Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Как правильно делать замечания
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Телефон как средство коммуникации
Дружба
Аспекты эмоций
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Общее понятие о психике
Вкратце о темпераменте
Типы конфликтов и их характеристика
Основные свойства внимания
Рудиментная теория эмоций
Развитие личностной рефлексии
Когнитивная терапия Бека
Классификация методов современной психологии
Предмет и задачи психологии
Воображение как форма преобразования знания
Чувственное отражение и воображение
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Внимание, его диагностика и развитие
Поведение с трудным боссом
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Общество и бизнес
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Технические приемы эффективного слушания
Почему человек вступает в группу
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Психические процессы в формировании рекламных образов
Социально-психологическая структура группы
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Метод беседы в исследовании личности
Понятие конфликта
Демократичный руководитель
Основные понятия психодрамы
Почему взаимно чувство?
Методы изучения речи
Физиологическая основа темперамента
Разъяснение требований к работе
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Т-группы вкратце
Парадоксы психологии
Этика психокоррекционных групп
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Бизнес и конкуренция
Слежение за результатами
Структурные характеристики организаций
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Организация знаний
Методы исследования памяти
Психология национальной идентичности
Характерология
Информационная теория П.В.Симонова
Проблемы Т-групп
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка


Новости: