Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Понятие конфликта
Общение с подчиненными
Внимание, его диагностика и развитие
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Понятие психологии
Толкование сновидений в психоанализе
Бизнес с точки зрения исполнителя
Общая характеристика привычек
Проблема культурного развития ребенка
Вопросы материального стимулирования
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Управление конфликтной ситуацией
Масса и первобытная орда
Психологическое воздействие на потребителей
Чувство отвращения
Задачи планирования деятельности фирмы
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Системный подход в психологии
Особенности обработки информации потребителем
Развитие личностной рефлексии
Этика психокоррекционных групп
Решения ролевых проблем
Виды памяти и их особенности
Общие закономерности мышления
Установление контакта в группах встреч
Управление
Аспекты эмоций
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Психологические новообразования ранней юности
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Черты характера
Индивидуальные особенности направленности сознания
Основные свойства внимания
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Определение речи
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Обставляя в отношениях все так, как желается
Цели в организациях
Бихевиоризм
Реакции человека и их характеристики
История исследования малых групп
Проблемы телесной терапии
Психологические новообразования ранней юности
Иллюзии зрения
Отражение и информация
Показатели рынка
Биологическая и информационная теория эмоций
Характеристики каналов связи общения
Влияние впечатлений и эмоций на память
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Исследования лидерства К. Левина
Особенности Я-концепции в ранней юности


Новости: