Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Обставляя в отношениях все так, как желается
Технические приемы эффективного слушания
Поведение с трудным боссом
Виды навыков
Организация беседы при приеме на работу
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Состав плана сбыта
Исследование Т-групп
Общее представление об аффективных реакциях
Воображаемые модели как форма научного познания
Черты характера
ЛОВУШКИ ЛЮБВИ: МИНИ-БРАК
Логическая структура мысленного эксперимента
Период формирования психологического знания в рамках других научных дисциплин (IV- V вв. до н. э. - начала XIX веков)
Проблемы памяти
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Эмпатия
Основы планирования экспериментов
Внимание
Ликбез для будущей свекрови
Воздействие состава группы
Конвергентный филогенез
Гуманистическая терапия искусством (арттерапия)
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
ЛОЖЬ ВО ГРЕХ ИЛИ ВО СПАСЕНИЕ
Характер в структуре личности
Речевая деятельность в общении
Эмоции и восприятие
Становление самосознания в ранней юности
Практические упражнения в группах встреч
Онтогенез и жизненный путь человека
Что такое малая группа?
Основы энергоинформационной теории
Структура краткосрочного плана деятельности фирмы
Кто есть друг?
Cоставляющие «делового стиля поведения»
Воображение как одна из форм преобразования содержания наглядных образов
Понятие личности
Цели групп психокоррекции
Невербальное общение
Преимущества групповой формы психокоррекции
Индивидуальные особенности направленности сознания
О гордости
Коротко о мышлении
Толкование сновидений в психоанализе
Эмоциональные реакции потребителя
Не бойтесь брачного договора!
Психолингвистика рекламного текста
Темперамент
Вкратце о деловом общении
Оценка сильных и слабых сторон навыков уверенности в себе
Как правильно делать замечания
Иллюзии зрения
Карта конфликта
Первый день на новой работе


Новости: