Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Мотивация партнеров на взаимодействие
Серое вещество полушарий
Язык и формирование высших психологических функций
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Тестирование интеллекта
Развитие личностной рефлексии
Конфликт интересов
Внимание, его диагностика и развитие
Гештальтпсихология
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Побег в болезни
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Процесс общения (коммуникации)
Экспериментальная психология
Мышление
Этические проблемы рекламы
Коротко об ощущениях
Развитие психики
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Понятие личности
Психолингвистика рекламного текста
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Отражение и информация
Особенности изучения конфликтов
Методы ведения переговоров
Тестирование памяти
Технические приемы эффективного слушания
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Специалисты по PR
Проблемы Т-групп
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Когнитивные карты
Сознание как высшая форма психики
Интеллект
Житейская история
Мысль - мощный источником информационных программ
Коммуникационные сети
Изучение покупателя
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Характер и методы его изучения
Меняющийся рельеф и перспектива
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Рудиментная теория эмоций
Методы исследования памяти
Группы танцевальной терапии
Выражение веселья и радости
Формирование убеждения у покупателя
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Понятие эмоций
Методы урегулирования конфликтов
Структура памяти
Патопсихологический эксперимент
Количественные методы прогнозирования
Иллюзии при движении объекта


Новости: