www.Azzc.ru

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

Схожие статьи:

Парламентские собрания
Патопсихологический эксперимент
Белое вещество полушарий
Особенности общения через переводчика
Переговоры
Гештальтпсихология
Разработка рекламной стратегии
Изучение конфликтов в группах встреч
Создание взаимопонимания
Воображение и мысленный эксперимент
Классификация социальных объединений в психологии
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Биокоммуникация и человек
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Структура психических свойств личности
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Переговоры
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Подготовка к началу переговоров
Количественные методы прогнозирования
Учение
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Проблема культурного развития ребенка
Типы дружбы
Память
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Роли и нормы в группах психокоррекции
Проблемы групп встреч
О тщеславии
Измерение и другие методы психологической науки
Основы планирования экспериментов
Характер в структуре личности
Подведение итогов переговоров
Проблема типологии личности
Компоненты коммуникативного акта
Воображение как средство научного открытия
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Технические приемы эффективного слушания
Вербальный фактор интеллекта
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Организация беседы при приеме на работу
Характер в структуре личности
Восприятие мира и себя в нем
Портретные иллюзии
Понятие желания
Определение речи
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Переоценка вертикальных линий
Общие закономерности мышления
Метод беседы в исследовании личности
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
МОЙ МИР
Исследование мотивов в психологии рекламы
Почему стабильно бессознательное?
Понятие Я-концепции