Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Роли и нормы в группах психокоррекции
Вопросы материального стимулирования
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Препятствия для эффективного взаимодействия
Макет беседы с поступающими на работу по Дж. Уинклиру
Восприятие мира и себя в нем
Коротко об ощущениях
Познавательные реакции потребителя
Вкратце о темпераменте
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Психические процессы в формировании рекламных образов
Воображаемые модели и идеализация
Физиологические основы характера
Неприступность
Иллюзии восприятия размера
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Об историческом развитии познавательных процессов
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
О гордости
Альтернатива к теории Джемса и Ланге
Высшая нервная деятельность человека и животных
Бизнес с точки зрения исполнителя
Развитие личности
Типы дружбы
Структура акта общения
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Воображение как средство научного открытия
Мышление
Что называется способностью эффективно управлять?
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Установление контакта в группах встреч
Темперамент и личность
Мотивация деятельности
Стиль, удовлетворение и производительность
Психологическое воздействие на потребителей
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Решения ролевых проблем
Стадный инстинкт
Интеллект и механизмы мозга
Предмет и задачи психологии
Изучение конфликтов в группах встреч
Трудный возраст
Психофизические шкалы
Исследования лидерства К. Левина
Не бойтесь брачного договора!
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Характер и темперамент
Эмоции и информация
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Визитные карточки


Новости: