Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Эмоции и действительность
Описание методик и стратегических средств разрешения конфликтных ситуаций
Выражение веселья и радости
Телефон как средство коммуникации
Эмоциональная регуляция деятельности
Структура потребностей и мотивы с позиции психологии рекламы
Рассеянность и внимательность
Теория жизненного цикла Херси и Бланшара
Визитные карточки
Использование методов глубинной рекламы
Исследования и разработки на предприятии
Основные понятия тренинга умений
Учение о душе (V в. до н. э. – начало XVII в. н. э.)
Общая характеристика привычек
“Фигура” и “фон”
Возможности для увеличения числа потребителей
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Психологический климат коллектива
Какие моменты следует избегать при увольнении работника (по С.А. Джессеферу)
Преодоление конфликтов посредством общения
Повторение
Случай: столкновение культур
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Определение общения
Неприступность
Стиль компромисса
Классификации стилей управления
Типы дружбы
Дружба
Модель цикла личного отношения Левинджера
Ощущения. Методы исследования ощущений
Детский коллектив
Решения ролевых проблем
Методы исследования представлений
Измерение и другие методы психологической науки
Шаг к успеху, или как стать общительным
Характеристики каналов связи общения
Эволюция и психика
Мысленный эксперимент как объективный метод исследования
Роль языка и общения в формировании и развитии сознания
Познавательные реакции потребителя
Методы исследования восприятия
Идея перфекционизма
Когнитивные карты
Первичная терапия в телесной психотерапии
Применение групповой психокоррекции в организациях
Невербальное общение
Мотивация персонала
Компьютерная психодиагностика
Правила культурного общения
Подведение итогов переговоров
”Целое” и “часть”
Сознание человека и психофизическая реальность
Практика проведения собеседования с персоналом
Телесная терапия вкратце


Новости: