www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

Индивидуальные различия памяти у людей
Эмоциональные реакции потребителя
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Биологическая и информационная теория эмоций
Беседа как метод получения психологической информации
Почему слабопроницаем психоз?
Трансактный анализ общения
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Что такое малая группа?
Развитие личности
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Ситуационный анализ
Психографика рекламного текста
Контроль эмоциональной сферы
Восприятие
Лесть
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Группы терапии искусством (арттерапии)
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Взгляды и теории отечественных психологов
Интеллект
Определение общения
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Происхождение сознания
Сознание как интегративный способ бытия человека
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Темперамент и методы его изучения
Определение памяти
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Самосознание в психической организации жизни человека
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Черты характера
Влияние личностных качеств на общение
Структура психических свойств личности
Сознание как онтогенез речи
Логическая структура мысленного эксперимента
Конфликт потребностей
Стиль, удовлетворение и производительность
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Проблемы памяти
Коммуникационные мотивы
Психологическая характеристика темпераментов
Определение внимания
Методы получения согласия
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Конфликт интересов
Природа человека и социальный конфликт
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Общие закономерности мышления
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Состав плана сбыта
План сбыта продукции. Производственный план фирмы