Статьи →  Звук и аудиостиль в психологии рекламы


«Визитная карточка» компании, то есть ее лицо, обращенное к обществу (клиентам, потребителям, партнерам, властям, критикам т.п.) , складывается из многих составляющих – от графической концепции фирменного стиля до запаха дезинфицирующего средства в туалете. Отнюдь не последнюю роль в формировании имиджа компании играет и звуко -музыкальная сторона. Ее владения простираются от музыки, запрограммированной для звучания в телефонной трубке в режиме «hold», до широкомасштабных спонсорских акций в области культуры. Звуковой образ компании, иначе говоря, то, что специалисты называют аудиостилем , представляет собой реально существующее явление, и рекламные агентства или отделы крупных компаний так или иначе вынуждены заниматься его разработкой.

Несмотря на то, что посредством слуха человек воспринимает всего около 20% поступающей к нему информации, звук – это именно тот фактор, воздействия которого человек не может избежать. Так можно не смотреть на экран телевизора во время рекламной паузы или вообще уйти в другую комнату, но не возможно при этом не слышать звукового ряда (текстового или музыкального) ; либо во время презентации или коктейля можно за деловой беседой проигнорировать фигуры из воздушных шариков на потолке или особенности сервировки стола, но невозможно избежать «ненавязчивого» музыкального фона. И в том и другом случае звукомузыкальный ряд воздействует на реципиента на подсознательном уровне. Именно поэтому и заказчик, и разработчик аудиостиля должны достаточно отчетливо представлять себе, что именно должен в той или иной ситуации услышать реципиент (какой стиль, жанр, какая музыка, в каком характере, с каким текстом и т.п.).

Музыка (и звук вообще) является мощным средством воздействия на сознание и подсознание человека, на его поведенческие моменты и, через это, даже на определенные социальные процессы.

Разработка аудиостиля компании лежит в точке пересечения многих дисциплин, главным образом, музыковедения, психологии и рекламы. К сожалению, психологический аспект звука продолжает оставаться «закрытой книгой» для большинства отечественных рекламистов , поэтому даже те немногие из них, кто уже всерьез задумывается над необходимостью разработки аудиостиля, не могут предложить своим клиентам ничего сложнее концепции «банкирам – классику, торговцам – попсу».

Аудиостиль компании состоит из двух основных компонентов – стабильного и мобильного. Стабильный компонент представляет собой совокупность звукомузыкальных единиц, создающих цельный устойчивый звучащий образ компании; мобильный компонент – это мероприятия и акции, проводимые компанией.

Основой стабильного компонента аудиостиля компании может служить определенное музыкальное произведение или специально написанная композиция, непосредственно ассоциирующаяся с компанией либо с определенным брендом, торговой маркой, типом продукции, личностью руководителя и т.п. Эта композиция, в свою очередь, состоит из достаточно самостоятельных элементов, которые могут быть использованы по отдельности. К ним относятся: общий характер звучания– тембровые, фактурные, жанровые, стилевые моменты; определенное, хорошо узнаваемое, мелодическое построение («песенка») , возможно связанное с рекламным слоганом или текстом, либо озвученным названием компании, бренда и т.п.; вычлененный из этого построения краткий мотив, используемый в качестве «позывных» в различных ситуациях (в кратких рекламных роликах на радио и телевидении, для привлечения внимания к объявлениям в магазине, метро и т.п.)

Построение музыкального ряда фирменных мероприятий (презентаций, праздников, деловых и научно-практических конференций, выставок и т.п.) – не менее важная и сложная задача, чем разработка аудиостиля в целом. К примеру, при необходимости подчеркнуть стабильность фирмы и престиж проводимого мероприятия обычно используется «классическая» музыка, так как классическое искусство является символом (и синонимом) крепких традиций, устойчивости, богатства и блеска. Негромкая динамика и не привлекающий внимание тип выразительности используется при необходимости создания музыкального фона для данного мероприятия.



Схожие статьи:

Новая парадигма естествознания
Почему человек вступает в группу
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Шрифт в рекламе
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Кто есть друг?
Развитие личностной рефлексии
Общее понятие о характере
Группы встреч
Гипнотический подход в рекламе
Психологические соблазны детей
Восприятие
Использование методов глубинной рекламы
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Понятие об основных свойствах нервной системы
Почему взаимно чувство?
Гештальттерапия вкратце
Классификация явлений мышления
Структура личности по Гиппократу
Важнейшие функции менеджера
Физиологические основы характера
ПОТОК СОЗНАНИЯ
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Переговоры
Неуставное поведение военнослужащих
Модальности самоустановок
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Построение доверительных отношений в группах встреч
Коротко об ощущениях
Преимущества групповой формы психокоррекции
Повторение
Масса и первобытная орда
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Общее представление о памяти человека
Некоторые эффекты и законы памяти
Классификация характеров
Ощущения. Методы исследования ощущений
Виды дружбы
Определение восприятия
Толкование сновидений в психоанализе
Задатки и способности
Историческая обусловленность чувств человека
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Проблемы гештальттерапии
Стиль компромисса
Формирование групп
Воля и методы ее изучения
Классы и касты в психологии рекламы
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Характер и методы его изучения
Виды памяти и их особенности
Компьютерная психодиагностика


Новости: