Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Патопсихологический эксперимент
О гордости
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Теория эмоций Альфреда Адлера
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Структурное интервью
Проверка в условиях розничной торговли
Эмпатия
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Методы принятия управленческих решений
Поведенческий подход к лидерству
Полустандартизированная беседа
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Серое вещество полушарий
Система воспитания как условие развития личности
Физиологическая основа темперамента
Изучение сопротивления в группах встреч
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Личностное самоопределение в ранней юности
Установление целей маркетинга
Язык и мышление
Основные стадии протекания конфликта
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Постановка задач рекламной деятельности
Модель цикла личного отношения Левинджера
Организация знаний
Исследования и разработки на предприятии
Общественное сознание и его преобразовательная сила
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Психографика рекламного текста
Экспериментальная психология
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Что такое бизнес?
8 советов по рациональному использованию телефона
Характеристика и базы исследования
Катарсис в психодраме
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Черты характера
Структура акта общения
Меняющийся рельеф и перспектива
Мотивация персонала
Как стать хозяином своих желаний
Оценка персонала
Понятие о внимании
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Определение мышления
Измерение и другие методы психологической науки
Классификация ощущений
Характер в структуре личности
Стиль компромисса
Возникновение дружбы. Встреча
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Теория Джемса-Ланге
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам


Новости: