Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Система стратегического управления
Самосознание и самооценка личности
Установление целей маркетинга
Виды памяти и их особенности
Определение речи
Природа конфликтов
Человек-масса. Анатомический срез
ОДИНОЧЕСТВО
Постановка задач рекламной деятельности
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Важнейшие функции менеджера
Теория эмоций Джемса - Ланге
С чего начиналась групповая психотерапия
Подготовка и порядок ведения переговоров
Конфликты и пути их разрешения
Типы конфликтов и их характеристика
Изучение конфликтов в группах встреч
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Психографика рекламного текста
Проверка в условиях розничной торговли
О гордости
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Типы руководителей
Сознание как форма отражения
Как стать хозяином своих желаний
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Воображаемые модели и символы
Язык и мышление
Кто есть друг?
Социальные процессы
Классификация чувств
Измерение и другие методы психологической науки
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Понятие Я-концепции
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Реакции человека и их характеристики
Основные понятия тренинга умений
Понятие Я-концепции
Влияние личностных качеств на общение
Наблюдение как метод получения психологической информации
Поощрение желания покупателя
Шрифт в рекламе
Группы терапии искусством (арттерапии)
Мышление
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Первый день на новой работе
Знания, умения, навыки и привычки
Телефон как средство коммуникации
Методы получения согласия
Человек в пограничной ситуации


Новости: