Статьи →  Психология света в рекламе


Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.


Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов (будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка) , на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемое товара.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения,

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.



Схожие статьи:

Идея перфекционизма
Возрастной эгоцентризм: методология и особенности
Требования к руководителям по исследованию М.Вудкока и Д.Фрэнсиса
Определение общения
Определение мышления
Сознание как форма отражения
Обобщенные оценки коллективной душевной жизни
Проблема общности в социальной психологии
Речевая деятельность в общении
Зарождение политического PR
Страх
Временная дезорганизованность сознания
Цели в организациях
Основные процедуры тренинга умений
Три способа психологического воздействия при публичном общении
Восприятие
Психологические основания мыслительных процессов
Репетиция поведения в тренингах умений
Определение воображения (представления)
Почему существуют организации
Задатки и способности
Установление контакта в группах встреч
Сознание как интегративный способ бытия человека
БОРЬБА ЗА ОГОНЬ (В ГЛАЗАХ)
Сублимация в терапии искусством (арттерапии)
Показатели эффективности производства на микроэкономическом уровне
Основные понятия танцевальной терапии
Социально-психологическая структура группы
Личность и группа. Проблема взаимоотношений
Практические упражнения для гештальтгрупп
Применение стратегий и методов для выработки модели поведения в конфликтной ситуации
Научная психодиагностика и психодиагностическая практика
Основы планирования экспериментов
КЛАССИФИКАЦИИ ДЕТСКОГО АУТИЗМА
Индивидуально–изменчивое поведение
Оценка персонала
Ликбез для будущей свекрови
Структура конфликта
Побег в болезни
Методы принятия управленческих решений
Карта конфликта
Структурная интеграция в телесной психотерапии
Воображаемые модели и символы
Понятие эмоций
Cоставляющие права и способности управлять
Исследование эмоциональной сферы зарубежными психологами
Продажа символов покупателям, стремящимся повысить свое положение в обществе
Модель цикла личного отношения Левинджера
Коммуникационные мотивы
ВИНО - СУРРОГАТ ЖИЗНИ
Психологический климат коллектива
Виды памяти и их особенности
Речь
Конфликт интересов
Выражение веселья и радости


Новости: