Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Психопатии и акцентуации характера у подростков
Особенности эмоциональной сферы умственно отсталого ребёнка
Бизнес и конкуренция
Внимание, его диагностика и развитие
Структура общения
Проблемы групп встреч
Приемы эффективоного общения по телефону
Личностное самоопределение в ранней юности
Идея перфекционизма
Несколько советов по рациональному использованию телефона
Воля и методы ее изучения
Классификация методов современной психологии
Воображение и гипотезы
Руководство, сосредоточенное на работе и на человеке
Задачи планирования деятельности фирмы
Случайные факторы, воздействующие на организацию
Нормы
Бизнес с точки зрения лидера
Понятие ощущений
Чувство отвращения
Воображение и мысленный эксперимент
Темперамент и личность
Человек, общество и бизнес
Шрифт в рекламе
Деловой завтрак, обед, ужин
Психология формы в рекламе
Переговоры
Показатели рынка
ХОЛДИНГ-ТЕРАПИЯ
Терминологический аппарат исследования эмоций
Индивидуально–изменчивое поведение
Групповая психотерапия вкратце
Методы изучения внимания
Определение мышления
Методы исследования эмоций
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Лидер как администратор
Мотивация персонала
Культурные различия и интеллектуальная деятельность
Исследования лидерства К. Левина
Развитие аффективной сферы у детей школьного возраста
Основные процедуры тренинга умений
Ликбез для будущей свекрови
Лидерство в групповой психотерапии
Сознание
Психолингвистика рекламного текста
Психодрама вкратце
Воображение и наглядное моделирование
Особенности отдельных видов ощущений
Процесс общения (коммуникации)
Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера
Интеллект
Понятие конфликта
Основные функции чувств
Психофизика - один из классических разделов общей психологии


Новости: