Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Зависть
Зрелость в гештальттерапии
Сознание как онтогенез речи
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Мой сын наркоман?
Становление самосознания в ранней юности
Хранение информации в психологии рекламы
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Психологическое воздействие на потребителей
Речь. Виды речи
Методологический эскапизм: гипотеза и теории
Первый день на новой работе
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Этика психокоррекционных групп
Проблема типологии личности
Задачи современной психологии
Аспекты эмоций
Проблемы групп встреч
Воображение и наглядное моделирование
Психологические соблазны детей
Логическая структура мысленного эксперимента
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Умение слушать в акте общения
Мышление
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Подведение итогов переговоров
Методы исследования памяти
Измерение и другие методы психологической науки
Разновидности рекламы
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Характеристика и базы исследования
Почему слабопроницаем психоз?
Ситуационная модель руководства Фидлера
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
ПОТОК СОЗНАНИЯ
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Четыре системы Лайкерта
Знания, умения, навыки и привычки
Мотивация деятельности
Детский коллектив
Информационная теория П.В.Симонова
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Психология конфликта
Некоторые эффекты и законы памяти
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Как склонить человека к своей точке зрения
Эмоциональная регуляция деятельности
Психофизические шкалы
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Нейрофизиологические основы ощущений
Вкратце о темпераменте
Особенности обработки информации потребителем
Эволюция и психика


Новости: