Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Классификация явлений мышления
Когнитивно - физиологическая тория С. Шехтер
Самооценка
ЛЕЧЕБНАЯ ЭНЕРГИЯ
Становление самосознания в ранней юности
Технические приемы эффективного слушания
Бизнес и конкуренция
Осмысленное восприятие
Онтология и психология жизнедеятельности человека
Психологический климат коллектива
От первого взгляда до убежденного адепта, шаг за шагом
Общая характеристика навыков
Теоретическая интерпретация эмоций в зарубежной псиологии
Психодинамические подходы в танцевальной терапии
Конфликт интересов
Личностное самоопределение в ранней юности
Двумерная трактовка стилей лидерства
Психология слогана и заголовка текста
Лидерство в групповой психотерапии
Причины конфликта
Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группу
Общее представление о памяти человека
Диалектическая теория конфликта Ральфа Дарендорфа
Роли и нормы в группах психокоррекции
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
ПРЕДАТЕЛЬСТВО: КАК ЖИТЬ ДАЛЬШЕ?
Продажа восьми внутренних потребностей
Классификация ощущений
Процесс общения (коммуникации)
Общение с подчиненными
Терапия искусством (арттерапия) вкратце
Тактика деловых взаимоотношений с рабочими
Гештальттерапия вкратце
Результаты исследования. Тест тревожности для детей младшего школьного возраста
Система стратегического управления
Общая характеристика умений
Вопросы интервью
Общие рекомендации по решению конфликтной ситуации
Эмоциональная регуляция деятельности
Что такое менеджмент?
Мой сын наркоман?
Исследования и разработки на предприятии
принятие решения индивида зависит от степени оргруппления мышления
Как стать хозяином своих желаний
Мятежи толпы и другие формы коллективного действия
Изучение сопротивления в группах встреч
Границы поведения животных и психологическая деятельность человека
Группы телесной терапии
Эпилептоид, кто ты?
Деловой завтрак, обед, ужин
Психологическая характеристика темпераментов
Характеристика и базы исследования
Основные понятия Т-групп
Показатели рынка
Индивидуумы и группы


Новости: