www.Azzc.ru

Речь идет о нелогичном и настойчивом сопротивлении как раз тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Так, например, многие женщины категорически отвергли изображение нового, автоматически переключающегося холодильника, с открытой дверью. Говорили, что это неоправданная расточительность. На рекламе автоматических стиральных машин фирма показывала, что вовремя стирки семья может даже спать и помещала всех членов семьи в одной кровати. Это возмутило женщин, заявлявших, что семья, приобретающая такую стиральную машину, может обзавестись и достаточным числом кроватей. Медицинское общество, призывавшее население пользоваться помощью только квалифицированных врачей, показало в своем кинофильме девушку, обратившуюся к шарлатану и обжегшую лицо во время рентгеновского снимка. В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать прочность чемоданов из стекловолокна, фирма изобразила на рекламе чемодан, выпавший из самолета и оставшийся невредимым. Это сильно напугало читателей рекламы, так как, по их мнению, это означало, что чемодан может пережить воздушную катастрофу, а они - нет. Реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию - нейлоновые чулки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе. Реклама пива подчеркивала низкую калорийность своего напитка с целью привлечь потребителей, боящихся пополнеть. Это привело к падению спроса. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т. п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы. Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы избавить рекламу от подобных вредных для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составлявшие текст их рекламы.

Схожие статьи:

Ситуационный подход к лидерству
Эмоции и восприятие
Виды общения
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Структура личности по Фрейду
Бизнес с точки зрения неудачника
Виды памяти и их особенности
Определение восприятия
Внимание, его диагностика и развитие
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Развитие личностной рефлексии
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Формула эмоций Симонова
Переговоры
Воображение как способ получения нового знания
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Воображение как форма преобразования знания
Почему стабильно бессознательное?
Особенности планирования
Память в когнитивной психологии
ОДИНОЧЕСТВО
Психологическое воздействие на граждан
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Наблюдение как метод получения психологической информации
Мотивация персонала
Психология в системе современной науки
Групповая психотерапия вкратце
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Понятие конфликта
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Лидер как администратор
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Четыре системы Лайкерта
Иллюзии цветового зрения
8 советов по рациональному использованию телефона
Сознание как онтогенез речи
Депрессивный гендер
Высшая нервная деятельность человека и животных
Методы изучения внимания
Основные этапы (фазы) конфликта
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Изучение конфликтов в группах встреч
Народ и народовластие
Личность и ее структура
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Воля и методы ее изучения
Психология слогана и заголовка текста
Группы телесной терапии
Гештальтпсихология
Ликбез для будущей свекрови
Чувственное отражение и воображение
Активность сознания
Мыслительные операции
О гордости
Принятие в рекламе