Статьи →  Возможности для увеличения числа потребителей


В середине 50-х годов в США началась кампания по усилению сбыта многих товаров, прежде всего мужской одежды и обуви. Американцы носили долго одни и те же довольно грубые костюмы, головные уборы, а после войны донашивали военные ботинки. Женской одежды и обуви продавали значительно больше, чем мужской. По совету психологов новая рекламная кампания строилась на создании и укреплении понятия "старения" предметов потребления. Появлялись все новые и новые образцы товаров, а для успеха дела мужской туалет стали рекламировать через женщин и даже, в некоторых случаях, через женские журналы.
На одной рекламе, например, были изображены четыре женщины, каждая в наряде соответственно определенному случаю и каждая с мужской шляпой, которую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. На рекламе появились разноцветные костюмы, особенно рубашки, получившие большое распространение среди мужчин. Мужские платяные шкафы постепенно заполнялись предметами, которых там раньше не бывало. Реклама оказала воздействие также на наиболее консервативную часть населения - фермеров, которые тоже стали одеваться и обуваться так, как никогда до этого. Понятие "старения" реклама стала связывать с такими предметами домашнего обихода, как холодильники, электробытовые приборы и многое другое, не говоря об автомобилях. В одной области одни модели сменялись другими, чтобы не отстать от моды, множество людей приобретало новые предметы, когда старые были еще в хорошем состоянии. Новым толчком для развития рекламы в США послужило увеличение свободного времени. Американцы не любят безделья даже во время отдыха, и вот появились в продаже игры и занятия (моторный спорт, рыболовство, предметы для самодельного конструирования и т. п.) , продававшиеся за огромные суммы. Окрыленные успехом специалисты-психоаналитики начинают активно вмешиваться в политическую пропаганду (сбор средств в различные фонды, создание "климата оптимизма" в США и многое другое) , предлагая свои услуги для усиления воздействия на духовную жизнь американцев и их гражданское поведение.



Схожие статьи:

Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
психокоррекционная группа
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Деловой завтрак, обед, ужин
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Особенности изучения конфликтов
Общие закономерности мышления
Реакции человека и их характеристики
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Арсенал стратегического менеджмента
Понятие личности
Применение групповой психокоррекции в организациях
Структурное интервью
Психологические соблазны детей
Преодоление конфликтов посредством общения
Определение воображения (представления)
Темперамент и методы его изучения
Характер и методы его изучения
Теория эмоций Альфреда Адлера
Показатели рынка
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Разновидности рекламы
Новая парадигма естествознания
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Управленческая решетка
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Структура личности по Платонову
Эмоции и оценка
Развитие менеджмента в России
Подведение итогов переговоров
Мотивация персонала
Речевая деятельность в общении
Приемы эффективоного общения по телефону
Зрелость в гештальттерапии
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Эмоции и действительность
Особенности Я-концепции в ранней юности
Ощущения. Методы исследования ощущений
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Этические проблемы рекламы
Групповой процесс
Нормы
Психологическое воздействие на граждан
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Психологическая характеристика деятельности
Неуспех
Виды мышления
Понятие деятельности
Установление целей маркетинга
Т-группы


Новости: