www.Azzc.ru

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Схожие статьи:

Почему человек вступает в группу
Деловые беседы и переговоры
Структурное интервью
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Изучение покупателя
Идеологическая роль лидера
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Язык и формирование сознания
Коротко о памяти
Понятие эмоций
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Развитие личности
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Разновидности рекламы
Речь. Виды речи
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Воображение и постановка задачи
Конфликт потребностей
Бихевиоризм
Измерение и оценка в тренинге умений
Этика психокоррекционных групп
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Речевая деятельность в общении
Информационная теория П.В.Симонова
Индивидуальные различия памяти у людей
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Некоторые эффекты и законы памяти
Особенности отдельных видов ощущений
Объекты долгосрочного планирования
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Сознание как высшая форма психики
Сознание как био-полевая модель
Разъяснение требований к работе
Постановка задач рекламной деятельности
Структура личности по Гиппократу
Виды внимания
Активность сознания
Рекламный текст
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Основные процедуры Т-групп
Танцевальная терапия вкратце
Мой сын наркоман?
Группы тренинга умений
Определение воображения (представления)
Кто есть друг?
Подведение итогов переговоров
Человек в пограничной ситуации
Характеристика мыслительных операций
Классификация чувств
Нейрофизиологические основы внимания
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной