Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Понятия малой группы и коллектива
Шрифт в рекламе
Эмоции и чувства
Индивидуальные различия памяти у людей
Об историческом развитии познавательных процессов
Мозг и психика
Методы исследования представлений
Сознание как высшая форма психики
Физиологическая основа темперамента
Эмоции и действительность
Системный подход в психологии
Структурная схема планирования
Человек в пограничной ситуации
Возникновение дружбы. Встреча
Личностное самоопределение в ранней юности
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Первичная терапия в телесной психотерапии
Познавательные реакции потребителя
Установление целей маркетинга
24 совета руководителю-оратору
Общее представление о памяти человека
Научные аргументы в пользу существования биоэнергоструктур человека
Деловые беседы и переговоры
Продажа восьми внутренних потребностей
Структура акта общения
Психические процессы в формировании рекламных образов
Проверка в условиях розничной торговли
Страх
Почему слабопроницаем психоз?
Вербальный фактор интеллекта
Структура личности по Кречмеру и Юнгу
Анализ современных концептуальных моделей сознания
Применение групповой психокоррекции в организациях
Внимание, его диагностика и развитие
Образ Я
Самооценка
О гордости
Дружба
ИГРОТЕРАПИЯ
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Морально-этические стороны дружбы
Определение воображения (представления)
Язык общения
Основные свойства внимания
Конвергентный филогенез
Мысленный эксперимент и наглядное моделирование
Индивидуальные различия памяти у людей
Рассеянность и внимательность
Звук и аудиостиль в психологии рекламы
Разнообразие видов групп встреч
Эмоции и информация
Создание взаимопонимания
Виды валидности
Мыслительные операции


Новости: