www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

Эмпатия
Специалисты по PR
Воображение и гипотезы
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Опасный гештальт: основные моменты
Т-группы вкратце
Язык и формирование высших психологических функций
Общество и бизнес
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Как склонить человека к своей точке зрения
Зрелость в гештальттерапии
Строение и функции нервной системы
Стиль компромисса
возникновение и развитие психики в филогенезе
Психология конфликта
Репетиция поведения в тренингах умений
Групповая психотерапия вкратце
Методика "Изучение высших чувств"
Изучение конфликтов в группах встреч
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Классификация раздражителя в рекламе
Методы исследования эмоций
Количественные методы прогнозирования
Индивидуумы и группы
Чувство отвращения
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Модальности самоустановок
Виды памяти и их особенности
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Классы и касты в психологии рекламы
Шрифт в рекламе
Постановка задач рекламной деятельности
Поведенческий подход к лидерству
Темперамент
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Внимание
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Система психических явлений
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Беседа как метод получения психологической информации
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Почему слабопроницаем психоз?
Структура личности по Гиппократу
Понятие дружбы и её значения
Самосознание в психической организации жизни человека
Причины конфликта
Индивидуальный аутизм
Принятие в рекламе
Показатели рынка
Взаимодействие навыков
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Классификация социальных объединений в психологии
Понятие о внимании
Классификация методов современной психологии