Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Компьютерная психодиагностика
Классификации стилей управления
Переговоры
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Белое вещество полушарий
Группы тренинга умений
Человек, общество и бизнес
Язык и формирование высших психологических функций
Интеллектуальное поведение животных
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Анализ движения в танцевальной терапии
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Деловой завтрак, обед, ужин
Анализ внутренних переживаний потребителя
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Изображение в рекламе
ОДИНОЧЕСТВО
План сбыта продукции. Производственный план фирмы
Аутизм как интроекция
Определение мышления
Уровни построения движения
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Проблемы Т-групп
Подведение итогов переговоров
Методы исследования эмоций
Факторы, определяющие эмоции
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Организация знаний
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Диалоговое общение
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Виды памяти и их особенности
Проблемы групп встреч
Психологические новообразования ранней юности
Демократичный руководитель
Классификация ощущений
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Психодрама вкратце
Проблемы гештальттерапии
Вопросы материального стимулирования
Проблемы памяти
Для чего изучать конфликты
Задачи современной психологии
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Характерология
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Процесс общения (коммуникации)
Воображение как форма преобразования знания
Основные понятия танцевальной терапии
Разъяснение требований к работе
Психологический климат коллектива
Типы и виды коммуникативных актов


Новости: