Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Лидер как администратор
Парламентские собрания
Теория Джемса-Ланге
Внимание как условие сознательной деятельности
Лидерские качества менеджера
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Система психических явлений
Особенности отдельных видов ощущений
Основные понятия Т-групп
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Индивидуальные различия памяти у людей
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Методы изучения речи
Развитие менеджмента в России
Сознание и мозг
Качественные методы прогнозирования
Воображение как способ получения нового знания
Методы ведения переговоров
Развитие группы. Общие качества группы
Возникновение дружбы. Встреча
Основные процедуры групп встреч
Исследования и разработки на предприятии
Межличностные стили разрешения конфликтов
Структура конфликта
Белое вещество полушарий
Эмоции и чувства
Стереотипы мышления средневекового человека
Понятие о сознании
Схема исследования конфликтов
О тщеславии
Побег в болезни
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Определение общения
Принятие в рекламе
Психология формы в рекламе
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Темперамент и личность
Когнитивная терапия Бека
Индивидуально–изменчивое поведение
Разъяснение требований к работе
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Организация стимулов в рекламе
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Неуспех
Эмоции и действительность
Первичная терапия в телесной психотерапии
Проблема типологии личности
Слежение за результатами
Сознание как высшая форма психики
Развитие психики
Психолингвистика рекламного текста
Новая парадигма естествознания


Новости: