Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Задачи современной психологии
Тестирование интеллекта
Cоставляющие права и способности управлять
Привлечение внимания потребителя
Определение речи
Характер и темперамент
Развитие поведения на ранних этапах филогенеза
Практика проведения собеседования с персоналом
Структура психических свойств личности
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Причины конфликта
Структура личности по Фрейду
Трансактный анализ общения
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Парламентские собрания
Детский коллектив
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Двумерная трактовка стилей лидерства
Основные стадии подготовки и методы принятия управленческих решений
Структурное интервью
Физиологическая основа темперамента
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Состав плана сбыта
Личностное самоопределение в ранней юности
Эмоциональные реакции потребителя
Телесная терапия вкратце
Проблемы телесной терапии
Воображение и мысленный эксперимент
Основные процедуры танцевальной терапии
Гештальтпсихология
Мотивация деятельности
Активность сознания
Аспекты эмоций
Коммуникативные умения
Эмоции и информация
Эмоции, порождаемые социальной средой
Экспериментальные доказательства биоэнергетического взаимодействия
Боль
Поведенческая составляющая Я-концепции
Образы рекламируемых продуктов
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ АУТИЧНОГО РЕБЕНКА
Продажа восьми внутренних потребностей
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
О методах исследований в психологии
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Особенности отдельных видов ощущений
Решение о разработке рекламного сообщения
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Речь
Житейская история
Ключевые тезисы Маркса по теории социального конфликта
Методы исследования памяти
О биоэнергетических взаимодействиях


Новости: