Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Цели групп психокоррекции
Общие закономерности мышления
Анализ движения в танцевальной терапии
Индивидуальные различия памяти у людей
Умение слушать в акте общения
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Классификации стилей управления
Мотивация партнеров на взаимодействие
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Когнитивная терапия Бека
Различия психики животных и человека
Воля и методы ее изучения
Для чего изучать конфликты
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Стереотипы мышления средневекового человека
Формирование убеждения у покупателя
Бизнес и конкуренция
Человек среди людей
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Характеристика и базы исследования
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
Депрессивный гендер
Некоторые эффекты и законы памяти
Общие закономерности мышления
Формирование характера у детей и пути его воспитания
Изучение Я-концепции
Определение речи
Основы планирования экспериментов
Личность и ее структура
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Психологический климат коллектива
Внимание
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Поведенческая составляющая Я-концепции
24 совета руководителю-оратору
Исследование мотивов в психологии рекламы
Мышление
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Развитие личностной рефлексии
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Случай: столкновение культур
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Образы рекламируемых продуктов
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
О биоэнергетических взаимодействиях
Структура общения
Разнообразие видов групп встреч
Исследования лидерства К. Левина
Психология слогана и заголовка текста
Понятие эмоции
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)


Новости: