Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Общее понятие о характере
Нормы
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Ролевые отношения
Четыре системы Лайкерта
Реализация тактики
Природа конфликта в организации
Влияние впечатлений и эмоций на память
Определение воображения (представления)
Бизнес с точки зрения лидера
О биоэнергетических взаимодействиях
Практические упражнения для гештальтгрупп
Роли и нормы в группах психокоррекции
Воображение как форма преобразования знания
Мозг и психика
Общение по телефону
Особенности Я-концепции в ранней юности
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Воображение и мысленный эксперимент
Психологическое воздействие на потребителей
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Основы энергоинформационной теории
Память и ее развитие
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Что такое менеджмент?
Характеристика мыслительных операций
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Типы руководителей
Как правильно делать замечания
Идеологическая роль лидера
Шкалы наименований
Истоки когнитивной психологии
Психографика рекламного текста
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Виды памяти и их особенности
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Классификация ощущений
Решения ролевых проблем
Запоминание в психологии рекламы
Классификация ощущений
Роли, нормы и статус
Основные понятия танцевальной терапии
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Особенности общения через переводчика
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Конфликт потребностей
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Виды дружбы
Основные функции чувств
Понятие конфликта
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Общая характеристика навыков
Группы танцевальной терапии


Новости: