Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Невербальное общение
Искусственный интеллект
Управление конфликтной ситуацией
Эмоции и восприятие
Телефон как средство коммуникации
Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Развитие группы. Общие качества группы
Установление контакта в группах встреч
Определение мышления
О биоэнергетических взаимодействиях
Подведение итогов переговоров
Социальный аспект организаций
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Общее понятие о темпераменте
Слежение за результатами
Восприятие
Дополнительные методики в тренингах умений
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Методы исследования эмоций
Теория Джемса-Ланге
Типология конфликта. Причины возникновения конфликтов
Почему слабопроницаем психоз?
Классификация явлений мышления
Задатки и способности
Лесть
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Что такое бизнес?
Психологический климат коллектива
Танцевальная терапия вкратце
Уровни построения движения
Поведенческий подход к лидерству
Физиологическая основа темперамента
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Общая характеристика умений
Конфликт потребностей
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Первичная терапия в телесной психотерапии
Коротко об ощущениях
Карта конфликта
Определение восприятия
Метод беседы в исследовании личности
Т-группы вкратце
Проблема общности в социальной психологии
Понятие личности
Психологический эксперимент и его виды
Психологические новообразования ранней юности
Развитие личностной рефлексии
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АУТИЗМА У ДЕТЕЙ
Бихевиоризм
Язык и формирование сознания
Восприятие мира и себя в нем
Практические упражнения для групп танцевальной терапии


Новости: