Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Полустандартизированная беседа
Установление целей маркетинга
Поведение с трудным боссом
Отражение и информация
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Природа конфликтов
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Исследование Т-групп
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Эмоции и действительность
Стыд за собственного ребенка
Динамика чувств человека
Психологический эксперимент и его виды
Ситуационная модель руководства Фидлера
Положения схемы Дарендорфа
Иллюзии цветового зрения
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Физиологические основы характера
Рассеянность и внимательность
Стиль, удовлетворение и производительность
Биологическая и информационная теория эмоций
Практические упражнения для гештальтгрупп
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Понятие личности
Классификация социальных объединений в психологии
Методика "Изучение высших чувств"
Воля и методы ее изучения
Психологические особенности партнеров, клиентов
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Психофизические шкалы
Управление
Проблемы гештальттерапии
Толкование сновидений в психоанализе
Общее понятие о психике
Инсайт в психодраме
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Психика и среда
Коротко о мышлении
Житейская история
Сознание
Влияние личностных качеств на общение
Определение мышления
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Понятие Я-концепции
Ленинградская и Московская школы психологии
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Понятие дружбы и её значения
Структура личности по Платонову
Психические процессы в формировании рекламных образов
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Применение групповой психокоррекции в организациях


Новости: