www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка. В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Структура личности по Платонову
Структурные характеристики организаций
Организация знаний
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Почему вероятна стратификация?
Восприятие
Классификация социальных объединений в психологии
Создание взаимопонимания
Влияние личностных качеств на общение
Анализ знаковых операций у ребенка
Зрелость в гештальттерапии
Воображение и гипотезы
Материальное и идеальное
Компоненты коммуникативного акта
Идея перфекционизма
Психология света в рекламе
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Человек в пограничной ситуации
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Понятие конфликта
Правила культурного общения
Бизнес с точки зрения лидера
Анекдоты про психологов
Природа человека и социальный конфликт
Виды валидности
Изучение рынка
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Неприступность
Особенности изучения конфликтов
Знания, умения, навыки и привычки
Реализация тактики
Почему взаимно чувство?
Психологические особенности партнеров, клиентов
Виды деятельности
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Технические приемы эффективного слушания
Развитие менеджмента в России
Роль упражнения в выработке навыков
Развитие группы. Общие качества группы
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Амнезия
Мышление
Труд
Другие подходы телесной терапии
Общие закономерности мышления
Внимание как условие сознательной деятельности
Понятие деятельности
Воображение как форма преобразования знания
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Бихевиоризм
Речь