Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Наблюдение как метод получения психологической информации
Правила культурного общения
Темперамент и личность
Эволюция и психика
Депрессивный гендер
Первый день на новой работе
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Понятие дружбы и её значения
Представление
Строение и функции нервной системы
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Динамический стереотип
Классификация характеров
Анализ внутренних переживаний потребителя
Классификация методов современной психологии
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Становление самосознания в ранней юности
Самосознание и самооценка личности
Развитие группы. Общие качества группы
Физиологическая основа темперамента
О биоэнергетических взаимодействиях
Cоставляющие права и способности управлять
Группы телесной терапии
Знания, умения, навыки и привычки
Измерение и другие методы психологической науки
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Классификация ощущений
Дружба
Общество и бизнес
Лесть
Ленинградская и Московская школы психологии
Личные детерминанты понимания в рекламе
Аспекты эмоций
Основные процедуры гештальттерапии
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Создание взаимопонимания
Методы изучения речи
Опасный гештальт: основные моменты
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Особенности отдельных видов ощущений
Обратная сторона "интересной жизни"
Как правильно делать замечания
Сознание и мозг
Речь
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Индивидуальная личность, индивидуальность
Т-группы вкратце
Поведение с трудным боссом
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Личность и ее структура


Новости: