Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

Поведение с трудным боссом
Положения схемы Дарендорфа
Умение слушать в акте общения
“Фигура” и “фон”
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Управленческая решетка
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Проблемы гештальттерапии
Идея перфекционизма
Динамика чувств человека
Развитие личностной рефлексии
Методы исследования эмоций
Вкратце о темпераменте
Природа конфликта в организации
Групповой процесс
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Управление
Основные процедуры танцевальной терапии
Вопросы материального стимулирования
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Общее представление о памяти человека
Подведение итогов переговоров
Характеристика мыслительных операций
Эволюция и психика
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Депрессивный гендер
Виды дружбы
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Коротко об ощущениях
Особенности обработки информации потребителем
Роли, нормы и статус
Возникновение дружбы. Встреча
Психология дружбы
Мозг и психика
Цели групп психокоррекции
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Исследования и разработки на предприятии
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Общая характеристика умений
Характер связей и отношений в организации
Индивидуальные различия памяти у людей
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Мой сын наркоман?
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Структура акта общения
Деловой завтрак, обед, ужин
Ролевые отношения
Истоки когнитивной психологии
Память и ее развитие


Новости: