Статьи →  Звук и аудиостиль в психологии рекламы


«Визитная карточка» компании, то есть ее лицо, обращенное к обществу (клиентам, потребителям, партнерам, властям, критикам т.п.) , складывается из многих составляющих – от графической концепции фирменного стиля до запаха дезинфицирующего средства в туалете. Отнюдь не последнюю роль в формировании имиджа компании играет и звуко -музыкальная сторона. Ее владения простираются от музыки, запрограммированной для звучания в телефонной трубке в режиме «hold», до широкомасштабных спонсорских акций в области культуры. Звуковой образ компании, иначе говоря, то, что специалисты называют аудиостилем , представляет собой реально существующее явление, и рекламные агентства или отделы крупных компаний так или иначе вынуждены заниматься его разработкой.

Несмотря на то, что посредством слуха человек воспринимает всего около 20% поступающей к нему информации, звук – это именно тот фактор, воздействия которого человек не может избежать. Так можно не смотреть на экран телевизора во время рекламной паузы или вообще уйти в другую комнату, но не возможно при этом не слышать звукового ряда (текстового или музыкального) ; либо во время презентации или коктейля можно за деловой беседой проигнорировать фигуры из воздушных шариков на потолке или особенности сервировки стола, но невозможно избежать «ненавязчивого» музыкального фона. И в том и другом случае звукомузыкальный ряд воздействует на реципиента на подсознательном уровне. Именно поэтому и заказчик, и разработчик аудиостиля должны достаточно отчетливо представлять себе, что именно должен в той или иной ситуации услышать реципиент (какой стиль, жанр, какая музыка, в каком характере, с каким текстом и т.п.).

Музыка (и звук вообще) является мощным средством воздействия на сознание и подсознание человека, на его поведенческие моменты и, через это, даже на определенные социальные процессы.

Разработка аудиостиля компании лежит в точке пересечения многих дисциплин, главным образом, музыковедения, психологии и рекламы. К сожалению, психологический аспект звука продолжает оставаться «закрытой книгой» для большинства отечественных рекламистов , поэтому даже те немногие из них, кто уже всерьез задумывается над необходимостью разработки аудиостиля, не могут предложить своим клиентам ничего сложнее концепции «банкирам – классику, торговцам – попсу».

Аудиостиль компании состоит из двух основных компонентов – стабильного и мобильного. Стабильный компонент представляет собой совокупность звукомузыкальных единиц, создающих цельный устойчивый звучащий образ компании; мобильный компонент – это мероприятия и акции, проводимые компанией.

Основой стабильного компонента аудиостиля компании может служить определенное музыкальное произведение или специально написанная композиция, непосредственно ассоциирующаяся с компанией либо с определенным брендом, торговой маркой, типом продукции, личностью руководителя и т.п. Эта композиция, в свою очередь, состоит из достаточно самостоятельных элементов, которые могут быть использованы по отдельности. К ним относятся: общий характер звучания– тембровые, фактурные, жанровые, стилевые моменты; определенное, хорошо узнаваемое, мелодическое построение («песенка») , возможно связанное с рекламным слоганом или текстом, либо озвученным названием компании, бренда и т.п.; вычлененный из этого построения краткий мотив, используемый в качестве «позывных» в различных ситуациях (в кратких рекламных роликах на радио и телевидении, для привлечения внимания к объявлениям в магазине, метро и т.п.)

Построение музыкального ряда фирменных мероприятий (презентаций, праздников, деловых и научно-практических конференций, выставок и т.п.) – не менее важная и сложная задача, чем разработка аудиостиля в целом. К примеру, при необходимости подчеркнуть стабильность фирмы и престиж проводимого мероприятия обычно используется «классическая» музыка, так как классическое искусство является символом (и синонимом) крепких традиций, устойчивости, богатства и блеска. Негромкая динамика и не привлекающий внимание тип выразительности используется при необходимости создания музыкального фона для данного мероприятия.



Схожие статьи:

Образы рекламируемых продуктов
Индивидуально–изменчивое поведение
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Решение о разработке рекламного сообщения
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
О биоэнергетических взаимодействиях
Личностное самоопределение как психологическая проблема
8 советов по рациональному использованию телефона
Рекламный текст
Репетиция поведения в тренингах умений
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Основные понятия тренинга умений
Воображаемые модели и идеализация
Проблемы гештальттерапии
Основные свойства внимания
Обида
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Историческая обусловленность чувств человека
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Кратко о чувствах
Почему вероятна стратификация?
Житейская история
Почему слабопроницаем психоз?
Воспитание в духе оптимизма
Этика психокоррекционных групп
Меняющийся рельеф и перспектива
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Общее понятие об ощущениях
Психографика рекламного текста
Объекты долгосрочного планирования
Структурное интервью
Стиль компромисса
Основные процедуры групп встреч
Отражение и информация
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Ситуационный подход к лидерству
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Группы тренинга умений
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Продажа восьми внутренних потребностей
Психологическая характеристика темпераментов
Рассеянность и внимательность
Психодрама
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Основы энергоинформационной теории
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Интеллект человека
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа


Новости: