www.Azzc.ru

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.

С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.

Схожие статьи:

Три способа психологического воздействия при публичном общении
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Исследования лидерства К. Левина
Определение мышления
Речь
Критика начальства без последствий для карьеры
Разработка рекламной стратегии
Наблюдение и эксперимент
Образ Я
Танцевальная терапия вкратце
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Рассеянность и внимательность
Особенности отдельных видов ощущений
Компьютерная психодиагностика
Как склонить человека к своей точке зрения
Теория эмоций Джемса - Ланге
Бизнес с точки зрения исполнителя
Определение общения
Гипнотический подход в рекламе
Этика психокоррекционных групп
Типы дружбы
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Методы исследования эмоций
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Толкование сновидений в психоанализе
Возможности для увеличения числа потребителей
Эмоции и чувства
Поведенческая составляющая Я-концепции
Первичная терапия в телесной психотерапии
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Изображение в рекламе
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Теория Джемса-Ланге
Определение восприятия
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Зависть
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Вкратце о темпераменте
Речевая деятельность в общении
Структура личности по Фрейду
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Сохранение и извлечение информации
Эмпатия
Структура акта общения
Методы получения согласия
Противоположности в гештальттерапии
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Важнейшие функции менеджера
Анализ движения в танцевальной терапии
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Коммуникационная политика
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера