Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Воспитание в духе оптимизма
Система гипотез, проверяемых в психологическом эксперименте
Личность и ее структура
Влияние впечатлений и эмоций на память
Эволюция и психика
Структура общения
Идеологическая роль лидера
Виды навыков
Самооценка
Парадоксы психологии
Воля и методы ее изучения
Стереотипы мышления средневекового человека
Внимание, его диагностика и развитие
Принципы и законы высшей нервной деятельности
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Группы терапии искусством (арттерапии)
Бизнес с точки зрения неудачника
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Роль упражнения в выработке навыков
Психолингвистика рекламного текста
Проблемы Т-групп
Ощущения. Методы исследования ощущений
Основные процедуры групп встреч
Когнитивная терапия Бека
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Умение слушать в акте общения
Основные функции чувств
Особенности планирования
Почему доступна перцепция?
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Адаптация работающей женщины
Методика "Изучение высших чувств"
Стиль приспособления
Память
Психологические новообразования ранней юности
НАШИ ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ ВО ФРАНЦИИ
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Темперамент и личность
Этика психокоррекционных групп
Психомоторика. Структура и функции двигательного анализатора
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
О биоэнергетических взаимодействиях
Сознание человека и психофизическая реальность
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Шрифт в рекламе
Интеллект человека
Приемы эффективоного общения по телефону
Основные процедуры терапии искусством (арттерапии)
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Мышление
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Иллюзии восприятия размера
Чувство отвращения
Ролевые отношения
Обычные действия для ухода от ответственности, перекладывания ее на другого


Новости: