Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Понятие эмоции
Биологическая и информационная теория эмоций
Препятствия для эффективного взаимодействия
Инстинктивное поведение животных
Иллюзии при движении объекта
Современная экономика и современный менеджер
Наблюдение и эксперимент
Мышление и его стадии
Понятие ощущений
Характер и темперамент
О САМОМ ГЛАВНОМ
Чувство отвращения
Понятие Я-концепции
Индивидуальные различия памяти у людей
Природа конфликтов
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Формула эмоций Симонова
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Стиль приспособления
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Бихевиоризм
Патопсихологический эксперимент
Труд
Анализ внутренних переживаний потребителя
Понятие дружбы и её значения
Принятие в рекламе
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Почему взаимно чувство?
Нейрофизиологические основы ощущений
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Некоторые эффекты и законы памяти
О гордости
8 советов по рациональному использованию телефона
Нравственная сторона дружбы
Группы телесной терапии
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Темперамент и личность
Проблемы памяти
Психологическое воздействие на потребителей
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Управление конфликтной ситуацией
Основные процедуры гештальттерапии
Неуставное поведение военнослужащих
Воображение и мысленный эксперимент
Групповая психотерапия вкратце
Проблемы Т-групп
Как правильно делать замечания
Деловой завтрак, обед, ужин
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Преувеличение острых углов
Модальности самоустановок


Новости: