Статьи →  Звук и аудиостиль в психологии рекламы


«Визитная карточка» компании, то есть ее лицо, обращенное к обществу (клиентам, потребителям, партнерам, властям, критикам т.п.) , складывается из многих составляющих – от графической концепции фирменного стиля до запаха дезинфицирующего средства в туалете. Отнюдь не последнюю роль в формировании имиджа компании играет и звуко -музыкальная сторона. Ее владения простираются от музыки, запрограммированной для звучания в телефонной трубке в режиме «hold», до широкомасштабных спонсорских акций в области культуры. Звуковой образ компании, иначе говоря, то, что специалисты называют аудиостилем , представляет собой реально существующее явление, и рекламные агентства или отделы крупных компаний так или иначе вынуждены заниматься его разработкой.

Несмотря на то, что посредством слуха человек воспринимает всего около 20% поступающей к нему информации, звук – это именно тот фактор, воздействия которого человек не может избежать. Так можно не смотреть на экран телевизора во время рекламной паузы или вообще уйти в другую комнату, но не возможно при этом не слышать звукового ряда (текстового или музыкального) ; либо во время презентации или коктейля можно за деловой беседой проигнорировать фигуры из воздушных шариков на потолке или особенности сервировки стола, но невозможно избежать «ненавязчивого» музыкального фона. И в том и другом случае звукомузыкальный ряд воздействует на реципиента на подсознательном уровне. Именно поэтому и заказчик, и разработчик аудиостиля должны достаточно отчетливо представлять себе, что именно должен в той или иной ситуации услышать реципиент (какой стиль, жанр, какая музыка, в каком характере, с каким текстом и т.п.).

Музыка (и звук вообще) является мощным средством воздействия на сознание и подсознание человека, на его поведенческие моменты и, через это, даже на определенные социальные процессы.

Разработка аудиостиля компании лежит в точке пересечения многих дисциплин, главным образом, музыковедения, психологии и рекламы. К сожалению, психологический аспект звука продолжает оставаться «закрытой книгой» для большинства отечественных рекламистов , поэтому даже те немногие из них, кто уже всерьез задумывается над необходимостью разработки аудиостиля, не могут предложить своим клиентам ничего сложнее концепции «банкирам – классику, торговцам – попсу».

Аудиостиль компании состоит из двух основных компонентов – стабильного и мобильного. Стабильный компонент представляет собой совокупность звукомузыкальных единиц, создающих цельный устойчивый звучащий образ компании; мобильный компонент – это мероприятия и акции, проводимые компанией.

Основой стабильного компонента аудиостиля компании может служить определенное музыкальное произведение или специально написанная композиция, непосредственно ассоциирующаяся с компанией либо с определенным брендом, торговой маркой, типом продукции, личностью руководителя и т.п. Эта композиция, в свою очередь, состоит из достаточно самостоятельных элементов, которые могут быть использованы по отдельности. К ним относятся: общий характер звучания– тембровые, фактурные, жанровые, стилевые моменты; определенное, хорошо узнаваемое, мелодическое построение («песенка») , возможно связанное с рекламным слоганом или текстом, либо озвученным названием компании, бренда и т.п.; вычлененный из этого построения краткий мотив, используемый в качестве «позывных» в различных ситуациях (в кратких рекламных роликах на радио и телевидении, для привлечения внимания к объявлениям в магазине, метро и т.п.)

Построение музыкального ряда фирменных мероприятий (презентаций, праздников, деловых и научно-практических конференций, выставок и т.п.) – не менее важная и сложная задача, чем разработка аудиостиля в целом. К примеру, при необходимости подчеркнуть стабильность фирмы и престиж проводимого мероприятия обычно используется «классическая» музыка, так как классическое искусство является символом (и синонимом) крепких традиций, устойчивости, богатства и блеска. Негромкая динамика и не привлекающий внимание тип выразительности используется при необходимости создания музыкального фона для данного мероприятия.



Схожие статьи:

Патопсихологический эксперимент
Учение
”Целое” и “часть”
Физиологическая основа темперамента
Эмоции и оценка
Тестирование интеллекта
Лидер как администратор
Эволюция и психика
Проблемы психологии индивидуальности
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Темперамент
Вопросы материального стимулирования
Роль упражнения в выработке навыков
Речь. Виды речи
Общее понятие о темпераменте
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Особенности Я-концепции в ранней юности
Измерение и другие методы психологической науки
Исследования и разработки на предприятии
Истоки когнитивной психологии
Объекты долгосрочного планирования
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Проблема общности в социальной психологии
Ситуационная модель руководства Фидлера
Эмоции и действительность
Катарсис в психодраме
Структурная схема планирования
Социальный аспект организаций
Гештальттерапия вкратце
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Развитие личностной рефлексии
Структура общения
Ролевые отношения
Структура сознания
Стиль приспособления
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Анализ мотивов и его использование в рекламе
Функции стратегического планирования
Понятие конфликта
Зависть
Воображение как средство научного открытия
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Анекдоты про психологов
Память в когнитивной психологии
Результаты исследования и их обсуждение
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
НАЧНИ С НОЛЯ
24 совета руководителю-оратору
Для чего изучать конфликты
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Воспитание в духе оптимизма
Портретные иллюзии
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Мозг и психика
Язык и мышление


Новости: