Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Построение доверительных отношений в группах встреч
Положения схемы Дарендорфа
Почему слабопроницаем психоз?
Основные процедуры групп встреч
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Состав плана сбыта
Общее понятие о характере
Модели общения основанные на стилях и как они влияют на эффективность управленческого общения
Рудиментная теория эмоций
Повторение
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Коммуникационные сети
Неуставное поведение военнослужащих
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Проблемы психологии индивидуальности
Память
Психология национальной идентичности
Виды деятельности
Психологическая характеристика темпераментов
Типы конфликтов и их характеристика
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Высшая нервная деятельность человека и животных
Изучение покупателя
Темперамент и личность
Развитие личностной рефлексии
Морально-этические стороны дружбы
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Контроль эмоциональной сферы
Деловые беседы и переговоры
Общее представление об аффективных реакциях
Информационная теория П.В.Симонова
Цели и постановка целей организации
Общение с подчиненными
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Происхождение сознания
Измерение и оценка в тренинге умений
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Исследование Т-групп
Динамика чувств человека
Психолингвистика рекламного текста
Личностное самоопределение в ранней юности
Классификация ощущений
Первичная терапия в телесной психотерапии
Неуспех
Компьютерная психодиагностика
Группы встреч вкратце
Коммуникативные умения
Эмоции и информация
Стадный инстинкт
Важнейшие функции менеджера
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Общая характеристика навыков
Почему доступна перцепция?
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне


Новости: