Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Уровни построения движения
Характер и темперамент
Конвергентный филогенез
Система психических явлений
Факторы, определяющие эмоции
Типическое и индивидуальное в характере
Народ и народовластие
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Представление
Функции стратегического планирования
Внимание как условие сознательной деятельности
Проблема типологии личности
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Психологические особенности партнеров, клиентов
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Система воспитания как условие развития личности
Преодоление конфликтов посредством общения
Препятствия для эффективного взаимодействия
Память и ее развитие
Проблемы гештальттерапии
Теория эмоций Джемса - Ланге
Принятие в рекламе
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Структура конфликта
Характерные ошибки в беседе при приеме на работу
Особенности Я-концепции в ранней юности
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Динамический стереотип
Истоки когнитивной психологии
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Группы: их виды, размеры, структура
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Психодрама вкратце
Эволюция и психика
Труд
Разъяснение требований к работе
Исследование Т-групп
Общение с подчиненными
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Проблема общности в социальной психологии
Бихевиоризм
Применение групповой психокоррекции в организациях
Основные процедуры групп встреч
Особенности общения через переводчика
Сознание и мозг
О гордости
Кто правит миром
Тестирование внимания
Методы исследования памяти
Классификация ощущений
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Мышление и его стадии
Методы исследования мышления


Новости: