Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Цели групп психокоррекции
Индивидуальные различия памяти у людей
Четыре системы Лайкерта
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Функции защиты в гештальттерапии
Терминологический аппарат исследования эмоций
Психология в системе современной науки
Новая парадигма естествознания
Положения схемы Дарендорфа
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Коротко об ощущениях
Задачи современной психологии
Развитие личностной рефлексии
Внимание
Методы урегулирования конфликтов
Исследование Т-групп
Понятие деятельности
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Динамика чувств человека
Характер в структуре личности
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Структура акта общения
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Характерология
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Анекдоты про психологов
Основные стадии протекания конфликта
Проблемы групп встреч
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Физиологические основы характера
Понятие желания
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Деловые беседы и переговоры
Язык и формирование сознания
Приемы эффективоного общения по телефону
Характеристики каналов связи общения
Воображение и гипотезы
Телефон как средство коммуникации
Характеристика мыслительных операций
Психографика рекламного текста
Управление
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Методы ведения переговоров
Психология слогана и заголовка текста
Демократичный руководитель
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Психологические новообразования ранней юности
Сознание
Хранение информации в психологии рекламы
Типы конфликта


Новости: