Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Вербальный фактор интеллекта
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Кто правит миром
Пытаться изменить другого
Определение общения
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Продажа восьми внутренних потребностей
Язык общения
Развитие личностной рефлексии
Арсенал стратегического менеджмента
Рекламный текст
Воображаемые модели и символы
Психологические новообразования ранней юности
Эмоции и чувства
Структура общения
Последствия конфликта
Разнообразие видов групп встреч
Коротко о мышлении
Изучение рынка
Определение речи
Социально-психологическая структура группы
Сознание
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Психологическое воздействие на граждан
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Определение внимания
Понятие личности
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Классификация характеров
Хранение информации в психологии рекламы
Речь. Виды речи
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Проблемы психодрамы
Психологический климат коллектива
Психология света в рекламе
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Практические упражнения в группах встреч
Для чего изучать конфликты
“Фигура” и “фон”
Постановка задач рекламной деятельности
Системный подход в психологии
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Подготовка и порядок ведения переговоров
Индивидуальный аутизм
Четыре системы Лайкерта
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Парадоксы психологии
Язык и мышление
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Изучение сопротивления в группах встреч
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Стиль компромисса
Культурные различия и интеллектуальная деятельность


Новости: