Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Индивидуумы и группы
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Типы дружбы
Почему стабильно бессознательное?
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Идея перфекционизма
О тщеславии
Информационная теория П.В.Симонова
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Историческая обусловленность чувств человека
Четыре системы Лайкерта
Уровни построения движения
Подведение итогов переговоров
Классы и касты в психологии рекламы
Понятие о внимании
Рекламный текст
Положения схемы Дарендорфа
Внимание
Личность и ее структура
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Использование методов глубинной рекламы
Задачи планирования деятельности фирмы
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Психографика рекламного текста
Психология формы в рекламе
Становление самосознания в ранней юности
Развитие личностной рефлексии
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Лесть
Система воспитания как условие развития личности
Дополнительные методики в тренингах умений
Характер в структуре личности
Мышление
Деловые беседы и переговоры
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Природа конфликта в организации
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Группы тренинга умений
Поведенческий подход к лидерству
Происхождение сознания
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Стереотипы мышления средневекового человека
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Виды внимания
Установки и стереотипы в рекламной практике
Структурная схема планирования
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Роли, нормы и статус
Эмоции и оценка
Функции защиты в гештальттерапии
Сознание как интегративный способ бытия человека
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Инсайт в психодраме
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)


Новости: