Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Развитие личностной рефлексииОбщее представление об аффективных реакциях
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Самосознание в психической организации жизни человека
Почему стабильно бессознательное?
Виды деятельности
Ликбез для будущей свекрови
Т-группы
Искусственный интеллект
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Психологические особенности партнеров, клиентов
Речевая деятельность в общении
Шкалы наименований
Использование методов глубинной рекламы
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Особенности высшей нервной деятельности человека
Основные понятия Т-групп
Формирование групп
Эмоции, эволюция и интеллект
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Речь
Аспекты эмоций
Психология формы в рекламе
Виды памяти и их особенности
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Восприятие
Что такое менеджмент?
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Основы планирования экспериментов
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Биокоммуникация и человек
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Лидерство в групповой психотерапии
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Развитие личностной рефлексии
Компоненты коммуникативного акта
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Особенности Я-концепции в ранней юности
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Межличностные стили разрешения конфликтов
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Арсенал стратегического менеджмента
Высшая нервная деятельность человека и животных
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Ленинградская и Московская школы психологии
Эмоции и информация
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Рудиментная теория эмоций
Бизнес с точки зрения неудачника
Лесть
Индивидуумы и группы