Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Установление целей маркетинга
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Изучение сопротивления в группах встреч
Практические упражнения
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Самосознание в психической организации жизни человека
Рекламный текст
Иллюзии зрения
Понятие о внимании
Проверка в условиях розничной торговли
Развитие личностной рефлексии
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Поведенческая составляющая Я-концепции
Нейрофизиологические основы внимания
Задатки и способности
Образ Я
Характеристики каналов связи общения
Организация знаний
Внимание, его диагностика и развитие
Двумерная трактовка стилей лидерства
Классификация методов современной психологии
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Сознание человека и психофизическая реальность
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Высшая нервная деятельность человека и животных
Мышление и его стадии
Мотивация партнеров на взаимодействие
Истоки когнитивной психологии
Интеллект человека
Практика проведения собеседования с персоналом
Эмоциональная регуляция деятельности
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Виды мышления
Меняющийся рельеф и перспектива
Препятствия для эффективного взаимодействия
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Теория эмоций Джемса - Ланге
Изучение Я-концепции
Черты характера
Общая характеристика привычек
Принятие в рекламе
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Развитие группы. Общие качества группы
Особенности общения через переводчика
Изучение конфликтов в группах встреч
Структурная схема планирования
Проблемы гештальттерапии
Неуспех
Интеллект и механизмы мозга
Личность и ее структура
Разнообразие видов групп встреч


Новости: