www.Azzc.ru

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Схожие статьи:

Лидерские качества менеджера
Цели и постановка целей организации
Модальности самоустановок
Нейрофизиологические основы внимания
Характер в структуре личности
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Деловые беседы и переговоры
Основные процедуры танцевальной терапии
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Анализ внутренних переживаний потребителя
Основные процедуры Т-групп
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Кто правит миром
Психология формы в рекламе
Психологические новообразования ранней юности
Структура личности по Гиппократу
Основные процедуры психодрамы
Развитие личностной рефлексии
Группы встреч
Изучение покупателя
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Онтогенез и жизненный путь человека
Структура акта общения
Основные процедуры групп встреч
Об историческом развитии познавательных процессов
Житейская история
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Группы телесной терапии
Система стратегического управления
Характер связей и отношений в организации
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Индивидуальные особенности направленности сознания
Основные процедуры гештальттерапии
Другие подходы телесной терапии
Исследование мотивов в психологии рекламы
Управление
Этапы развития мирового менеджмента
Задачи современной психологии
Понятие ощущений
Результаты исследования и их обсуждение
Задатки и способности
Практика проведения собеседования с персоналом
Некоторые эффекты и законы памяти
Информационная теория П.В.Симонова
Типы дружбы
Задачи планирования деятельности фирмы
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Рекомендации по оптимизации памяти
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Определение внимания
Понятие личности
NLP в рекламе
Формирование гуманистической направленности личности
Основные процедуры тренинга умений
Портретные иллюзии