Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Знания, умения, навыки и привычки
Понятие желания
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Временная дезорганизованность сознания
8 советов по рациональному использованию телефона
Эмоции и восприятие
Демократичный руководитель
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Природа конфликтов
Функции стратегического планирования
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Диалоговое общение
Факторы, определяющие эмоции
Развитие менеджмента в России
Ситуационный анализ
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Темперамент и личность
NLP в рекламе
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Цели в организациях
Изучение сопротивления в группах встреч
Измерение и другие методы психологической науки
Основы планирования экспериментов
Что называется способностью эффективно управлять?
О тщеславии
Характер в структуре личности
Материальное и идеальное
Интеллект и механизмы мозга
Общее представление о памяти человека
Препятствия для эффективного взаимодействия
Парадоксы психологии
Проблемы групп встреч
Активационная теория эмоций Линдсея- Хебба
Наблюдение и эксперимент
Психологический климат коллектива
Что есть мысль с точки зрения науки?
Белое вещество полушарий
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Основные понятия психодрамы
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Ценностный конфликт
Преимущества групповой формы психокоррекции
Наблюдение как метод получения психологической информации
Определение восприятия
Противоположности в гештальттерапии
Развитие группы. Общие качества группы
Определение общения
Лидер как администратор
Физиологическая основа темперамента
Исследование Т-групп
Тренинги на предприятии. Что это такое?


Новости: