www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

Некоторые эффекты и законы памяти
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Структура конфликта
Индивидуальная личность, индивидуальность
Роли и нормы в группах психокоррекции
Управленческая решетка
Физиологические основы внимания
Теория Джемса-Ланге
Эмоции и информация
С чего начиналась групповая психотерапия
возникновение и развитие психики в филогенезе
Искусственный интеллект
Рудиментная теория эмоций
Арсенал стратегического менеджмента
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Конвергентный филогенез
Классификация раздражителя в рекламе
Черты характера
Как стать хозяином своих желаний
Психология в системе современной науки
Социальные процессы
Информационная теория П.В.Симонова
Понятие деятельности
Танцевальная терапия вкратце
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Определение речи
Психологическая характеристика темпераментов
Динамический стереотип
Проблема типологии личности
Общее понятие о характере
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Кратко о чувствах
Психологические новообразования ранней юности
Классификация характеров
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Воображаемые модели и идеализация
Психологическая характеристика темпераментов
Сознание человека и психофизическая реальность
Речь. Виды речи
Компьютерная психодиагностика
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Виды валидности
Характеристика и базы исследования
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Физиологические основы характера
Речевая деятельность в общении
“Фигура” и “фон”
Виды памяти и их особенности
Ленинградская и Московская школы психологии
Подготовка и порядок ведения переговоров
Понятия малой группы и коллектива
Мотивация деятельности
Язык и формирование сознания