Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Определение пропорций производства
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Характер связей и отношений в организации
Роли, нормы и статус
Методика "Изучение высших чувств"
Процесс общения (коммуникации)
Понятия малой группы и коллектива
Ролевые отношения
Детский коллектив
Эмоциональные реакции потребителя
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Создание взаимопонимания
Что такое малая группа?
Рассеянность и внимательность
Зрелость в гештальттерапии
Виды мышления
Тестирование памяти
Основы энергоинформационной теории
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Основные понятия тренинга умений
Развитие личностной рефлексии
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
История исследования малых групп
Теория эмоций Альфреда Адлера
Обида
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Общее понятие о психике
Шрифт в рекламе
Наблюдение и эксперимент
Понятие эмоции
Стиль приспособления
Проблемы групп встреч
Классификация психических явлений
О САМОМ ГЛАВНОМ
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Группы тренинга умений
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
О методах исследований в психологии
Противоположности в гештальттерапии
Ликбез для будущей свекрови
Строение и функции нервной системы
Понятие деятельности
Арсенал стратегического менеджмента
О биоэнергетических взаимодействиях
Основные этапы (фазы) конфликта
МОЙ МИР
Происхождение сознания
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Воспитание в духе оптимизма
Качественные методы прогнозирования
Определение восприятия


Новости: