Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Парламентские собрания
Труд
Структура акта общения
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Когнитивная терапия Бека
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Методы урегулирования конфликтов
Структура общения
Показатели рынка
Проблемы групп встреч
Группы танцевальной терапии
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Темперамент и личность
Мотивация деятельности
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Учение
Личностное самоопределение в ранней юности
Конвергентный филогенез
Коротко о мышлении
Шкалы интервалов
Преодоление конфликтов посредством общения
Причины конфликта
Сознание как высшая форма психики
Парадоксы психологии
Самосознание и самооценка личности
Виды общения
Результаты исследования и их обсуждение
Структурное интервью
Внимание как условие сознательной деятельности
Толкование сновидений в психоанализе
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Типы конфликта
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Поведенческая составляющая Я-концепции
Исследование мотивов в психологии рекламы
Информационная теория П.В.Симонова
Взаимодействие навыков
Общее понятие о характере
Организация стимулов в рекламе
Основные понятия Т-групп
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Особенности планирования
Ценностный конфликт
Понятие и структура малых групп в психологии
Лидерство в групповой психотерапии
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Почему слабопроницаем психоз?
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Вкратце о деловом общении
Личные детерминанты понимания в рекламе
Происхождение сознания
Анализ движения в танцевальной терапии
Биологическая и информационная теория эмоций
Нормы
Психофизические шкалы


Новости: