www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка. В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

Классификация чувств
Теория Джемса-Ланге
Методы исследования памяти
Идея перфекционизма
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Психологические новообразования ранней юности
Сознание как онтогенез речи
ОДИНОЧЕСТВО
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Шкалы интервалов
Методы исследования мышления
Cоставляющие права и способности управлять
Типы конфликтов и их характеристика
Этапы развития мирового менеджмента
Психология в системе современной науки
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Временная дезорганизованность сознания
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Экспериментальная психология
Типы руководителей
Индивидуально–изменчивое поведение
Меняющийся рельеф и перспектива
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Проблемы памяти
Основные стадии протекания конфликта
Эмоциональная регуляция деятельности
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Социальный аспект организаций
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Кратко о чувствах
Бизнес с точки зрения исполнителя
”Целое” и “часть”
Цели в организациях
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Интеллект
Пытаться изменить другого
Гештальтпсихология
Проблема типологии личности
Самосознание в психической организации жизни человека
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Сохранение и извлечение информации
NLP в рекламе
Задачи современной психологии
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Психологические основания мыслительных процессов
Основные процедуры тренинга умений
Разъяснение требований к работе
Влияние личностных качеств на общение
Что называется способностью эффективно управлять?
Статус
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Понятие эмоций
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза