Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Эффективность психологических тестов
Проверка в условиях розничной торговли
Взгляды и теории отечественных психологов
Основные функции чувств
Тестирование внимания
Интеллект и механизмы мозга
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Качественные методы прогнозирования
Структура личности по Гиппократу
Прием реагирования на реплики, если вам мешают при выступлении
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Запоминание в психологии рекламы
Система стратегического управления
Интеллект человека
СТИМУЛЯЦИЯ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Сознание
Положения схемы Дарендорфа
Системный подход в психологии
Язык и формирование высших психологических функций
Различия психики животных и человека
Интеллектуальное поведение животных
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Формула эмоций Симонова
Индивидуальные различия памяти у людей
Мысленный эксперимент как самостоятельная форма познания
Выбор средств и установление времени рекламного обращения
Психологическая характеристика темпераментов
Почему человек вступает в группу
Классификация ощущений
Классификация раздражителя в рекламе
Иллюзии, связанные с особенностями строения глаза
Тактика деловых взаимоотношений с инженерным персоналом
Психофизиология. Проблемы, методы исследования
Понятие о сознании
Интеллект
Катарсис в психодраме
Т-группы
Психопатии и акцентуации характера у подростков
Социальный аспект организаций
Народ и народовластие
Общение по телефону
Деловые беседы и переговоры
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
Становление психологии как самостоятельной науки. Современное состояние психологии (60-е гг. XIX в. – настоящее время)
Практические упражнения в группах тренинга умений (тренинг уверенности в себе)
Воображение и мысленный эксперимент
Наблюдение как метод получения психологической информации
Обида
Воспитание в духе оптимизма
Сохранение и извлечение информации
Борьба с подсознательным сопротивлением покупателей
Этические проблемы рекламы
ЗАМКНУТЫЙ КРУГ
Умение слушать в акте общения


Новости: