www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка. В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Темперамент и личность
Осмысленное восприятие
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Принятие в рекламе
Поведенческая составляющая Я-концепции
Общее понятие о темпераменте
Понятие конфликта
Теория эмоций Джемса - Ланге
Иллюзии при движении объекта
Метод беседы в исследовании личности
Психология слогана и заголовка текста
Определение воображения (представления)
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Развитие психики
Общие закономерности мышления
Преимущества групповой формы психокоррекции
Характер и методы его изучения
Психология дружбы
Личностное самоопределение в ранней юности
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Основные стадии протекания конфликта
Группы встреч вкратце
Взгляды и теории отечественных психологов
Портретные иллюзии
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Мотивация деятельности
Стадный инстинкт
Учение
”Целое” и “часть”
Особенности высшей нервной деятельности человека
Эмоции, порождаемые социальной средой
О методах исследований в психологии
Шкалы наименований
Психологическая характеристика темпераментов
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Бихевиоризм
Типы конфликтов и их характеристика
Зрелость в гештальттерапии
Память в когнитивной психологии
Проблемы психологии индивидуальности
Понятие и структура малых групп в психологии
Интеллект и механизмы мозга
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Особенности изучения конфликтов
Психофизические шкалы
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Внимание как условие сознательной деятельности
Психология конфликта
Общая характеристика привычек
Серое вещество полушарий
Привлечение внимания потребителя
Особенности обработки информации потребителем
Использование методов глубинной рекламы
Классификация ощущений