Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Структура акта общения
Особенности отдельных видов ощущений
Виды внимания
Как стать хозяином своих желаний
Проблемы психологии индивидуальности
Воображаемые модели как форма научного познания
Невербальное общение
Социальные процессы
Проблемы памяти
Диалоговое общение
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Практические упражнения
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Структура личности по Платонову
Проблемы телесной терапии
Демократичный руководитель
Понятие эмоций
Развитие группы. Общие качества группы
Объекты долгосрочного планирования
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Эмпатия
Интеллект человека
Познавательные реакции потребителя
Сознание как высшая форма психики
Психологические основания мыслительных процессов
Как склонить человека к своей точке зрения
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Типы конфликта
Методы исследования мышления
Кто есть друг?
Повторение
Цели групп психокоррекции
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Показатели рынка
Особенности высшей нервной деятельности человека
Определение мышления
Неприступность
Личностное самоопределение в ранней юности
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Индивидуально–изменчивое поведение
Толкование сновидений в психоанализе
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Темперамент и методы его изучения
Биологическая и информационная теория эмоций
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Виды валидности
Определение внимания
Шрифт в рекламе
”Целое” и “часть”
Динамика чувств человека
Изучение сопротивления в группах встреч
Проверка в условиях розничной торговли
Анекдоты про психологов


Новости: