www.Azzc.ru

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит.

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: безусловное соответствие общей рекламной теме; простота: старый слоган фирмы «Ортекс» – «Ортекс» не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня!». Новый слоган фирмы (их два) – «Ортекс: слово – дело!» и «Надежность и качество - наш стиль!»; формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; упоминание в слогане названия фирмы: «Пермавиа» – акции с вертикальным взлетом!»

Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки . Рекламное сообщение без заголовка – совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80% потенциальных покупателей реальными уже не станут. Важно учитывать, что заголовок – это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать.

Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям : быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Схожие статьи:

Иллюзии зрения
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Как правильно делать замечания
Определение общения
8 советов по рациональному использованию телефона
Ощущения. Методы исследования ощущений
ИГРОТЕРАПИЯ
Нормы
Чувственное отражение и воображение
Катарсис в психодраме
Роли, нормы и статус
Задачи планирования деятельности фирмы
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Схема исследования конфликтов
Деловые беседы и переговоры
Иллюзии при движении объекта
Цели групп психокоррекции
Характер и темперамент
Особенности обработки информации потребителем
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Мотивация деятельности
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Чувство отвращения
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Высшая нервная деятельность человека и животных
Группы: их виды, размеры, структура
Репетиция поведения в тренингах умений
Воображаемые модели и идеализация
Система психических явлений
Коммуникационная политика
”Целое” и “часть”
Коротко об ощущениях
Страх
Огруппление мышления
Что такое бизнес?
Установки и стереотипы в рекламной практике
Основные понятия танцевальной терапии
Зрелость в гештальттерапии
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Индивидуальные различия памяти у людей
Изображение в рекламе
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Системный подход в психологии
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Трудный возраст
Становление самосознания в ранней юности
Воспитание в духе оптимизма
Личность и ее структура
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Препятствия для эффективного взаимодействия
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности