Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Основные процедуры групп встреч
Физиологические основы внимания
Основные понятия психодрамы
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Развитие группы. Общие качества группы
Противоположности в гештальттерапии
Учение
Задачи современной психологии
Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Нейрофизиологические основы ощущений
Построение доверительных отношений в группах встреч
Тестирование внимания
Психографика рекламного текста
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Эмоции и информация
Воображение как способ получения нового знания
Теория Джемса-Ланге
Цели групп психокоррекции
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Темперамент и методы его изучения
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Нейрофизиологические основы внимания
Лесть
Понятие деятельности
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Разъяснение требований к работе
Психологический климат коллектива
Общение с подчиненными
Психологические новообразования ранней юности
Важнейшие функции менеджера
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Основы энергоинформационной теории
Методы изучения речи
Группы встреч
Идеологическая роль лидера
Характер в структуре личности
8 советов по рациональному использованию телефона
Характеристика мыслительных операций
Физиологические основы характера
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Ассоциации как способ запоминания
Решения ролевых проблем
Методика "Изучение высших чувств"
Групповые формы делового общения
Исследование Т-групп
Представление
Стиль приспособления
Понятие эмоций
Автобиографический метод в исследовании личности работника
Бизнес и конкуренция
Характер и темперамент
Бизнес с точки зрения лидера
Телефон как средство коммуникации


Новости: