www.Azzc.ru

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

Схожие статьи:

История исследования малых групп
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Общение по телефону
Определение воображения (представления)
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Сознание и мозг
Особенности Я-концепции в ранней юности
Язык общения
Взаимодействие навыков
Виды внимания
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Расширение осознания в гештальттерапии
Что такое малая группа?
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Характерология
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Практика проведения собеседования с персоналом
Методы исследования представлений
Задачи современной психологии
Определение воображения
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Характеристика мыслительных операций
Сознание как высшая форма психики
Катарсис в психодраме
Белое вещество полушарий
Об историческом развитии познавательных процессов
Основные процедуры психодрамы
Различия психики животных и человека
Анекдоты про психологов
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Метод беседы в исследовании личности
Полустандартизированная беседа
Цели групп психокоррекции
Умение слушать в акте общения
Психологические новообразования ранней юности
Структура психических свойств личности
Виды деятельности
Социальные процессы
Цели в организациях
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Искусственный интеллект
Построение доверительных отношений в группах встреч
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Система стратегического управления
Особенности высшей нервной деятельности человека
Общее понятие о психике
Трансактный анализ общения
Характеристика и базы исследования
Временная дезорганизованность сознания
Разъяснение требований к работе
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Эмпатия