Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Портретные иллюзии
”Целое” и “часть”
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Представление
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Структура личности по Фрейду
Образы рекламируемых продуктов
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Мышление
Определение воображения (представления)
Противоположности в гештальттерапии
Классификация характеров
Психологическая характеристика темпераментов
Меняющийся рельеф и перспектива
Масса и первобытная орда
Основные стадии протекания конфликта
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Функции защиты в гештальттерапии
Понятие о сознании
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Эпилептоид, кто ты?
Беседа как метод получения психологической информации
Эмоциональная регуляция деятельности
Проблемы психодрамы
Деловой завтрак, обед, ужин
Психологические новообразования ранней юности
Структура личности по Платонову
Продажа восьми внутренних потребностей
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Типы руководителей
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Характерология
Индивидуальные различия памяти у людей
Демократичный руководитель
Природа конфликта в организации
Понятие конфликта
Индивидуально–изменчивое поведение
Разновидности рекламы
Историческая обусловленность чувств человека
Внимание
Понятия малой группы и коллектива
Задачи планирования деятельности фирмы
Ассоциации как способ запоминания
Эмоции, порождаемые социальной средой
Становление самосознания в ранней юности
Страх
Визитные карточки
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
психокоррекционная группа
Управление конфликтной ситуацией
Понятие ощущений
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Установки и стереотипы в рекламной практике


Новости: