Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Классификации стилей управления
Воображаемые модели и идеализация
Обратная сторона "интересной жизни"
Слежение за результатами
Биологическая и информационная теория эмоций
Стадный инстинкт
Понятие о сознании
Происхождение сознания
Когнитивная терапия Бека
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Аутизм как интроекция
Создание взаимопонимания
Проблемы телесной терапии
Эмпатия
Учение
Развитие личностной рефлексии
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Как стать хозяином своих желаний
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Понятие конфликта
Рассеянность и внимательность
О биоэнергетических взаимодействиях
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Структурное интервью
8 советов по рациональному использованию телефона
Иллюзии цветового зрения
Внимание
Особенности Я-концепции в ранней юности
Тестирование памяти
Зависть
Эмоции, эволюция и интеллект
Биокоммуникация и человек
Применение групповой психокоррекции в организациях
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Основные процедуры танцевальной терапии
Темперамент и личность
Как склонить человека к своей точке зрения
Понятие психологии
Организация знаний
Мыслительные операции
Коротко о мышлении
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Психологические соблазны детей
Система воспитания как условие развития личности
Сознание как интегративный способ бытия человека
Управление конфликтной ситуацией
Гештальттерапия вкратце
Эволюция и психика
Основные понятия Т-групп
Установление целей маркетинга


Новости: