Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Активность сознания
Мой сын наркоман?
Методы исследования памяти
Ликбез для будущей свекрови
Индивидуально–изменчивое поведение
Определение внимания
Что такое менеджмент?
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Изучение Я-концепции
Гештальттерапия вкратце
Черты характера
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Иллюзии зрения
О биоэнергетических взаимодействиях
Состав плана сбыта
Народ и народовластие
Эмоции и восприятие
Важнейшие функции менеджера
Интеллектуальное поведение животных
Телесная терапия вкратце
Основные понятия танцевальной терапии
Трудный возраст
Структурное интервью
Основные понятия Т-групп
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Память в когнитивной психологии
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Психология слогана и заголовка текста
Основные процедуры тренинга умений
Методы ведения переговоров
Классификация раздражителя в рекламе
Стадный инстинкт
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Учение
Управление
Т-группы вкратце
Система психических явлений
Коротко о мышлении
Строение и функции нервной системы
Онтогенез и жизненный путь человека
Структура акта общения
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Контроль эмоциональной сферы
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Установки и стереотипы в рекламной практике
Чувство отвращения
Конфликт потребностей
Преувеличение острых углов
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Психологический климат коллектива
Дополнительные методики в тренингах умений
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Арсенал стратегического менеджмента


Новости: