Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Онтогенез и жизненный путь человека
Основные процедуры групп встреч
Человек, общество и бизнес
Вопросы материального стимулирования
БЕСЕДА ПАТОПСИХОЛОГА С БОЛЬНЫМ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЕГО ПОВЕДЕНИЕМ
Характер и темперамент
Психологические основания мыслительных процессов
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
Невербальное общение
Методы исследования мышления
Результаты исследования и их обсуждение
Практика проведения собеседования с персоналом
Лесть
Виды памяти и их особенности
Стиль, удовлетворение и производительность
Психофизические шкалы
Установки и стереотипы в рекламной практике
Репетиция поведения в тренингах умений
Взгляды и теории отечественных психологов
Особенности классификации акцентуаций характера по К.Леонгарду
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Классификация характеров
Гнев
Эмоциональные реакции потребителя
Этика психокоррекционных групп
Кризис психологии (10-30-е гг. XX в.)
Идея перфекционизма
Нравственная сторона дружбы
Разновидности рекламы
Установление контакта в группах встреч
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Управление
Основные понятия Т-групп
Сознание как высшая форма психики
Цели групп психокоррекции
Анализ движения в танцевальной терапии
Методы урегулирования конфликтов
Трудный возраст
Статус
Структура конфликта
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Самосознание и самооценка личности
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Классы и касты в психологии рекламы
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Общее представление о памяти человека
Переговоры
Морально-этические стороны дружбы
Результаты исследования по методике "Изучение высших чувств"
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого
Филосовский онтогенез речи: методология и особенности
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Человек среди людей
Понятие об основных свойствах нервной системы
Почему взаимно чувство?


Новости: