Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

КАК СТАТЬ ЖЕРТВОЙ МОББИНГА?
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Почему взаимно чувство?
Продажа восьми внутренних потребностей
Рудиментная теория эмоций
Классификация явлений мышления
Решения ролевых проблем
Понятие Я-концепции
Другие подходы телесной терапии
Типы руководителей
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Использование методов глубинной рекламы
Определение общения
Этические проблемы рекламы
Внимание как условие сознательной деятельности
Понятие личности
Эмоции и оценка
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Виды деятельности
Адаптация работающей женщины
Методы изучения личности
Патопсихологический эксперимент
Последствия конфликта
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУТОСТИМУЛЯЦИИ РЕБЕНКА
Основные свойства внимания
Основные понятия тренинга умений
Новая парадигма естествознания
Виды дружбы
Методы принятия управленческих решений
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Бизнес с точки зрения лидера
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Состав плана сбыта
Группы терапии искусством (арттерапии)
Воображение и наглядное моделирование
Коммуникативные умения
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Принятие в рекламе
Эпилептоид, кто ты?
Почему существуют организации
Группы встреч вкратце
Развитие личностной рефлексии
Методы урегулирования конфликтов
Что есть мысль с точки зрения науки?
Телефон как средство коммуникации
Инсайт в психодраме
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Как склонить человека к своей точке зрения
Методы исследования представлений


Новости: