Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Вопросы интервью
Структурная схема планирования
Осмысленное восприятие
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Особенности обработки информации потребителем
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Самосознание и самооценка личности
Правила культурного общения
Изучение конфликтов в группах встреч
Организация беседы при приеме на работу
Этика психокоррекционных групп
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Структура личности по Платонову
Разнообразие видов групп встреч
Методы исследования мышления
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Общие закономерности мышления
Коммуникационные сети
Структурные характеристики организаций
Неприступность
Воображение и мысленный эксперимент
Понятие о внимании
Восприятие мира и себя в нем
Экспериментальная психология
Воображение и гипотезы
Воля и методы ее изучения
Почему взаимно чувство?
Трансактный анализ общения
Ленинградская и Московская школы психологии
Нормы
Стиль, удовлетворение и производительность
Понятие об основных свойствах нервной системы
Внимание, его диагностика и развитие
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Понятие и структура малых групп в психологии
Определение воображения (представления)
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Другие подходы телесной терапии
Определение внимания
Терминологический аппарат исследования эмоций
Конвергентный филогенез
Характеристики каналов связи общения
ОДИНОЧЕСТВО
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Воображение и наглядное моделирование
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Эмоции и информация
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Психология формы в рекламе
Темперамент и личность
Парламентские собрания
Результаты исследования и их обсуждение


Новости: