Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Основные понятия тренинга умений
Конвергентный филогенез
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Практические упражнения в группах встреч
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Методы получения согласия
Физиологические основы характера
Психологические соблазны детей
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Эмоции, порождаемые социальной средой
”Целое” и “часть”
Социально-психологическая структура группы
Индивидуальные особенности направленности сознания
Понятие личности
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Осмысленное восприятие
Изображение в рекламе
Воображаемые модели и символы
Восприятие
Привлечение внимания потребителя
Вкратце о деловом общении
Последствия конфликта
Понятие эмоции
Воздействие состава группы
Т-группы
Коротко об эмоциях
Классификация ощущений
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
“Фигура” и “фон”
Внимание
Определение общения
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Темперамент и личность
Белое вещество полушарий
Логическая структура мысленного эксперимента
Характер в структуре личности
Качественные методы прогнозирования
Виды деятельности
Катарсис в психодраме
Мышление
Когнитивная терапия Бека
Общая характеристика навыков
Понятие деятельности
Общение по телефону
Понятие о внимании
Проблемы телесной терапии
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Стиль, удовлетворение и производительность
Теория Джемса-Ланге
Изучение сопротивления в группах встреч
Бизнес с точки зрения неудачника
Модель цикла личного отношения Левинджера
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Структурная интеграция в телесной психотерапии


Новости: