Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Серое вещество полушарий
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Темперамент и личность
Строение и функции нервной системы
Четыре системы Лайкерта
МИР НА КАЧЕЛЯХ
О биокоммуникации с точки зрения физиологии
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Виды памяти и их особенности
Коротко о мышлении
Гештальтпсихология
ОГОНЕК НАДЕЖДЫ
Первичная терапия в телесной психотерапии
Искусственный интеллект
Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
Определение общения
Воображение как форма преобразования знания
Знания, умения, навыки и привычки
Виды валидности
Ситуационная модель руководства Фидлера
Понятие психологии
Понятие деятельности
Природа конфликта в организации
Социальные процессы
Мышление
Классификация социальных объединений в психологии
Анекдоты про психологов
Учение
Личностное самоопределение в ранней юности
Коммуникационная политика
Филосовский комплекс: гипотеза и теории
С чего начиналась групповая психотерапия
Понятие Я-концепции
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека
Мотивация партнеров на взаимодействие
Т-группы вкратце
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Количественные методы прогнозирования
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Шкалы наименований
Человек в пограничной ситуации
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Эмпатия
Метод наблюдения: Психологическое наблюдение как метод и методика
Поощрение желания покупателя
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Коммуникационные мотивы
Система воспитания как условие развития личности
Пытаться изменить другого
Проблемы Т-групп
Применение групповой психокоррекции в организациях
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Практика проведения собеседования с персоналом


Новости: