Статьи → Классификация раздражителя в рекламе
Исследования демонстрируют, что классификация стимула может повлиять на его оценку. Поскольку те понятия, которые используют при классификации раздражителя, ассоциируются с определенными ощущениями и отношениями, эти ощущения и отношения могут переноситься на классифицируемые стимулы. Таким образом, классификация может оказаться достаточно важным фактором.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе «дома на колесах» “ Champion” фирмы Trans-Van говорится: «Назовите это первым автомобилем, вторые домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах». Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать самые разнообразные категории при классификации товара, делается попытка повысить его привлекательность.
Другим аспектом понимания является уровень актуализации, который достигается при обработке стимула. Под актуализацией раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, устанавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от поверхностного до глубокого).
Исследователи поведения потребителей обычно рассматривают актуализацию в форме семантической или вербальной переработки информации. Уровень и характер актуализации при обработке рекламы, например, часто оценивается следующим образом: людей просят записать те мысли, которые приходят им на ум при просмотре некоего рекламного объявления. Как вы узнаете позже из рассмотрения этапа принятия, мотивирующее влияние рекламы может в значительной степени зависеть от этих мыслей.
Также во время актуализации стимула у человека могут возникнуть некоторые образы. Образное мышление — это процесс, при помощи которого сенсорная информация и опыт из долгосрочной памяти предстают в краткосрочной памяти. Образы могут вызывать воспоминания об отдельных сенсорных величинах (зрительный образ шоколадного торта) или их сочетания (одновременное представление вкуса и запаха торта) .
Схожие статьи:
Язык и формирование сознанияРоли и нормы в группах психокоррекции
Стиль приспособления
Структурные характеристики организаций
Язык и формирование высших психологических функций
Бизнес с точки зрения исполнителя
Слежение за результатами
Организация беседы при приеме на работу
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Модели работы мозга
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Тестирование памяти
Сознание человека и психофизическая реальность
Динамика чувств человека
Народ и народовластие
Эмоции, эволюция и интеллект
Общее понятие об ощущениях
Мозг и психика
Сознание как био-полевая модель
Схема исследования конфликтов
Когнитивные карты
Активность сознания
Использование методов глубинной рекламы
психокоррекционная группа
Различия психики животных и человека
Формирование убеждения у покупателя
Чувственное отражение и воображение
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Виды дружбы
Репетиция поведения в тренингах умений
Меняющийся рельеф и перспектива
Язык и мышление
О методах исследований в психологии
Внимание
Арсенал стратегического менеджмента
Теория эмоций Альфреда Адлера
Компоненты коммуникативного акта
Мозг и психика
Сохранение и извлечение информации
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Понятия малой группы и коллектива
Образы рекламируемых продуктов
Качественные методы прогнозирования
Развитие личностной рефлексии
Эмоциональный заряд информации
Некоторые эффекты и законы памяти
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Житейская история
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Информационная теория П.В.Симонова
Характер и темперамент
Психология слогана и заголовка текста
Карта конфликта