Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Домашняя работа в тренинге умений
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Воображение и гипотезы
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Общее понятие о характере
Основы планирования экспериментов
Психологическая характеристика деятельности
Коммуникационные мотивы
Депрессивный гендер
Роли, нормы и статус
Информационная теория П.В.Симонова
Особенности высшей нервной деятельности человека
Иллюзии цветового зрения
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Житейская история
Cоставляющие права и способности управлять
Определение внимания
”Целое” и “часть”
Психология в системе современной науки
Психика и среда
Привлечение внимания покупателя
Различия психики животных и человека
Психологический эксперимент и его виды
Методы ведения переговоров
Толкование сновидений в психоанализе
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Критика начальства без последствий для карьеры
Проблемы памяти
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Поведенческая составляющая Я-концепции
Полустандартизированная беседа
Групповой процесс
Белое вещество полушарий
Вербальный фактор интеллекта
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Поведенческий подход к лидерству
Проблемы групп встреч
Выражение веселья и радости
Организация знаний
Понятие конфликта
Сознание как онтогенез речи
Практические упражнения
Проблемы психодрамы
Преодоление конфликтов посредством общения
Вопросы интервью
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Определение мышления
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Структурные характеристики организаций
Язык общения
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Аспекты эмоций


Новости: