Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Огруппление мышления
Внимание, его диагностика и развитие
Общие закономерности мышления
Воображаемые модели и идеализация
Установление целей маркетинга
“Фигура” и “фон”
Понятие о сознании
Определение воображения
Теория эмоций Альфреда Адлера
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Психические процессы в формировании рекламных образов
Структура личности по Фрейду
Отражение и информация
Этика психокоррекционных групп
Пытаться изменить другого
Сохранение и извлечение информации
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Воображаемые модели как форма научного познания
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Реализация тактики
Конфликтный функционализм Льюиса Козера
О методах исследований в психологии
Групповые формы делового общения
Исследования и разработки на предприятии
Постановка задач рекламной деятельности
Состав плана сбыта
Зависть
Основные понятия психодрамы
Мотивация персонала
Эмоции и действительность
Интеллект и механизмы мозга
Природа конфликта в организации
Переоценка вертикальных линий
С чего начиналась групповая психотерапия
Представление
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Эпилептоид, кто ты?
Организация знаний
Танцевальная терапия вкратце
Опасный гештальт: основные моменты
Преодоление сопротивления в гештальттерапии
Телефон как средство коммуникации
Задачи современной психологии
Язык и формирование высших психологических функций
Проверка в условиях розничной торговли
Структура сознания
Исследования лидерства К. Левина
Психология в системе современной науки
Меняющийся рельеф и перспектива
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
ОПТИЧЕСКИЙ ОБМАН
Анализ движения в танцевальной терапии
Преувеличение острых углов
Личные детерминанты понимания в рекламе
Функции стратегического планирования


Новости: