Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Катарсис в психодраме
Личностное самоопределение в ранней юности
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Задатки и способности
Методы исследования восприятия
Понятие об основных свойствах нервной системы
Репетиция поведения в тренингах умений
Психодрама
Разъяснение требований к работе
Особенности отдельных видов ощущений
Методы изучения внимания
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Способы выражения чувств и личностная саморегуляция
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Шаг к успеху, или как стать общительным
"Формирование" членов коллектива для свободного проявления инициативы
Решение о разработке рекламного сообщения
Изучение рынка
Основные понятия терапии искусством (арттерапии)
Воображение как средство научного открытия
Технические приемы эффективного слушания
Темперамент и методы его изучения
Компьютерная психодиагностика
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Физиологическая основа темперамента
Конвергентный филогенез
Парламентские собрания
ИСКУССТВО ОБЩЕНИЯ
Почему человек вступает в группу
Нейрофизиологические основы ощущений
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Реакции человека и их характеристики
Приемы эффективоного общения по телефону
Активность сознания
Система психических явлений
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Первый день на новой работе
Физиологические основы внимания
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Человек, общество и бизнес
Чувство отвращения
Интеллект человека
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Социальный аспект организаций
Классификация социальных объединений в психологии
Виды мышления
Телесная терапия вкратце
Классификация явлений мышления
Чувственное отражение и воображение
Воображение и гипотезы
Практические упражнения для гештальтгрупп
Факторы, определяющие эмоции


Новости: