www.Azzc.ru

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Схожие статьи:

Структура памяти
Язык и формирование сознания
НАЧНИ С НОЛЯ
Гипнотический подход в рекламе
Измерение и другие методы психологической науки
Поведение с трудным боссом
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Лидерские качества менеджера
Практические упражнения в группах встреч
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Подготовка к началу переговоров
Проблема типологии личности
Вкратце о темпераменте
Методы получения согласия
Групповая психотерапия вкратце
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Психологический климат коллектива
Психологическая характеристика темпераментов
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Понятие и структура малых групп в психологии
Строение и функции нервной системы
Коротко об ощущениях
Типы конфликтов и их характеристика
Преодоление конфликтов посредством общения
Коротко о памяти
Поведенческий подход к лидерству
Методы исследования представлений
Статус
NLP в рекламе
Воображение как форма преобразования знания
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Понятие психологии
Индивидуальные различия памяти у людей
Социальные процессы
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Проблема культурного развития ребенка
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Поведенческий подход к лидерству
Ассоциации как способ запоминания
Шкалы интервалов
Разъяснение требований к работе
Понятие личности
Роль упражнения в выработке навыков
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Основные понятия тренинга умений
Самосознание и самооценка личности
Двумерная трактовка стилей лидерства
Шкалы наименований
Биологическая и информационная теория эмоций
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Темперамент и личность
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Конфликт потребностей
Бизнес с точки зрения неудачника