Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Индивидуальные различия памяти у людей
Понятие желания
Аспекты эмоций
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Рудиментная теория эмоций
Темперамент и личность
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Шкалы интервалов
Не бойтесь брачного договора!
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Определение памяти
Воля и методы ее изучения
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Стиль уклонения
Индивидуальные особенности направленности сознания
Основные функции чувств
Природа человека и социальный конфликт
Ценностный конфликт
Проблемы психологии индивидуальности
Формула эмоций Симонова
Классификация явлений мышления
Воспитание в духе оптимизма
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Различия психики животных и человека
Индивидуально–изменчивое поведение
Рассеянность и внимательность
Структура памяти
Методика "Изучение высших чувств"
Что есть мысль с точки зрения науки?
Классификация ощущений
Понятие ощущений
Эмоции и чувства
Биологическая и информационная теория эмоций
Методы изучения внимания
Задатки и способности
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Воображаемые модели как форма научного познания
Развитие группы. Общие качества группы
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Особенности планирования
24 совета руководителю-оратору
Виды памяти и их особенности
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Неуспех
Сознание как форма отражения
Личные детерминанты понимания в рекламе
Процесс общения (коммуникации)
Установление контакта в группах встреч
Чувство отвращения
Виды внимания
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне


Новости: