Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Поведенческий подход к лидерству
Обратная сторона "интересной жизни"
Сознание как био-полевая модель
Классификация ощущений
Почему взаимно чувство?
Поведенческая составляющая Я-концепции
Общение с подчиненными
Конфликт потребностей
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Память и ее развитие
Основы энергоинформационной теории
8 советов по рациональному использованию телефона
Методы ведения переговоров
Психологическая характеристика темпераментов
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Психика и среда
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Специалисты по PR
Речь
Об историческом развитии познавательных процессов
Проблемы гештальттерапии
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Задачи планирования деятельности фирмы
Влияние личностных качеств на общение
Природа конфликтов
Общие закономерности мышления
Кто есть друг?
Стиль компромисса
О биоэнергетических взаимодействиях
Методы исследования восприятия
Эмоциональные реакции потребителя
Зарождение политического PR
Самосознание и самооценка личности
Методика "Изучение высших чувств"
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Психология национальной идентичности
Первичная терапия в телесной психотерапии
Воображение и постановка задачи
Практика проведения собеседования с персоналом
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Особенности изучения конфликтов
Эмпатия
Формирование убеждения у покупателя
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Язык и формирование высших психологических функций
Развитие личностной рефлексии
Психолингвистика рекламного текста
Иллюзии цветового зрения
Не бойтесь брачного договора!
Коротко о памяти
Виды памяти и их особенности
Опасный гештальт: основные моменты


Новости: