www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка. В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

Для чего изучать конфликты
Модель цикла личного отношения Левинджера
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Арсенал стратегического менеджмента
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Интеллект и механизмы мозга
Психологическая характеристика темпераментов
Лидерство в групповой психотерапии
Психология национальной идентичности
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Адаптация работающей женщины
Воображение и постановка задачи
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Становление самосознания в ранней юности
Эмоции, эволюция и интеллект
Структура психических свойств личности
Кратко о чувствах
возникновение и развитие психики в филогенезе
МОЙ МИР
Классификация раздражителя в рекламе
Танцевальная терапия вкратце
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Понятие конфликта
Белое вещество полушарий
Масса и первобытная орда
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Темперамент и личность
Качественные методы прогнозирования
Показатели рынка
Мозг и психика
Особенности Я-концепции в ранней юности
Практические упражнения
Определение речи
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Что такое малая группа?
Ленинградская и Московская школы психологии
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Диалоговое общение
Изучение конфликтов в группах встреч
Психологические основания мыслительных процессов
Психографика рекламного текста
Поведенческая составляющая Я-концепции
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Расширение осознания в гештальттерапии
Изучение покупателя
Психические процессы в формировании рекламных образов
Почему слабопроницаем психоз?
Зарождение политического PR
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Речь. Виды речи
Чувственное отражение и воображение
Боль