Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Анализ движения в танцевальной терапии
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Изображение в рекламе
Арсенал стратегического менеджмента
Методы изучения личности
Функции защиты в гештальттерапии
Установки и стереотипы в рекламной практике
Эффективность психологических тестов
Дополнительные методики в тренингах умений
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Сознание и мозг
Установление целей маркетинга
Патопсихологический эксперимент
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Невербальное общение
Особенности планирования
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Виды памяти и их особенности
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Разнообразие видов групп встреч
Структура акта общения
Слежение за результатами
Виды навыков
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Система стратегического управления
Мой сын наркоман?
Знания, умения, навыки и привычки
Установление контакта в группах встреч
Язык общения
Характерология
Изучение сопротивления в группах встреч
Инсайт в психодраме
Понятие Я-концепции
Классификация чувств
Язык и формирование высших психологических функций
Темперамент и личность
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Психологические основания мыслительных процессов
Морально-этические стороны дружбы
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Организация знаний
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Психодрама
Идеологическая роль лидера
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Психографика рекламного текста
Изучение покупателя
Основные свойства внимания
Влияние личностных качеств на общение
Практические упражнения в группах встреч
Особенности Я-концепции в ранней юности
Состав плана сбыта
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Структура сознания


Новости: