Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Психика и среда
Стиль уклонения
Влияние впечатлений и эмоций на память
Виды внимания
Современные концепции личности
Структура психических свойств личности
Классификация чувств
Установление целей маркетинга
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Определение мышления
Исследования лидерства К. Левина
Парламентские собрания
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Структура конфликта
Структура сознания
Психодрама вкратце
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Истоки когнитивной психологии
Социальные процессы
Мотивация персонала
Общее понятие о темпераменте
Воздействие состава группы
Трудный возраст
Психология дружбы
Временная дезорганизованность сознания
Проблема общности в социальной психологии
Психологическая характеристика темпераментов
Логическая структура мысленного эксперимента
Формирование гуманистической направленности личности
Общее представление об аффективных реакциях
Серое вещество полушарий
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Самосознание в психической организации жизни человека
Лидер как администратор
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Создание взаимопонимания
8 советов по рациональному использованию телефона
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Стиль компромисса
Количественные методы прогнозирования
Динамика чувств человека
Самосознание и самооценка личности
Основные процедуры Т-групп
Интеллект и механизмы мозга
Методы исследования памяти
Шаг к успеху, или как стать общительным
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Зависть
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Основы планирования экспериментов
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Характеристика и базы исследования
Нормы
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Мышление


Новости: