Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

История исследования малых групп
Рудиментная теория эмоций
Танцевальная терапия вкратце
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Бизнес и конкуренция
Черты характера
Классы и касты в психологии рекламы
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
НАЧНИ С НОЛЯ
Виды мышления
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Контроль эмоциональной сферы
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Методы изучения речи
Группы танцевальной терапии
Модель цикла личного отношения Левинджера
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Деловые беседы и переговоры
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Управление
Структура общения
Положения схемы Дарендорфа
Психология национальной идентичности
Темперамент и личность
Понятие эмоций
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Общее понятие об ощущениях
Речь
Вопросы материального стимулирования
Характеристики каналов связи общения
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Автократичный лидер
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Методы исследования мышления
Особенности Я-концепции в ранней юности
Поведенческий подход к лидерству
Понятие эмоции
Определение памяти
Понятие конфликта
Темперамент и личность
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Общее представление об аффективных реакциях
О ЛЮБВИ, О СЧАСТЬЕ И ОБО ВСЕМ, ЧТО ВАЖНО
Физиологические основы внимания
Индивидуальные различия памяти у людей
Кто правит миром
Психологическая характеристика деятельности
Различия психики животных и человека
Лидер как администратор
Историческая обусловленность чувств человека
Язык и формирование высших психологических функций
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Ситуационный подход к лидерству


Новости: