Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Подготовка и порядок ведения переговоров
Психология конфликта
Разработка рекламной стратегии
Физиологические основы характера
Невербальное общение
Методы исследования восприятия
Уровни построения движения
Понятие о внимании
Виды памяти и их особенности
Принципы и законы высшей нервной деятельности
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Тестирование интеллекта
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Развитие личностной рефлексии
Психологические особенности партнеров, клиентов
Воображение как способ получения нового знания
Учение
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Воздействие состава группы
Как правильно делать замечания
Приемы эффективоного общения по телефону
Почему существуют организации
Человек как личность, индивидуальность и универсальность
Стиль приспособления
Этика психокоррекционных групп
Поведенческая составляющая Я-концепции
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Что такое малая группа?
Вкратце о деловом общении
Темперамент и методы его изучения
Индивидуальные особенности направленности сознания
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Масса и первобытная орда
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Общее представление о памяти человека
Группы телесной терапии
Понятие эмоций
Проблемы групп встреч
Умение слушать в акте общения
Детский коллектив
Основные понятия Т-групп
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Труд
Групповая психотерапия вкратце
Развитие личностной рефлексии
Реакции человека и их характеристики
Основные функции чувств
Что называется способностью эффективно управлять?
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Рудиментная теория эмоций
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Общее понятие о темпераменте
Коммуникационные сети


Новости: