Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Психологическая характеристика темпераментов
Мышление
Психические процессы в формировании рекламных образов
Внимание, его диагностика и развитие
Почему стабильно бессознательное?
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Физиологические основы внимания
Запоминание в психологии рекламы
Группы телесной терапии
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Эмпатия
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Связь воображения с чувственным и рациональным познанием
Методы исследования мышления
Методы ведения переговоров
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Общение с подчиненными
Психология дружбы
Что такое бизнес?
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Типы руководителей
История исследования малых групп
Управленческая решетка
Индивидуальные особенности направленности сознания
Поведенческий подход к лидерству
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Понятие деятельности
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Ветви психологии
Структурное интервью
Групповой процесс
Психологические новообразования ранней юности
возникновение и развитие психики в филогенезе
Гнев
Общие закономерности мышления
Воспитание в духе оптимизма
Установление контакта в группах встреч
Переговоры
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Психология формы в рекламе
О САМОМ ГЛАВНОМ
Особенности Я-концепции в ранней юности
Классификация ощущений
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Подготовка к началу переговоров
Структура психических свойств личности
Истоки когнитивной психологии
Развитие личностной рефлексии
Деловой завтрак, обед, ужин
Практические упражнения в группах встреч
Полустандартизированная беседа
Основные стадии протекания конфликта
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Количественные методы прогнозирования
Функции стратегического планирования


Новости: