Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Ситуационная модель руководства Фидлера
Природа конфликта в организации
ОДИНОЧЕСТВО
Принятие в рекламе
Четыре системы Лайкерта
История исследования малых групп
Гештальтпсихология
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Структура личности по Гиппократу
Общее представление о памяти человека
Мышление и его стадии
Человек-масса. Анатомический срез
Пытаться изменить другого
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Системный подход в психологии
Воздействие состава группы
Роли, нормы и статус
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Характерные черты слухов на предприятии, борьба с ними
Коммуникативные умения
Характерология
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Информационная теория П.В.Симонова
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Общие закономерности мышления
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
Познавательные реакции потребителя
Тренинги на предприятии. Что это такое?
Характеристика мыслительных операций
Происхождение сознания
Структура конфликта
Социальные процессы
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Роль упражнения в выработке навыков
Карта конфликта
Телесная терапия вкратце
NLP в рекламе
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Почему человек вступает в группу
Приемы эффективоного общения по телефону
Труд
Речь. Виды речи
Специалисты по PR
Общение с подчиненными
Мотивация деятельности
Сознание как био-полевая модель
Классификации стилей управления
Решения ролевых проблем
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Нейрофизиологические основы внимания
Запоминание в психологии рекламы
План сбыта продукции. Производственный план фирмы


Новости: