www.Azzc.ru

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Схожие статьи:

Определение мышления
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Методы изучения речи
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Понятие желания
Зрелость в гештальттерапии
Белое вещество полушарий
Ролевые отношения
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Лидер как администратор
Язык и мышление
Возможности для увеличения числа потребителей
Характер в структуре личности
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Понятие личности
Нормы
Привлечение внимания покупателя
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Развитие психики
Эмоции и действительность
Подготовка к началу переговоров
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Исследования лидерства К. Левина
Общее понятие о психике
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Критика начальства без последствий для карьеры
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Демократичный руководитель
Отражение и информация
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Язык и формирование сознания
Некоторые эффекты и законы памяти
Случай: столкновение культур
Высшая нервная деятельность человека и животных
Методы получения согласия
Коммуникационные сети
Определение воображения (представления)
Групповая психотерапия вкратце
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Структура общения
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Общие закономерности мышления
Обида
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Решения ролевых проблем
Память в когнитивной психологии
Стиль, удовлетворение и производительность
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Побег в болезни
Общее представление об аффективных реакциях
Характеристика мыслительных операций
Карта конфликта
Определение пропорций производства