Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Коротко о памяти
Ассоциации как способ запоминания
Урегулирование конфликтов в личностно-эмоциональной сфере
Системный подход в психологии
Развитие личности
Повторение
Почему человек вступает в группу
Классификация психических явлений
Функции стратегического планирования
Не бойтесь брачного договора!
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Как стать хозяином своих желаний
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
КЛИНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РДА
Портретные иллюзии
Детский коллектив
Структура сознания
Цели групп психокоррекции
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Лесть
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
24 совета руководителю-оратору
Особенности отдельных видов ощущений
Общее понятие о характере
Особенности и взаимосвязь кратковременной и долговременной памяти
Сознание как интегративный способ бытия человека
Визитные карточки
Понятие Я-концепции
Почему доступна перцепция?
Определение внимания
Динамический стереотип
Дружба
Человек, общество и бизнес
Виды мышления
Мысль - мощный источником информационных программ
Методы изучения личности
Воспитание и самовоспитание чувств в процессе формирования личности
Мой сын наркоман?
Бизнес как сфера жизнедеятельности человека
Эволюция и психика
Метод беседы в исследовании личности
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Самосознание в психической организации жизни человека
Мозг и психика
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Группы встреч вкратце
Воображаемые модели и символы
Учение
Принципы и законы высшей нервной деятельности
Задатки и способности
Психодинамическая терапия искусством (арттерапия)
Развитие психики
Причины конфликта
Чувство отвращения


Новости: