www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

ПОТОК СОЗНАНИЯ
Реализация тактики
Методы исследования представлений
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Тестирование памяти
Виды памяти и их особенности
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Задачи современной психологии
Виды внимания
Факторы, определяющие эмоции
Характерология
Индивидуальная личность, индивидуальность
Типы руководителей
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Трудный возраст
Теория Джемса-Ланге
Подготовка и порядок ведения переговоров
Бизнес с точки зрения исполнителя
Эмоции и информация
Психологическая характеристика деятельности
Преодоление конфликтов посредством общения
Основные свойства внимания
Модели работы мозга
Некоторые эффекты и законы памяти
Основные понятия Т-групп
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Установление контакта в группах встреч
Эмоции, порождаемые социальной средой
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Понятие психологии
Структурная схема планирования
Страх
Парламентские собрания
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Самосознание и самооценка личности
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Как правильно делать замечания
С чего начиналась групповая психотерапия
Психологические особенности партнеров, клиентов
Об историческом развитии познавательных процессов
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Осмысленное восприятие
Сознание
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Ценностный конфликт
Природа конфликтов
Депрессивный гендер
Возможности для увеличения числа потребителей
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Особенности Я-концепции в ранней юности