Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Общее представление о памяти человека
Индивидуальные особенности направленности сознания
Результаты исследования и их обсуждение
Хранение информации в психологии рекламы
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Современные концепции личности
Визитные карточки
Анализ знаковых операций у ребенка
Психодрама вкратце
Психологическое воздействие на граждан
Основные этапы (фазы) конфликта
Типы дружбы
Сознание как био-полевая модель
Восприятие мира и себя в нем
Темперамент и личность
Речь
Деловой завтрак, обед, ужин
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Почему слабопроницаем психоз?
Вы держите свой выход заваленным камнями и жалеете себя
Проблемы психодрамы
Идеологическая роль лидера
Понятие деятельности
Что называется способностью эффективно управлять?
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Психолингвистика рекламного текста
Этические проблемы рекламы
Классификация методов современной психологии
О биоэнергетических взаимодействиях
Основные процедуры групп встреч
Воображение и постановка задачи
Темперамент и личность
Модель цикла личного отношения Левинджера
Эмпатия
Приемы эффективоного общения по телефону
Строение и функции нервной системы
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Поведенческий подход к лидерству
Классификация ощущений
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Обида
Т-группы вкратце
Теория Джемса-Ланге
Общее представление о памяти человека
Интеллект человека
Структура акта общения
Понятие об основных свойствах нервной системы
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Происхождение сознания
Практические упражнения
Связь шкал опросника Леонгарда и теста Филлипса: Прикладное исследование
Искусственный интеллект
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка


Новости: