Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Структура личности по Платонову
Продажа восьми внутренних потребностей
Эффективность психологических тестов
С чего начиналась групповая психотерапия
Ролевые отношения
Ситуационная модель руководства Фидлера
Свойства внимания
Боль
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Общие закономерности мышления
Личные детерминанты понимания в рекламе
Внимание как условие сознательной деятельности
Случай: столкновение культур
Воображение и наглядное моделирование
Характер в структуре личности
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Коммуникационные мотивы
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Опасный гештальт: основные моменты
Формула эмоций Симонова
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Иллюзии при движении объекта
Правила культурного общения
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Конфликт интересов
Цели в организациях
Структурная схема планирования
Задачи планирования деятельности фирмы
Определение мышления
Понятие деятельности
Исследование мотивов в психологии рекламы
Бихевиоризм
Системный подход в психологии
Что называется способностью эффективно управлять?
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Эмпатия
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Ощущения. Методы исследования ощущений
Структура общения
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Важнейшие функции менеджера
Подведение итогов переговоров
Иллюзии зрения
Почему слабопроницаем психоз?
Классификация психических явлений
Психологические новообразования ранней юности
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Преувеличение острых углов
Воображаемые модели и символы
Мозг и психика
Установление контакта в группах встреч
Задачи современной психологии
Характер связей и отношений в организации


Новости: