Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Борьба с антипатиями в психологии рекламы
Методы изучения внимания
Речь
Общие закономерности мышления
Цели групп психокоррекции
Кто есть друг?
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Сочувствие и поддержка в группах встреч
Мозг и психика
Основные понятия тренинга умений
Индивидуальные различия памяти у людей
Структура памяти
Спонтанные рисование и лепка в терапии искусством (арттерапии)
Общие закономерности мышления
Развитие личностной рефлексии
Инсайт в психодраме
Коротко об эмоциях
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Исследование мотивов в психологии рекламы
Важнейшие функции менеджера
Личностные опросники. Формулировка вопросов
Беседа как метод получения психологической информации
Нормы
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Основные виды конфликтов. Их причины и ошибки
Определение воображения (представления)
Как склонить человека к своей точке зрения
Представление
Расширение осознания в гештальттерапии
Коммуникативные умения
Индивидуальные особенности направленности сознания
Человек-масса. Анатомический срез
Личностное самоопределение в ранней юности
Анекдоты про психологов
Сознание как онтогенез речи
Задачи планирования деятельности фирмы
Виды общения
Метод беседы в исследовании личности
Общее представление об аффективных реакциях
Мой сын наркоман?
Изображение в рекламе
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Советы психолога по поддержке атмосферы в семье
Свойства внимания
Положения схемы Дарендорфа
Демократичный руководитель
Реакции человека и их характеристики
Возврат к переживаниям детского возраста в психологии рекламы
Тактика деловых взаимоотношений с заместителями
Бизнес с точки зрения неудачника
Группы танцевальной терапии
Краткое описание типов акцентуаций и психопатий
Методы исследования восприятия
Мотивация деятельности
Гештальттерапия вкратце


Новости: