www.Azzc.ru

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Схожие статьи:

Подготовка к началу переговоров
Эпилептоид, кто ты?
Психофизические шкалы
Эмоциональный заряд информации
Эмоции, порождаемые социальной средой
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Психолингвистика рекламного текста
Понятие о сознании
Коммуникационная политика
Бизнес и конкуренция
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Общение по телефону
Виды деятельности
Психологический эксперимент и его виды
Классификация явлений мышления
Проблемы групп встреч
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Положения схемы Дарендорфа
Три способа психологического воздействия при публичном общении
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Ценностный конфликт
Структура психических свойств личности
Воля и методы ее изучения
Индивидуальные различия памяти у людей
Уровни построения движения
Интеллект человека
Человек в пограничной ситуации
Почему доступна перцепция?
Методы изучения личности
Общество и бизнес
Морально-этические стороны дружбы
Память и ее развитие
Определение мышления
Определение воображения (представления)
Социальные процессы
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Страх
Воображаемые модели как форма научного познания
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Разнообразие видов групп встреч
Исследования и разработки на предприятии
Воображение как способ получения нового знания
Особенности Я-концепции в ранней юности
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Особенности Я-концепции в ранней юности
Мышление и его стадии
Конфликт интересов
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Практические упражнения для гештальтгрупп
Обратная сторона "интересной жизни"
Сознание как форма отражения
Самооценка
Задатки и способности
Переговоры