Статьи →  Выбор средств и установление времени рекламного обращения


Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.


Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Каждому из средств распространения рекламы присущи, как свои преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые и, прежде всего, те, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт - одна из основных задач работников рекламной службы. Эффективность решения такой задачи во многом зависит от правильного выбора времени распространения рекламы. Например распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течении суток. Наконец следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.



Схожие статьи:

Определение речи
Вербальный фактор интеллекта
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Особенности общения через переводчика
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Определение памяти
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Язык и формирование высших психологических функций
Временная дезорганизованность сознания
Переговоры
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Деловые беседы и переговоры
Почему человек вступает в группу
Природа конфликтов
Конфликты и пути их разрешения
Эмоциональная регуляция деятельности
Человек в пограничной ситуации
Онтогенез и жизненный путь человека
Методы урегулирования конфликтов
Социально-психологическая структура группы
Управление
Практические упражнения
Бизнес с точки зрения лидера
Осмысленное восприятие
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Рекламный текст
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Методы изучения личности
Формула эмоций Симонова
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Конфликт потребностей
Особенности планирования
Понятие эмоций
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Проверка в условиях розничной торговли
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Виды общения
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Мышление
Психология формы в рекламе
Классификация раздражителя в рекламе
Виды навыков
Индивидуальная личность, индивидуальность
Происхождение и развитие психики
Вопросы материального стимулирования
Сознание как интегративный способ бытия человека
Основные процедуры танцевальной терапии
Мыслительные операции
Человек среди людей
Сознание как высшая форма психики
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Компоненты коммуникативного акта
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Типы конфликтов и их характеристика
Самосознание в психической организации жизни человека


Новости: