Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Привлечение внимания покупателя
Проблемы телесной терапии
Под какое определение подпадает социально-религиозная группа «Свидетели Иеговы»?
Управленческая решетка
Телефон как средство коммуникации
Роли, нормы и статус
Современные концепции личности
Схема исследования конфликтов
Система психических явлений
Преодоление конфликтов посредством общения
Виды внимания
Сознание
Кто есть друг?
Понятие психологии
Характеристика и базы исследования
Общие закономерности мышления
Правила культурного общения
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Хранение информации в психологии рекламы
Основные процедуры тренинга умений
Эмоциональная регуляция деятельности
Конфликт потребностей
Изучение сопротивления в группах встреч
Виды памяти и их особенности
Мотивация партнеров на взаимодействие
Масса и первобытная орда
Социальные процессы
Когнитивные карты
Определение воображения
Измерение и оценка в тренинге умений
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Индивидуальные различия памяти у людей
Боль
Мышление
Группы: их виды, размеры, структура
Характер и темперамент
Проблемы памяти
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
Методы исследования памяти
Гипнотический подход в рекламе
Особенности обработки информации потребителем
Воображаемые модели и идеализация
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Методы урегулирования конфликтов
Темперамент и личность
Теория эмоций Чарльза Дарвина
Структурные характеристики организаций
Понятия малой группы и коллектива
Самосознание и самооценка личности
Практические упражнения в группах встреч
Огруппление мышления
Классификация методов современной психологии
Деятельность и общение как способы социальной жизни человека


Новости: