www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Парламентские собрания
Сознание и мозг
Методы исследования восприятия
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Рудиментная теория эмоций
Критика начальства без последствий для карьеры
Основные процедуры групп встреч
Структура сознания
Психология формы в рекламе
Проблемы гештальттерапии
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Психологическая характеристика темпераментов
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Запоминание в психологии рекламы
Психология конфликта
Поведенческая составляющая Я-концепции
Понятие дружбы и её значения
Ветви психологии
Виды навыков
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Труд
Статус
Воля и методы ее изучения
Рекомендации по оптимизации памяти
Психолингвистика рекламного текста
Характерология
Преувеличение острых углов
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Шкалы интервалов
Самосознание в психической организации жизни человека
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Черты характера
Т-группы
Стиль компромисса
Психология национальной идентичности
Об историческом развитии познавательных процессов
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Природа конфликта в организации
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Конфликт потребностей
Характер и методы его изучения
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Проблемы групп встреч
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Проблемы телесной терапии
Обставляя в отношениях все так, как желается
Воображение и мысленный эксперимент
Восприятие
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Идеологическая роль лидера
Эффективность психологических тестов
Виды деятельности
Метод беседы в исследовании личности