www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

Мотивация партнеров на взаимодействие
Дружба
Некоторые эффекты и законы памяти
Почему взаимно чувство?
Управление
Проблемы Т-групп
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Понятие и структура малых групп в психологии
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Бизнес и конкуренция
Изучение Я-концепции
Сознание как форма отражения
Меняющийся рельеф и перспектива
Взгляды и теории отечественных психологов
Постановка задач рекламной деятельности
Внимание как условие сознательной деятельности
Расширение осознания в гештальттерапии
Психологическая характеристика темпераментов
Цели в организациях
Человек в пограничной ситуации
Аутизм как интроекция
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Понятие деятельности
Гештальттерапия вкратце
Мысль - мощный источником информационных программ
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Определение мышления
Проблема общности в социальной психологии
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Методы урегулирования конфликтов
Развитие личностной рефлексии
Психика и среда
Исследование Т-групп
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Обставляя в отношениях все так, как желается
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Восприятие
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Функции защиты в гештальттерапии
Неприступность
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Интеллектуальное поведение животных
Система психических явлений
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Определение пропорций производства
Формирование гуманистической направленности личности
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Психология слогана и заголовка текста
Огруппление мышления
Темперамент и личность
Понятие личности
Нравственная сторона дружбы
Виды памяти и их особенности