Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Мышление
Психологический эксперимент и его виды
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Функции защиты в гештальттерапии
Коротко о памяти
Системный подход в психологии
Этапы развития мирового менеджмента
Методика "Изучение высших чувств"
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Мышление и его стадии
Определение воображения (представления)
Происхождение и развитие психики
Схема исследования конфликтов
Информационная теория П.В.Симонова
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Первичная терапия в телесной психотерапии
Особенности обработки информации потребителем
Логическая структура мысленного эксперимента
Бизнес с точки зрения лидера
Лидерские качества менеджера
Критика начальства без последствий для карьеры
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Аутизм как интроекция
Темперамент и личность
Изображение в рекламе
Формула эмоций Симонова
Поведенческий подход к лидерству
Организация стимулов в рекламе
Компьютерная психодиагностика
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Рекламный текст
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Коммуникационные сети
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Личность и ее структура
Особенности изучения конфликтов
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Характерология
Роль упражнения в выработке навыков
Воображение как средство научного открытия
Вкратце о темпераменте
Виды мышления
Бизнес с точки зрения исполнителя
Восприятие
Методы исследования восприятия
Изучение сопротивления в группах встреч
Идеологическая роль лидера
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Характеристики каналов связи общения
Общение с подчиненными
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Психологические соблазны детей
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”


Новости: