Статьи →  Реклама в местах продажи (магазины и пр.)


В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.


Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе изображения с надписями, короткими текстами. Плакаты и афиши размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупный, а цвета фона и букв - контрастные.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: чёрный с жёлтым или белым, красный с белым или зелёным, белый с зелёным. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приёму художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов - вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль фасада магазина, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов.

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.

Транспаранты - временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных компаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют ткани белого, жёлтого или красного цветов на фоне которых буквы выглядят более ярко.



Схожие статьи:

Проблема взаимоотношений между мужчиной-начальником и женщиной-подчиненной
Ассоциации как способ запоминания
Изучение сопротивления в группах встреч
Понятие эмоции
Подведение итогов переговоров
Динамический стереотип
Коротко о памяти
Бизнес с точки зрения лидера
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Специалисты по PR
Наблюдение как метод получения психологической информации
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Количественные методы прогнозирования
Бизнес с точки зрения неудачника
Понятие личности
Катарсис в психодраме
Определение внимания
Психологические основания мыслительных процессов
Методы исследования представлений
Группы встреч
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Структура личности по Гиппократу
Методы изучения речи
Индивидуально–изменчивое поведение
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Бихевиоризм
Стиль уклонения
Этапы развития мирового менеджмента
Определение воображения (представления)
Сознание как био-полевая модель
Серое вещество полушарий
Особенности Я-концепции в ранней юности
Эффективность психологических тестов
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Умение слушать в акте общения
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Основные понятия тренинга умений
Ценностный конфликт
Общее понятие об ощущениях
Психографика рекламного текста
Решения ролевых проблем
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Формирование групп
Боль
Общие закономерности мышления
Коммуникационные сети
О ЖИЗНИ, СМЕРТИ И ЛЮБВИ
Темперамент и личность
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Иллюзии цветового зрения
Понятие ощущений


Новости: