Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Другие подходы телесной терапии
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Организация беседы при приеме на работу
Эмоции, эволюция и интеллект
Воспитание в духе оптимизма
Язык и формирование высших психологических функций
Зависть
Влияние личностных качеств на общение
Патопсихологический эксперимент
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
ОДИНОЧЕСТВО
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Обратная сторона "интересной жизни"
Понятие Я-концепции
Построение доверительных отношений в группах встреч
Задатки и способности
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Разновидности рекламы
Последствия конфликта
Модели работы мозга
Общее понятие о характере
Методика "Изучение высших чувств"
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
ИГРОТЕРАПИЯ
Переговоры
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Мыслительные операции
Четыре системы Лайкерта
Эпилептоид, кто ты?
Основные процедуры групп встреч
Природа конфликта в организации
Анализ внутренних переживаний потребителя
Учение
Стиль уклонения
Рудиментная теория эмоций
Современная экономика и современный менеджер
Особенности обработки информации потребителем
Чувство отвращения
Неуставное поведение военнослужащих
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Искусственный интеллект
Происхождение сознания
Методы изучения личности
Воображение как форма преобразования знания
Своеобразие развития психики умственно отсталого ребёнка
Психологические новообразования ранней юности
Эмоциональная регуляция деятельности
Народ и народовластие
8 советов по рациональному использованию телефона
Карта конфликта
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Филосовский комплекс: гипотеза и теории


Новости: