Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Чувственное отражение и воображение
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Статус
Правила культурного общения
Ветви психологии
Групповые формы делового общения
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Дружба
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Трудный возраст
Принятие в рекламе
Методы принятия управленческих решений
Детский коллектив
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Метод беседы в исследовании личности
Характеристики каналов связи общения
Ценностный конфликт
Индивидуальная личность, индивидуальность
О САМОМ ГЛАВНОМ
Нормы
Память и ее развитие
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Противоположности в гештальттерапии
Виды общения
Установки и стереотипы в рекламной практике
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Особенности изучения конфликтов
Воздействие состава группы
Характерология
Препятствия для эффективного взаимодействия
Основные процедуры психодрамы
Определение мышления
Воображение как способ получения нового знания
Речевая деятельность в общении
Общее представление о памяти человека
Проверка в условиях розничной торговли
Познавательные реакции потребителя
Межличностные стили разрешения конфликтов
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Основные процедуры танцевальной терапии
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Характеристика и базы исследования
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Беседа как метод получения психологической информации
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Понятие психологии
ИГРОТЕРАПИЯ
Высшая нервная деятельность человека и животных
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Психологический климат коллектива
Конфликт интересов
Формула эмоций Симонова
Ощущения. Методы исследования ощущений


Новости: