www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка. В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Эмоциональные реакции потребителя
Анекдоты про психологов
Подготовка и порядок ведения переговоров
Технические приемы эффективного слушания
Практические упражнения в группах встреч
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Основные функции чувств
Определение воображения (представления)
Общие закономерности мышления
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Основные понятия танцевальной терапии
Система воспитания как условие развития личности
Предмет и задачи психологии
Мотивация деятельности
Почему слабопроницаем психоз?
Психология света в рекламе
Танцевальная терапия вкратце
Психология слогана и заголовка текста
Переоценка вертикальных линий
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Статус
Опасный гештальт: основные моменты
Вопросы материального стимулирования
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Личность и ее структура
Психология в системе современной науки
Неприступность
Сознание как форма отражения
Особенности изучения конфликтов
Общее представление о памяти человека
Конвергентный филогенез
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
История исследования малых групп
Интеллект человека
Онтогенез и жизненный путь человека
Иллюзии зрения
Развитие личностной рефлексии
Рекомендации по оптимизации памяти
Социальный аспект организаций
Задачи планирования деятельности фирмы
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Структура акта общения
Препятствия для эффективного взаимодействия
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Парадоксы психологии
Проблема типологии личности
Интеллект и механизмы мозга
Организация беседы при приеме на работу
Коротко об ощущениях
Классификация методов современной психологии
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений