Статьи → Рекламный текст
Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.
Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.
Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.
Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.
Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.
Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.
Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.
Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.
По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.
Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.
Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.
Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.
Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.
Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.
Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.
Схожие статьи:
Психологическое тестирование. "За" и "Против"Исследования и разработки на предприятии
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Переоценка вертикальных линий
Аспекты эмоций
О биоэнергетических взаимодействиях
Развитие личностной рефлексии
Неуспех
Психологический эксперимент и его виды
Положения схемы Дарендорфа
Зрелость в гештальттерапии
Коротко об ощущениях
Обратная сторона "интересной жизни"
Группы телесной терапии
Общее понятие о темпераменте
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Основные процедуры гештальттерапии
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Развитие личности
Речевая деятельность в общении
Мотивация партнеров на взаимодействие
Происхождение сознания
Эмоции, эволюция и интеллект
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Воображение и мысленный эксперимент
Иллюзии цветового зрения
Страх
Система психических явлений
Развитие группы. Общие качества группы
Учение
Ролевые отношения
Мозг и психика
Статус
Основы планирования экспериментов
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Инстинктивное поведение животных
Общие закономерности мышления
Понятие об основных свойствах нервной системы
Классификация психических явлений
Экспериментальная психология
Эмоции, порождаемые социальной средой
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Классификация социальных объединений в психологии
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Поощрение желания покупателя
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Виды дружбы
Исследование Т-групп
Воображение и гипотезы
Построение доверительных отношений в группах встреч
О методах исследований в психологии
Этапы развития мирового менеджмента
Компоненты коммуникативного акта