Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Темперамент и личность
Стиль, удовлетворение и производительность
Неуставное поведение военнослужащих
“Фигура” и “фон”
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Воображение и мысленный эксперимент
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Психология света в рекламе
Индивидуальные различия памяти у людей
Сознание человека и психофизическая реальность
возникновение и развитие психики в филогенезе
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Интеллект и механизмы мозга
МОЙ МИР
Типическое и индивидуальное в характере
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Понятие об основных свойствах нервной системы
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Домашняя работа в тренинге умений
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Характер и темперамент
Классификация явлений мышления
Тестирование внимания
Виды внимания
Общее представление о памяти человека
Память и ее развитие
Психические процессы в формировании рекламных образов
Физиологические основы характера
Восприятие мира и себя в нем
Сохранение и извлечение информации
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Почему доступна перцепция?
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Изучение конфликтов в группах встреч
Тестирование памяти
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Основные понятия Т-групп
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Методы исследования эмоций
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Мышление
Вкратце о темпераменте
Измерение и оценка в тренинге умений
Взгляды и теории отечественных психологов
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Сознание
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Представление
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Тестирование интеллекта
Исследование мотивов в психологии рекламы


Новости: