Статьи →  Решение о разработке рекламного сообщения


Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно: - определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; - выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; - определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; - установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения.


С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Его создание можно рассматривать как процесс, включающий три основных этапа.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обращения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности. Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы и адресованные соответствующей целевой аудитории.

На основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, на втором этапе выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется насколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателей информацию, действительно ли она правдоподобна и сообщается ли что-то интересное о товаре, отличающее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти соответствующие стиль, тон, слова и формы его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами требуется такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированной ранее цели рекламной деятельности.



Схожие статьи:

принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Изучение рынка
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Положения схемы Дарендорфа
Информационная теория П.В.Симонова
Виды памяти и их особенности
Представление
Эмпатия
Cоставляющие права и способности управлять
Групповая психотерапия вкратце
Бихевиоризм
Схема исследования конфликтов
Масса и первобытная орда
Структура акта общения
Социальные процессы
Понятие личности
Особенности общения через переводчика
Структура личности по Фрейду
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Аспекты эмоций
Особенности Я-концепции в ранней юности
Противоположности в гештальттерапии
Группы встреч вкратце
Общие закономерности мышления
Основные стадии протекания конфликта
Методы исследования представлений
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Стиль компромисса
Конвергентный филогенез
Темперамент
Современные концепции личности
Основные процедуры тренинга умений
Предмет и задачи психологии
Эффективность психологических тестов
Зависть
Воображение и мысленный эксперимент
Основные положения неклассической психологии Л.С. Выготского
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Измерение и оценка в тренинге умений
Гештальтпсихология
Психика и среда
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
ИГРОТЕРАПИЯ
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Задачи современной психологии
Общая характеристика навыков
Стиль, удовлетворение и производительность
Коротко о памяти
Практика проведения собеседования с персоналом
Теория эмоций Альфреда Адлера
Роли и нормы в группах психокоррекции
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Формирование убеждения у покупателя
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации


Новости: