Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Проблемы памяти
Приемы эффективоного общения по телефону
Первый день на новой работе
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Методы исследования памяти
Временная дезорганизованность сознания
Черты характера
Формирование гуманистической направленности личности
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Классификация явлений мышления
Белое вещество полушарий
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Психологические новообразования ранней юности
Эмоции и информация
Сознание
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Шрифт в рекламе
Cоставляющие права и способности управлять
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Неуставное поведение военнослужащих
Общие психофизиологические закономерности ощущений
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Психические процессы в формировании рекламных образов
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Четыре системы Лайкерта
Роль упражнения в выработке навыков
Общее понятие о темпераменте
Правила культурного общения
Зарождение политического PR
Лидер как администратор
Новая парадигма естествознания
Лесть
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Пытаться изменить другого
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Отражение и информация
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Серое вещество полушарий
Физиологические основы внимания
Определение мышления
Некоторые эффекты и законы памяти
Проблема культурного развития ребенка
Структура сознания
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Различия психики животных и человека
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Идеологическая роль лидера
Психологические соблазны детей
Группы встреч вкратце
Эффективность психологических тестов
Классификация социальных объединений в психологии


Новости: