Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Мышление и его стадии
Классификация психических явлений
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Случай: столкновение культур
Психология конфликта
Общая характеристика навыков
Подготовка к началу переговоров
Процесс общения (коммуникации)
Эмоции и чувства
Почему слабопроницаем психоз?
О методах исследований в психологии
Развитие личностной рефлексии
Понятие конфликта
Исследование Т-групп
Управленческая решетка
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Речь
Почему существуют организации
Преимущества групповой формы психокоррекции
Стиль, удовлетворение и производительность
Переоценка вертикальных линий
Патопсихологический эксперимент
24 совета руководителю-оратору
Слежение за результатами
Не бойтесь брачного договора!
Неуспех
Предмет и структура психологической науки
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Идея перфекционизма
Умение слушать в акте общения
Язык и формирование сознания
Человек-масса. Анатомический срез
Развитие группы. Общие качества группы
Групповые формы делового общения
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Общая характеристика привычек
Масса и первобытная орда
Гипнотический подход в рекламе
Поведенческая составляющая Я-концепции
Группы встреч
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Важнейшие функции менеджера
Формирование групп
Воображаемые модели и символы
Ситуационный анализ
Темперамент и личность
Становление самосознания в ранней юности
Критика начальства без последствий для карьеры
Психологическое воздействие на потребителей
Бизнес с точки зрения исполнителя
возникновение и развитие психики в филогенезе
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Эпилептоид, кто ты?
Темперамент и личность


Новости: