Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Тестирование внимания
Типы дружбы
Причины конфликта
Самооценка
Природа конфликта в организации
Эмоции, эволюция и интеллект
Стадии подготовки к беседе при приеме на работу
Сознание и мозг
Практические упражнения для групп танцевальной терапии
Психологические новообразования ранней юности
Воздействие состава группы
Специалисты по PR
Классификация ощущений
ЧТО ТАКОЕ ОБИДА И КАК С НЕЙ СПРАВИТЬСЯ
Случай: столкновение культур
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Общение с подчиненными
Психология национальной идентичности
Морально-этические стороны дружбы
Психика и среда
Структура конфликта
Восприятие
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Неприступность
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Характер в структуре личности
Не бойтесь брачного договора!
Метод беседы в исследовании личности
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Проблема возникновения психики. Допсихическая и психическая жизнь
Психофизика - один из классических разделов общей психологии
ТЕ, КОТОРЫХ МЫ ПОТЕРЯЛИ
Познавательные реакции потребителя
Подход к лидерству с позиции личных качеств
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Воспитание в духе оптимизма
Структура личности по Гиппократу
Невербальное общение
Вкратце о темпераменте
Установление контакта в группах встреч
Память в когнитивной психологии
Понятие деятельности
Проблемы терапии искусством (арттерапии)
Психологический эксперимент и его виды
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Иллюзии при движении объекта
Воображаемые модели как форма научного познания
Понятие эмоций
Качественные методы прогнозирования
Индивидуальные различия памяти у людей
Воображение как форма преобразования знания


Новости: