Статьи →  Звук и аудиостиль в психологии рекламы


«Визитная карточка» компании, то есть ее лицо, обращенное к обществу (клиентам, потребителям, партнерам, властям, критикам т.п.) , складывается из многих составляющих – от графической концепции фирменного стиля до запаха дезинфицирующего средства в туалете. Отнюдь не последнюю роль в формировании имиджа компании играет и звуко -музыкальная сторона. Ее владения простираются от музыки, запрограммированной для звучания в телефонной трубке в режиме «hold», до широкомасштабных спонсорских акций в области культуры. Звуковой образ компании, иначе говоря, то, что специалисты называют аудиостилем , представляет собой реально существующее явление, и рекламные агентства или отделы крупных компаний так или иначе вынуждены заниматься его разработкой.

Несмотря на то, что посредством слуха человек воспринимает всего около 20% поступающей к нему информации, звук – это именно тот фактор, воздействия которого человек не может избежать. Так можно не смотреть на экран телевизора во время рекламной паузы или вообще уйти в другую комнату, но не возможно при этом не слышать звукового ряда (текстового или музыкального) ; либо во время презентации или коктейля можно за деловой беседой проигнорировать фигуры из воздушных шариков на потолке или особенности сервировки стола, но невозможно избежать «ненавязчивого» музыкального фона. И в том и другом случае звукомузыкальный ряд воздействует на реципиента на подсознательном уровне. Именно поэтому и заказчик, и разработчик аудиостиля должны достаточно отчетливо представлять себе, что именно должен в той или иной ситуации услышать реципиент (какой стиль, жанр, какая музыка, в каком характере, с каким текстом и т.п.).

Музыка (и звук вообще) является мощным средством воздействия на сознание и подсознание человека, на его поведенческие моменты и, через это, даже на определенные социальные процессы.

Разработка аудиостиля компании лежит в точке пересечения многих дисциплин, главным образом, музыковедения, психологии и рекламы. К сожалению, психологический аспект звука продолжает оставаться «закрытой книгой» для большинства отечественных рекламистов , поэтому даже те немногие из них, кто уже всерьез задумывается над необходимостью разработки аудиостиля, не могут предложить своим клиентам ничего сложнее концепции «банкирам – классику, торговцам – попсу».

Аудиостиль компании состоит из двух основных компонентов – стабильного и мобильного. Стабильный компонент представляет собой совокупность звукомузыкальных единиц, создающих цельный устойчивый звучащий образ компании; мобильный компонент – это мероприятия и акции, проводимые компанией.

Основой стабильного компонента аудиостиля компании может служить определенное музыкальное произведение или специально написанная композиция, непосредственно ассоциирующаяся с компанией либо с определенным брендом, торговой маркой, типом продукции, личностью руководителя и т.п. Эта композиция, в свою очередь, состоит из достаточно самостоятельных элементов, которые могут быть использованы по отдельности. К ним относятся: общий характер звучания– тембровые, фактурные, жанровые, стилевые моменты; определенное, хорошо узнаваемое, мелодическое построение («песенка») , возможно связанное с рекламным слоганом или текстом, либо озвученным названием компании, бренда и т.п.; вычлененный из этого построения краткий мотив, используемый в качестве «позывных» в различных ситуациях (в кратких рекламных роликах на радио и телевидении, для привлечения внимания к объявлениям в магазине, метро и т.п.)

Построение музыкального ряда фирменных мероприятий (презентаций, праздников, деловых и научно-практических конференций, выставок и т.п.) – не менее важная и сложная задача, чем разработка аудиостиля в целом. К примеру, при необходимости подчеркнуть стабильность фирмы и престиж проводимого мероприятия обычно используется «классическая» музыка, так как классическое искусство является символом (и синонимом) крепких традиций, устойчивости, богатства и блеска. Негромкая динамика и не привлекающий внимание тип выразительности используется при необходимости создания музыкального фона для данного мероприятия.



Схожие статьи:

Четыре системы Лайкерта
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Строение и функции нервной системы
Ценностный конфликт
Почему человек вступает в группу
Речь
Память и ее развитие
Воображение и мысленный эксперимент
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
О тщеславии
Вербальный фактор интеллекта
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Представление
Мышление
Основные процедуры гештальттерапии
Конвергентный филогенез
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Компоненты коммуникативного акта
Изучение рынка
Конфликты и пути их разрешения
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Основные процедуры танцевальной терапии
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Методы исследования восприятия
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Не бойтесь брачного договора!
Структура психических свойств личности
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Практика проведения собеседования с персоналом
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Количественные методы прогнозирования
Стиль приспособления
Отражение и информация
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Проблемы памяти
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Дружба
Цели и постановка целей организации
Оценка персонала
Виды дружбы
Побег в болезни
Характер и методы его изучения
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Предмет и задачи психологии
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Объекты долгосрочного планирования
Положения схемы Дарендорфа
Типы дружбы
Результаты исследования и их обсуждение
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Возникновение дружбы. Встреча
Самооценка
Учение


Новости: