Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Установление контакта в группах встреч
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Решение о разработке рекламного сообщения
Состав плана сбыта
Анализ знаковых операций у ребенка
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Коротко о памяти
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Психология дружбы
Группы: их виды, размеры, структура
Проблема культурного развития ребенка
Различия психики животных и человека
8 советов по рациональному использованию телефона
Житейская история
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Дополнительные методики в тренингах умений
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Характер и темперамент
Память и ее развитие
Типы конфликта
Масса и первобытная орда
Невербальное общение
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Структура памяти
Человек-масса. Анатомический срез
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Виды внимания
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Принятие ответственности за самих себя в гештальттерапии
Строение и функции нервной системы
КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Серое вещество полушарий
Психические процессы в формировании рекламных образов
Язык и мышление
Структура личности по Гиппократу
Управленческая решетка
Бизнес и конкуренция
Депрессивный гендер
Особенности высшей нервной деятельности человека
Временная дезорганизованность сознания
Язык и формирование высших психологических функций
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Понятие и структура малых групп в психологии
Гнев
Реализация тактики
Когнитивная терапия Бека
Виды дружбы
Язык общения
Меняющийся рельеф и перспектива
Формирование гуманистической направленности личности
Особенности общения через переводчика
Обставляя в отношениях все так, как желается
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Парадоксы психологии
Человек среди людей


Новости: