www.Azzc.ru

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.

Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.

Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.

По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.

Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.

Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.

Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.

Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.

Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

Схожие статьи:

Разъяснение требований к работе
Наблюдение и эксперимент
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Измерение и оценка в тренинге умений
Создание взаимопонимания
Эмпатия
Общие закономерности мышления
Изучение рынка
Знания, умения, навыки и привычки
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Исследования лидерства К. Левина
Виды мышления
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Телефон как средство коммуникации
Структура памяти
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Аспекты эмоций
Когнитивная терапия Бека
Проблемы памяти
Сознание и мозг
Черты характера
Основные понятия психодрамы
Боль
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Факторы, определяющие эмоции
Проблемы психологии индивидуальности
Ценностный конфликт
Эмоции и восприятие
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Количественные методы прогнозирования
Решение о разработке рекламного сообщения
Психолингвистика рекламного текста
Диалоговое общение
Историческая обусловленность чувств человека
Технические приемы эффективного слушания
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Межличностные стили разрешения конфликтов
Изображение в рекламе
Классификация психических явлений
Характеристики каналов связи общения
Типы конфликта
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Как склонить человека к своей точке зрения
Интеллектуальное поведение животных
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Определение мышления
Почему человек вступает в группу
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Временная дезорганизованность сознания
Нормы
Деловые беседы и переговоры
Сознание как форма отражения