Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Методы ведения переговоров
Психологическое воздействие на потребителей
Психология национальной идентичности
Некоторые эффекты и законы памяти
Воспитание в духе оптимизма
Представление
Изображение в рекламе
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Состав плана сбыта
Бизнес с точки зрения неудачника
Проблемы психодрамы
Страх
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Объекты долгосрочного планирования
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Запоминание в психологии рекламы
Структура психических свойств личности
Ситуационная модель руководства Фидлера
Групповая психотерапия вкратце
Этапы развития мирового менеджмента
Противоположности в гештальттерапии
Речь
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Общие психофизиологические закономерности ощущений
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Хранение информации в психологии рекламы
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Основные функции чувств
Коммуникативные умения
Социальные процессы
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Развитие личности
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Характеристика мыслительных операций
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
О тщеславии
Разъяснение требований к работе
Тестирование интеллекта
Понятие и структура малых групп в психологии
Карта конфликта
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Историческая обусловленность чувств человека
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
О биоэнергетических взаимодействиях
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Проверка в условиях розничной торговли
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Процесс общения (коммуникации)
Характер и методы его изучения
Постановка задач рекламной деятельности
Виды навыков
Решения ролевых проблем


Новости: