Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Онтогенез и жизненный путь человека
Проблемы групп встреч
Гештальттерапия вкратце
Классы и касты в психологии рекламы
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Анекдоты про психологов
Исследование мотивов в психологии рекламы
Беседа как метод получения психологической информации
Классификация социальных объединений в психологии
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Решения ролевых проблем
Темперамент и личность
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Социальные процессы
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Формула эмоций Симонова
Рекомендации по проведению собеседования с уволенным работником (по М. Ретман)
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Формирование гуманистической направленности личности
Характеристика мыслительных операций
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Физиологические основы внимания
Задатки и способности
Психологические основания мыслительных процессов
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Психологическое воздействие на потребителей
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Понятие конфликта
Количественные методы прогнозирования
Методы изучения речи
Арсенал стратегического менеджмента
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Воображение и постановка задачи
Задачи современной психологии
Как правильно делать замечания
Представление
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Мыслительные операции
Понятие деятельности
Конвергентный филогенез
Житейская история
Познавательные реакции потребителя
Характеристики каналов связи общения
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Труд
Диалоговое общение
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Бизнес и конкуренция
Лесть
Гнев
Нейрофизиологические основы внимания
Организация беседы при приеме на работу


Новости: