Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Проблема общности в социальной психологии
ПРИЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПСИХОКОРРЕКЦИОННОЙ РАБОТЫ С АУТИЧНЫМИ ДЕТЬМИ
Физиологические основы характера
Почему вероятна стратификация?
Высшая нервная деятельность человека и животных
Эмоциональнная напряженность. Стресс. Аффекты
Основные принципы психологического развития в онтогенезе
Реклама в местах продажи (магазины и пр.)
Временная дезорганизованность сознания
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Типы руководителей
Определение пропорций производства
Коммуникационные сети
Рассеянность и внимательность
Психофизические шкалы
Бизнес с точки зрения исполнителя
Аспекты эмоций
Несколько советов по рациональному использованию телефона
РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ
Оценка персонала
Психологическое воздействие на потребителей
Самосознание в психической организации жизни человека
Классификация явлений мышления
Рационально-эмотивная терапия (РЭТ)
Слежение за результатами
Беседа как метод получения психологической информации
11 Общих советов обреченным пройти психологическое тестирование
Опасный гештальт: основные моменты
Как правильно делать замечания
Методы ведения переговоров
Психологическое тестирование. "За" и "Против"
Парламентские собрания
Виды внимания
Конвергентный филогенез
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ЗНАНИЙ О РАННЕМ ДЕТСКОМ АУТИЗМЕ
Пытаться изменить другого
Основные понятия танцевальной терапии
Характеристика мыслительных операций
Мышление
Для чего изучать конфликты
Основные процедуры тренинга умений
Психологические новообразования ранней юности
Вопросы материального стимулирования
Катарсис в психодраме
Почему слабопроницаем психоз?
Конфликт интересов
Экспериментальный метод в психологии и нормативы научного мышления
Эволюция и психика
Биокоммуникация и человек
Индивидуальные особенности направленности сознания
Познавательные реакции потребителя
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Практические упражнения в группах терапии искусством (арттерапии)
Последствия конфликта
Психодрама вкратце


Новости: