Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Опасный гештальт: основные моменты
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Интеллект человека
Теория эмоций Альфреда Адлера
Основные процедуры психодрамы
Конфликты и пути их разрешения
Другие подходы телесной терапии
Типы и виды коммуникативных актов
Поведенческая составляющая Я-концепции
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Предмет и структура психологической науки
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Речевая деятельность в общении
Психические процессы в формировании рекламных образов
Правила культурного общения
Понятие личности
Схема исследования конфликтов
Понятие конфликта
Изображение в рекламе
Практика проведения собеседования с персоналом
Роль упражнения в выработке навыков
Разъяснение требований к работе
Определение пропорций производства
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Общее представление о памяти человека
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Предмет и задачи психологии
Методы изучения внимания
Поведенческий подход к лидерству
Понятие ощущений
Биологическая и информационная теория эмоций
Вопросы интервью
Что есть мысль с точки зрения науки?
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Основные понятия психодрамы
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
ОДИНОЧЕСТВО
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Коммуникационные сети
Понятие эмоций
Развитие личности
Тестирование внимания
Ситуационный подход к лидерству
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Привлечение внимания покупателя
Полустандартизированная беседа
Эмоции и чувства
Высшая нервная деятельность человека и животных
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Дополнительные методики в тренингах умений
Группы встреч
Организация стимулов в рекламе


Новости: