Статьи → Рекламный текст
Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.
Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие - краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара.
Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, является текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определённую идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания.
Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - подписи и комментарии; - рекламный лозунг.
Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию и ясным по смыслу.
Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок даёт ещё один шанс привлечь его к покупке.
Основной текст выполняет обещания заголовка. Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определённые принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.
Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. Должны выделятся слова с высокой рекламной ценностью, эмоций создающие образ.
По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов.
Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные, юмористические тексты производят наилучшее впечатление.
Небольшие тексты сами привлекают внимание читателей. Основное требование к тексту - лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов.
Необычное обращение непременно привлечёт к себе внимание покупателей. Необычным может быть заголовок, иллюстрация, текст, конфигурация объявления. Однако надо чувствовать грань между непривычным и нелепым.
Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определённых фраз.
Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи ( англ. caption ) и комментарии ( англ. comment) могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. В подписи можно поместить дополнительную информацию, связанную с продажей. Комментарии- похожи на подписи фрагмента текста, как правило описывают определённые части какого-либо предмета или изображения. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.
Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.
Схожие статьи:
Теория эмоций Чарльза ДарвинаПрирода конфликтов
Виды внимания
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Первичная терапия в телесной психотерапии
Основные процедуры групп встреч
Инстинктивное поведение животных
Социально-психологическая структура группы
Структура психических свойств личности
Основные этапы (фазы) конфликта
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Психологическая характеристика темпераментов
Мышление и его стадии
Житейская история
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Общество и бизнес
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Демократичный руководитель
Личностное самоопределение в ранней юности
Исследования и разработки на предприятии
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Структура личности по Фрейду
Временная дезорганизованность сознания
Общение с подчиненными
Сохранение и извлечение информации
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Интеллект и механизмы мозга
Установки и стереотипы в рекламной практике
Неприступность
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Методы ведения переговоров
Бизнес с точки зрения исполнителя
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Системный подход в психологии
Почему стабильно бессознательное?
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Речь. Виды речи
Трансактный анализ общения
Реакции человека и их характеристики
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Эмоции и действительность
Основные понятия танцевальной терапии
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Социальные процессы
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Объекты долгосрочного планирования
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Определение восприятия
Образы рекламируемых продуктов
Истоки когнитивной психологии