www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

Психодрама
Вопросы интервью
Общение с подчиненными
Создание взаимопонимания
Классификация ощущений
Методы принятия управленческих решений
Аспекты эмоций
Виды общения
Группы тренинга умений
С чего начиналась групповая психотерапия
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Мой сын наркоман?
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Стадный инстинкт
Темперамент и личность
Неприступность
Человек среди людей
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Образы рекламируемых продуктов
Понятие деятельности
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Тестирование памяти
Воображение и постановка задачи
Классификация ощущений
Структура акта общения
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Эмоции, порождаемые социальной средой
Развитие личностной рефлексии
Понятие эмоций
Воображение и гипотезы
Автократичный лидер
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Методы урегулирования конфликтов
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Групповой процесс
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Психические процессы в формировании рекламных образов
Типы конфликта
Структурная схема планирования
Почему человек вступает в группу
Особенности изучения конфликтов
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Хранение информации в психологии рекламы
Язык и формирование высших психологических функций
Эпилептоид, кто ты?
Иллюзии цветового зрения
Модальности самоустановок
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Память и ее развитие
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Динамический стереотип