Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Стыд за собственного ребенка
Почему человек вступает в группу
Подготовка к началу переговоров
Социальный аспект организаций
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Коммуникационные сети
Особенности высшей нервной деятельности человека
Индивидуумы и группы
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Наблюдение и эксперимент
Управление
Разработка рекламной стратегии
Представление
Групповая психотерапия вкратце
Поведение с трудным боссом
Проблемы психологии индивидуальности
Человек в пограничной ситуации
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Как стать хозяином своих желаний
Бизнес с точки зрения лидера
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Основные свойства внимания
О методах исследований в психологии
Огруппление мышления
Характеристики каналов связи общения
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Зависть
Вопросы материального стимулирования
Понятие личности
Конфликт потребностей
Предмет и структура психологической науки
Зарождение политического PR
Становление самосознания в ранней юности
Житейская история
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Вопросы интервью
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Виды валидности
Иллюзии цветового зрения
Бихевиоризм
Решение о разработке рекламного сообщения
Развитие психики
Основные стадии протекания конфликта
Тестирование интеллекта
Общая характеристика умений
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Психологическая характеристика темпераментов
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Эмоции и чувства
Запоминание в психологии рекламы
Мыслительные операции
Структура акта общения
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления


Новости: