www.Azzc.ru

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Схожие статьи:

Социально-психологическая структура группы
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Идеологическая роль лидера
Вербальный фактор интеллекта
Природа конфликтов
Использование методов глубинной рекламы
Классификация ощущений
Особенности обработки информации потребителем
Сознание и мозг
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Количественные методы прогнозирования
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Физиологическая основа темперамента
Организация знаний
Основные понятия тренинга умений
Общие закономерности мышления
Новая парадигма естествознания
Общая характеристика навыков
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Возможности для увеличения числа потребителей
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Модальности самоустановок
Виды деятельности
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Память
Шкалы интервалов
Основные понятия танцевальной терапии
Индивидуальный аутизм
Почему человек вступает в группу
Психологический эксперимент и его виды
Развитие личностной рефлексии
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Нейрофизиологические основы ощущений
Высшая нервная деятельность человека и животных
Психология в системе современной науки
Общее понятие о темпераменте
Первичная терапия в телесной психотерапии
Воображение как форма преобразования знания
Страх
Индивидуальные особенности направленности сознания
Поведение с трудным боссом
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Исследование мотивов в психологии рекламы
Мозг и психика
Основные процедуры гештальттерапии
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Структура сознания
Стиль компромисса
Практика проведения собеседования с персоналом
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Телефон как средство коммуникации
Темперамент и методы его изучения