воображение
Изучение конфликтов в группах встреч
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Сознание как высшая форма психики
Ролевые отношения
Ситуационный анализ
Различия психики животных и человека
Воображаемые модели как форма научного познания
Понятие деятельности
Измерение и оценка в тренинге умений
Структура личности по Платонову
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Коротко об эмоциях
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Вкратце о темпераменте
Классификация характеров
Основы энергоинформационной теории
Возможности для увеличения числа потребителей
Наблюдение как метод получения психологической информации
Основные процедуры Т-групп
Нейрофизиологические основы внимания
Контроль эмоциональной сферы
Понятие ощущений
Телефон как средство коммуникации
Мышление
Организация стимулов в рекламе
МОЙ МИР
Общее представление об аффективных реакциях
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Разнообразие видов групп встреч
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Тестирование интеллекта
Методы исследования памяти