Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Зависть
Определение мышления
Стереотипы мышления средневекового человека
Решения ролевых проблем
Физиологическая основа темперамента
Почему взаимно чувство?
Препятствия для эффективного взаимодействия
Черты характера
Дополнительные методики в тренингах умений
Основные процедуры групп встреч
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Тестирование интеллекта
Терминологический аппарат исследования эмоций
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Общая характеристика умений
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Психология конфликта
Характер в структуре личности
Эмоции, порождаемые социальной средой
Переоценка вертикальных линий
Классы и касты в психологии рекламы
Групповая психотерапия вкратце
Коротко об ощущениях
Природа конфликта в организации
Онтогенез и жизненный путь человека
Личность и ее структура
Тестирование памяти
Воображаемые модели и идеализация
Ролевые отношения
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Характеристика и базы исследования
Зарождение политического PR
Группы танцевальной терапии
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Типы конфликта
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Логическая структура мысленного эксперимента
Ценностный конфликт
Эмоции и оценка
Структура сознания
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Создание взаимопонимания
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Поведение с трудным боссом
Человек, общество и бизнес
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Специалисты по PR
Аспекты эмоций
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Идеологическая роль лидера
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Понятие деятельности
Психологические основания мыслительных процессов


Новости: