Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Почему слабопроницаем психоз?
Организация знаний
Основы планирования экспериментов
Эпилептоид, кто ты?
Коротко о памяти
Общее понятие об ощущениях
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Коммуникативные умения
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Вопросы интервью
Бизнес с точки зрения неудачника
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Организация стимулов в рекламе
Анекдоты про психологов
Нейрофизиологические основы ощущений
Историческая обусловленность чувств человека
Типическое и индивидуальное в характере
Понятие личности
Решения ролевых проблем
Индивидуально–изменчивое поведение
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Язык общения
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
МОЙ МИР
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Эмоции и оценка
ОДИНОЧЕСТВО
Строение и функции нервной системы
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Теория Джемса-Ланге
Психологическая характеристика темпераментов
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Лидер как администратор
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Общие закономерности мышления
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Первый день на новой работе
Ценностный конфликт
Основные понятия психодрамы
Понятие ощущений
Понятие Я-концепции
Когнитивные карты
Понятие о сознании
Привлечение внимания покупателя
Индивидуальные различия памяти у людей
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Народ и народовластие
Воображение и наглядное моделирование


Новости: