Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Язык и формирование высших психологических функций
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Виды внимания
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Понятие деятельности
Теория Джемса-Ланге
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Определение речи
Методы принятия управленческих решений
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Суггестивные психотехнологии в рекламе
С чего начиналась групповая психотерапия
Воображение как способ получения нового знания
Система психических явлений
Мышление
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Виды дружбы
Классы и касты в психологии рекламы
Инсайт в психодраме
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Воображаемые модели как форма научного познания
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
О методах исследований в психологии
Возможности для увеличения числа потребителей
Контроль эмоциональной сферы
Поведение с трудным боссом
Истоки когнитивной психологии
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Темперамент и методы его изучения
Выражение веселья и радости
Лесть
Определение пропорций производства
Почему вероятна стратификация?
Этика психокоррекционных групп
Масса и первобытная орда
Виды валидности
Практические упражнения
Эпилептоид, кто ты?
О САМОМ ГЛАВНОМ
Гештальттерапия вкратце
О гордости
Личные детерминанты понимания в рекламе
Препятствия для эффективного взаимодействия
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Гипнотический подход в рекламе
Характер и методы его изучения
Мышление и его стадии
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Объекты долгосрочного планирования
Исследование Т-групп


Новости: