Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Структура акта общения
Общество и бизнес
Группы встреч
Показатели рынка
Общее понятие о темпераменте
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Физиологическая основа темперамента
Память и ее развитие
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Обставляя в отношениях все так, как желается
Индивидуальные особенности направленности сознания
Общее представление об аффективных реакциях
Опасный гештальт: основные моменты
Психология национальной идентичности
психокоррекционная группа
возникновение и развитие психики в филогенезе
Ролевые отношения
Установление контакта в группах встреч
Структурная схема планирования
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Характер и темперамент
Решения ролевых проблем
Человек, общество и бизнес
Неприступность
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Бизнес и конкуренция
Как склонить человека к своей точке зрения
Эффективность психологических тестов
Понятие Я-концепции
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Эмоциональная регуляция деятельности
Мозг и психика
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Эпилептоид, кто ты?
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Принятие в рекламе
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Знания, умения, навыки и привычки
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Схема исследования конфликтов
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Общение с подчиненными
Общее представление о памяти человека
Основные процедуры Т-групп
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Характеристики каналов связи общения
Роли, нормы и статус
Переговоры
Амнезия
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Эмоции, эволюция и интеллект
Модели работы мозга
Особенности общения через переводчика
Характерология


Новости: