Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Воображение как средство научного открытия
Т-группы
Основные стадии протекания конфликта
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
24 совета руководителю-оратору
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Преодоление страха в конфликтной ситуации
Толкование сновидений в психоанализе
Воздействие состава группы
Анализ внутренних переживаний потребителя
Конфликт интересов
Деловой завтрак, обед, ужин
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Боль
Критика начальства без последствий для карьеры
Разъяснение требований к работе
Природа конфликта в организации
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Коротко о памяти
Особенности высшей нервной деятельности человека
Телефон как средство коммуникации
Парадоксы психологии
Темперамент и личность
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Влияние личностных качеств на общение
Инсайт в психодраме
Внимание как условие сознательной деятельности
Обида
Черты характера
Мозг и психика
Оценка персонала
Менеджер и требования, предъявляемые к нему
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Общее представление о памяти человека
Цели и постановка целей организации
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Мозг и психика
Гештальттерапия вкратце
Побег в болезни
Психические процессы в формировании рекламных образов
ВСТРЕЧАЕМ ПО ОДЕЖКЕ ИЛИ КАК ВАС МОЖНО ОБМАНУТЬ
Методы урегулирования конфликтов
Умение слушать в акте общения
Диалектическое учение о противоречии и конфликте Карла Маркса
Концепции мышления в отечественной и зарубежной психологии
Стиль компромисса
Структурное интервью
Методы изучения речи
Виды навыков
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Тактика деловых взаимоотношений с начальником
Эмоциональные реакции потребителя
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия


Новости: