Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Влияние личностных качеств на общение
Мышление
Методы урегулирования конфликтов
Общие закономерности мышления
Характер и темперамент
Группы телесной терапии
Группы тренинга умений
Особенности Я-концепции в ранней юности
Применение групповой психокоррекции в организациях
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Речевая деятельность в общении
Народ и народовластие
Индивидуальный аутизм
Межличностные стили разрешения конфликтов
Белое вещество полушарий
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Проблемы психодрамы
“Фигура” и “фон”
ВНУТРЕННЕЕ СЧАСТЬЕ
Речь
Вкратце о деловом общении
Расширение осознания в гештальттерапии
Развитие психики
Что такое бизнес?
Определение памяти
Индивидуально–изменчивое поведение
Прививочно-стрессовый тренинг навыков преодоления
Формирование групп
Эмотивные смыслы в семной структуре слова
Гештальттерапия вкратце
Специалисты по PR
Проверка в условиях оптовой продажи и продажи торговым агентам
Сознание как био-полевая модель
Новая парадигма естествознания
Теория эмоций Джемса - Ланге
Возрастной стресс: гипотеза и теории
Приемы эффективоного общения по телефону
Эмоции, порождаемые социальной средой
Реализация тактики
ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ ХОЛДИНГ-ТЕРАПИИ
Изучение конфликтов в группах встреч
Классификация ощущений
Личностное самоопределение как психологическая проблема
Запоминание в психологии рекламы
Групповой процесс
Чувственное отражение и воображение
Социально-психологическая структура группы
Интеллект и механизмы мозга
Подход Митчела и Хауса “путь - цель”
Владимир Карпов. Психотерапия с позиции системной психодинамики
Подготовка и порядок ведения переговоров
Понятие личности
Эпилептоид, кто ты?
Коротко об эмоциях
Побег в болезни


Новости: