Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Дружба
Лидер как администратор
Расширение осознания в гештальттерапии
Отражение и информация
Историческая обусловленность чувств человека
Характер связей и отношений в организации
Умение слушать в акте общения
Инстинктивное поведение животных
Воображаемые модели и символы
Становление самосознания в ранней юности
Адаптация работающей женщины
Структура личности по Платонову
Природа конфликта в организации
Невербальное общение
Препятствия для эффективного взаимодействия
Переговоры
Рассеянность и внимательность
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Образы рекламируемых продуктов
Иллюзии при движении объекта
Что есть мысль с точки зрения науки?
Иллюзии цветового зрения
Практика проведения собеседования с персоналом
Ощущения. Методы исследования ощущений
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Развитие личностной рефлексии
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Система стратегического управления
О тщеславии
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Характер и темперамент
Зависть
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Результаты исследования и их обсуждение
Хранение информации в психологии рекламы
Сознание человека и психофизическая реальность
Ситуационный анализ
Модель цикла личного отношения Левинджера
Управленческая решетка
Методика "Изучение высших чувств"
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Объекты долгосрочного планирования
Особенности общения через переводчика
Основные этапы (фазы) конфликта
Группы встреч
Классификация социальных объединений в психологии
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Случай: столкновение культур
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Другие подходы телесной терапии
Динамический стереотип
Эмпатия
Психология национальной идентичности
Воображение и гипотезы


Новости: