www.Azzc.ru

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

Схожие статьи:

ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Классификация чувств
Метод беседы в исследовании личности
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Понятие о внимании
Стереотипы мышления средневекового человека
Психолингвистика рекламного текста
Портретные иллюзии
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Что называется способностью эффективно управлять?
Сознание как онтогенез речи
Неуставное поведение военнослужащих
Понятие об основных свойствах нервной системы
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Процесс общения (коммуникации)
Познавательные реакции потребителя
Управление конфликтной ситуацией
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Аутизм как интроекция
Ситуационная модель руководства Фидлера
Нейрофизиологические основы ощущений
Изучение сопротивления в группах встреч
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Определение памяти
Формула эмоций Симонова
Эволюция и психика
Переговоры
Факторы, определяющие эмоции
Мой сын наркоман?
Толкование сновидений в психоанализе
Измерение и другие методы психологической науки
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Мотивация деятельности
Депрессивный гендер
Виды валидности
Понятие эмоции
Происхождение и развитие психики
Психология конфликта
Становление самосознания в ранней юности
Лидерство в групповой психотерапии
Методы исследования восприятия
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Виды дружбы
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Развитие личностной рефлексии
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Изучение покупателя
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Неуспех
Понятие деятельности
Количественные методы прогнозирования
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Анекдоты про психологов