Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Использование методов глубинной рекламы
Формирование гуманистической направленности личности
Динамический стереотип
Эмоции и оценка
Реализация тактики
Функции защиты в гештальттерапии
Интеллект человека
Почему человек вступает в группу
Структурные характеристики организаций
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Практика проведения собеседования с персоналом
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Арсенал стратегического менеджмента
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Общество и бизнес
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Влияние личностных качеств на общение
Понятие и структура малых групп в психологии
Измерение и другие методы психологической науки
Идеологическая роль лидера
Структура памяти
Воображение и наглядное моделирование
Эпилептоид, кто ты?
Страх
Критика начальства без последствий для карьеры
Когнитивные карты
Особенности Я-концепции в ранней юности
Психологические новообразования ранней юности
Организация стимулов в рекламе
Основные процедуры танцевальной терапии
Сознание
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Эмоции и чувства
Модальности самоустановок
Почему слабопроницаем психоз?
Особенности планирования
Лидерство в групповой психотерапии
Цели и постановка целей организации
Результаты исследования и их обсуждение
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Проблема типологии личности
Характер и методы его изучения
Коротко об эмоциях
Становление самосознания в ранней юности
Общее представление о памяти человека
Обратная сторона "интересной жизни"
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Истоки когнитивной психологии
Основные стадии протекания конфликта
Развитие группы. Общие качества группы
Методы изучения речи
Аутизм как интроекция
Индивидуумы и группы


Новости: