Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Трудный возраст
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Рассеянность и внимательность
Основные процедуры танцевальной терапии
Противоположности в гештальттерапии
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Исследования лидерства К. Левина
Эмоциональные реакции потребителя
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Классификация ощущений
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Нравственная сторона дружбы
Общие закономерности мышления
Патопсихологический эксперимент
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Структурные характеристики организаций
Понятие деятельности
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Cоставляющие права и способности управлять
Предмет и структура психологической науки
О САМОМ ГЛАВНОМ
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Почему стабильно бессознательное?
Привлечение внимания потребителя
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Классификация социальных объединений в психологии
Формирование гуманистической направленности личности
Нейрофизиологические основы внимания
Речевая деятельность в общении
Тестирование памяти
Кто правит миром
Повторение
Основные процедуры Т-групп
Теория эмоций Джемса - Ланге
Практические упражнения в группах встреч
Темперамент и личность
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Подведение итогов переговоров
Биологическая и информационная теория эмоций
Система стратегического управления
Дружба
Труд
Состав плана сбыта
Понятие и структура малых групп в психологии
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Модели работы мозга
Некоторые эффекты и законы памяти
Установление целей маркетинга
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Парадоксы психологии
Физиологические основы характера
Проблемы психодрамы
Личностное самоопределение в ранней юности


Новости: