www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

Переговоры
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Задачи планирования деятельности фирмы
Другие подходы телесной терапии
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Роли и нормы в группах психокоррекции
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Проблема типологии личности
Индивидуальная личность, индивидуальность
Подготовка к началу переговоров
Критика начальства без последствий для карьеры
Арсенал стратегического менеджмента
Индивидуумы и группы
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Организация знаний
Обратная сторона "интересной жизни"
Виды валидности
Речь
Правила культурного общения
Сознание как высшая форма психики
Нормы
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Понятие о сознании
Стиль приспособления
Характеристики каналов связи общения
Когнитивные карты
Построение доверительных отношений в группах встреч
Характеристика мыслительных операций
Модель цикла личного отношения Левинджера
Понятия малой группы и коллектива
Измерение и оценка в тренинге умений
Динамика чувств человека
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Нравственная сторона дружбы
Сознание и мозг
Основные понятия психодрамы
Психологический климат коллектива
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Психологическое воздействие на граждан
Понятие конфликта
Организация стимулов в рекламе
Переговоры
Трудный возраст
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Гнев
Свойства внимания
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Общее понятие о характере
Определение воображения (представления)
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка