www.Azzc.ru

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

Схожие статьи:

О тщеславии
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Инсайт в психодраме
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Методы исследования представлений
Психология национальной идентичности
Понятие дружбы и её значения
Парламентские собрания
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Ликбез для будущей свекрови
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Модель цикла личного отношения Левинджера
Установление контакта в группах встреч
Методы урегулирования конфликтов
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Коротко о памяти
Ситуационная модель руководства Фидлера
Уровни построения движения
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Характеристика и базы исследования
Эмоции и восприятие
Количественные методы прогнозирования
Понятие личности
Теория эмоций Джемса - Ланге
Изучение сопротивления в группах встреч
Шкалы наименований
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Социальный аспект организаций
Функции стратегического планирования
Сознание как форма отражения
Принятие в рекламе
Ситуационный подход к лидерству
Беседа как метод получения психологической информации
Чувственное отражение и воображение
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Организация знаний
Система воспитания как условие развития личности
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Подготовка и порядок ведения переговоров
Неуспех
Эмпатия
Установление целей маркетинга
Психические процессы в формировании рекламных образов
Телефон как средство коммуникации
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Речь
Измерение и другие методы психологической науки
Язык и мышление
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Личность и ее структура
Основы энергоинформационной теории
Социальные процессы
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Разновидности рекламы
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого