Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Бихевиоризм
Эмоциональная регуляция деятельности
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Цели и постановка целей организации
Понятие желания
Язык общения
Предмет и структура психологической науки
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Структура личности по Гиппократу
Изучение Я-концепции
Обида
Что такое бизнес?
Структура акта общения
Воображаемые модели как форма научного познания
Принятие в рекламе
Преодоление конфликтов посредством общения
Психолингвистика рекламного текста
Пытаться изменить другого
Эмоции и оценка
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Понятие эмоции
Т-группы
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Оценка персонала
Постановка задач рекламной деятельности
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Социальные процессы
Язык и мышление
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Чувство отвращения
Важнейшие функции менеджера
Коммуникационная политика
Решение о разработке рекламного сообщения
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Мотивация деятельности
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Мотивация персонала
Об историческом развитии познавательных процессов
Определение восприятия
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Методы принятия управленческих решений
Различия психики животных и человека
Эмоциональный заряд информации
Виды памяти и их особенности
Конфликты и пути их разрешения
Общение с подчиненными
Сознание и мозг
Неуставное поведение военнослужащих
Классификация социальных объединений в психологии
Гештальтпсихология
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Народ и народовластие


Новости: