Статьи →  Звук и аудиостиль в психологии рекламы


«Визитная карточка» компании, то есть ее лицо, обращенное к обществу (клиентам, потребителям, партнерам, властям, критикам т.п.) , складывается из многих составляющих – от графической концепции фирменного стиля до запаха дезинфицирующего средства в туалете. Отнюдь не последнюю роль в формировании имиджа компании играет и звуко -музыкальная сторона. Ее владения простираются от музыки, запрограммированной для звучания в телефонной трубке в режиме «hold», до широкомасштабных спонсорских акций в области культуры. Звуковой образ компании, иначе говоря, то, что специалисты называют аудиостилем , представляет собой реально существующее явление, и рекламные агентства или отделы крупных компаний так или иначе вынуждены заниматься его разработкой.

Несмотря на то, что посредством слуха человек воспринимает всего около 20% поступающей к нему информации, звук – это именно тот фактор, воздействия которого человек не может избежать. Так можно не смотреть на экран телевизора во время рекламной паузы или вообще уйти в другую комнату, но не возможно при этом не слышать звукового ряда (текстового или музыкального) ; либо во время презентации или коктейля можно за деловой беседой проигнорировать фигуры из воздушных шариков на потолке или особенности сервировки стола, но невозможно избежать «ненавязчивого» музыкального фона. И в том и другом случае звукомузыкальный ряд воздействует на реципиента на подсознательном уровне. Именно поэтому и заказчик, и разработчик аудиостиля должны достаточно отчетливо представлять себе, что именно должен в той или иной ситуации услышать реципиент (какой стиль, жанр, какая музыка, в каком характере, с каким текстом и т.п.).

Музыка (и звук вообще) является мощным средством воздействия на сознание и подсознание человека, на его поведенческие моменты и, через это, даже на определенные социальные процессы.

Разработка аудиостиля компании лежит в точке пересечения многих дисциплин, главным образом, музыковедения, психологии и рекламы. К сожалению, психологический аспект звука продолжает оставаться «закрытой книгой» для большинства отечественных рекламистов , поэтому даже те немногие из них, кто уже всерьез задумывается над необходимостью разработки аудиостиля, не могут предложить своим клиентам ничего сложнее концепции «банкирам – классику, торговцам – попсу».

Аудиостиль компании состоит из двух основных компонентов – стабильного и мобильного. Стабильный компонент представляет собой совокупность звукомузыкальных единиц, создающих цельный устойчивый звучащий образ компании; мобильный компонент – это мероприятия и акции, проводимые компанией.

Основой стабильного компонента аудиостиля компании может служить определенное музыкальное произведение или специально написанная композиция, непосредственно ассоциирующаяся с компанией либо с определенным брендом, торговой маркой, типом продукции, личностью руководителя и т.п. Эта композиция, в свою очередь, состоит из достаточно самостоятельных элементов, которые могут быть использованы по отдельности. К ним относятся: общий характер звучания– тембровые, фактурные, жанровые, стилевые моменты; определенное, хорошо узнаваемое, мелодическое построение («песенка») , возможно связанное с рекламным слоганом или текстом, либо озвученным названием компании, бренда и т.п.; вычлененный из этого построения краткий мотив, используемый в качестве «позывных» в различных ситуациях (в кратких рекламных роликах на радио и телевидении, для привлечения внимания к объявлениям в магазине, метро и т.п.)

Построение музыкального ряда фирменных мероприятий (презентаций, праздников, деловых и научно-практических конференций, выставок и т.п.) – не менее важная и сложная задача, чем разработка аудиостиля в целом. К примеру, при необходимости подчеркнуть стабильность фирмы и престиж проводимого мероприятия обычно используется «классическая» музыка, так как классическое искусство является символом (и синонимом) крепких традиций, устойчивости, богатства и блеска. Негромкая динамика и не привлекающий внимание тип выразительности используется при необходимости создания музыкального фона для данного мероприятия.



Схожие статьи:

Некоторые эффекты и законы памяти
Тестирование внимания
Изучение конфликтов в группах встреч
Понятие эмоций
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Классификация раздражителя в рекламе
Индивидуально–изменчивое поведение
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Проблемы телесной терапии
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Группы телесной терапии
Понятия малой группы и коллектива
Воображение и наглядное моделирование
Понятие и структура малых групп в психологии
Гипнотический подход в рекламе
Самосознание и самооценка личности
Представление
Стиль компромисса
Понятие деятельности
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Строение и функции нервной системы
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Психика и среда
Практические упражнения
Методы исследования эмоций
Понятие дружбы и её значения
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Методика "Изучение высших чувств"
Воображение и постановка задачи
Виды внимания
Наблюдение как метод получения психологической информации
Экспериментальная психология
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Зависть
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Динамический стереотип
Вербальный фактор интеллекта
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Арсенал стратегического менеджмента
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Эмоции и действительность
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Образы рекламируемых продуктов
Виды общения
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Гештальтпсихология
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Исследования лидерства К. Левина
Проблемы групп встреч
Структурная схема планирования
Преувеличение острых углов
Психофизиология. Проблемы, методы исследования


Новости: