Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Проблемы психодрамы
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Аспекты эмоций
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Группы танцевальной терапии
Становление самосознания в ранней юности
Компьютерная психодиагностика
Психические процессы в формировании рекламных образов
Психологический эксперимент и его виды
Репетиция поведения в тренингах умений
Новая парадигма естествознания
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Структура памяти
О гордости
Образ Я
Об историческом развитии познавательных процессов
Психологические особенности партнеров, клиентов
Изучение Я-концепции
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Специалисты по PR
Виды памяти и их особенности
Сознание как форма отражения
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Мозг и психика
Вербальный фактор интеллекта
Эмпатия как способность к межличностным контактам
Основные процедуры групп встреч
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Шрифт в рекламе
Четыре системы Лайкерта
Определение общения
Современная экономика и современный менеджер
психокоррекционная группа
Индивидуальные особенности направленности сознания
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Установки и стереотипы в рекламной практике
Побег в болезни
Психология света в рекламе
Индивидуально–изменчивое поведение
”Целое” и “часть”
Толкование сновидений в психоанализе
Система стратегического управления
Классификация методов современной психологии
Компоненты коммуникативного акта
Общая характеристика умений
Основные процедуры Т-групп
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Воображаемые модели как форма научного познания
Структура личности по Гиппократу
Общение с подчиненными
Шаг к успеху, или как стать общительным
Общее представление о памяти человека
Динамика чувств человека
Народ и народовластие
Индивидуальные различия памяти у людей


Новости: